孫倩

電視新聞傳播諸環(huán)節(jié)中，主持人以個體形象出現(xiàn)在觀眾面前的工作過程成功與否，很大程度上決定著新聞傳播的成敗。主持人基于對媒體傳播主旨的理解、對欄目風格的把握、對稿件和編輯思想領會后的二度創(chuàng)作，是新聞傳播過程中有效的組成部分，也是媒體提升競爭力、欄目擴大影響力、新聞作品獲得最大傳播效應、主持人獲得最佳主持效果、觀眾獲得高信息量接受和審美感知的重要手段。當然，既然二度創(chuàng)作的行為主體是新聞主播，那么成功的新聞主播的二度創(chuàng)作，就與新聞主播的“個體的人”密不可分。換句話說，大到新聞主播的主持風格、個人對稿件的理解和加工，小到語速、神態(tài)、表情、重音、服裝，等等這些，都構成了二度創(chuàng)作的表現(xiàn)元素。

首先，在以新聞作品為主體內(nèi)容的新聞欄目中，新聞主持人很多的工作內(nèi)容是新聞作品文字內(nèi)容的播放者和作品間的串聯(lián)者

照稿宣讀固然流暢，但傳播效果就會不盡如人意，很難激發(fā)觀眾的情感共振，獲得更大程度的傳播效應。若想激發(fā)受眾的接受興奮，獲得觀眾“看進去”前的接受期待和“看進去”后的情感共鳴，新聞主播二度創(chuàng)作中要注重“溫度”處理，用主觀情懷加上播音技巧對新聞作品進行二度創(chuàng)作，使其達到最佳的播出狀態(tài)。既然是“溫度”處理，就既有“熱處理”，也會有“冷處理”。對正面報道、節(jié)日期間報道和謳歌正義、抒發(fā)愛國情懷、扶危救困、愛崗奉獻等正面典型的稿件要調(diào)動自己的內(nèi)心情感，在吃透稿件的基礎上，調(diào)動自己掌握的語言表現(xiàn)技巧和服裝、化妝等表現(xiàn)元素，把自己的情感真正地與作品相熔融，有目的地進行二度創(chuàng)作。同樣在播放曝光、針砭時弊、批評、打擊暴恐（邪教組織）等內(nèi)容稿件時，就應該在播音技巧上采取“冷處理”，表情或冷峻、或嚴肅、或凌厲、或凜然，以期達到作品內(nèi)容和播音情緒同步，產(chǎn)生疊加效應。二度創(chuàng)作的溫度處理，就是使觀眾在獲得新聞信息的同時，又獲得了新聞主播的以播音處理、服裝、神態(tài)乃至動作等元素而創(chuàng)作出的情緒信息，通過觀眾的疊加接受，從而激發(fā)了主觀的接受興奮，產(chǎn)生理解發(fā)酵和審美共振，從而達到了新聞傳播的目的。

中規(guī)中矩的播音腔不利于新聞主播的二度創(chuàng)作，在符合傳播機構總體風格并依據(jù)新聞內(nèi)容的合理化提速，則有利于新聞主播對于新聞內(nèi)容的溫度處理。

其次，隨著媒體傳播風格的改變，以往新聞主播照本宣科式的播報方式已經(jīng)逐漸被大多媒體所“冷置”

如今絕大部分媒體的“民生”新聞已廣泛采用“說新聞”的風格來進行新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，在這種變革中，新聞傳播諸環(huán)節(jié)的流程順序也應該隨之發(fā)生改變。以往是記者采制稿件、編輯進行有意識的加工，然后由新聞主播播放出去，在這樣的生產(chǎn)流程中，新聞主播是被動地去播，播的內(nèi)容完全由記者和編輯決定。當“說新聞”模式廣泛用于媒體的新聞節(jié)目中，新聞主播的創(chuàng)作工序應該前置，應該與編輯工作同時進行，在充分發(fā)揮新聞主播主觀能動性的基礎上，以其認為最合適的播放方式和內(nèi)容，與編輯進行有效的溝通，在堅持編輯思想和紀律原則的基礎上，以最大限度地激發(fā)觀眾收視興奮為目標來確定播發(fā)稿件，以達到最佳的播放效果。稿件的最后確定是編輯的職責，而主持人主動地提出意見并參與稿件的最后確定，把播放環(huán)節(jié)前置，則可以使主持人播發(fā)起來得心應口，又使得在稿件的最后確定過程中集思廣益，編輯思想、藝術和播音藝術相映成趣。

當然，這既需要編輯和主持人的默契配合和有效溝通，更需要新聞主播在具有旺盛的工作熱情和較強的工作責任心的同時，還具備較強的思想素質、業(yè)務素質、知識儲備和對稿件所反映領域內(nèi)情態(tài)的體悟和把握能力。只有這樣才能與編輯交流互動、有效參與。例如：有這樣的一則新聞——“國家衛(wèi)計委日前下發(fā)通知強調(diào)，對需要緊急救治、但無法查明身份或身份明確無力繳費的患者，要按標準規(guī)范及時救治，不得以任何理由拒絕、推諉或拖延救治。通知還要求各省份在今年9月底前設立疾病應急救助基金?！痹谥鞒秩瞬グl(fā)這則消息前，能夠做到主動與編輯協(xié)商，將稿件內(nèi)容在保持原作品主旨的情況下改寫成：“告訴大家伙兒一個好消息，雖然誰都不希望得病，但是得了病咱還得看不是，在這里就說個好消息，對那些需要急救的只要是來到醫(yī)院，不管你是身份沒查明還是無力繳費的，醫(yī)院必須得按標準及時進行救治。而且在9月底還要成立應急救助基金?！边@樣作品就會顯得水靈鮮活，令受眾樂于接受。

相比之下，修改后的串詞，靈活生動又富人情味，更易引發(fā)觀眾的接受好奇，抓住他們的眼球，從而達到傳播的目的。

再次，新聞節(jié)目主持人以個體形象出現(xiàn)在受眾面前，體現(xiàn)著媒體的傳播目的和意圖

從某一個方面講，他（她）代表著媒體的形象，也是受眾對某一媒體認知的具象體現(xiàn)。電視新聞觀眾的認可度與主持人二度創(chuàng)作成功與否密不可分。試想，如果觀眾對主持人媒體外行為詬病、對主持人主持風格不認同，一定會影響著對主持人的二度創(chuàng)作的主觀接受。這就要求主持人作為節(jié)目的有機組成部分，在形象、氣質、音色等難以改變的先天條件外，確定自己的形象定位，注重自己的個性積累，形成自己的個性風格。作為主持人一定的知識儲備是必須的，只有這樣才能說由心發(fā)。以正直、道義、善良、有愛心塑造自己的公眾形象是社會公民規(guī)范，也是一名合格主持人所必須的，只有這樣才能讓受眾感覺真實、親切，不會有虛假質疑。要使新聞主持人的二度創(chuàng)作讓觀眾樂于接受并主觀認可，確定與節(jié)目定位相一致的個性風格也是必須的。中央電視臺《新聞聯(lián)播》的播音員邢質斌，整體形象穩(wěn)健大方，高雅的氣質、胸有成竹的儀態(tài)形成了她獨具一格的播音風格，與《新聞聯(lián)播》的權威、層次相映成趣、風格融匯。同樣遼寧都市頻道《新北方》的金霞主持風格親和、溫暖，與這檔節(jié)目民生關注的定位表里一致，達到了一種美學意義上的統(tǒng)一，令觀眾樂于接受并印象深刻。鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》的男主播超快速的語速和軍事化的著裝，給人軍情頻發(fā)如臨戰(zhàn)火的感覺，與其節(jié)目定位嚙合緊密，令人過目不忘。可見，新聞主播成功地與節(jié)目定位相一致的二度創(chuàng)作，具象地多層面地體現(xiàn)了節(jié)目的定位。假若，與節(jié)目定位相悖而進行二度創(chuàng)作，主持風格與節(jié)目定位的游離就會消減傳播效果，難以形成信息共振。從觀眾層面上講接受興奮難以形成，反而出現(xiàn)接受困惑甚至接受疲憊、厭煩，從傳播媒體來講，就會嚴重地影響到傳播初衷和預期的傳播期待。

電視新聞節(jié)目主持的二度創(chuàng)作，是在媒體框架內(nèi)的，以主持人個體形象來體現(xiàn)媒體意識、節(jié)目定位的主觀創(chuàng)作，要以傳播媒體意識為準繩、以最大限度地激發(fā)受眾接受興奮為預期，通過抓住觀眾的眼，來說出自己的話。

（作者單位：本溪廣播電視臺）