超高的期望值

你覺得Apple Watch（那時候大家還習慣稱之為iWatch）會是什么樣子，有什么特別之處？如果在蘋果發(fā)布會前拋出這樣的問題，收到的答案大部分或許都會是以下這樣的。

圓形的表盤設計、全新的視覺和交互、更多的傳感器、優(yōu)秀的續(xù)航表現、具有相對獨立的工作能力、iPhone和健康平臺的無縫整合與數據流通、"亮騷"的外觀和便捷的操作體驗……

而在本次大型發(fā)布會之前，蘋果首席設計師、主管設計高級副總裁Jonathon Ive仍然在不失時機地為公眾的這份好奇添柴加薪。在接受《紐約時報》采訪時，他表示蘋果未來的可穿戴設備會讓瑞士的鐘表業(yè)陷入麻煩。這種隔空喊話，顯然無形之中再次拉高了公眾對于Apple Watch的期望值。

而在此之前，蘋果已經將多位穿戴領域、時尚和健康領域的大牛招攬至麾下，打造了一個超豪華的團隊陣容。事實上，在Apple Watch發(fā)布之前的這段時間內，業(yè)界也的確鮮有拿得出手的產品。整個行業(yè)正需要一個先行者和突破口，而這一切的重任都落到了被認為有能力“改變世界”的蘋果公司身上。蘋果推出一款跨時代的產品，看上去應該是理所當然。

在超高期望值面前，盡管Apple Watch已經有不少突破，相對現有的智能手表設備也更具吸引力，但仍然顯得驚喜不足。事實上，當蘋果技術副總裁Kevin Lynch在現場拿出Apple Watch演示的時候，蘋果股價就已經開始了波動。這背后，正是投資者對于Apple Watch期望落空之后的一種直觀的情緒化表達。

蘋果，從“神”到“人”

事實上，這一次缺乏驚喜的并非只有Apple Watch一個，另一個風暴中心則是全新發(fā)布的iPhone。其實正是因為新款iPhone的新看點不多，不少人才將重點放到Apple Watch上，最后的結果大家都知道了—引來多方吐槽。蘋果，似乎也跌下了神壇。

全新的設計和全新的尺寸，說起來這一代iPhone的升級，已經比起前幾代產品都要大。然而，頻繁地、無死角地泄露，逐漸抹去了公眾對于它在設計上的新鮮感。在蘋果新品發(fā)布會的前幾天，社交網站上便出現了iPhone 6的真機上手視頻。這在以前，是不可想象的。

除了被泄露的外觀，iPhone 6那30%的性能提升幅度，也不如從前動輒翻倍來得震撼。背部的“繃帶”設計和突出的攝像頭，讓iPhone 6并不那么“蘋果”，而甚囂塵上的藍玻璃屏幕，也并未現身。顯然，蘋果也沒有“黑科技”。

在iPhone取得巨大成功之后，其一舉一動都成為關注的焦點，是潛在的新聞頭條。而對于蘋果來說，想要求遍布全球的供應鏈一起為其保守秘密，難度頗大—是的，即便是號稱供應鏈高手的Tim Cook也不行。而Apple Watch雖然沒有真機泄露，但是大范圍的討論和神乎其神的傳言，同樣帶著幾分捧殺的意思。

如果你熟悉蘋果公司的歷史，蘋果所發(fā)布的產品并非每一款都如iPhone這般成功，其中也還有不少失敗的案例。在前期蘋果所開發(fā)的Mac系列產品當中，就有很多失敗的案例。比如，PC產品Lisa、筆記本電腦Macintosh Portable，以及PDA產品Newton eMate 300等。而在軟件和服務方面，網絡社區(qū)服務eWorld、音樂社交網絡Ping和大家所熟知的云服務MobleMe，最終以失敗而告終。

當然，我們在此并不是想說Apple Watch也很可能成為蘋果歷史上一個失敗的產品案例，但是要明白蘋果并不是神，也難以承載很多暫不現實的期待。

正如前文所說的那樣，幾乎每一代蘋果產品發(fā)布之時，都會伴隨大量的吐槽聲。即便是首款iPhone驚艷登場，也有很多來自對手、評論界乃至市場的質疑之聲。在iPhone 5和iPhone 5s發(fā)布之后，同樣有大量的評論和吐槽出現。然而最終的事實卻是iPhone 5s成為了目前為止蘋果銷售數量最高的手機產品。

蘋果新品，真有那么不堪？

雖然沒有達到很多人的預期值，但是我們冷靜下來再理性看看蘋果此次發(fā)布的iPhone 6和Apple Watch兩款硬件產品的話，它們是否真的有各路評論中的那般不濟呢？

首先看看工藝。雖然國產廠商這兩年在工藝和材料上有不小的進步，但是他們在各個場合都沒有否認iPhone在工藝和材料方面的登峰造極。而無論是此次發(fā)布的iPhone 6還是Apple Watch，機身都采用了金屬材料，而且做工精細講究，絲毫沒有退步的意思?？梢哉f，這它們在工藝和材質上仍然處于領先地位。

再說說軟件生態(tài)，iOS完善的生態(tài)鏈已無需多說。而在發(fā)布會上，除了ApplePay，蘋果也表示將著力推動Apple Watch的生態(tài)發(fā)展，并提供WatchKit SDK，以便第三方開發(fā)者開發(fā)相關的應用和服務。以蘋果的號召力，加之有iPhone中的HealthKit與之呼應，相信生態(tài)圈的建設進展也并不會太慢。而這，正是其它同類產品目前最苦惱的問題之一。

最后，我們再來談談Apple Watch的定位，這其實是一個非常有意思的話題。

先來看看發(fā)布會本身。發(fā)布會前，蘋果首次邀請了大批時尚界人士，各時尚雜志的主編，以及不少明星。而在現場，iPhone 6簡單粗暴的出場方式也表明，當晚的發(fā)布會Apple Watch才是真正的主角?；蛟S，在蘋果看來Apple Watch和時尚有千絲萬縷的聯系。

若你熟悉蘋果的產品發(fā)布會會發(fā)現，Apple Watch的出場方式和其他以往的蘋果產品都不相同。在iPod、iPhone和iPad這些蘋果歷史上最重要的產品初次登場時，喬布斯都會先用8分鐘左右的時間闡述蘋果為什么要進入這個市場，而到了Apple Watch，蘋果似乎有意省略掉了這一步驟。當One more thing出現之后，站在臺上的Tim Cook僅花了差不多一分鐘的時間介紹他們對于整合軟硬件服務的熱愛，卻并未給出要推出Apple Watch的直接原因。endprint

值得一提的是，9月16日蘋果更新了官網的公司描述，Apple Watch被放在iPhone和iPad這樣已被市場證明的產品同等的地位。而官方網站上的導航欄上，Watch不僅有獨立的入口，而且還位于iPad之前。顯然，Apple Watch將是一條全新的產品線，它并非iPhone的附屬品，甚至比人們想象中要更加獨立。而這條產品線，正是蘋果此前還并未涉及過的奢侈品，要知道奢侈品并不過分倚重所謂的市場剛需。

事實上，這還可以從Apple Watch的定價和宣傳方式上得到進一步映證。目前，蘋果僅公布了Apple Watch標準版的售價—349美元起。而近期還有來自珠寶界的人士透露，明年一月份上市的18K金版Apple Watch—“Apple Watch Edition”，售價將達到1 200美元。是的，1 200美元，比iPhone貴一倍還多。

而如果你有留心觀察Apple Watch和近期另一款熱門的智能手表Moto 360的海報后能夠發(fā)現：前者是奢華和時尚路線，而后者的海報所傳達的則是一個工具的特點—優(yōu)雅地讓你的生活更加便利。

顯然，這一次蘋果產品不同以往的定位，讓科技界一時還難以適應。說好的功能，說好的產業(yè)鏈，說好的科技范兒，通通都沒有太多體現。而在產品功能上，甚至與Tim Cook在臺上所說的“我們不想把iPhone的界面縮小了放在你的手腕上”背道而馳，因此引得“看不懂”、“很失望”等吐槽聲一片。但即便如此，我們也不得不承認，Apple Watch是目前為止綜合實力最強的一款智能手表。

與科技界不同，Apple Watch似乎在時尚界掀起了更大的波瀾。泰格豪雅宣布將推出智能手表，有瑞士鐘表行業(yè)“喬布斯”美譽的克勞德·比弗公開點評Apple Watch。GUESS手表CEO利文斯頓甚至向Tim Cook發(fā)出了公開信，表示期待來自Apple Watch的挑戰(zhàn)。

總的說來，時尚界對Apple Watch主流觀點都認為，這款產品在外形設計上雖然并不出眾，但也不算失望?？藙诘隆け雀フJ為Apple Watch“太女性化”，也得到了諸多時尚人士的認同。有意思的是，在時尚界的討論中，這款蘋果產品的功能和生態(tài)環(huán)境似乎并不是重點。endprint