楊光

在新媒體的圍追堵截下，紙媒如何揚長避短立于不敗，除了新聞素材的重要外，很大程度上在于能有第一眼吸引讀者的利器——好的標題。

在傳媒江湖，標題是一個媒體個性化于其他媒體的標簽，是“功夫高低”的一面鏡子。高手過招，一招定輸贏，在各類標題中，數字算不上奇兵異器，但它的殺傷力卻相當大。數字是基本新聞事實的一部分，把數字做到新聞標題里，清晰簡明，具體可感，一目了然，能夠更準確直觀地表達與傳遞新聞信息，比概括性的文字描述更有說服力和感染力，既能讓讀者對新聞有量的感覺，也會通過特別數字的對比傳達出各種情感。

數字標題從其應用和效果來細分，主要有三大類別：第一，普通數字直接做到標題，簡潔明了。這類新聞的題材往往偏向于“主旋律”，像會議新聞、領導動態(tài)等，就新聞事實來看很枯燥很程序化，記者的稿件要經層層審閱，切入角度就很難出新意，這時候如果通過數字來體現新聞事件主角的一些細節(jié)，就會使一個“正新聞”活起來生動起來。這種標題里的數字，本身要包含強大的信息量，既能直觀提示新聞內容，也能表達某種情感和立場觀點；第二，用一組對比數字做標題。數字對比類標題在社會新聞中應用比較多，事故類、事件類或情感類題材都能廣泛應用。數字對比越強烈反差越大，就越能制造沖擊力、震撼力，使讀者產生愛、恨等強烈的情感共鳴，讀者自然就會有閱讀欲；第三，用超常規(guī)的數字做標題，突出新聞事件的新奇和陌生感。這類新聞一般題材都不重大，側重于好玩兒有趣兒奇特的事兒，新聞本身不夠震撼，題材也普通，要在普通的題材中抓到不普通的新聞點，數字就成了一個非常特別的切入點。這類新聞所以能吸引記者眼球，肯定會有些特別的信息，把這些特別信息如超常規(guī)的數字提煉出來做標題，往往能達到“化普通為神奇”的效果，一個小事兒一下子新奇起來，就能打動人。

一、普通數字做標題，產生“最直接的力量”，使正新聞“活”起來

典型案例：《26個省直部門交通費超預算最高達529%》

點評分析：這是個看似最簡單最沒有技巧的標題，但題中的“529%”突出了超額比例之大，明確表達出報道的立場和觀點——質疑，這就是最簡單的標題產生的“最直接的力量”。

典型案例：《43次掌聲亦民聲》

點評分析：這是一個兩會的會議標題，每年兩會對記者都是個考驗，這時候在切入點上“放大抓小”就是比較討巧的了——既避免了會議新聞的枯燥，又“討”了與會領導的歡心，也避免了“高大全”標題可能給讀者帶來的疏離感。

典型案例：《副市長視察考點連說37聲“謝謝”》

點評分析：用“37個謝謝”突出細節(jié)，體現了領導的親民，一個視察新聞也活了起來，這種手法在視察新聞中開始普遍應用。

典型案例：《他一天起立400次迎送來訪群眾》

點評分析：這種領導大接訪的新聞最難寫，說解決了多少問題不但讀者習慣了質疑，而說多說少這個度也不好把握，所以，在標題中突出細節(jié)就把上述尷尬都避免了。

典型案例：《143小時終于擁抱了你》

點評分析：這個標題與報道的圖片結合得非常好，是沈陽武警支援南方雪災凱旋的畫面，寫大事件中的個體這個切入點也非常好，人情味兒濃了，也感人了。

典型案例：《2.5萬元=一間希望教室》

點評分析：標題用一個簡單的公式將災區(qū)孩子的希望表現出來，很有感染力。

二、用一組對比數字做標題，以巨大反差產生沖擊力和情感共鳴

典型案例：《微軟洽購雅虎——2+3>1？》

點評分析：“2+3>1”借用微軟老二雅虎老三以及谷歌老大的排位，形成一種深度閱讀期待。

典型案例：《步行只需9分鐘 “120”28分鐘才到》

點評分析：標題提煉出小伙兒死亡事件中的沖突點。

典型案例：《打回車5100元！還說占便宜了？》、《一水坑霸道 仨門牙磕掉 六單位搖頭》、《300米239個大坑 這路得跳著走》、《1斤100元 上車吃餃子吃個大虧》、《要價3000元 成交150元 忽悠誰呢？》

點評分析：這些標題都是通過反差強烈的數字來突出反常，在客觀的敘述中表達一種強烈的質疑和監(jiān)督。

典型案例：《哈8小時寒氣 掙23元“踏實錢”》、《97歲老人19年捐款26萬元》、《照顧癱瘓妻子9年 他洗了10萬塊尿布》、《15年走過的路=長征4次，15年加過的班=多干5年》

點評分析：通過數字對比來彰顯新聞主角的美好品質，以此來打動人。

典型案例：《87斤瘦保安追趴下200斤胖劫匪》

點評分析：體重之差傳達出一種淡淡的幽默。

典型案例：《1個超級打火機=5個手榴彈》、《1：25 10.9萬人趕考公務員》、《8小時擰32萬圈 關閉“致命”閥門》、《邁過32萬個坎，咋沒邁過這道坎》

點評分析：標題數字的巨大差異增加了緊迫感。

典型案例：《就一天 股市吞掉半臺車錢》

點評分析：“一天”沒了“半臺車”，股市風險之大可見一斑，這比單純說多少錢形象可感多了。

典型案例：《磨煉40日 盛放6分鐘》

點評分析：奧運演員們?yōu)閵W運付出之大令人欽佩。

三、用超常規(guī)的數字做標題，突出新聞事件的新奇和陌生感

都市新聞有很大比例是奇特有趣這類題材，在標題中把這些題材有關奇特之處的數字拎出來，可以凸現其奇巧，增添陌生感。

典型案例：《300萬身價純血馬 賽前每天吃八頓》

點評分析：“300萬”直言其身價之高，而“每天吃八頓”則帶有揭秘色彩，一下子就會吸引人去看。

典型案例：《21歲女孩帶13把銼刀參加鉗工大賽》

點評分析：21歲女孩當鉗工本來就已經很少見了，而她帶“13把銼刀參賽”更是稀奇，這個點一拎出來，就把一個枯燥的職業(yè)技能大賽寫活了。

典型案例：《128步5雙鞋8公斤的背后……》

點評分析：這些數字直白解讀了閱兵，并設置了閱讀懸念。

典型案例：《66.1℃！這竟是他座位的溫度》

點評分析：標題提出66.1℃這一讓人驚訝的點，體現公交司機的不易。

典型案例：《2009年遲來一秒鐘》

點評分析：這是個典型的知識性新聞，但“年還能遲到”可是沒聽說過，這就會引人來看了。

典型案例：《非常6+1>選出“非常10+7”》

點評分析：《非常6+1》我們都很熟悉，可“非常10+7”是什么呢？

典型案例：《英狙擊手2475米外斃敵》

點評分析：不用多余的概括，只要一個“2475米”就說明槍法之神準了。

典型案例：《“1元錢有加的嗎？1元錢有加的嗎？就加1元……”》

點評分析：拍賣會，尤其是房地產拍賣加價單位竟然是“一元”，這跟房價之貴形成了極強烈的反差，拍賣師的無奈躍然紙上，拍賣之冷清可見一斑。

典型案例：《想偷一輛沒熄火轎車 下午3點剛出獄 6點半又進去了》

點評分析：巧妙運用時間節(jié)點，將新聞表述得清晰，還很幽默。

典型案例：《是巧合？是天意？光棍買書一算賬：111塊1》

點評分析：趣味性非常之強，看了會心一笑。

典型案例：《14歲她+29歲他=情侶搶劫》

點評分析：標題新穎簡潔，用一個數學公式表達了兩個點——一個是情侶年紀之差，一個是這是一對賊鴛鴦，簡潔之中見功夫。

（作者單位：遼沈晚報）