桂蕾

如今，文化資源進入大調(diào)整、大整合的時期。中國文化產(chǎn)業(yè)迎來了近些年的第一次重大市場化調(diào)整，剛剛過去的幾年，見證了中國文化產(chǎn)業(yè)并購市場的火熱。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年文化傳媒板塊的并購案例多達50余起，涉及資金近400億元。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)遍地開花。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)調(diào)查顯示，截至去年，國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園還不到500個；全國文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過2500家，其中國家已命名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各類相關(guān)基地、園區(qū)就已超過350個，分布于全國各地。

在全球經(jīng)濟文化融合的背景下，動漫產(chǎn)業(yè)作為一個新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，日漸成為國家經(jīng)濟實力和國家文化軟實力的有力工具。跨國制片、跨文化傳播、跨領(lǐng)域合作等動漫的跨界現(xiàn)象也隨著全球一體化而頻繁出現(xiàn)。

國內(nèi)動漫公司在這樣的背景下，不只是要做好外包加工，更多的是要做好原創(chuàng)以及開發(fā)新構(gòu)思。不僅要是把動畫做好，還要同時推出相應(yīng)的衍生產(chǎn)品，讓多元化的發(fā)展為公司的生存與發(fā)展提供機遇。動漫不再只是在電視和書本上出現(xiàn)，在各種嘉年華、游樂園等地面活動中也少不了動漫的身影。像哈爾濱的冰雕展、重慶的燈展中，都出現(xiàn)過許多卡通形象。互聯(lián)網(wǎng)的大眾化，使得各行各業(yè)都爭先恐后的搶占高地。動漫已不僅局限于電視臺、圖書出版的合作，更多的是和新媒體合作。動漫作為一個市場潛力巨大的領(lǐng)域，國內(nèi)各大公司已然發(fā)動攻勢，但如何才能從中分一杯羮，還是需要動漫人士共同努力，資源整合從動畫的內(nèi)容取材、制作技術(shù)、傳播手段、產(chǎn)業(yè)營銷（衍生品）、授權(quán)和教育方面等作為入手點。endprint