郭攀

【摘 要】在當(dāng)今新媒體打造的輿論陣地上，時(shí)政新聞的傳播力和影響力還相對(duì)較低，如何讓更多的時(shí)政新聞適應(yīng)新媒體語(yǔ)境、善用新媒體技術(shù)，仍有很大的探索空間。廣播時(shí)政新聞報(bào)道需要不斷調(diào)整語(yǔ)態(tài)，以適應(yīng)新媒體輿論傳播環(huán)境中的受眾需求。

【關(guān)鍵詞】廣播時(shí)政新聞 新媒體語(yǔ)境 延伸信息

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2013年10月，一個(gè)《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動(dòng)漫視頻在網(wǎng)上受到廣泛關(guān)注，中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人首次以卡通形象出現(xiàn)在了公眾面前。該視頻以生動(dòng)的方式講述了中國(guó)干部選拔制度，并和英美國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)選舉機(jī)制進(jìn)行對(duì)比，內(nèi)容和形式都讓人耳目一新，上線僅僅兩天點(diǎn)擊量就超過(guò)100萬(wàn)次。2014年2月，千龍網(wǎng)發(fā)布了《習(xí)主席的時(shí)間都去哪兒了》系列漫畫，再一次引發(fā)輿論的積極反響。

上述兩個(gè)例子說(shuō)明，我國(guó)時(shí)政新聞的輿論環(huán)境正在悄然發(fā)生變化，對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)人和時(shí)事政策的宣傳，不再是以往千篇一律的正襟危坐、嚴(yán)肅刻板、枯燥乏味的宣傳形式，而是采用了更加輕松、活潑的語(yǔ)態(tài)。而這種政治新聞風(fēng)格變化的背后，一方面體現(xiàn)了我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人堅(jiān)持走群眾路線的優(yōu)良作風(fēng)，另一方面也是當(dāng)今新媒體語(yǔ)境的發(fā)展使然。

傳媒技術(shù)的發(fā)展使傳媒語(yǔ)境發(fā)生了巨大變化。如今，移動(dòng)媒體終端的發(fā)展以及微博、微信等移動(dòng)社交平臺(tái)的廣泛普及，使得大眾接收信息的渠道、方式，甚至是喜好都發(fā)生了變化。新媒體語(yǔ)境具有開(kāi)放、平等、交互、友好等特點(diǎn)，輿論傳播路徑更為多元和復(fù)雜，人們更容易接受簡(jiǎn)短、實(shí)在、有趣的碎片化信息。但是，碎片化并不等于口水化，人們同樣需要具有一定信息量的內(nèi)容。在新媒體打造的語(yǔ)境中，如果時(shí)政新聞還像以往那樣生硬、刻板，則難以滿足受眾的口味，也就難以產(chǎn)生良好的傳播效果，進(jìn)而影響輿論導(dǎo)向功能的發(fā)揮。廣播時(shí)政新聞要增強(qiáng)傳播效果，提升輿論引導(dǎo)力，需要注重以下幾個(gè)方面。

一、現(xiàn)場(chǎng)典型音響是重要的制勝法寶

在文字新聞稿中，引語(yǔ)是新聞文本的重要組成部分，靈活多變的引語(yǔ)既能增加報(bào)道的人性化色彩，也能保持新聞的真實(shí)感，增加信息量和趣味性等。而對(duì)于只聞其聲、不見(jiàn)其形的廣播來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)音響可以說(shuō)是廣播新聞的“直接引語(yǔ)”，特別是廣播時(shí)政新聞，如果能恰當(dāng)運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)音響，則能很好地提升新聞可聽(tīng)性。

隨著黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)深入開(kāi)展，中央要求黨政負(fù)責(zé)同志要在民生領(lǐng)域進(jìn)行實(shí)地調(diào)查研究，多傾聽(tīng)、多走訪。由此，時(shí)政報(bào)道中的典型現(xiàn)場(chǎng)音響也隨之增多，而這些都是廣播時(shí)政報(bào)道很好的素材。比如：北京市委書記郭金龍就城鄉(xiāng)接合部改造、老舊小區(qū)改造、軌道交通建設(shè)以及農(nóng)民轉(zhuǎn)居安置等民生問(wèn)題多次實(shí)地調(diào)研。調(diào)研中，郭金龍與百姓交談的親切話語(yǔ)，責(zé)令有關(guān)部門負(fù)責(zé)人時(shí)堅(jiān)定的語(yǔ)氣，以及想百姓所想、急百姓所急的現(xiàn)場(chǎng)表態(tài)等，都是廣播時(shí)政新聞可以運(yùn)用的典型音響。如果這些信息僅僅是通過(guò)播音員敘述，顯然達(dá)不到新聞傳播的最佳效果，同時(shí)也不能準(zhǔn)確傳遞出時(shí)政新聞中蘊(yùn)含的真實(shí)信息。

2012年7月21日，北京遭遇特大暴雨自然災(zāi)害，從7月21日當(dāng)晚，市領(lǐng)導(dǎo)緊急出動(dòng)指揮救災(zāi)到7月28日市領(lǐng)導(dǎo)在房山受災(zāi)最嚴(yán)重的河道向遇難者致哀，以及現(xiàn)場(chǎng)督促救災(zāi)安置房加緊建設(shè)的連續(xù)報(bào)道中，北京人民廣播電臺(tái)新聞?lì)l率大量運(yùn)用了現(xiàn)場(chǎng)音響和領(lǐng)導(dǎo)講話錄音，廣播現(xiàn)場(chǎng)音響的運(yùn)用反映了現(xiàn)場(chǎng)氣氛、當(dāng)事人的語(yǔ)氣，拉近了時(shí)政新聞與聽(tīng)眾的距離，獲得了較好的傳播效果。

二、做好時(shí)政新聞的延伸報(bào)道

時(shí)政新聞可能會(huì)給人一種刻板、生硬的感覺(jué)，若要淡化這種感覺(jué)，除了適當(dāng)運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)音響之外，還可以對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行延伸性的報(bào)道，例如對(duì)調(diào)研類事件做后續(xù)跟進(jìn)、對(duì)政策類事件做解釋性報(bào)道等。

時(shí)政報(bào)道之所以重要，是因?yàn)閳?bào)道中的新聞主體是具有決策權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)人，言語(yǔ)中能映射出一些隱含的信息或延伸性的新聞。比如：2012年5月3日上午，北京市政府領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到正在施工中的地鐵8號(hào)線南鑼鼓巷站進(jìn)行調(diào)研，并慰問(wèn)建設(shè)者。調(diào)研中透露，今后北京軌道交通要與紐約、倫敦等世界著名地鐵城市比肩。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將為市民出行帶來(lái)極大便利，也可以緩解交通擁堵、大氣污染等一系列問(wèn)題。對(duì)于這一信息，記者隨即進(jìn)行提煉并做了延伸性采訪，一篇《今后北京軌道交通將與紐約等世界城市比肩》的時(shí)政報(bào)道應(yīng)運(yùn)而生，豐富了時(shí)政新聞的信息量。

要做好時(shí)政新聞的延伸性報(bào)道，記者需要提前做功課。時(shí)政新聞大多是預(yù)發(fā)性事件，時(shí)間、地點(diǎn)和大致內(nèi)容事先要有所了解，記者采訪之前有較充分的準(zhǔn)備時(shí)間。記者在拿到領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)行程時(shí)，需要了解基本事實(shí)、搜集相關(guān)的背景信息，這樣才能在新聞現(xiàn)場(chǎng)捕捉到可以追蹤或者深度挖掘的新聞點(diǎn)，從而豐富廣播時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容。

三、多用體驗(yàn)式敘述和細(xì)節(jié)描寫

新媒體時(shí)代，人人都能成為信息的傳播者，受眾接觸的信息更加廣泛、多元，人們更喜歡接受個(gè)性化、輕松化的新聞?wù)Z言風(fēng)格。雖然時(shí)政新聞的定位決定了其嚴(yán)肅的基調(diào)，但是這種嚴(yán)肅也可以巧妙地進(jìn)行“軟化”處理。例如，可以多運(yùn)用記者自我體驗(yàn)式的敘述語(yǔ)言以及生動(dòng)有趣的細(xì)節(jié)描述等方式，增強(qiáng)廣播時(shí)政新聞的可聽(tīng)性，從而使新聞更加立體化、個(gè)性化，使領(lǐng)導(dǎo)人形象更加鮮活、富有人情味。

2012年底，新華社記者采制的一篇時(shí)政新聞《李克強(qiáng)冒雪再訪老朋友》中，有一段敘述很好地運(yùn)用了細(xì)節(jié)描寫：時(shí)隔近五年，李克強(qiáng)再次來(lái)到恩施龍鳳鎮(zhèn)龔延強(qiáng)家。他與龔家人圍坐在火塘邊，問(wèn)收入多少、口糧夠不夠、兒子打工能寄多少錢回來(lái)。他還到臥房和灶間察看，他說(shuō)，收拾得比五年前干凈，年貨也開(kāi)始備了?！皝?lái)，咱們以茶代酒，祝你們生活越過(guò)越好。”①

在新媒體語(yǔ)境時(shí)代，這種簡(jiǎn)短、生動(dòng)、信息量大的細(xì)節(jié)描寫遠(yuǎn)比平鋪直敘更吸引人，更具有感染力。時(shí)政新聞中使用生動(dòng)細(xì)膩的細(xì)節(jié)描寫，不但使報(bào)道變得生動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)人的形象也變得立體、鮮活。

四、積極運(yùn)用新媒體

2013年工業(yè)和信息化部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年1月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.38億，3G用戶總數(shù)達(dá)到4.19億戶。②據(jù)預(yù)測(cè)，移動(dòng)新媒體用戶數(shù)量還將繼續(xù)擴(kuò)大，內(nèi)容的移動(dòng)化閱讀和多終端化閱讀已經(jīng)成為主流趨勢(shì)，而廣播媒體和移動(dòng)終端有著天然的聯(lián)系，這為傳統(tǒng)廣播媒體利用新媒體為“移動(dòng)”的人們提供信息奠定了基礎(chǔ)。

在新媒體傳播環(huán)境中，每個(gè)人既是信息生產(chǎn)者，又是信息傳播者和接受者。比如：社交媒體用戶在發(fā)布信息的時(shí)候是生產(chǎn)者，接收所關(guān)注用戶信息時(shí)是接受者，將接收到的信息再轉(zhuǎn)發(fā)或分享給其他用戶時(shí)是傳播者。在這樣的輿論場(chǎng)中，廣播媒體首先可以在新媒體上積極與受眾互動(dòng)，更多地了解受眾關(guān)注的熱點(diǎn)、受眾接受信息的心理，不斷地讓時(shí)政報(bào)道在政策允許的范圍內(nèi)滿足受眾信息需求。其次，可以對(duì)廣播中播出的時(shí)政新聞音頻進(jìn)行碎片化加工，突出有效信息、突出鮮活生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)音響，讓時(shí)政新聞離受眾更近一些。第三，利用社交媒體針對(duì)重要時(shí)政新聞事件發(fā)布一些背景式內(nèi)容，以此讓每一條時(shí)政新聞變得更立體、信息量更豐富，從而提升傳播效果。

注 釋

①鄭艷華 《新媒體時(shí)代：時(shí)政報(bào)道躍上新高度》，載《今傳媒》2013年第5期。

②《工信部：2014年1月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)8.38億》，http：//www.199it.com/archives/200174.html.

（作者單位：北京人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：肖婧為）