王濤

【摘 要】大數(shù)據(jù)的勃興開(kāi)啟了時(shí)代轉(zhuǎn)型之門(mén)，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，海量的數(shù)據(jù)不僅影響著人們的工作和生活，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式也產(chǎn)生著巨大影響。本文就新聞人如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代利用好大數(shù)據(jù)并使其與新聞生產(chǎn)更好地結(jié)合進(jìn)行了分析，提出大數(shù)據(jù)與新聞生產(chǎn)相結(jié)合的路徑：掌握數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)；掌握專(zhuān)家?guī)?，解讀數(shù)據(jù)；亮出觀點(diǎn)，提供思想。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 新聞 生產(chǎn)專(zhuān)家?guī)?觀點(diǎn)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代；這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代……人們面前有著各樣事物，人們面前一無(wú)所有……”（狄更斯《雙城記》）在網(wǎng)絡(luò)上，這段被廣泛引用的名言，也從某種角度描摹出當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)景象。

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的崛起、碎片化新聞的涌現(xiàn)、來(lái)自自媒體的沖擊以及大數(shù)據(jù)的勃興，一時(shí)間，傳統(tǒng)媒體風(fēng)聲鶴唳?！靶侣勔阉馈薄皞鹘y(tǒng)媒體必亡”的悲觀論調(diào)，開(kāi)始充斥著網(wǎng)絡(luò)空間和社交平臺(tái)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞還有用武之地嗎？碎片化信息時(shí)代，新聞該怎么做？大數(shù)據(jù)來(lái)襲，傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？筆者認(rèn)為，應(yīng)從三方面做好大數(shù)據(jù)與新聞生產(chǎn)的結(jié)合：掌握數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)；掌握專(zhuān)家?guī)?，解讀數(shù)據(jù)；亮出觀點(diǎn)，提供思想。

一、掌握數(shù)據(jù)，挖掘數(shù)據(jù)——大數(shù)據(jù)時(shí)代做好新聞的首要任務(wù)

什么是大數(shù)據(jù)？在百度百科搜索“大數(shù)據(jù)”一詞可以得出如下內(nèi)容：大數(shù)據(jù)，或稱(chēng)巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無(wú)法通過(guò)目前主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理、整理并成為幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策達(dá)到積極目的的資訊。而在維克托·邁爾·舍恩伯格（Viktor Mayer-Sch?nberger）所著的被譽(yù)為國(guó)外大數(shù)據(jù)研究先河之作的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書(shū)中，大數(shù)據(jù)指不用隨機(jī)分析法（抽樣調(diào)查）這樣的捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)的方法。大數(shù)據(jù)具有4V特點(diǎn)：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、Value（價(jià)值）。

進(jìn)一步來(lái)看，大數(shù)據(jù)時(shí)代的核心特征是“一切皆可量化”。我們已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)也在影響著人們的生活和工作。比如我們?nèi)粘Ｊ褂玫恼Z(yǔ)言文字、圖片影像、娛樂(lè)方式、運(yùn)動(dòng)軌跡、地理坐標(biāo)等都可以通過(guò)數(shù)據(jù)的形式來(lái)記錄，甚至連人與人之間的各種關(guān)系、情感和經(jīng)歷，也都可以通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)呈現(xiàn)。

1.數(shù)據(jù)將成為未來(lái)新聞報(bào)道的重要來(lái)源

作為新聞人，我們必須直面這樣一個(gè)事實(shí)，大數(shù)據(jù)已經(jīng)對(duì)媒體的新聞生產(chǎn)方式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。那為何不好好利用它，讓數(shù)據(jù)成為新聞報(bào)道的來(lái)源呢？首先，要利用新技術(shù)充分地挖掘數(shù)據(jù)，使其成為新聞生產(chǎn)的有力幫手和支持工具。國(guó)外已經(jīng)出現(xiàn)了利用計(jì)算機(jī)的數(shù)據(jù)算法來(lái)撰寫(xiě)新聞的案例。美國(guó)有一家名為Narrative的公司，規(guī)模不大，僅有30名員工，它的新聞生產(chǎn)就是運(yùn)用了一種自動(dòng)技術(shù)完成的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Narrative公司運(yùn)用Narrative Science算法，大約每30秒就能夠撰寫(xiě)出一篇新聞，而借助于這種算法寫(xiě)出的新聞還發(fā)表在了《福布斯》的網(wǎng)站上。①

這個(gè)案例看上去有些“遙遠(yuǎn)”，但是思路足以讓國(guó)內(nèi)新聞人有所啟發(fā)。目前，國(guó)內(nèi)談?wù)摯髷?shù)據(jù)，大多應(yīng)用在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)個(gè)性化的分析中，但很少涉及大數(shù)據(jù)與新聞生產(chǎn)的結(jié)合。大數(shù)據(jù)可以成為未來(lái)新聞報(bào)道的重要來(lái)源，因?yàn)樗木珳?zhǔn)性和預(yù)見(jiàn)性比人的主觀判斷更強(qiáng)。很多情況下，數(shù)據(jù)對(duì)于某一事件發(fā)生的原因和進(jìn)程的呈現(xiàn)往往比記者的觀察與調(diào)查更為準(zhǔn)確，更具說(shuō)服力。而記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行信息采集、現(xiàn)場(chǎng)觀察與新聞分析等工作，也會(huì)因?yàn)閿?shù)據(jù)的出現(xiàn)而變得更為快捷。

2.挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞，對(duì)新聞人提出新要求

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞生產(chǎn)比拼的不僅僅是團(tuán)隊(duì)規(guī)模，更看重具有新聞敏感和數(shù)據(jù)分析能力的復(fù)合型人才來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的新聞化呈現(xiàn)。這給傳統(tǒng)媒體未來(lái)的生產(chǎn)流程與人才結(jié)構(gòu)也提出了全新的要求。對(duì)廣播來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的采編播工種將可能產(chǎn)生顛覆性的變化，對(duì)廣播從業(yè)人員的知識(shí)和能力提出了更高的要求?？梢灶A(yù)測(cè)的是，未來(lái)國(guó)內(nèi)媒體將會(huì)出現(xiàn)更多專(zhuān)門(mén)與數(shù)據(jù)打交道的記者，他們將通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘的方式來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道。他們將引領(lǐng)幫助受眾去挖掘出隱藏在紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)之后的事件邏輯關(guān)系。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘呈現(xiàn)的新聞報(bào)道，往往比傳統(tǒng)途徑下生產(chǎn)的新聞報(bào)道更有深度也更有力度。②

二、解讀數(shù)據(jù)，提供觀點(diǎn)——數(shù)據(jù)與新聞生產(chǎn)相結(jié)合的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

數(shù)據(jù)與新聞生產(chǎn)相結(jié)合的關(guān)鍵，是掌握專(zhuān)家?guī)?，提供?dú)到而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)解讀。

數(shù)據(jù)挖掘是“通過(guò)仔細(xì)分析大量數(shù)據(jù)來(lái)揭示有意義的新的關(guān)系、趨勢(shì)和模式的過(guò)程”。對(duì)于新聞實(shí)務(wù)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，挖掘這個(gè)過(guò)程很重要，但是更重要的是，如何將挖掘出來(lái)的數(shù)據(jù)更有效地送達(dá)受眾。換一個(gè)說(shuō)法，就是如何更有效地提供新聞產(chǎn)品。因此，挖掘數(shù)據(jù)之后，更關(guān)鍵的步驟是解讀數(shù)據(jù)。

今天，互聯(lián)網(wǎng)的普及幾乎讓人們查找任何數(shù)據(jù)都變得觸手可及，而在一些專(zhuān)業(yè)的金融數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，數(shù)據(jù)往往更易獲取，歸類(lèi)方式也更為合理。比如炒股人想獲取股票市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，只需要打開(kāi)瀏覽器登錄互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)槊總€(gè)上市公司都將公司的重大調(diào)整上報(bào)到股票交易所，每季度也要對(duì)外公開(kāi)財(cái)報(bào)，這些數(shù)據(jù)在網(wǎng)上隨時(shí)可以搜索查找。

對(duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)，單純的數(shù)據(jù)對(duì)于聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)就像空中飛過(guò)的鳥(niǎo)兒，如何在聽(tīng)眾頭腦中留下痕跡？廣播媒體不能提供彭博社《今日?qǐng)D表》那樣直觀的數(shù)據(jù)表述，廣播媒體的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)最重要的依然是對(duì)數(shù)據(jù)的解讀方式和切入點(diǎn)。掌握專(zhuān)家?guī)鞂?duì)于廣播媒體來(lái)說(shuō)，是數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的核心部分。

中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲經(jīng)過(guò)十多年的努力，目前已經(jīng)建立了擁有五百余名經(jīng)濟(jì)學(xué)家及證券分析師的龐大專(zhuān)家?guī)?，?dāng)有受眾關(guān)注的新聞事件或經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，經(jīng)濟(jì)之聲有能力在第一時(shí)間尋找到專(zhuān)業(yè)對(duì)口的人士進(jìn)行解讀。同時(shí)由于專(zhuān)家?guī)斓呢S富性，確保了能夠找到最合適、最優(yōu)秀的人進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，從而為受眾提供最權(quán)威、最有效的觀點(diǎn)。這也是經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》節(jié)目收聽(tīng)率與口碑一直保持穩(wěn)定和頗受好評(píng)的原因之一。

三、亮出觀點(diǎn)，提供思想——觀點(diǎn)比資訊更重要

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播已經(jīng)大面積地進(jìn)入到了主觀傳播時(shí)代。數(shù)據(jù)和資訊對(duì)于任何媒體和媒體人都是平等和相同的，不同的是我們提供的選擇和亮出的觀點(diǎn)。

以前，做新聞就是陳述事實(shí)，可是顯然，現(xiàn)在僅僅陳述事實(shí)是不夠的，因?yàn)槭聦?shí)擺放在那里，每個(gè)人都看得到。過(guò)去新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)調(diào)的是事實(shí)為王和獨(dú)家新聞，獨(dú)家新聞到現(xiàn)在為止都深深影響著傳媒人。過(guò)去我們迷戀于某條新聞是否首發(fā)、是否獨(dú)家，但現(xiàn)在人們每天面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息和資訊，似乎已經(jīng)很難界定誰(shuí)是首發(fā)、誰(shuí)是獨(dú)家。

中央電視臺(tái)主持人白巖松在一次公開(kāi)講座中說(shuō)過(guò)這樣一件事：中央電視臺(tái)曾做過(guò)一個(gè)調(diào)查，央視新聞?lì)l道剛推出時(shí)，每天新的資訊量達(dá)到200多條，后來(lái)的目標(biāo)是爭(zhēng)取達(dá)到首發(fā)新聞1000條。于是，一個(gè)有趣的現(xiàn)象出現(xiàn)了：從200多條向500多條挺進(jìn)的時(shí)候，新聞條數(shù)的增加和收視率的增加成正比；超過(guò)500條之后，收視率不再提高。由此可以理解為，量在一定的時(shí)間段是有效的；但到了某個(gè)階段，量就失去了意義。從社會(huì)學(xué)和心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，受眾每天核心關(guān)注的新聞其實(shí)不超過(guò)三條，一個(gè)頻率（頻道）和一張報(bào)紙?zhí)峁┝硕嗌傩碌馁Y訊量是基礎(chǔ)，對(duì)人們最關(guān)心的東西施行了多少有穿透力、個(gè)性化和讓人信服的、高質(zhì)量的報(bào)道，這才是關(guān)鍵。量不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，核心競(jìng)爭(zhēng)力是對(duì)人們當(dāng)下最關(guān)注的那三條新聞的質(zhì)的穿透。

《周末畫(huà)報(bào)》上刊登過(guò)一篇對(duì)美國(guó)著名記者彼特·阿內(nèi)特（Peter Arnett）的專(zhuān)訪(fǎng)。彼特長(zhǎng)期給美國(guó)著名新聞節(jié)目主持人沃爾特·克朗凱特（Walter Cronkite）做撰稿人，過(guò)去十年一直在汕頭大學(xué)新聞傳播學(xué)院當(dāng)教授。彼特接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：新聞已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，讓事實(shí)去說(shuō)話(huà)的傳統(tǒng)新聞?dòng)^念已經(jīng)死亡了。他強(qiáng)調(diào)的是“事實(shí)從不說(shuō)話(huà)，用新聞去推動(dòng)時(shí)代進(jìn)步的不是你提供的事實(shí)本身，而是你的選擇和你的觀點(diǎn)”③。

當(dāng)然，新聞學(xué)最核心的新聞客觀性的前提依然要堅(jiān)守，在這個(gè)基礎(chǔ)上，對(duì)客觀性的理解應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代有一些變化：第一，事實(shí)必須是真實(shí)的；第二，客觀不是由單篇報(bào)道構(gòu)成的，而是由多種不客觀但是都能為它提供聲音的平臺(tái)而最后形成的總體客觀。這就比如同樣的一個(gè)新聞事實(shí)，不同的記者到現(xiàn)場(chǎng)，截取的側(cè)面和角度不一樣，最后的報(bào)道也是不一樣的。

美國(guó)廣播公司（ABC）《晚間新聞報(bào)道》（也譯做《今晚國(guó)際新聞》《晚間世界新聞報(bào)道》等）主播比特·詹寧斯（Peter·Jennings）在接受中國(guó)媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)過(guò)，《晚間新聞報(bào)道》每天的核心工作是兩件事：確定什么是頭條和新聞播報(bào)順序。他說(shuō)，百分之二三十的頭條是天生的。除去天生的頭條之外，剩下的頭條是要根據(jù)傳媒的價(jià)值觀和其他媒體競(jìng)爭(zhēng)的比較、掌握的素材和進(jìn)入的深度等來(lái)確定頭條。接下來(lái)他的一句話(huà)非常重要，他說(shuō)：“其實(shí)我們每個(gè)新聞人都有能力也有權(quán)利來(lái)確立屬于你自己的頭條，困難的是當(dāng)你確立完這樣的頭條之后，如何去操作，如何讓這個(gè)頭條具有極大的說(shuō)服力，讓受眾接受你的選擇是對(duì)的，這才是最大的挑戰(zhàn)?！雹?/p>

正如詹寧斯所說(shuō)，這也是大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于每一個(gè)傳媒人的沖擊和挑戰(zhàn)，敢不敢亮出自己的聲音和解讀？觀點(diǎn)比資訊更重要。

注 釋

①《連線(xiàn)：未來(lái)超90%新聞電腦撰寫(xiě) 威脅新聞人員》，中國(guó)廣播網(wǎng) http：//news.cnr.cn/kjxw/sytj/201205/t20120504_509550309.shtml.

②陳昌鳳 《大數(shù)據(jù)時(shí)代如何做新聞》，載《新聞與寫(xiě)作》2013年第1期。

③《霍斯特·法斯：留下不止一道軌跡》，載《周末畫(huà)報(bào)》2012年第702期。

④王英 《ABC〈今晚國(guó)際新聞〉主持人詹寧斯的一天》，載《新聞與寫(xiě)作》1986年第5期。

參考文獻(xiàn)

1.【英】 維克托·邁爾·舍恩伯格 肯尼思·庫(kù)克耶著 盛楊燕 周濤譯 《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》，浙江人民出版社，2013年第1版。

2.王光宏 蔣平 《數(shù)據(jù)挖掘綜述》，載《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》，2004年第2期。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲）

（本文編輯：呂曉虹）