肖飛

跨媒體數(shù)字通信、廣告以及其他信息市場已對印刷行業(yè)在全球范圍內(nèi)造成了巨大的沖擊。在全球印刷業(yè)最發(fā)達以及成熟度最高的國家，跨媒體數(shù)字通信等對印刷市場的影響達到了頂峰。同時，新興的市場和正在經(jīng)歷經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的國家也不可避免，雖然所遭受的沖擊不是同一個程度?？偠灾∷⑹袌鲩L期增長的前景已變得更加有限。

全球范圍內(nèi)唯一在持續(xù)增長的細分市場是包裝印刷，包括標簽印刷。雖然全球包裝市場的需求隨著近10年來的經(jīng)濟衰退有所下滑，但是在絕大多數(shù)國家，包裝市場正在恢復。全球包裝的銷售額在2010年達到了6700億美元，預(yù)計到2016年將增至8200億美元，2018年增至9740億美元。作為增長的驅(qū)動力，一方面是發(fā)展中國家和新興工業(yè)國家基于經(jīng)濟發(fā)展和人口的增加，對包裝的需求量也隨之增長。另一方面，西方工業(yè)國家的包裝部門從品種多樣化和銷售點增多的競爭中獲利。

其中，美國以1370億美元的銷售額成為全球最大的包裝市場。中國以800億美元緊跟其后，到2017年中國有可能將接替美國居首位。同時印度也發(fā)展迅猛，到2017年印度有可能上升到生產(chǎn)包裝最多的前10位，其對包裝需求總量在今后5年內(nèi)將增加到240億美元。

紙和紙板包裝以全球2010億美元的需求量總額構(gòu)成包裝工業(yè)的最大部分，到2016年這部分將增長到2500億美元。自2005年起，全球折疊紙盒生產(chǎn)每年增長2.5%，2010年增長到4300萬噸，未來將繼續(xù)增長。在折疊紙盒的總量中，亞洲占45%，美國和歐洲占55%。在歐洲，德國折疊紙盒工業(yè)以生產(chǎn)總量86萬噸占整個歐洲市場的25%，排名第一。意大利和英國以14%排名其后，法國占市場份額的12%。德國折疊紙盒工業(yè)的重要產(chǎn)品類是甜食、熟菜、速凍食品、煙草、化妝品和藥品?；瘖y品、甜食、煙草商品和價格昂貴的高檔商品類，越來越要求包裝采用新的創(chuàng)意設(shè)計，以便使產(chǎn)品和商品在銷售點通過包裝突顯差異化。

包裝也越來越多地涉足印刷品的其他部分。印刷品的設(shè)計和生產(chǎn)越來越有價值，這在印刷業(yè)和印刷品買家中已呈現(xiàn)出明顯的趨勢。幾年來，名牌商品制造商、機器制造商、材料供應(yīng)商和市場研究所都已經(jīng)研究出“創(chuàng)新的印后整飾方案”。

以價值計算數(shù)字印刷的增長，尤其是在交易類印刷（如直郵賬單、促銷）、廣告領(lǐng)域（包括店內(nèi)展示）和一些商業(yè)辦公等細分市場的增長，這意味著市場價值普遍比市場容量的增長要快，或至少下降得不那么快。這種趨勢在西方市場表現(xiàn)得更加明顯。

在較為成熟的市場，幾乎所有人都很清楚數(shù)字通信在相當多的領(lǐng)域里對印刷造成了多大的影響。很多人尤其是新的消費者，現(xiàn)在更喜歡使用網(wǎng)絡(luò)獲取新聞和娛樂信息，造成的影響是報紙、雜志和書籍的印量都在減少。不過也有一些國家書籍和雜志的印量在增加，報紙的增長次之。在書籍市場，像在瑞士這樣的國家，一般人每年讀20本書，同樣的在中國，每人每年只讀3本書。而在瑞士，這一數(shù)字正在迅速下滑，在中國，這個數(shù)字也不可能很顯著地增長。在印度，每人每年閱讀書籍的平均數(shù)量還不到1本，這個數(shù)字可能會增長，但每年可能只會增長2%～3%，長期來看還很有可能再次回落。電子閱讀器（如亞馬遜的Kindle）將會對印刷形成挑戰(zhàn)，而跨媒體也將變得越來越普遍。雜志市場上也出現(xiàn)了同樣的情形。在絕大數(shù)國家，雜志的廣告收入在2009年急劇下滑之后就一直沒有起色，并且在將來也不太可能回到之前的水平。

在廣告市場，互聯(lián)網(wǎng)廣告已從報紙和雜志廣告中奪取了非常大的市場份額，而對推廣宣傳活動的媒體的沖擊普遍不太明顯，雖然產(chǎn)品目錄等已經(jīng)遭受了嚴重的沖擊。數(shù)字屏幕正挑戰(zhàn)戶外媒體（廣告牌），雖然在某種程度上不及原本預(yù)測的那樣嚴重。店內(nèi)廣告（PoP）也同樣如此。在一些發(fā)達的經(jīng)濟體，直郵似乎有恢復的趨勢，但長期來看依然是逐步減少。但在尚不發(fā)達的亞洲新興經(jīng)濟體和拉丁美洲及東歐轉(zhuǎn)型經(jīng)濟體，直郵廣告和促銷材料還有著顯著的增長潛力。

而像一般的商業(yè)印刷（辦公、金融與法律等）領(lǐng)域的增長前景，新興市場似乎不太明顯。不過仍有顯著增長領(lǐng)域，如政府的“信息”打印。在亞洲和拉丁美洲，出版印刷、廣告印刷的增長也將提供更顯著的貢獻，即使包裝印刷將成為這些地區(qū)的主要增長動力。

印刷供應(yīng)方的改變會減少對市場需求的沖擊，而不是消極地認為浪費可以通過采用及時物流系統(tǒng)和某些情況下用數(shù)字印刷來解決。具有更強實用性的多功能一體機，將有助于使印刷提供更加有吸引力的選擇。但最終，如果消費者、企業(yè)和政府全部都轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，那么今后可能在5～10年內(nèi)，其中一些印刷機將進入休眠期。