康穎峰

摘 要：在電視進(jìn)入數(shù)字化時代，電視傳播向?qū)I(yè)化頻道發(fā)展的大趨勢下，企業(yè)電視臺面臨著更加激烈的競爭。那么，企業(yè)電視臺能不能創(chuàng)辦專業(yè)化頻道，如何創(chuàng)辦專業(yè)化頻道？本文結(jié)合同煤電視臺創(chuàng)辦新聞頻道的實踐，對此進(jìn)行探討。認(rèn)為，企業(yè)電視臺因其自身行業(yè)、環(huán)境、受眾以及節(jié)目資源的特殊性，決定了它有必要、也有條件創(chuàng)辦專業(yè)化頻道。企業(yè)電視臺要想在激烈的競爭中求得生存與發(fā)展，必須走專業(yè)化頻道傳播的路子。

關(guān)鍵詞：企業(yè)電視臺；新聞頻道；思考與實踐

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

一直以來，企業(yè)電視臺大都沿襲辦綜合頻道的路子，力圖讓一個頻道“百花齊放”，滿足各方人士所好。進(jìn)入數(shù)字化時代，上百個電視頻道競相綻放在一個傳播平臺上，在“百舸爭流”的情況下，一個企業(yè)臺的競爭力可以說是微不足道的，究竟該怎樣經(jīng)營頻道，使之不被淹沒在強(qiáng)手如林的頻道中，是我們不得不認(rèn)真思考的一個問題。

近年來，電視節(jié)目、欄目的傳播向?qū)I(yè)化頻道發(fā)展，成為一種潮流。所謂專業(yè)化就是電視臺根據(jù)電視市場的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求，使其節(jié)目內(nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中地滿足某些特定領(lǐng)域受眾的需求，從而實現(xiàn)專業(yè)化、對象化服務(wù)。

正是基于這樣的思考，同煤電視臺將原有的一個綜合頻道進(jìn)行分拆，轉(zhuǎn)型定位為“新聞資訊頻道”和“文化生活頻道”，在實現(xiàn)頻道專業(yè)化的道路上邁出了實質(zhì)性的一步。

一、創(chuàng)辦電視新聞頻道必要性

企業(yè)電視臺作為企業(yè)的一個新聞宣傳部門，它的職責(zé)，一是宣傳，二是服務(wù)，根本在于引導(dǎo)礦區(qū)社會輿論，滿足員工群眾日益增長的新聞信息和文化及生活需求。

在當(dāng)前信息高度繁榮的時代，這種需求呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)和新的狀態(tài)：一是觀眾對新聞需求量不斷擴(kuò)大。企業(yè)臺的主流受眾是管理人員和關(guān)注企業(yè)的人群，他們需要便捷地獲得更為豐富、充分、準(zhǔn)確、有效、權(quán)威的信息，知曉紛繁復(fù)雜的新聞事實真相，找到思想、行為取舍的依據(jù)。二是在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，企業(yè)臺應(yīng)當(dāng)及時跟蹤掌握外部世界發(fā)展變動的新聞信息，以便為企業(yè)管理者及時調(diào)整戰(zhàn)略布局提供可以參閱的新聞資訊。三是現(xiàn)代科技發(fā)展可使人們通過多樣化的媒體即時獲取新聞，面對觀眾由大收視群向小收視群分流的現(xiàn)實，電視臺利用專門的新聞頻道對新聞進(jìn)行規(guī)模經(jīng)營、定制服務(wù)，是鎖定固定收視群體的有效手段。四是有線數(shù)字電視的發(fā)展，使企業(yè)電視臺與上百個頻道放到同一個平臺競爭，頻道定向經(jīng)營是其生存發(fā)展的必要手段。五是判定一個新聞媒體的強(qiáng)弱，重要的指標(biāo)是它對輿論的影響力。而對輿論影響最為直接、迅速、廣泛和深刻的就是新聞。

面對這些新的特點(diǎn)和情況，企業(yè)電視臺要滿足人們不斷增長的新聞資訊需求，在競爭中保有一席之地，就必須進(jìn)一步開發(fā)新聞資源，拓展新聞報道的領(lǐng)域、體裁，創(chuàng)新節(jié)目與欄目樣式，擴(kuò)大新聞信息容量，增加新聞播出量。這樣，創(chuàng)辦電視新聞頻道就成了必要的選擇。

二、同煤新聞頻道定位

長期以來，同煤電視臺作為企業(yè)內(nèi)部電視臺，在承擔(dān)喉舌的職的同時，承襲著綜合頻道的功能，從企業(yè)新聞到文藝類節(jié)目，從經(jīng)濟(jì)類到社教類節(jié)目，乃至少兒節(jié)目、老年節(jié)目等等都有設(shè)置，頻道定位形象一直比較模糊，致其形象模糊，節(jié)目散亂，難以集中資源打造核心競爭力。

企業(yè)電視臺的性質(zhì)決定了它的頻道在節(jié)目配置上無法具備娛樂、選秀、電視劇集等具有核心競爭力的資源，這就注定企業(yè)臺的頻道編排和節(jié)目內(nèi)容需要有更強(qiáng)的針對性，而不是盲目地去和國家和省市臺搶占所謂“黃金時段”的收視份額。因此，同煤新聞頻道的定位就是針對本企業(yè)特定觀眾，為之提供新聞資訊服務(wù)的一個趨向?qū)I(yè)化的頻道。這個頻道以“新聞服務(wù)企業(yè)、新聞改變生活、新聞創(chuàng)造價值”為核心理念，以“信息改變生活”為主旨，它沒有電視劇、電影和文藝、娛樂節(jié)目，全部由新聞資訊類欄目組成，從而有利于打破綜合頻道對新聞播出時間的限制，為新聞報道經(jīng)?；⑿侣勑畔U(kuò)容創(chuàng)造必要條件。

在具體操作中，新聞頻道遵循“宣傳同煤、服務(wù)企業(yè)、貼近生活，及時快捷”的宗旨，重視對象化報道和收視的有效到達(dá)率，頻道節(jié)目涵蓋本企業(yè)、本行業(yè)、本省、全國，乃至全球范圍的財經(jīng)、文化、教育、科技等專項領(lǐng)域的新聞以及氣象、生活服務(wù)等方面的實用信息。滿足特定群體對電視傳播內(nèi)容和方式多樣化的要求。在節(jié)目內(nèi)容和報道方式上，追求新聞報道的及時性和視野的全球化，滿足現(xiàn)代生活條件下“地球村”受眾的世界性信息需求等。

三、新聞頻道的欄目特征

圍繞設(shè)置專業(yè)頻道的定位，同煤電視臺將原有的文藝類、生活類以及影視類節(jié)目全部整合到文化頻道，新聞頻道集中播出新聞資訊類節(jié)目，以《央視新聞聯(lián)播》、《山西新聞聯(lián)播》、《同煤新聞》、《新聞縱覽》和《市場信息》五大新聞版塊作為整體構(gòu)架，形成全國、全省、行業(yè)、本地及本企業(yè)新聞資訊鏈，中間以各類專題欄目、紀(jì)錄片延展充實頻道深度和厚度，使新聞頻道的節(jié)目信息覆蓋和架構(gòu)形態(tài)更加完整。

新聞頻道的欄目設(shè)置在頻道整體規(guī)則下確定，既相互關(guān)聯(lián)，塑造頻道形象，又各展特色，顯示個性。頻道各個欄目在定位或選題的角度上注意適應(yīng)觀眾不同方面的需求，體現(xiàn)出明顯的差異性。比如《新聞縱覽》，這是一檔視野覆蓋行業(yè)、全國乃至全球經(jīng)濟(jì)、社會、文化等新聞的資訊雜志類節(jié)目，它以“以同煤的視角觀察中國和世界”為節(jié)目口號，把24小時全球資訊作為編輯報道目標(biāo)，其最大創(chuàng)新之處在于充分利用公共信息資源，通過過濾、梳理、整合，把紛繁的新聞資訊以快餐形式有針對性地定向集中呈現(xiàn)，不僅延伸了企業(yè)媒體報道視野，而且加強(qiáng)了信息的服務(wù)功能。《同煤十二》以熱點(diǎn)新聞為主題，用追蹤調(diào)查的方式，印證事實?！逗椭C同煤》突出展示和諧理念與和諧美好的生活、工作狀態(tài)?！锻喝恕敷w現(xiàn)個人智慧和情操，強(qiáng)調(diào)品格和道德的力量及創(chuàng)造出的物質(zhì)和精神財富，力求挖掘出不同人物的人生經(jīng)歷、動人的情感故事、跌宕的心路歷程。

四、新聞頻道的整體編排策略

觀眾的收視習(xí)慣，因受年齡、職業(yè)、性別、受教育程度、季節(jié)等方面的影響而存在較大差異。但總體上看，每一種群體又有一些大致相同的收視行為。

收視調(diào)查分析表明，觀眾收視興趣具有持續(xù)性，體現(xiàn)在觀眾的構(gòu)成中，就是所謂目標(biāo)受眾對關(guān)聯(lián)內(nèi)容有持續(xù)收看行為，這也是我們創(chuàng)辦新聞頻道的因素之一。這種策略在各大電視臺頻道編排中被廣泛采用。

收視調(diào)查的事實證明，同類型欄目的聚合能夠形成目標(biāo)人群的收視慣性。因此，大板塊編排是普遍認(rèn)可的方式。同煤新聞頻道就采用這種“版塊優(yōu)化策略”，以期培養(yǎng)受眾的收視慣性。在晚7點(diǎn)到10點(diǎn)間，把《同煤新聞》等六個新聞類型節(jié)目縱向編排在一起，力求把傳統(tǒng)黃金時段形成的目標(biāo)受眾基數(shù)，一直延續(xù)到非黃金時段。把受眾逐步引入晚10點(diǎn)開始的“專題類”深度場域中，培養(yǎng)起忠誠性受眾。在節(jié)目編排中，注重節(jié)目時段的觀眾定位與實際觀眾在收視興趣和收視習(xí)慣上的契合，加強(qiáng)前后節(jié)目的關(guān)聯(lián)度編排，使之產(chǎn)生相互鋪墊、借勢、遞進(jìn)、延伸的作用和持續(xù)收視效果，使受眾形成一定的內(nèi)容依靠性。

隨著人們生活方式的改變，對一些目標(biāo)觀眾來說，晚7點(diǎn)到10點(diǎn)已不完全是收看電視節(jié)目的黃金時間，收看時間有整體延后的趨勢。為了最大限度占領(lǐng)高端受眾，我們在晚9點(diǎn)半點(diǎn)到11點(diǎn)半，對當(dāng)日新聞欄目采取有針對性地打包編排“連環(huán)重播策略”，大時段安排與受眾對口的新聞資訊類節(jié)目，讓觀眾鎖定新聞頻道，在一個半小時里就可以把從企業(yè)、到行業(yè)、再到全國、世界的資訊“一網(wǎng)打盡”，滿足特定受眾的需求。

同煤新聞頻道編排的另一個特點(diǎn)是周期性和定時性，也就是大部分節(jié)目實現(xiàn)了“帶狀播出”，即從周一到周日每天的同一時段安排相同的節(jié)目，一方面提高節(jié)目影響力，吸引觀眾；另一方面有利于觀眾記住播出時間，便于形成與節(jié)目的“約會意識”，容易培養(yǎng)起忠誠度，這是強(qiáng)勢媒體追求的編排理想。同煤新聞頻道，除了每晚的專題類欄目采取棋盤式編排外，其余十幾個節(jié)目從周一到周日都是打通的，建立起了相對穩(wěn)定的收視群體。從2012年以來的兩次收視調(diào)查結(jié)果看，同煤新聞頻道各檔節(jié)目的收視率基本穩(wěn)定。

五、結(jié)語

同煤電視臺創(chuàng)辦新聞頻道的實踐證明，企業(yè)電視臺因其行業(yè)、環(huán)境、受眾、新聞資源等方面的特殊性，完全有必要、也有條件創(chuàng)辦專業(yè)化新聞頻道。而在當(dāng)今電視行業(yè)競爭日趨激烈的形勢下，企業(yè)電視臺要想在同一傳播平臺上站住腳、生存下去，必須走創(chuàng)辦專業(yè)化頻道的路子。endprint