朱蒙

北京時(shí)間5月21日晚6點(diǎn)，一汽豐田2014國際田聯(lián)田徑世界挑戰(zhàn)賽（北京站）在國家體育場鳥巢拉開戰(zhàn)幕。本次比賽由國際田聯(lián)授權(quán)組織，中國田徑協(xié)會和北京市體育局承辦，汽車贊助商一汽豐田冠名的高級別國際田徑賽事。

在比賽日當(dāng)天，作為一汽豐田“年輕化產(chǎn)品”代表的第11代全新卡羅拉格外引人關(guān)注，卡羅拉歷經(jīng)11次的蛻變與新生，始終與時(shí)代保持同步，關(guān)注年輕人需求。可以說，一汽豐田 “年輕、充滿活力、值得信賴”的企業(yè)形象，都已經(jīng)映射在了全新第11代COROLLA的身上，相信隨著卡羅拉的問世，一汽豐田的創(chuàng)新營銷體驗(yàn)將更加令人期待。

本次一汽豐田2014國際田聯(lián)田徑世界挑戰(zhàn)賽眾星云集，來自國內(nèi)外的田徑高手“星”聚鳥巢，一決高下。 最引人關(guān)注的是剛剛獲得上海鉆石聯(lián)賽冠軍的謝文駿在挑戰(zhàn)賽以13秒31的好成績成功衛(wèi)冕110米欄，他的奪冠也驗(yàn)證了一汽豐田 “年輕、充滿活力、值得信賴”的全新企業(yè)形象。

作為2014世界田徑挑戰(zhàn)賽的冠名贊助商，一汽豐田公關(guān)總監(jiān)馬春平女士表示：“自成立以來，一汽豐田就不斷支持社會文化、體育以及公益事業(yè)的發(fā)展，倡導(dǎo)并傳遞‘積極、活力、自信的價(jià)值理念與生活方式。而田徑運(yùn)動所展現(xiàn)的正是這樣一種充滿活力、激情與挑戰(zhàn)自我的精神，基于這種共同的價(jià)值觀，我們達(dá)成了本次合作。希望通過此次合作，讓大家感受到一汽豐田的年輕與活力，也讓更多人愛上田徑運(yùn)動，從而讓生活更美好。”

對于贊助本次田徑挑戰(zhàn)賽，一汽豐田銷售企劃部部長張思軍先生在啟動儀式上說，“贊助2014世界田徑挑戰(zhàn)賽展現(xiàn)了一汽豐田特有的青春活力，也是一汽豐田的戰(zhàn)略在不斷年輕化，充滿了“激情與創(chuàng)想”，采用緊扣時(shí)代脈搏與年輕消費(fèi)群體特征的營銷模式，更打造出更多元化的營銷體驗(yàn)。這次結(jié)緣高水平的田徑賽事，直接原因可以說是一汽豐田在年輕化層面的又一做法，而田徑運(yùn)動所展現(xiàn)的活力、激情與挑戰(zhàn)自我的體育精神，與一汽豐田所倡導(dǎo)的“積極、活力、自信”的理念非常契合?！睆埶架娤壬谥v話中還談到，一汽豐田除了贊助和支持2014世界田徑挑戰(zhàn)賽，還將在春季和秋季開展四站愛跑活動北京系列活動。

現(xiàn)在，一汽豐田長期對體育賽事和全民健身活動提供支持外，也持續(xù)援建希望小學(xué)和愛心圖書館，舉辦文化品鑒賞活動、音樂會等，未來更會不斷推動公益事業(yè)向前發(fā)展，進(jìn)一步提升自身品牌影響力。