趙詩源

摘 要：海南省是我國最大的經濟特區(qū)，但經濟體量不大，作為支柱產業(yè)的旅游業(yè)經濟效益低是一個重要原因。隨著國際旅游島建設的深入，旅游產業(yè)轉型升級提高經濟效益迫在眉睫。通過闡述旅游產業(yè)的要素及產業(yè)鏈，并剖析海南省旅游產業(yè)的結構，找出提升海南旅游產業(yè)經濟效益的路徑。

關鍵詞：旅游產業(yè)經濟效益；產業(yè)鏈；路徑

中圖分類號：F590

一、旅游產業(yè)經濟效益的內涵

旅游產業(yè)經濟效益是指人們在旅游經濟活動中的投入與產出之比，用價值形式表示就是生產旅游產品的費用和銷售旅游產品的收入之間的比較。

因此，旅游產業(yè)的經濟效益分析應從兩個方面展開：第一，分析在既定的投入下，如何最大限度的吸引和接納旅游者；第二，分析在旅游者的數(shù)量一定或增長緩慢的情形下，如何整合旅游產品，增加整個產業(yè)鏈的創(chuàng)收能力。

二、旅游產業(yè)的要素及產業(yè)鏈構成

孫尚清在《中國旅游經濟發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》中提出了旅游產業(yè)的六要素，即“食、住、行、游、購、娛”，他們相互交織組合，形成了六個類別的行業(yè)，構成了一個緊密結合的旅游產業(yè)鏈。（一）游憩行業(yè)：包括景區(qū)景點、主題公園、休閑體育運動場所、康療養(yǎng)生區(qū)、旅游村寨、農場樂園等的經營管理和運作的行業(yè)。（二）接待行業(yè)：旅行社、酒店、餐飲、會議等。（三）交通行業(yè)：包括旅游區(qū)外部的公路客運、鐵路客運、航運、水運等，也包括景區(qū)內部的索道等小交通。（四）商業(yè)：集購物、觀賞、休閑和娛樂等于一體的購物休閑步行街、免稅商店等。（五）建筑行業(yè)：園林綠化、生態(tài)恢復、設施建造、藝術裝飾等。（六）營銷行業(yè)：旅游商務行業(yè)（包括電子商務）、旅游媒介廣告行業(yè)、展覽、節(jié)慶等；

海南省建省至今20多年，經過歷屆政府的努力，旅游業(yè)基本形成了六大要素齊全、產業(yè)鏈完整的產業(yè)體系，具備了年接待游客3672萬人次的能力，在全國的綜合排名也由建省前的26位上升至12位。 旅游方式已由單一的濱海觀光旅游向復合型的休閑度假轉變，主要包括：觀光旅游、體育旅游、節(jié)慶會展旅游、融合文化、溫泉和免稅購物為一體的大環(huán)島游。

三、海南省主要旅游方式的經濟效益分析

（一）傳統(tǒng)的觀光游。隨著國際旅游島建設的深入，觀光游在海南省旅游業(yè)的比重逐年降低，但仍在50%以上。海南省擁有廣泛分布且各具特色的優(yōu)質旅游資源，5A級景區(qū)就有三個，為觀光旅游創(chuàng)造了得天獨厚的條件。觀光游的經濟收入主要來自于景區(qū)的門票收入，目前全國景點的門票存在下行的壓力，海南省的景區(qū)門票提升的空間有限，因此提升觀光游的經濟效益只能依靠增加接納旅游者。但觀光游的特點又使得靠增加旅游者的方式提升經濟效益困難，而且低價觀光團的涌入勢必對海南的生態(tài)環(huán)境和旅游資源造成破壞。一方面，觀光旅游屬于短暫的一次性旅游，到一個地方進行觀光的游客基本上不會再回去進行同樣的活動；另一方面，由于觀光游的審美特性，這種旅游形式和經濟消費的關聯(lián)性差，旅游者的絕大部分消費用于門票和交通，導致觀光型旅游的經濟效益低。因此，進一步降低觀光游的比重，優(yōu)化旅游產業(yè)結構成為提升旅游業(yè)經濟效益的手段之一。

（二）體育旅游。從國外的成熟經驗看，體育旅游會涉及到整個旅游產業(yè)鏈，而且游客重復的次數(shù)多，對經濟的拉動作用明顯。

1、高爾夫休閑旅游。高爾夫正式被納入2016年奧運會的比賽項目，高爾夫運動將作為一種更加健康和時尚的體育運動在我國得到快速發(fā)展和深入的推動。全島26家國際標準高爾夫球場和周邊的近百所國際著名度假酒店一道，使海南成為亞洲最有希望的高爾乎度假旅游目的地之一。高爾夫旅游可吸引國內外高端客源，有效延長游客停留時間，促進海南旅游由數(shù)量增長型向效益增長型轉變，推動海南旅游產業(yè)轉型增效。

2、通用航空旅游。通用航空產業(yè)鏈長，涉及制造、運營、維護、航油、培訓、保險等多個業(yè)務領域，對經濟的拉動力大約為1：10，遠高于汽車產業(yè)。海南省是首批開放1000米以下低空空域的試點省份，四面環(huán)海的大空域為開展通用航空旅游提供了優(yōu)越的地理條件。通過搭建通用航空產業(yè)鏈，可以有效的增加旅游產業(yè)的輻射能力，提升整體經濟效益。

（三）節(jié)慶會展旅游。節(jié)慶會展旅游在產業(yè)鏈中屬于營銷行業(yè)，是一項收益較高，社會影響較大，并能帶動和促進當?shù)亟洕陌l(fā)展的新型旅游項目。目前，世界上一些著名的會展旅游城市，如夏威夷、新加坡、倫敦、漢堡等，都從會展旅游中取得了巨大的經濟效益。專家測算，國際上節(jié)慶會展業(yè)的產業(yè)帶動系數(shù)為1：9，已成為帶動“食住行游購娛”的重要鏈條。亞洲博鰲論壇已經樹立了海南“國際會展旅游地”、“國際海濱度假旅游地”的新形象，為海南節(jié)慶會展旅游的發(fā)展打開了空間。

（四）融合文化、溫泉、免稅購物為一體的大環(huán)島游。海南島西部和中部有著豐富的民俗文化，可以進一步挖掘重點景區(qū)，例如中部的五指山、七仙嶺森林公園和檳榔谷景區(qū)，將黎苗族民俗文化與觀光有機結合在一起，提升游客的旅游次數(shù)。海南溫泉資源豐富，品溫泉文化已成海南度假旅游一大特色?，F(xiàn)有的產品有瀑布溫泉浴、冷熱溫泉浴、泥沙溫泉浴等，政府可以統(tǒng)一規(guī)劃，開發(fā)更為豐富的溫泉度假旅游產品。海南島2011年開始實施離島免稅，成為繼日本沖繩島、韓國濟州島和馬祖、金門之后，第四個實施該政策的區(qū)域。將民俗文化、溫泉和免稅購物進行整合是提升旅游產業(yè)經濟效益的重要路徑。

四、結論

旅游業(yè)是海南省的支柱產業(yè)，但總的經濟體量較小，經濟效益低的粗放式經營已經成為制約國際旅游島建設深入的瓶頸。從單一的濱海觀光游向復合型的休閑度假轉變是提升海南旅游產業(yè)經濟效益的重要手段，具體的路徑主要有：體育旅游，包括高爾夫休閑游和通用航空旅游、節(jié)慶會展旅游、融合文化、溫泉、免稅購物為一體的大環(huán)島游。

參考文獻

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