張靜

東風(fēng)商用車欲借沃爾沃環(huán)球帆船賽影響力，強化東風(fēng)品牌商用車在海外目標(biāo)市場的業(yè)務(wù)拓展。

北京車展期間，《汽車觀察》記者來到東風(fēng)商用車展臺，觀看了企業(yè)布置一新的“東風(fēng)號”主題墻——淋漓盡致地對外講述了東風(fēng)商用車走向世界的故事。

海外市場作為東風(fēng)商用車重要戰(zhàn)略組成，除關(guān)注產(chǎn)品銷量外，更重視品牌存在感。雖然國內(nèi)商用車出口業(yè)務(wù)近些年得到起色，較之過去基本都是歐美和日系品牌的天下，如今出口至海外的中國品牌已越來越多。但問題是，國外客戶對中國品牌的認知度仍然很低?！拔覀兿Ｍㄟ^建立統(tǒng)一品牌形象、搭載品牌營銷活動、提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、提供完善售后服務(wù)等一系列舉措，讓更多的海外客戶逐步加強對東風(fēng)品牌商用車的認知度?！睎|風(fēng)商用車有限公司企劃傳播部部長鄢宗云對《汽車觀察》如是說。

攜手國際頂級體育賽事進行品牌推廣一直都是乘用車企考慮的事兒，如今商用車企亦對賽事精神與品牌內(nèi)涵的深度契合予以重視。繼去年1月，東風(fēng)集團與沃爾沃集團建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系后，東風(fēng)商用車又?jǐn)y手沃爾沃環(huán)球帆船賽，獨家冠名“東風(fēng)號”賽船，并計劃于今年10月由“東風(fēng)隊”駕駛，出征世界頂級帆船賽事。

據(jù)鄢宗云對《汽車觀察》介紹，沃爾沃環(huán)球帆船賽或許在國內(nèi)并不被人熟知，但在國際上非常具有影響力，而這正與東風(fēng)商用車積極拓展海外目標(biāo)市場的意圖相契合。作為世界最具影響力的單項體育賽事，沃爾沃環(huán)球帆船賽現(xiàn)已無可爭議地成為世界最高級別的環(huán)球帆船賽，這對于東風(fēng)商用車品牌的提升具有不可估量的作用?！拔覀兿Ｍㄟ^參與該賽事強化東風(fēng)商用車品牌在全世界范圍內(nèi)的影響力，這也是與沃爾沃集團發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)的具體行動，也將是東風(fēng)商用車全球品牌推廣戰(zhàn)略的重要組成部分?！?/p>

經(jīng)了解，東風(fēng)商用車在海外市場開發(fā)上已取得重要進展，除順利進入中東、俄羅斯、東南亞、南非等地外，還同時加強了與國內(nèi)中資海外工廠的項目合作。而在產(chǎn)品方面，為嚴(yán)格執(zhí)行國家排放法規(guī)要求，東風(fēng)商用車已在今年1月排產(chǎn)計劃中安排的90%的生產(chǎn)任務(wù)均為國四車型，并屆時將生產(chǎn)方式切換到國四法規(guī)車型生產(chǎn)狀態(tài)上?！皩嶋H上，國四標(biāo)準(zhǔn)政策的出臺與實施對嚴(yán)格遵守排放法規(guī)的東風(fēng)商用車而言更具市場機會，產(chǎn)品更具技術(shù)與品質(zhì)優(yōu)勢?！臂匙谠茖Α镀囉^察》如是說。

北京車展期間，東風(fēng)商用車攜旗下6款車型及部分動力總成參展。其中，兩款歐Ⅴ車型分別是東風(fēng)大力神和東風(fēng)天錦；3款國四車型分別是天龍旗艦、東風(fēng)天龍危化品車、東風(fēng)天龍準(zhǔn)重載車型；另外，還有一款則是東風(fēng)商用車自主研發(fā)的全鋁輕量化混合動力客車。

天龍旗艦是東風(fēng)商用車新一代高端重卡產(chǎn)品；東風(fēng)天龍?；奋噭t是深受市場歡迎的一款經(jīng)典車型；東風(fēng)天龍準(zhǔn)重載車型則具有輕量化特點；而兩款排放標(biāo)準(zhǔn)與國際接軌的東風(fēng)大力神和東風(fēng)天錦則是東風(fēng)商用車海外市場拓展的代表車型。

東風(fēng)品牌中重卡銷量在國內(nèi)持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，站在與沃爾沃集團構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟的全新起點上，東風(fēng)商用車正逐步聚焦?fàn)I銷轉(zhuǎn)型，并有望在網(wǎng)絡(luò)、售后、銷售等方面取得重大突破，而持續(xù)為客戶提供滿意的商品、創(chuàng)造更大的價值空間，則是東風(fēng)商用車市場致勝的重要原因。