張啟謨

中華商務(wù)聯(lián)合印刷（廣東）有限公司（簡(jiǎn)稱“中華商務(wù)”）是中華商務(wù)聯(lián)合印刷（香港）有限公司的全資子公司，成立于1995年。

中華商務(wù)從2010年就開始為客戶提供跨媒體解決方案，利用“AR（Augmented Reality）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)”，將紙媒和富媒體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)紙媒向社會(huì)化媒體跨越。什么是“AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)”？就是借助于三維顯示技術(shù)、交互技術(shù)、傳感技術(shù)、電腦視覺技術(shù)以及多媒體技術(shù)把虛擬物件與真實(shí)環(huán)境相互補(bǔ)充、疊加，增強(qiáng)用戶對(duì)真實(shí)環(huán)境的理解。

中華商務(wù)使用“AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)”主要有兩個(gè)原因：一是中華商務(wù)主要以做外銷為主，國(guó)外客戶有這方面的需求；二是現(xiàn)在很多客戶都強(qiáng)調(diào)“跨媒體”，需要新技術(shù)來幫助紙媒呈現(xiàn)多媒體內(nèi)容。

就拿書籍來說，現(xiàn)在有了電子版，很多人就不需要紙質(zhì)版了，因?yàn)榧堎|(zhì)版無法提供聲音、圖像等功能。這就需要我們?nèi)プ鲆粋€(gè)整合，如果通過手機(jī)、平板電腦對(duì)準(zhǔn)書籍，就會(huì)出現(xiàn)一些動(dòng)畫、模型，甚至是游戲、互動(dòng)等，讓讀者有更直觀的感覺，提升他們的參與感。

例如，在進(jìn)行親子教育的時(shí)候，將iPad對(duì)準(zhǔn)幼兒圖書，馬上出現(xiàn)聲音、視頻、動(dòng)畫，小孩子就能更好地感知、學(xué)習(xí)，同時(shí)也給他們帶來很多樂趣；當(dāng)你拿一個(gè)平板電腦對(duì)準(zhǔn)房地產(chǎn)平面戶型圖，出現(xiàn)一個(gè)該戶型的3D模型，你不僅可以拿回家跟家人分享，還可以發(fā)送到微博、朋友圈讓朋友評(píng)論，然后再?zèng)Q定是否購(gòu)買；又或者當(dāng)你拿到一個(gè)婚禮請(qǐng)柬，用手機(jī)下載一個(gè)APP對(duì)準(zhǔn)請(qǐng)柬就能看到一段婚禮邀請(qǐng)視頻，提前感受婚禮氣氛。

總之，我現(xiàn)在比較關(guān)注的有兩點(diǎn)：一是如何滿足個(gè)性化、差異化的需求，因?yàn)楝F(xiàn)在每個(gè)人都希望自己與眾不同，能夠展現(xiàn)自我的價(jià)值；二是如何從個(gè)性化里找出一個(gè)共性，這樣我們才能量產(chǎn)，否則成本都無法覆蓋。endprint