陳秀娟

作為車市的新生軍，“夯實的體系競爭力”是啟辰新品牌的致勝砝碼。

隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化建設的有序推進，我國迎來新一輪的汽車普及浪潮，5萬元以下的入門級車市場有極大的發(fā)展空間和潛力。生活在大城市的消費者在面對交通擁擠、停車位難找的情況下，靈活的小車更符合他們的需求；而對于生活在三四線城市初入社會的年輕人來說，他們希望以自己的能力購車一輛高品質(zhì)的家用車?！白鹬孛恳粋€國人的用車需求”，是啟辰品牌始終不變的態(tài)度和堅持。

冠軍心

5月13日，廣州恒大在亞冠淘汰賽階段的首個主場比賽中，雖然沒能收獲一場勝利，但仍然以凈勝球優(yōu)勢挺進八強。本輪比賽之后，亞冠四分之一決賽將在8月份戰(zhàn)火重燃，啟辰也將一如既往地支持恒大，為恒大加油、為中國足球加油！

與亞冠、中超的“雙冠王”廣州恒大一樣，啟辰身上也有一個“雙冠王”頭銜：2013年汽車市場的合資自主品牌的銷量冠軍和品質(zhì)冠軍。兩家之所以能走到一塊，按照東風日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇的說法，是因為兩者都有一顆冠軍的心，而且都是“中國夢”的承載者，演繹著中國人的足球夢和汽車普及夢。

兩個冠軍攜手進擊，進入2014年，廣州恒大過關斬將，冠軍氣度彰顯無遺；而啟辰品牌也是精彩不斷。

在4月下旬的北京國際車展上，啟辰不僅推出了D50、R50的2014精彩版，還帶來了進軍5萬元以下入門級市場的全新戰(zhàn)略車型啟辰R30。啟辰晨風純電動汽車也將在9月份正式上市銷售，正式拉開我國純電動汽車普及的大幕。

自首款車型上市以來，啟辰“50家族”憑借過人的產(chǎn)品力和扎實的品質(zhì)，已經(jīng)贏得超過15萬消費者的信賴和口碑。但啟辰并未固步自封，而是持續(xù)研究用戶的需求，不斷對產(chǎn)品進行升級改進。

自2012年上市以來，啟辰D50、R50就以超越同級的高品質(zhì)，成為普及型中級車市場的最佳之選。2014年1-4月，啟辰累計銷售37590輛，與去年同期相比增長33.7%。同時，啟辰品牌在北區(qū)的銷售情況良好，持續(xù)穩(wěn)步增長，前4個月銷售9071輛，同比增長高達62%。

東風日產(chǎn)市場銷售總部專職副總部長葉磊表示：“啟辰進入市場兩年多，因為堅持品質(zhì)而收獲了非常好的口碑。開年至今，啟辰已經(jīng)成功取得‘開門紅，而啟辰R30以及2014精彩版的推出也將為消費者帶來更豐富的選擇。我們有信心，在接下來的銷售旺季中，啟辰一定會有更加精彩的表現(xiàn)?！?/p>

5萬元開啟全民汽車夢

在4月20日，5萬元的啟辰R30正式亮相北京國際車展。價優(yōu)的營銷策略似乎與啟辰品牌“多彩生活·觸手可及”的參展主題極為貼近，東風日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇說，“啟辰R30車型，就是要讓全民汽車夢觸手可及?！?/p>

憑借東風日產(chǎn)的體系實力，啟辰R30將讓更多消費者的汽車夢想成為觸手可及的現(xiàn)實。啟辰R30是一款為中國龐大的首次購車消費者貼心打造的“精彩易享家用車”。所謂精彩，指的是 “精彩大空間、精湛高效能、精準易駕控”三大賣點，而啟辰R30的到來或?qū)⑷嫠⑿?萬元以下市場的品質(zhì)標桿。而“易享”指的，則是啟辰R30更加觸手可及的價格和服務。其主力價格全面下探至5萬元以內(nèi)；同時，憑借越來越成熟的“專屬銷售，共網(wǎng)服務”創(chuàng)新模式，啟辰將持續(xù)為廣大客戶打造“20公里服務圈”，以全國超過800家的售后服務網(wǎng)點，讓每一位啟辰車主的用車生活更加便利省心。

被東風日產(chǎn)認為是本土原創(chuàng)的啟辰品牌，其使命是貢獻于全球。從啟辰品牌的銷售策略看，其主攻的方向是首次購車消費者。東風日產(chǎn)之前發(fā)布的啟辰全新規(guī)劃—“UP 2014”，提出在今年實現(xiàn)品牌全方位升級的目標，迅速擴張則需要有強勢的產(chǎn)品作為鋪墊。今年銷量增長提升50%是啟辰深耕的目標。

“國內(nèi)的城鎮(zhèn)化趨勢正在加快，新興市場需求日益蓬勃，改革紅利進一步擴大，未來一段時間內(nèi)，中國汽車市場既是‘微增長，也有‘大戰(zhàn)略。東風日產(chǎn)目標是要讓經(jīng)銷商有錢賺，讓消費者能享受到看得見、摸得著的價值，讓東風日產(chǎn)成為可信賴的汽車品牌?！比斡卤硎?。

在快速增長的背后是東風日產(chǎn)在渠道建設和技術儲備方面的大力投入。東風日產(chǎn)在花都工廠建立的研發(fā)中心已經(jīng)開始負責啟辰車型在新技術的本地化運用和開發(fā)。在設計方面，東風汽車有限公司東風日產(chǎn)乘用車公司計劃在東風日產(chǎn)技術中心原址內(nèi)建設造型中心以及配套公用動力設施，進一步完善自身自主研發(fā)的手段和能力。該造型中心建筑面積達到2890平方米，露天評價場面積995平方米。

汽車制造是一個系統(tǒng)工程，車輛的品質(zhì)受到研發(fā)、配件、整車制造等多個方面的影響，涉及到工程技術、生產(chǎn)工藝、品質(zhì)管理體系等多個領域。啟辰作為新品牌，產(chǎn)品上市首年銷售近7萬輛刷新行業(yè)記錄，并迅速樹立“品質(zhì)可靠”的口碑，尤為難能可貴。

“在全球化分工背景下，誰占的分量更重，看的是資源整合和原創(chuàng)能力。中國有這么大規(guī)模，最有效率的方式和最強的能力都在這里，當然可以向別的地方提供援助?！比斡抡f。

無限可能的背后

啟辰進入汽車市場不過兩年多，是實實在在的“新生軍”，而這位“新生軍”卻一直刷新著車市新品牌發(fā)展的記錄。

翻開啟辰的成績單，優(yōu)異的成績一項接著一項：新車上市不足一年已經(jīng)成功破萬、J.D.Power亞太公司2013年度中國新車質(zhì)量研究報告中的合資自主品牌新車質(zhì)量冠軍、超過最快達成年銷十萬的中國汽車品牌、各大權威媒體授予的多個行業(yè)獎項等。

對此，業(yè)內(nèi)人士分析，能夠贏得來自車主的信賴，以及權威機構(gòu)和媒體的肯定，夯實的體系競爭力是啟辰成功的根本原因。

在產(chǎn)品方面，啟辰是東風日產(chǎn)傾力打造的自主品牌，其“品質(zhì)聯(lián)盟”集合了來自本土及全球優(yōu)秀的供應商；與奇駿、逍客共線生產(chǎn)更從源頭保證了啟辰產(chǎn)品的高品質(zhì)。 而在營銷策略上，在2014年的第一季度，啟辰已經(jīng)通過體育營銷和娛樂營銷為消費者帶來了接連不斷的驚喜，無縫接軌足球和影視圈，務求為啟辰車主們的生活再添一分精彩。

2014年，少年啟辰在中國汽車市場的旅程才剛剛開始，接下來必將有更多“無限可能”的精彩繼續(xù)上演，我們不妨拭目以待！