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        誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代的熊貓:潘潘達(dá)

        2014-11-15 03:33:22馬福平
        文化月刊·下旬刊 2014年10期
        關(guān)鍵詞:盈利模式卡通月刊

        馬福平

        潘潘達(dá),誕生于互聯(lián)網(wǎng)時代,呆萌的熊貓形象使它從2006年開始就在QQ表情上面廣為流傳。嘉木,1986 年 7 月生,敏感而較真的巨蟹座,福州小熊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理。潘潘達(dá)代表著年輕一代對生活的熱愛和對未來的憧憬,成為引領(lǐng)年輕人走上積極自信的人生道路的一股卡通正能量。對此,《文化月刊》記者專訪了潘潘達(dá)形象的創(chuàng)始公司總經(jīng)理嘉木,讓我們一同分享互聯(lián)網(wǎng)時代卡通形象的創(chuàng)意故事。

        文化月刊:公司如何理解互聯(lián)網(wǎng)時代的卡通形象?

        嘉木:對于卡通形象,很多人的觀念停留在動漫里的某個角色。實際上,一個卡通形象的價值會超過內(nèi)容的價值,比如小黃人(大眼萌)和Hello Kitty。小黃人是最近最火的一個形象,F(xiàn)acebook上面有2000萬的粉絲,最近跟蒙牛合作推出大眼萌牛奶也獲得了巨大的成功。而Hello Kitty每年周邊銷售利潤高達(dá)幾億美金,品牌價值幾十億美金。

        文化月刊:潘潘達(dá)誕生于互聯(lián)網(wǎng),那么它的設(shè)計思路是如何與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的?

        嘉木:潘潘的形象設(shè)計以動物擬人化作為基礎(chǔ),熊貓形象本身有著很強烈的“萌”的潛意識語言,最終團隊把重心放到了潘潘的眼睛上面?!八吏~眼”是一種日系漫畫里常見的表現(xiàn)方式,能夠讓角色形象更有內(nèi)涵,如《銀魂》里的銀時,《火影忍者》里的卡卡西,美系漫畫里的加菲貓。潘潘的形象設(shè)計以“死魚眼”這種方式來表現(xiàn)其呆而不失內(nèi)涵的一面,最終展現(xiàn)出來的是一個“呆萌”的潘潘形象。

        團隊創(chuàng)業(yè)之初,幾個核心人員在討論潘潘的形象內(nèi)涵的時候,也有爭論,最終大家決定去創(chuàng)造一個形象,定位于一個剛剛大學(xué)畢業(yè)進入社會的新人,沒房沒車沒錢沒女朋友,處于社會底層,努力向上的一個形象。我們認(rèn)為中國的這個人群實際上是一直存在的,2012年以前,我們叫他們蟻族、宅男等,2012年以后,這些人被統(tǒng)稱為“屌絲”。這種自嘲的精神,也是我們賦予潘潘的精神。實際上每個人的這個階段都是一個很迷茫的階段,而潘潘這個形象所創(chuàng)造的內(nèi)容,也是針對這個人群的內(nèi)容,在搞笑漫畫的背后,往往隱藏著對于生活的思考,對于現(xiàn)狀的吐槽。我們希望去創(chuàng)造一個形象,能夠為處于“屌絲”階段的人帶去一些歡樂,能夠為他們發(fā)聲,傳遞一些能量,這是我們所追求的。

        文化月刊:潘潘達(dá)的品牌的價值核心及未來盈利模式是什么?

        嘉木:作為一個誕生于互聯(lián)網(wǎng)的形象,潘潘達(dá)選擇了一條依靠互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展道路。

        傳統(tǒng)漫畫主要以長篇故事漫畫為主,潘潘達(dá)選擇了以便于手機閱讀的豎條形短片漫畫為主,QQ表情、壁紙皮膚等等為輔的內(nèi)容形式。產(chǎn)品累計獲得了超過1億次的使用,其中手機端用戶占60%以上,到目前為止新浪微博粉絲60余萬,微信公眾粉絲2萬多,各個電子雜志平臺訂閱量超過50萬。對于互聯(lián)網(wǎng)卡通形象價值主要體現(xiàn)在識別度上,形象如一個容器,觀眾對于形象的認(rèn)知會不斷累積起來,這些不斷累積的內(nèi)容與增長的粉絲構(gòu)成為了潘潘達(dá)形象的價值核心。

        對于未來的盈利模式,我認(rèn)為自媒體是一個很不錯的方向,互聯(lián)網(wǎng)傳播的卡通形象幾乎天生就是一個自媒體,而且卡通形象由于本身的特性,在自媒體上也擁有一些真人所沒有的優(yōu)勢。正如一部很火的英劇《黑鏡》里一集所描繪的:卡通形象成為了明星,最后甚至取代了他背后的人。我認(rèn)為卡通形象本身是具有生命力的,而所有背后的團隊是為他服務(wù)的。

        手機游戲授權(quán)是一個很重要的盈利模式,卡通形象具備高識別度的優(yōu)勢,很適合做一些輕度休閑手機游戲。同時,傳統(tǒng)卡通的盈利模式也是我們一個很重要的方式。主要有內(nèi)容輸出、產(chǎn)品化與異業(yè)合作三個方向。endprint

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