曾鳴

摘 要：消費環(huán)境對消費結(jié)構(gòu)升級有著重要的影響。對于廣東省而言，由于早期的粗放式發(fā)展對自然生態(tài)環(huán)境的破壞，環(huán)境對消費結(jié)構(gòu)的制約逐漸顯現(xiàn)；人工物質(zhì)環(huán)境建設(shè)力度不斷加大，在逐步滿足人們的基本生存性需求前提下改變著消費結(jié)構(gòu)；社會文化環(huán)境激勵消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，但仍缺乏設(shè)施支撐；新型消費關(guān)系不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境的發(fā)展將會促使消費結(jié)構(gòu)發(fā)生革命性變化。

關(guān)鍵詞：廣東?。幌M結(jié)構(gòu)升級；環(huán)境因素

中圖分類號：F047.3 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）26-0079-02

消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級對消費環(huán)境有一定的要求。消費環(huán)境是實現(xiàn)消費的必要條件，任何社會消費都必須在一定的環(huán)境下實現(xiàn)，消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級也必然受到消費環(huán)境的左右。社會消費一般可以分為社會公共支配的消費品消費與居民個人支配的消費品消費。居民消費主要有消費行為的消費——衣、食、住、行……和消費目的的消費——為了生存、享受、發(fā)展需求的消費。廣東省的消費結(jié)構(gòu)有其共性，但也有明顯的地方特性，消費環(huán)境對消費結(jié)構(gòu)的影響有地域的局限性。

消費環(huán)境主要概括為自然生態(tài)環(huán)境、人工物質(zhì)環(huán)境、社會文化環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境。

一、自然生態(tài)環(huán)境制約消費結(jié)構(gòu)升級

改革開放以來，廣東省作為最早的開放地區(qū)，粗放型的發(fā)展促使其對自然資源的需求不斷加大，造成需求的擴張性與資源的有限性矛盾凸顯。生態(tài)環(huán)境和資源，包括地理、氣候、生態(tài)、水、土、空氣等等，處在一種無節(jié)制的過度利用狀態(tài)，并以此換取經(jīng)濟的高速增長。經(jīng)濟的發(fā)展，極大地改變了居民消費結(jié)構(gòu)，同時也在改變消費環(huán)境。這種過度重視經(jīng)濟增長速度形成的消費環(huán)境在給居民生活提供便利的同時，也影響著消費結(jié)構(gòu)升級。

（一）自然生態(tài)環(huán)境需從索取進入保護

自然生態(tài)環(huán)境是極為重要的消費環(huán)境。對資源的充分利用，提高了居民消費質(zhì)量，改善了消費結(jié)構(gòu)。但如果環(huán)境污染了，則加重了人們的生存成本，影響了生活質(zhì)量。環(huán)境也是一種生存資料。在相當(dāng)長的時間里，空氣、水、土壤等生存資料都沒有被當(dāng)作不可或缺的消費環(huán)境看待。改革開放以后的工業(yè)快速發(fā)展，打破了自然生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)的自然演化過程。人們一方面無節(jié)制地從自然界獲取可再生資源和不可再生資源，另一方面又將生產(chǎn)和消費過程中產(chǎn)生的廢棄物排入自然環(huán)境。對自然生態(tài)環(huán)境的掠奪和破壞在一定程度上造成了消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的遲滯，尤其是對居民在享受和發(fā)展方面的需求消費形成較大的障礙。

自然生態(tài)環(huán)境的變化影響著居民的基本消費環(huán)境。水是一種戰(zhàn)略資源。廣東省是水資源較充裕的地區(qū)，但水環(huán)境卻令人擔(dān)憂。2012年全省僅79.0%的斷面水質(zhì)優(yōu)良（Ⅰ—Ⅲ類），84.7%的斷面水質(zhì)達到水環(huán)境功能區(qū)水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。從2013年統(tǒng)計資料可以看到全省省級水質(zhì)監(jiān)控斷面中，I—II類水質(zhì)的斷面比例54.0%，Ⅲ類水質(zhì)的斷面比例24.2%，（Ⅰ—Ⅲ類水占全省78.2%，低于2012年），Ⅳ類水質(zhì)的斷面比例10.5%，Ⅴ類水質(zhì)的斷面比例2.4%，超過Ⅴ類水質(zhì)的斷面比例8.9%。①土壤是農(nóng)產(chǎn)品的載體。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)②顯示，廣東省面源污染嚴(yán)重，廣東省平均每畝農(nóng)田化肥施用量51公斤，農(nóng)藥年施用量6.71萬噸，產(chǎn)生農(nóng)藥包裝廢棄物335.6噸，高于全國平均水平。空氣是生命的源泉。2013年全省平均灰霾天氣日數(shù)43天，而全省21個地級市中只有梅州市、河源市、陽江市和揭陽市空氣質(zhì)量到達一級標(biāo)準(zhǔn)。③

日益趨于惡化的自然生態(tài)環(huán)境，加重了居民生活成本。因而從無度索取進入有序的保護，是廣東消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級面臨的極為艱巨的任務(wù)。

（二）食品安全需求提升消費環(huán)境地位

自然環(huán)境的變化促使居民關(guān)注消費安全，尤其是食品安全。隨著生活水平的提高，廣東省城鄉(xiāng)居民對食物的需求逐步由數(shù)量轉(zhuǎn)為質(zhì)量。在消費結(jié)構(gòu)中，廣東省城鄉(xiāng)居民的食品支出，特別是農(nóng)村居民的食品支出，仍占有相當(dāng)?shù)牧俊＿@種現(xiàn)象并不是完全由于食品需求量決定的，除了廣東人的飲食文化等因素外，在基本生活需求滿足之后，人們對食物質(zhì)量要求在提高。這種對食品質(zhì)量的需求在很大程度上逐步傾向于食品安全。在這之中，城鎮(zhèn)居民相對于農(nóng)村居民食品消費安全的意識較高，對消費安全的環(huán)境方面訴求較多。從2013年各級消費者委員會受理投訴情況分析看，食品安全類案件有所提升。例如，全國食品類的投訴2013年比2012年上升了9.16%；而廣東食品類的投訴，2013年比2012年雖然沒有上升，但也僅僅是下降了3.85%。①食品安全的投訴增多，一方面說明食品安全問題較多，另一方面表明居民對食品消費環(huán)境的擔(dān)憂增加。

食品安全存在極大的隱蔽性，往往并不是消費者能夠輕而易舉識別，例如土壤、水、空氣的質(zhì)量需要專門的儀器設(shè)備測定。然而對食品安全，尤其是農(nóng)產(chǎn)品安全，更多的是涉及本源——自然生態(tài)環(huán)境。目前，食品安全訴求已提高到國家層面，表明食品消費環(huán)境的優(yōu)化關(guān)系國計民生，對于消費結(jié)構(gòu)的提升具有戰(zhàn)略意義。

二、人工物質(zhì)環(huán)境促進消費結(jié)構(gòu)升級

（一）居民居住條件有顯著改善

廣東省居民居住條件相較于改革開放前有了明顯的變化。在廣州市，招待客人時曾有“留吃不留宿”一說，這在一定程度上表明廣州市居民居住環(huán)境極不寬敞，幾代同堂擠在一起的現(xiàn)象較為普遍。在改革開放后，由單位計劃分配房屋轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰝€人購買，消費環(huán)境發(fā)生了根本性的變化，使人們改善居住條件的消費欲望有了環(huán)境支撐，多數(shù)人的住房有了較大的改善。有關(guān)資料②顯示，廣東省城鎮(zhèn)人均居住面積由改革開放初期的3.5平方米，增加到2013年的人均34.57平方米，增長近10倍。居住環(huán)境的改善，促進了居民消費結(jié)構(gòu)升級。

（二）各種公共設(shè)施仍需不斷完善

商業(yè)網(wǎng)點、郵電、道路、供水供電供氣網(wǎng)絡(luò)、醫(yī)療服務(wù)設(shè)施、文化設(shè)施、綠化等都是為居民消費和公共消費服務(wù)提供的公共設(shè)施，對于消費者而言也是消費環(huán)境。這些設(shè)施的不斷完善，有利于營造良好的消費環(huán)境，提高居民的消費欲望。endprint

在市場經(jīng)濟中，對于這些公共或準(zhǔn)公共設(shè)施的建設(shè)，需要由政府作為主體予以支持。但在實際中政府職能有所缺失。例如，商業(yè)網(wǎng)點分布，政府對于商業(yè)網(wǎng)點的布局缺乏長遠規(guī)劃。盡管是市場經(jīng)濟，但對于關(guān)系民生的商業(yè)布局，應(yīng)該有規(guī)劃引導(dǎo)。由于缺乏規(guī)劃，一些公共設(shè)施往往在實施中處于被動的狀態(tài)，如公交站場的設(shè)立。在大城市中，由于規(guī)劃的缺失，以至于在相應(yīng)商住樓盤發(fā)展后，公交站場仍無法落腳的現(xiàn)象俯拾皆是。消費環(huán)境跟不上，極大的影響了居民消費。這在廣州市、佛山都有較多的案例。另外，道路、供水、供氣網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，對于居民消費結(jié)構(gòu)的提升也有較大影響，規(guī)劃和預(yù)見性缺失，以至于許多地方出現(xiàn)路面反復(fù)開挖、填埋；城市優(yōu)質(zhì)教育、醫(yī)院缺乏合理布局，增加了居民對于資源的競爭支出；城市與農(nóng)村公共設(shè)施投資差異較大，導(dǎo)致消費環(huán)境的差距拉大等等。

三、社會文化環(huán)境激勵消費結(jié)構(gòu)升級

（一）政策對消費采取開放鼓勵態(tài)度

消費是一切經(jīng)濟活動的最終目標(biāo)。擴大內(nèi)需戰(zhàn)略是從根本上對唯GDP生產(chǎn)的修正。提高居民消費能力，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，是刺激生產(chǎn)的動力。廣東通過制定各項擴大消費、鼓勵消費的政策，對于居民消費予以了大力支持。從廣東省消費者協(xié)會為居民消費維權(quán)到新聞媒體對各種偽劣產(chǎn)品以及生產(chǎn)企業(yè)的曝光，都表明政策在全力維系良好的消費環(huán)境。尤其是消協(xié)的存在，實實在在為維護消費者權(quán)益提供了可信賴的消費環(huán)境。僅2013年，廣東全省各級消委會系統(tǒng)就受理消費者投訴118132件，解決102755件，投訴解決率達到87%，為消費者挽回經(jīng)濟損失1.71億元。

（二）居民文化消費仍缺少環(huán)境支撐

要提升居民消費結(jié)構(gòu)，并不是僅僅在經(jīng)濟上提高就能完成，還需要有文化消費環(huán)境的支撐。尤其是在生存條件基本滿足以后，享受和發(fā)展與文化的消費有極大的關(guān)系。廣東省經(jīng)濟發(fā)展后，城市居民的文化消費有較好的環(huán)境，但農(nóng)村居民的文化消費還是相對落后。農(nóng)村居民文化消費的模式并沒有因為經(jīng)濟增長而有實質(zhì)性的改善，廣播、電視、麻將、博彩依然是廣大農(nóng)村主要文化消費形式之一。在這種消費環(huán)境下，農(nóng)村居民文化消費費用支出在消費結(jié)構(gòu)中的占比并不高。要改變這種狀態(tài)，并不是僅僅靠政策的限定的能夠解決的，而是需要建立多樣化文化消費環(huán)境。改革開放以來，廣東省整體的經(jīng)濟發(fā)展與文化消費并不匹配。有關(guān)統(tǒng)計資料顯示，2000—2013年，大部分文化建設(shè)指標(biāo)均有所增加，但人均擁有量卻是部分地在減少或是增幅徘徊、緩慢，因此，總體而言，文化消費仍缺少環(huán)境的支撐。

四、網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境提升消費結(jié)構(gòu)升級

網(wǎng)絡(luò)消費不發(fā)生在實體的人工物質(zhì)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)消費的優(yōu)越性不僅是節(jié)約實體的銷售成本，更為重要的是其銷售形式的力度和廣度的擴張。由此帶來的不僅是消費形式的改變，而且會對消費結(jié)構(gòu)有重大的影響。這種影響也不僅僅是增加了通訊消費，它通過消除實體空間的制約，在不斷地改變?nèi)藗兊南M意識，提升消費結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)消費不僅是年輕人的消費形式，而且也是居民未來必須慢慢接受和適應(yīng)的消費方式。

廣東省的網(wǎng)絡(luò)消費一直走在全國的前列。2013年末（固定）互聯(lián)網(wǎng)用戶2 154.30萬戶，其中，（固定）互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶2 081.70萬戶，增長9.4%；移動互聯(lián)網(wǎng)用戶9 923.70萬戶，增長5.7%。③互聯(lián)網(wǎng)的普及，是網(wǎng)絡(luò)消費的基礎(chǔ)。有資料認(rèn)為，④2013年廣東省電子商務(wù)交易額已超過2萬億元，穩(wěn)坐全國頭把交椅。由于網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境的虛擬性，容易產(chǎn)生各種不安全因素，所以，安全的消費環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)消費實現(xiàn)的重要保障。目前流行的網(wǎng)絡(luò)消費采取網(wǎng)絡(luò)與實體的結(jié)合，就是為了增加消費環(huán)境的透明度和安全性，以提高信譽度。從發(fā)展前景看，網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境對于消費結(jié)構(gòu)的提升有著積極和重要的作用。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，以廣東省現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，消費結(jié)構(gòu)快速變化升級也是必然的。

[責(zé)任編輯 安 琪]endprint

在市場經(jīng)濟中，對于這些公共或準(zhǔn)公共設(shè)施的建設(shè)，需要由政府作為主體予以支持。但在實際中政府職能有所缺失。例如，商業(yè)網(wǎng)點分布，政府對于商業(yè)網(wǎng)點的布局缺乏長遠規(guī)劃。盡管是市場經(jīng)濟，但對于關(guān)系民生的商業(yè)布局，應(yīng)該有規(guī)劃引導(dǎo)。由于缺乏規(guī)劃，一些公共設(shè)施往往在實施中處于被動的狀態(tài)，如公交站場的設(shè)立。在大城市中，由于規(guī)劃的缺失，以至于在相應(yīng)商住樓盤發(fā)展后，公交站場仍無法落腳的現(xiàn)象俯拾皆是。消費環(huán)境跟不上，極大的影響了居民消費。這在廣州市、佛山都有較多的案例。另外，道路、供水、供氣網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，對于居民消費結(jié)構(gòu)的提升也有較大影響，規(guī)劃和預(yù)見性缺失，以至于許多地方出現(xiàn)路面反復(fù)開挖、填埋；城市優(yōu)質(zhì)教育、醫(yī)院缺乏合理布局，增加了居民對于資源的競爭支出；城市與農(nóng)村公共設(shè)施投資差異較大，導(dǎo)致消費環(huán)境的差距拉大等等。

三、社會文化環(huán)境激勵消費結(jié)構(gòu)升級

（一）政策對消費采取開放鼓勵態(tài)度

消費是一切經(jīng)濟活動的最終目標(biāo)。擴大內(nèi)需戰(zhàn)略是從根本上對唯GDP生產(chǎn)的修正。提高居民消費能力，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，是刺激生產(chǎn)的動力。廣東通過制定各項擴大消費、鼓勵消費的政策，對于居民消費予以了大力支持。從廣東省消費者協(xié)會為居民消費維權(quán)到新聞媒體對各種偽劣產(chǎn)品以及生產(chǎn)企業(yè)的曝光，都表明政策在全力維系良好的消費環(huán)境。尤其是消協(xié)的存在，實實在在為維護消費者權(quán)益提供了可信賴的消費環(huán)境。僅2013年，廣東全省各級消委會系統(tǒng)就受理消費者投訴118132件，解決102755件，投訴解決率達到87%，為消費者挽回經(jīng)濟損失1.71億元。

（二）居民文化消費仍缺少環(huán)境支撐

要提升居民消費結(jié)構(gòu)，并不是僅僅在經(jīng)濟上提高就能完成，還需要有文化消費環(huán)境的支撐。尤其是在生存條件基本滿足以后，享受和發(fā)展與文化的消費有極大的關(guān)系。廣東省經(jīng)濟發(fā)展后，城市居民的文化消費有較好的環(huán)境，但農(nóng)村居民的文化消費還是相對落后。農(nóng)村居民文化消費的模式并沒有因為經(jīng)濟增長而有實質(zhì)性的改善，廣播、電視、麻將、博彩依然是廣大農(nóng)村主要文化消費形式之一。在這種消費環(huán)境下，農(nóng)村居民文化消費費用支出在消費結(jié)構(gòu)中的占比并不高。要改變這種狀態(tài)，并不是僅僅靠政策的限定的能夠解決的，而是需要建立多樣化文化消費環(huán)境。改革開放以來，廣東省整體的經(jīng)濟發(fā)展與文化消費并不匹配。有關(guān)統(tǒng)計資料顯示，2000—2013年，大部分文化建設(shè)指標(biāo)均有所增加，但人均擁有量卻是部分地在減少或是增幅徘徊、緩慢，因此，總體而言，文化消費仍缺少環(huán)境的支撐。

四、網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境提升消費結(jié)構(gòu)升級

網(wǎng)絡(luò)消費不發(fā)生在實體的人工物質(zhì)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)消費的優(yōu)越性不僅是節(jié)約實體的銷售成本，更為重要的是其銷售形式的力度和廣度的擴張。由此帶來的不僅是消費形式的改變，而且會對消費結(jié)構(gòu)有重大的影響。這種影響也不僅僅是增加了通訊消費，它通過消除實體空間的制約，在不斷地改變?nèi)藗兊南M意識，提升消費結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)消費不僅是年輕人的消費形式，而且也是居民未來必須慢慢接受和適應(yīng)的消費方式。

廣東省的網(wǎng)絡(luò)消費一直走在全國的前列。2013年末（固定）互聯(lián)網(wǎng)用戶2 154.30萬戶，其中，（固定）互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶2 081.70萬戶，增長9.4%；移動互聯(lián)網(wǎng)用戶9 923.70萬戶，增長5.7%。③互聯(lián)網(wǎng)的普及，是網(wǎng)絡(luò)消費的基礎(chǔ)。有資料認(rèn)為，④2013年廣東省電子商務(wù)交易額已超過2萬億元，穩(wěn)坐全國頭把交椅。由于網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境的虛擬性，容易產(chǎn)生各種不安全因素，所以，安全的消費環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)消費實現(xiàn)的重要保障。目前流行的網(wǎng)絡(luò)消費采取網(wǎng)絡(luò)與實體的結(jié)合，就是為了增加消費環(huán)境的透明度和安全性，以提高信譽度。從發(fā)展前景看，網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境對于消費結(jié)構(gòu)的提升有著積極和重要的作用。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，以廣東省現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，消費結(jié)構(gòu)快速變化升級也是必然的。

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在市場經(jīng)濟中，對于這些公共或準(zhǔn)公共設(shè)施的建設(shè)，需要由政府作為主體予以支持。但在實際中政府職能有所缺失。例如，商業(yè)網(wǎng)點分布，政府對于商業(yè)網(wǎng)點的布局缺乏長遠規(guī)劃。盡管是市場經(jīng)濟，但對于關(guān)系民生的商業(yè)布局，應(yīng)該有規(guī)劃引導(dǎo)。由于缺乏規(guī)劃，一些公共設(shè)施往往在實施中處于被動的狀態(tài)，如公交站場的設(shè)立。在大城市中，由于規(guī)劃的缺失，以至于在相應(yīng)商住樓盤發(fā)展后，公交站場仍無法落腳的現(xiàn)象俯拾皆是。消費環(huán)境跟不上，極大的影響了居民消費。這在廣州市、佛山都有較多的案例。另外，道路、供水、供氣網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，對于居民消費結(jié)構(gòu)的提升也有較大影響，規(guī)劃和預(yù)見性缺失，以至于許多地方出現(xiàn)路面反復(fù)開挖、填埋；城市優(yōu)質(zhì)教育、醫(yī)院缺乏合理布局，增加了居民對于資源的競爭支出；城市與農(nóng)村公共設(shè)施投資差異較大，導(dǎo)致消費環(huán)境的差距拉大等等。

三、社會文化環(huán)境激勵消費結(jié)構(gòu)升級

（一）政策對消費采取開放鼓勵態(tài)度

消費是一切經(jīng)濟活動的最終目標(biāo)。擴大內(nèi)需戰(zhàn)略是從根本上對唯GDP生產(chǎn)的修正。提高居民消費能力，優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)，是刺激生產(chǎn)的動力。廣東通過制定各項擴大消費、鼓勵消費的政策，對于居民消費予以了大力支持。從廣東省消費者協(xié)會為居民消費維權(quán)到新聞媒體對各種偽劣產(chǎn)品以及生產(chǎn)企業(yè)的曝光，都表明政策在全力維系良好的消費環(huán)境。尤其是消協(xié)的存在，實實在在為維護消費者權(quán)益提供了可信賴的消費環(huán)境。僅2013年，廣東全省各級消委會系統(tǒng)就受理消費者投訴118132件，解決102755件，投訴解決率達到87%，為消費者挽回經(jīng)濟損失1.71億元。

（二）居民文化消費仍缺少環(huán)境支撐

要提升居民消費結(jié)構(gòu)，并不是僅僅在經(jīng)濟上提高就能完成，還需要有文化消費環(huán)境的支撐。尤其是在生存條件基本滿足以后，享受和發(fā)展與文化的消費有極大的關(guān)系。廣東省經(jīng)濟發(fā)展后，城市居民的文化消費有較好的環(huán)境，但農(nóng)村居民的文化消費還是相對落后。農(nóng)村居民文化消費的模式并沒有因為經(jīng)濟增長而有實質(zhì)性的改善，廣播、電視、麻將、博彩依然是廣大農(nóng)村主要文化消費形式之一。在這種消費環(huán)境下，農(nóng)村居民文化消費費用支出在消費結(jié)構(gòu)中的占比并不高。要改變這種狀態(tài)，并不是僅僅靠政策的限定的能夠解決的，而是需要建立多樣化文化消費環(huán)境。改革開放以來，廣東省整體的經(jīng)濟發(fā)展與文化消費并不匹配。有關(guān)統(tǒng)計資料顯示，2000—2013年，大部分文化建設(shè)指標(biāo)均有所增加，但人均擁有量卻是部分地在減少或是增幅徘徊、緩慢，因此，總體而言，文化消費仍缺少環(huán)境的支撐。

四、網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境提升消費結(jié)構(gòu)升級

網(wǎng)絡(luò)消費不發(fā)生在實體的人工物質(zhì)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)消費的優(yōu)越性不僅是節(jié)約實體的銷售成本，更為重要的是其銷售形式的力度和廣度的擴張。由此帶來的不僅是消費形式的改變，而且會對消費結(jié)構(gòu)有重大的影響。這種影響也不僅僅是增加了通訊消費，它通過消除實體空間的制約，在不斷地改變?nèi)藗兊南M意識，提升消費結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)消費不僅是年輕人的消費形式，而且也是居民未來必須慢慢接受和適應(yīng)的消費方式。

廣東省的網(wǎng)絡(luò)消費一直走在全國的前列。2013年末（固定）互聯(lián)網(wǎng)用戶2 154.30萬戶，其中，（固定）互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶2 081.70萬戶，增長9.4%；移動互聯(lián)網(wǎng)用戶9 923.70萬戶，增長5.7%。③互聯(lián)網(wǎng)的普及，是網(wǎng)絡(luò)消費的基礎(chǔ)。有資料認(rèn)為，④2013年廣東省電子商務(wù)交易額已超過2萬億元，穩(wěn)坐全國頭把交椅。由于網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境的虛擬性，容易產(chǎn)生各種不安全因素，所以，安全的消費環(huán)境是網(wǎng)絡(luò)消費實現(xiàn)的重要保障。目前流行的網(wǎng)絡(luò)消費采取網(wǎng)絡(luò)與實體的結(jié)合，就是為了增加消費環(huán)境的透明度和安全性，以提高信譽度。從發(fā)展前景看，網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境對于消費結(jié)構(gòu)的提升有著積極和重要的作用。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，以廣東省現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，消費結(jié)構(gòu)快速變化升級也是必然的。

[責(zé)任編輯 安 琪]endprint