楊光

在新媒體的圍追堵截下，紙媒如何揚(yáng)長(zhǎng)避短立于不敗，除了新聞素材的重要外，很大程度上在于能有第一眼吸引讀者的利器——好的標(biāo)題。

在傳媒江湖，標(biāo)題是一個(gè)媒體個(gè)性化于其他媒體的標(biāo)簽，是“功夫高低”的一面鏡子。高手過(guò)招，一招定輸贏，在各類(lèi)標(biāo)題中，數(shù)字算不上奇兵異器，但它的殺傷力卻相當(dāng)大。數(shù)字是基本新聞事實(shí)的一部分，把數(shù)字做到新聞標(biāo)題里，清晰簡(jiǎn)明，具體可感，一目了然，能夠更準(zhǔn)確直觀地表達(dá)與傳遞新聞信息，比概括性的文字描述更有說(shuō)服力和感染力，既能讓讀者對(duì)新聞?dòng)辛康母杏X(jué)，也會(huì)通過(guò)特別數(shù)字的對(duì)比傳達(dá)出各種情感。

數(shù)字標(biāo)題從其應(yīng)用和效果來(lái)細(xì)分，主要有三大類(lèi)別：第一，普通數(shù)字直接做到標(biāo)題，簡(jiǎn)潔明了。這類(lèi)新聞的題材往往偏向于“主旋律”，像會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)等，就新聞事實(shí)來(lái)看很枯燥很程序化，記者的稿件要經(jīng)層層審閱，切入角度就很難出新意，這時(shí)候如果通過(guò)數(shù)字來(lái)體現(xiàn)新聞事件主角的一些細(xì)節(jié)，就會(huì)使一個(gè)“正新聞”活起來(lái)生動(dòng)起來(lái)。這種標(biāo)題里的數(shù)字，本身要包含強(qiáng)大的信息量，既能直觀提示新聞內(nèi)容，也能表達(dá)某種情感和立場(chǎng)觀點(diǎn)；第二，用一組對(duì)比數(shù)字做標(biāo)題。數(shù)字對(duì)比類(lèi)標(biāo)題在社會(huì)新聞中應(yīng)用比較多，事故類(lèi)、事件類(lèi)或情感類(lèi)題材都能廣泛應(yīng)用。數(shù)字對(duì)比越強(qiáng)烈反差越大，就越能制造沖擊力、震撼力，使讀者產(chǎn)生愛(ài)、恨等強(qiáng)烈的情感共鳴，讀者自然就會(huì)有閱讀欲；第三，用超常規(guī)的數(shù)字做標(biāo)題，突出新聞事件的新奇和陌生感。這類(lèi)新聞一般題材都不重大，側(cè)重于好玩兒有趣兒奇特的事兒，新聞本身不夠震撼，題材也普通，要在普通的題材中抓到不普通的新聞點(diǎn)，數(shù)字就成了一個(gè)非常特別的切入點(diǎn)。這類(lèi)新聞所以能吸引記者眼球，肯定會(huì)有些特別的信息，把這些特別信息如超常規(guī)的數(shù)字提煉出來(lái)做標(biāo)題，往往能達(dá)到“化普通為神奇”的效果，一個(gè)小事兒一下子新奇起來(lái)，就能打動(dòng)人。

一、普通數(shù)字做標(biāo)題，產(chǎn)生“最直接的力量”，使正新聞“活”起來(lái)

典型案例：《26個(gè)省直部門(mén)交通費(fèi)超預(yù)算最高達(dá)529%》

點(diǎn)評(píng)分析：這是個(gè)看似最簡(jiǎn)單最沒(méi)有技巧的標(biāo)題，但題中的“529%”突出了超額比例之大，明確表達(dá)出報(bào)道的立場(chǎng)和觀點(diǎn)——質(zhì)疑，這就是最簡(jiǎn)單的標(biāo)題產(chǎn)生的“最直接的力量”。

典型案例：《43次掌聲亦民聲》

點(diǎn)評(píng)分析：這是一個(gè)兩會(huì)的會(huì)議標(biāo)題，每年兩會(huì)對(duì)記者都是個(gè)考驗(yàn)，這時(shí)候在切入點(diǎn)上“放大抓小”就是比較討巧的了——既避免了會(huì)議新聞的枯燥，又“討”了與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的歡心，也避免了“高大全”標(biāo)題可能給讀者帶來(lái)的疏離感。

典型案例：《副市長(zhǎng)視察考點(diǎn)連說(shuō)37聲“謝謝”》

點(diǎn)評(píng)分析：用“37個(gè)謝謝”突出細(xì)節(jié)，體現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)的親民，一個(gè)視察新聞也活了起來(lái)，這種手法在視察新聞中開(kāi)始普遍應(yīng)用。

典型案例：《他一天起立400次迎送來(lái)訪群眾》

點(diǎn)評(píng)分析：這種領(lǐng)導(dǎo)大接訪的新聞最難寫(xiě)，說(shuō)解決了多少問(wèn)題不但讀者習(xí)慣了質(zhì)疑，而說(shuō)多說(shuō)少這個(gè)度也不好把握，所以，在標(biāo)題中突出細(xì)節(jié)就把上述尷尬都避免了。

典型案例：《143小時(shí)終于擁抱了你》

點(diǎn)評(píng)分析：這個(gè)標(biāo)題與報(bào)道的圖片結(jié)合得非常好，是沈陽(yáng)武警支援南方雪災(zāi)凱旋的畫(huà)面，寫(xiě)大事件中的個(gè)體這個(gè)切入點(diǎn)也非常好，人情味兒濃了，也感人了。

典型案例：《2.5萬(wàn)元=一間希望教室》

點(diǎn)評(píng)分析：標(biāo)題用一個(gè)簡(jiǎn)單的公式將災(zāi)區(qū)孩子的希望表現(xiàn)出來(lái)，很有感染力。

二、用一組對(duì)比數(shù)字做標(biāo)題，以巨大反差產(chǎn)生沖擊力和情感共鳴

典型案例：《微軟洽購(gòu)雅虎——2+3>1？》

點(diǎn)評(píng)分析：“2+3>1”借用微軟老二雅虎老三以及谷歌老大的排位，形成一種深度閱讀期待。

典型案例：《步行只需9分鐘 “120”28分鐘才到》

點(diǎn)評(píng)分析：標(biāo)題提煉出小伙兒死亡事件中的沖突點(diǎn)。

典型案例：《打回車(chē)5100元！還說(shuō)占便宜了？》、《一水坑霸道 仨門(mén)牙磕掉 六單位搖頭》、《300米239個(gè)大坑 這路得跳著走》、《1斤100元 上車(chē)吃餃子吃個(gè)大虧》、《要價(jià)3000元 成交150元 忽悠誰(shuí)呢？》

點(diǎn)評(píng)分析：這些標(biāo)題都是通過(guò)反差強(qiáng)烈的數(shù)字來(lái)突出反常，在客觀的敘述中表達(dá)一種強(qiáng)烈的質(zhì)疑和監(jiān)督。

典型案例：《哈8小時(shí)寒氣 掙23元“踏實(shí)錢(qián)”》、《97歲老人19年捐款26萬(wàn)元》、《照顧癱瘓妻子9年 他洗了10萬(wàn)塊尿布》、《15年走過(guò)的路=長(zhǎng)征4次，15年加過(guò)的班=多干5年》

點(diǎn)評(píng)分析：通過(guò)數(shù)字對(duì)比來(lái)彰顯新聞主角的美好品質(zhì)，以此來(lái)打動(dòng)人。

典型案例：《87斤瘦保安追趴下200斤胖劫匪》

點(diǎn)評(píng)分析：體重之差傳達(dá)出一種淡淡的幽默。

典型案例：《1個(gè)超級(jí)打火機(jī)=5個(gè)手榴彈》、《1：25 10.9萬(wàn)人趕考公務(wù)員》、《8小時(shí)擰32萬(wàn)圈 關(guān)閉“致命”閥門(mén)》、《邁過(guò)32萬(wàn)個(gè)坎，咋沒(méi)邁過(guò)這道坎》

點(diǎn)評(píng)分析：標(biāo)題數(shù)字的巨大差異增加了緊迫感。

典型案例：《就一天 股市吞掉半臺(tái)車(chē)錢(qián)》

點(diǎn)評(píng)分析：“一天”沒(méi)了“半臺(tái)車(chē)”，股市風(fēng)險(xiǎn)之大可見(jiàn)一斑，這比單純說(shuō)多少錢(qián)形象可感多了。

典型案例：《磨煉40日 盛放6分鐘》

點(diǎn)評(píng)分析：奧運(yùn)演員們?yōu)閵W運(yùn)付出之大令人欽佩。

三、用超常規(guī)的數(shù)字做標(biāo)題，突出新聞事件的新奇和陌生感

都市新聞?dòng)泻艽蟊壤瞧嫣赜腥み@類(lèi)題材，在標(biāo)題中把這些題材有關(guān)奇特之處的數(shù)字拎出來(lái)，可以凸現(xiàn)其奇巧，增添陌生感。

典型案例：《300萬(wàn)身價(jià)純血馬 賽前每天吃八頓》

點(diǎn)評(píng)分析：“300萬(wàn)”直言其身價(jià)之高，而“每天吃八頓”則帶有揭秘色彩，一下子就會(huì)吸引人去看。

典型案例：《21歲女孩帶13把銼刀參加鉗工大賽》

點(diǎn)評(píng)分析：21歲女孩當(dāng)鉗工本來(lái)就已經(jīng)很少見(jiàn)了，而她帶“13把銼刀參賽”更是稀奇，這個(gè)點(diǎn)一拎出來(lái)，就把一個(gè)枯燥的職業(yè)技能大賽寫(xiě)活了。

典型案例：《128步5雙鞋8公斤的背后……》

點(diǎn)評(píng)分析：這些數(shù)字直白解讀了閱兵，并設(shè)置了閱讀懸念。

典型案例：《66.1℃！這竟是他座位的溫度》

點(diǎn)評(píng)分析：標(biāo)題提出66.1℃這一讓人驚訝的點(diǎn)，體現(xiàn)公交司機(jī)的不易。

典型案例：《2009年遲來(lái)一秒鐘》

點(diǎn)評(píng)分析：這是個(gè)典型的知識(shí)性新聞，但“年還能遲到”可是沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)，這就會(huì)引人來(lái)看了。

典型案例：《非常6+1>選出“非常10+7”》

點(diǎn)評(píng)分析：《非常6+1》我們都很熟悉，可“非常10+7”是什么呢？

典型案例：《英狙擊手2475米外斃敵》

點(diǎn)評(píng)分析：不用多余的概括，只要一個(gè)“2475米”就說(shuō)明槍法之神準(zhǔn)了。

典型案例：《“1元錢(qián)有加的嗎？1元錢(qián)有加的嗎？就加1元……”》

點(diǎn)評(píng)分析：拍賣(mài)會(huì)，尤其是房地產(chǎn)拍賣(mài)加價(jià)單位竟然是“一元”，這跟房?jī)r(jià)之貴形成了極強(qiáng)烈的反差，拍賣(mài)師的無(wú)奈躍然紙上，拍賣(mài)之冷清可見(jiàn)一斑。

典型案例：《想偷一輛沒(méi)熄火轎車(chē) 下午3點(diǎn)剛出獄 6點(diǎn)半又進(jìn)去了》

點(diǎn)評(píng)分析：巧妙運(yùn)用時(shí)間節(jié)點(diǎn)，將新聞表述得清晰，還很幽默。

典型案例：《是巧合？是天意？光棍買(mǎi)書(shū)一算賬：111塊1》

點(diǎn)評(píng)分析：趣味性非常之強(qiáng)，看了會(huì)心一笑。

典型案例：《14歲她+29歲他=情侶搶劫》

點(diǎn)評(píng)分析：標(biāo)題新穎簡(jiǎn)潔，用一個(gè)數(shù)學(xué)公式表達(dá)了兩個(gè)點(diǎn)——一個(gè)是情侶年紀(jì)之差，一個(gè)是這是一對(duì)賊鴛鴦，簡(jiǎn)潔之中見(jiàn)功夫。

（作者單位：遼沈晚報(bào)）