田洪國

摘 要：本文以國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游為研究對象，論文首先分析了國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程與特征，包括合理規(guī)劃、強化社區(qū)及規(guī)范市場等，進而，論文分析了國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的興起和發(fā)展，相信對從事相關(guān)工作的同行能有所裨益。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游 基本特征 發(fā)展

中圖分類號：F591 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）01（a）-0242-02

1 國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程與特征

1.1 國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程

國外鄉(xiāng)村旅游萌芽于19世紀中葉的歐洲，但真正意義上的大眾化的鄉(xiāng)村旅游則起源于20世紀60年代的西班牙。由于工業(yè)化與城市進程的加快，市場經(jīng)濟的激烈競爭，導(dǎo)致城市居民開始向往和追求鄉(xiāng)村寧靜的田園生活和美好的自然環(huán)境，在市場需求的推動下，西班牙政府將廢棄的貴族古堡改造成為簡單的農(nóng)舍，并把規(guī)模較大的農(nóng)莊也列為供游客旅游參觀的范圍，接待樂意到鄉(xiāng)村觀光的旅游者，由此鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運而生。但在這個時期，鄉(xiāng)村旅游者的人數(shù)較少，還沒有真正意義上的為旅游者專門服務(wù)的鄉(xiāng)村旅游設(shè)施，致使鄉(xiāng)村旅游還處于在初級發(fā)展階段。在20世紀70年代，由于鐵路等交通設(shè)施的快速發(fā)展，使得城市與鄉(xiāng)村地區(qū)的通達性得到改善，旅游者的可進入性增強，這促使了鄉(xiāng)村旅游在許多國家廣泛的開展起來，并顯示出極強的生命力和發(fā)展?jié)摿ΑＴ?0世紀80年代，全球綠色運動的掀起，推動了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，并使之成為歐美發(fā)達國家現(xiàn)代旅游者重要選擇之一。在20世紀90年代，鄉(xiāng)村旅游已成為生態(tài)旅游的一個重要組成部分，在世界旅游組織大力推動和鼓勵下，鄉(xiāng)村旅游開始由發(fā)達國家向發(fā)展中國家擴展，成為振興地方經(jīng)濟的重要手段。

總體而言，鄉(xiāng)村旅游在各國的發(fā)展雖然在時間、內(nèi)容和形式上不盡相同，但其發(fā)展背景都十分相似，主要來自兩方面的原因。第一，是由于城市化和現(xiàn)代化快速發(fā)展，使人們產(chǎn)生了回歸自然的心理需求；第二，是由于工業(yè)化高速發(fā)展后，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村地區(qū)逐漸被邊緣化。在這種狀況下，各國政府為提高農(nóng)民收入、拓寬農(nóng)業(yè)功能，改善農(nóng)村面貌，面對城市居民的鄉(xiāng)村旅游需求，所實施的一系列的推動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展的有力措施。

1.2 國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特征

1.2.1 合理規(guī)劃，有效管理

北美鄉(xiāng)村旅游發(fā)達的國家，上級主管部門一般把發(fā)展地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的權(quán)利下方到當(dāng)?shù)卣?，由?dāng)?shù)卣鶕?jù)本地區(qū)的旅游資源特點，并請各方面專家進行周詳?shù)穆糜我?guī)劃，使開發(fā)出能滿足旅游者需求的旅游產(chǎn)品。

1.2.2 強化社區(qū)，注重發(fā)展

若想使鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)的發(fā)展，消除政策壁壘是關(guān)鍵。政府通過積極的宣傳和教育，讓當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民了解開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的積極作用，吸引居民主動地、積極地參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，根據(jù)本地的實際情況開發(fā)出適銷對路的旅游產(chǎn)品，并通過提供服務(wù)和改善基礎(chǔ)設(shè)施條件來支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

1.2.3 制定政策，規(guī)范市場

鄉(xiāng)村旅游目的地所在地區(qū)政府采取一系列的措施對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行宏觀管理，如通過制定政策來規(guī)范市場，通過成立監(jiān)督機構(gòu)來監(jiān)督鄉(xiāng)村旅游市場、通過建立對鄉(xiāng)村旅游的統(tǒng)計指標(biāo)來評價其投資情況，通過給予借貸利息減免的優(yōu)惠政策，為鄉(xiāng)村旅游的快速、健康和持續(xù)發(fā)展提供政策保障。如美國明確農(nóng)場應(yīng)具備的軟、硬件設(shè)施；編制針對鄉(xiāng)村旅游的政策和規(guī)劃；成立“農(nóng)村旅游發(fā)展基金”，對農(nóng)場主進行資助等等。

1.3 國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要類型

國外鄉(xiāng)村旅游從20世紀60年代開始至今已發(fā)展了半個世紀，其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟并積累了成功的經(jīng)驗。通過對國外鄉(xiāng)村旅游文獻的搜集、分析以及政府或協(xié)會官方網(wǎng)站報道的梳理，發(fā)現(xiàn)國外發(fā)達國家已形成了較為豐富的鄉(xiāng)村旅游類型體系。其鄉(xiāng)村旅游旅游產(chǎn)品涵蓋的內(nèi)容豐富、涉及范圍很廣，主要有六種形式：（1）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地型。該類型產(chǎn)品的核心為農(nóng)業(yè)觀光，具體內(nèi)容主要包括糧食和蔬菜生產(chǎn)基地、葡萄園、草毒園、南瓜園等各類果園、奶粉和干酪農(nóng)場、加拿大楓糖農(nóng)莊等；（2）動物農(nóng)場型。該類型產(chǎn)品的核心為鄉(xiāng)村娛樂，具體內(nèi)容包括奶?；蛉馀＾r(nóng)場、羊駝或美洲駝農(nóng)場、馬場、山羊農(nóng)場及其它牧場、養(yǎng)魚場、煙熏肉等肉制品農(nóng)場、蜜蜂養(yǎng)殖場等；（3）花卉園藝型。該類型產(chǎn)品的核心為鄉(xiāng)村休閑。具體內(nèi)容包括溫室、切花、苗圃、種子、公共花園、水上花園、香草園、圣誕樹等；（4）鄉(xiāng)村旅游購物型。該類型產(chǎn)品的核心為旅游購物，具體內(nèi)容包括農(nóng)貿(mào)展銷會、主題節(jié)慶活動、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村工藝品展覽、土特禮品零售商店、葡萄酒廠參觀等；（5）鄉(xiāng)村體驗型。該類型產(chǎn)品的核心為鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，具體包括農(nóng)場婚禮、郊野駕車游、科普教育班、農(nóng)田迷宮、滑雪比賽、民俗歌舞表演、嘉年華等；（6）鄉(xiāng)村度假型。該產(chǎn)品的核心為提供餐飲及住宿服務(wù)，具體包括民宿牧場、度假農(nóng)場、露營等。

1.4 國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢

1.4.1 政策扶持全面推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

縱觀世界各國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和壯大，無不與各國政府支持和鼓勵密切相關(guān)。如英國為了解決日漸凸顯的農(nóng)村貧困、農(nóng)民收入下降、農(nóng)村環(huán)境等問題，在2001年將原農(nóng)業(yè)、漁業(yè)及食品部改為環(huán)境、食品和農(nóng)村事務(wù)部，增加了環(huán)境和農(nóng)村事務(wù)，實施了更靈活、更富競爭性并且對環(huán)境負責(zé)的政策，政府每年投資大約5億英鎊來改善本國的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施。在2007年，英國政府為了繼續(xù)提高對農(nóng)村事務(wù)的支持水平，撥款16億英鎊來推進農(nóng)村發(fā)展計劃。英國政府通過這些政策和措施，使得英國鄉(xiāng)村休閑農(nóng)作和生態(tài)旅游的人數(shù)超過10億萬人次。

1.4.2 注重保持鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的原真性

使鄉(xiāng)村地區(qū)所擁有的自然和人文環(huán)境盡可能的保持原真性、原生態(tài)，是鄉(xiāng)村旅游能進行開發(fā)并能激發(fā)旅游者前來游覽的原動力。在法國、日本等鄉(xiāng)村旅游發(fā)達國家，它們在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和規(guī)劃時，非常注重對鄉(xiāng)村原真性的景物、景觀修復(fù)和保護，盡可能保持其傳統(tǒng)的、舊式的、古董的和原貌的景觀。endprint