游戲與文學(xué)、電影正在深度聯(lián)姻，好的游戲不僅可以從影視文學(xué)作品中獲得知識產(chǎn)權(quán)（IP），并將其迅速變現(xiàn)，也可以向?qū)Ψ捷敵鯥P。IP為王時代，以優(yōu)質(zhì)IP為核心構(gòu)建起泛娛樂化全產(chǎn)業(yè)鏈的游戲企業(yè)將具備更強的競爭力。？？張偉靖/文

作為游戲行業(yè)的霸主，騰訊游戲平臺風(fēng)光無限的同時，在文化娛樂產(chǎn)業(yè)有著更為深遠的布局。4年前，曾有分析評論表示：“騰訊游戲業(yè)務(wù)增長快，但互動娛樂起跑晚。” 而今，以IP（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）為核心，騰訊的互動娛樂戰(zhàn)略已全面落地。

2014年，“騰訊互動娛樂”首次作為品牌主體亮相，提出以互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動漫三大實體平臺培育、輸出IP，延展出游戲、文學(xué)、動漫、影視、周邊商品五大產(chǎn)品類型，為用戶提供立體多元的互動娛樂體驗。9月，騰訊正式宣布進軍影視，成為其互娛部門旗下的第四駕馬車。

近期，騰訊動漫旗下被譽為“國漫神話”的《尸兄》手游改編權(quán)以5000萬元的天價轉(zhuǎn)讓，創(chuàng)下國內(nèi)行業(yè)之最。在手游強變現(xiàn)能力的帶動下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在打破原有界限，形成互動互贏的商業(yè)生態(tài)圈?！妒帧烦蔀閲鴥?nèi)首個打通動畫、文學(xué)、游戲、周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈的動漫IP，《尸兄》的電影改編也在計劃籌備中。

IP魅力已現(xiàn)

任何一門創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都沒法避免盜版和山寨，網(wǎng)絡(luò)游戲更是如此。端游自起步到如今十幾年間，巨頭們從來都沒有停止過與私服的斗爭。如今的手游時代里，IP也迅速成為行業(yè)內(nèi)最熱的通用詞。

2013年，從手游產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)中，業(yè)者充分體會到優(yōu)質(zhì)IP的魅力，于是紛紛通過購買、合作、創(chuàng)造等各種形式來獲取IP，這一熱潮延續(xù)至今。無論是由電影改編的手游《沉睡魔咒：繽紛樂》上線，還是由游戲改編的電影《魔獸世界》投拍，游戲與高大上的文學(xué)、電影正在深度聯(lián)姻。金庸武俠、熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、經(jīng)典單機、動漫版權(quán)、電影版權(quán)等，都成為競相追逐的對象，IP價格水漲船高。有實力的傳媒影視集團、動漫企業(yè)也看準趨勢，通過收購手游公司來實現(xiàn)版權(quán)的二次產(chǎn)出與共享。

另一邊廂，版權(quán)糾紛案頻頻出現(xiàn)，案件主角不乏一些知名企業(yè)，IP已然成為手游企業(yè)的重要資產(chǎn)。IP在中國被提到如此高度，在以往的游戲產(chǎn)業(yè)中都不曾出現(xiàn)。端游時代，產(chǎn)品制作周期長，投入大，產(chǎn)業(yè)門檻高，IP并沒有成為非常明顯的競爭優(yōu)勢。而頁游的運營完全依靠流量，缺乏產(chǎn)品辨識度，這兩年精品競爭才初露端倪，其與手游同時進入IP時代。

而手游爆發(fā)過于迅猛，游戲產(chǎn)業(yè)巨頭和大資本蜂擁進入，使得市場直接由藍海轉(zhuǎn)為紅海?；谙绕趯?dǎo)量的需求，以及產(chǎn)品嚴重過剩的現(xiàn)狀，游戲廠商對于IP的依賴達到前所未有的高度。熱門IP可以大幅降低用戶導(dǎo)入的成本，提升產(chǎn)品成功率。

另外，手游產(chǎn)品投入低、產(chǎn)出快、周期短、帶有較強的不可預(yù)測性，資金雄厚的大型企業(yè)將收購優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)作為打造核心競爭力的關(guān)鍵一環(huán)，抬高產(chǎn)業(yè)進入門檻，加寬護城河，甚而可能形成新的商業(yè)模式。因此，已占先機的企業(yè)對推動IP保護不遺余力。同時，這是一個全球化競爭的產(chǎn)業(yè)，因而對版權(quán)保護提出了更高的要求。在這多股力量作用下，盡管手游是最難保護的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，山寨不可避免，但IP授權(quán)的概念還是深入人心。

手游產(chǎn)業(yè)對IP的重視對文化產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展起到強力推動作用。以動漫產(chǎn)業(yè)為例，盡管在多年來政策的大力支持下，國產(chǎn)動漫已推出一批家喻戶曉的產(chǎn)品，如《喜洋洋與灰太狼》、《熊出沒》等，但苦于研發(fā)成本高，盈利模式單一，行業(yè)仍然缺乏拓展動力。隨著手游行業(yè)的爆發(fā)，動漫行業(yè)的眾多優(yōu)質(zhì)IP又多一條變現(xiàn)渠道。

娛樂帝國夢

曾靠一款端游《傳奇》榮登首富寶座的陳天橋一定不會忘記，2005年他在央視的那場“對話”中說：“我們前5年，保持了百分百的增長，如果我們再保持5年的百分百增長，那么盛大就是一個600億美金市值的公司，就是一個迪士尼這樣的公司。”

懷有“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”夢想的不止盛大一家，不少中外游戲巨頭都有一個娛樂帝國夢。憑借一只憤怒的小鳥火爆全球的游戲商Rovio，堅持打造一個像迪士尼般的新型互聯(lián)網(wǎng)娛樂品牌，在游戲的基礎(chǔ)上向動漫、玩具、影視娛樂、主題公園等多方向拓展，并取得了不小的成功。通過這種運作模式，這只憤怒的小鳥也成為手游界的長壽典型。不過，隨著憤怒小鳥熱度的減退，公司并沒有推出其他受歡迎的產(chǎn)品和形象，陷入了增長乏力的現(xiàn)狀。

與Rovio拓展路徑相反，奧飛動漫則從傳統(tǒng)的玩具制造切入動漫領(lǐng)域，而后通過并購方式進入游戲產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)型成為以IP資源為核心的泛娛樂化全產(chǎn)業(yè)鏈運營商。

從1993年至今，奧飛動漫的發(fā)展大概分為三個階段：1993-2004年，公司以玩具經(jīng)營為核心，主要業(yè)務(wù)為“玩具+IP引進銷售”；2005-2010年開始轉(zhuǎn)型，“以IP為核心，布局動漫全產(chǎn)業(yè)鏈”，逐步形成“玩具+動漫+IP原創(chuàng)授權(quán)+書籍”的經(jīng)營模式；2011年至今，奧飛動漫布局加速，通過外延式擴張的方式布局動漫衍生品領(lǐng)域，形成強IP大動漫產(chǎn)業(yè)帝國雛形（附圖）。

2013年10月，奧飛同時收購方寸科技、愛樂游兩家手游公司，將業(yè)務(wù)拓展至游戲領(lǐng)域。2014年3月，其手游產(chǎn)品《雷霆戰(zhàn)機》在微信平臺推出，首日就獲得1500萬元的流水，3-4月穩(wěn)居中國區(qū)iOS暢銷榜首位。游戲各平臺當(dāng)月流水估算近1-3億元水平。

4月，奧飛動漫再出手收購端游公司廣州市三樂信息科技，旗下游戲家族進一步完善。6月，奧飛又將韓國知名動漫形象“貝肯熊”（又名倒霉熊）納入麾下，加速集聚全球優(yōu)質(zhì)IP的知識產(chǎn)權(quán)。在密集并購擴張的過程中，奧飛動漫也存在整合難題。因產(chǎn)品形象面對的受眾類型與年齡不同，其短期內(nèi)尚難實現(xiàn)原有玩具品牌、動漫形象與并購游戲的合力效果。但手握大把優(yōu)質(zhì)IP，其未來的想象力不可小覷（附表）。

文化格局再定義

在傳統(tǒng)概念中，文化是有等級之分的，一般來講，文學(xué)居首，電影次之，游戲則完全不入流。而今這種分野正在淡化，游戲正在文化產(chǎn)業(yè)鏈中擔(dān)當(dāng)著不可或缺的角色。

2007年，完美時空網(wǎng)游《誅仙》的成功，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化探索柳暗花明。2013年，起點中文網(wǎng)鉆石作家唐家三少將自己的作品《唐門世界》授權(quán)改編為手游，其自組團隊僅憑這一款產(chǎn)品，在5個月內(nèi)狂賺2000萬元，引得手游圈大佬對其頻拋橄欖枝。

2014年ChinaJoy展會上，盛大文學(xué)現(xiàn)場召開的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)游戲版權(quán)拍賣會火爆。6部作品的手游改編權(quán)累計拍賣價達2800萬元。在游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達的韓國，更多作家參與到游戲和文學(xué)結(jié)合的工作當(dāng)中，他們直接到游戲策劃部門寫劇情，專門為游戲開發(fā)創(chuàng)作文學(xué)作品。一些作家從游戲立項初期到世界觀的架構(gòu)、劇情的設(shè)計，包括游戲插曲等全程參與。

2014年6月20日，迪士尼全新電影《沉睡魔咒》在中國各大影院上映，票房成績一路高漲，掀起一陣黑童話魔幻風(fēng)暴。6月26日，由電影改編的同名手游《沉睡魔咒：繽紛樂》安卓版也入駐360手機助手。電影與手游的結(jié)合已無時間差。

游戲不僅僅從影視文學(xué)作品中單向獲得IP，同時也是知識產(chǎn)權(quán)的輸出者。將經(jīng)典游戲改編成電影已經(jīng)不算什么新鮮事，眼下，全球的魔獸迷們都在等待由鄧肯·瓊斯執(zhí)導(dǎo)的電影版《魔獸世界》，此片拍攝預(yù)算在1億美元以上。

在國內(nèi)，大型發(fā)行商直接用手游題材做微電影，也已成為常用的營銷手段。光線傳媒、華誼兄弟等影視公司，浙報傳媒、粵傳媒等傳統(tǒng)傳媒企業(yè)也紛紛大手筆并購手游企業(yè)，這些并購能否帶動其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展尚不明朗，但手游圈與娛樂傳媒圈的深度聯(lián)姻已經(jīng)明確。

網(wǎng)游大師Raph Koster預(yù)言：“在今后100年時間里，游戲的重要性將遠遠超過文學(xué)、音樂、電影和詩歌?！薄?