苗正卿

大數(shù)據(jù)沒能讓蕭紅的文藝人生故事賣出一個(gè)好價(jià)錢。截至10月23日，上映已23天的電影《黃金時(shí)代》僅實(shí)現(xiàn)4991.89萬元的票房收入，除了首映日當(dāng)天1080萬元的票房外，《黃金時(shí)代》在之后公映的22天內(nèi)未有一天票房突破千萬元。

與同檔期上映的《心花路放》相比，《黃金時(shí)代》在票房上可謂慘敗，寧浩的作品在首映日當(dāng)天就斬獲了1.35億元的票房，這幾乎是《黃金時(shí)代》總票房的三倍。

作為百度“百發(fā)有戲”項(xiàng)目上首個(gè)產(chǎn)品，百度大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)為《黃金時(shí)代》預(yù)測的票房空間為2億元至2.3億元。百度原本的思路是通過大數(shù)據(jù)對電影票房做出精準(zhǔn)預(yù)測，從而激活在百發(fā)有戲平臺(tái)上消費(fèi)者對電影項(xiàng)目的投資熱情。

在這一模式下，百發(fā)有戲采用消費(fèi)+投資的雙重信托設(shè)計(jì)模式，并根據(jù)實(shí)際票房收入承諾分成回報(bào)。以《黃金時(shí)代》為例，消費(fèi)者可以在百發(fā)有戲平臺(tái)上認(rèn)購?fù)顿Y門檻為10元的投資產(chǎn)品，并根據(jù)《黃金時(shí)代》的實(shí)際票房收入獲得收益，實(shí)現(xiàn)“邊消費(fèi)邊賺錢”。但這一看似美好的模式被現(xiàn)實(shí)潑了一盆冷水。

按照目前《黃金時(shí)代》的票房走勢來看，許鞍華的作品不僅實(shí)現(xiàn)2億元票房無望，甚至能否賺回7000萬元投資成本都已被打上問號。

被打上問號的還有百發(fā)有戲的新模式。根據(jù)《黃金時(shí)代》在百發(fā)有戲平臺(tái)上的投資回報(bào)計(jì)劃，在票房不足2億元的情況下，投資人依然將獲得不超過8%的年利率補(bǔ)償。換言之，《黃金時(shí)代》不僅面臨著收不回成本的困境，甚至還面臨著賠著錢也要完成投資者8%回報(bào)率的尷尬。

“大數(shù)據(jù)”這個(gè)曾被視為能夠推動(dòng)中國電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的“英雄”瞬間淪為雞肋。

賽迪智庫大數(shù)據(jù)研究人士馮偉認(rèn)為，大數(shù)據(jù)分析的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)庫選取以及數(shù)據(jù)分析技術(shù)的水平?！按髷?shù)據(jù)的本質(zhì)就是不再憑借單純的直覺與經(jīng)驗(yàn)做出判斷?！?/p>

根據(jù)百度方面透露，《黃金時(shí)代》的票房預(yù)測是基于百度搜索數(shù)據(jù)、新浪微博數(shù)據(jù)以及中國近五年電影票房數(shù)據(jù)進(jìn)行的推算。對于《黃金時(shí)代》的票房預(yù)測“失真”，百度表示是因?yàn)椤澳壳爸袊娪捌狈康臄?shù)據(jù)尚不夠豐富，加之《黃金時(shí)代》的文藝片特性，才導(dǎo)致出現(xiàn)了票房誤差。”

“對于《黃金時(shí)代》的票房慘淡問題，一定要分成兩部分分析?！庇耙曅袠I(yè)研究人士王志超認(rèn)為，票房慘淡與票房預(yù)測出現(xiàn)誤差不能混為一談。“在十一檔期用一部文藝片與《心花路放》等電影抗衡本身就是一件有風(fēng)險(xiǎn)的事情，3小時(shí)的電影市場及影片定位本身都不利于《黃金時(shí)代》在十一這個(gè)檔期脫穎而出?！?/p>

值得注意的是，成為百發(fā)有戲首款產(chǎn)品的《黃金時(shí)代》是在拍攝完成后才加入平臺(tái)推廣。“《黃金時(shí)代》不能被認(rèn)為是一部徹底應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的作品，美國的Netflix甚至?xí)谘輪T選擇和劇本走向上充分使用大數(shù)據(jù)?！睋?jù)美國影視行業(yè)研究人士劉濱介紹。

Netflix會(huì)記錄觀眾在終端的大量行為數(shù)據(jù)。“如果在同一個(gè)情節(jié)上，有一定量的觀眾都選擇跳過，那么在接下來的劇本設(shè)計(jì)中，Netflix就會(huì)主動(dòng)回避相同設(shè)計(jì)。比起國外影視公司的大數(shù)據(jù)作品，《黃金時(shí)代》根本不能算是大數(shù)據(jù)的產(chǎn)物?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮認(rèn)為，對于電影行業(yè)而言，“大數(shù)據(jù)的信息挖掘可以預(yù)測用戶的購買時(shí)間以及購買什么?！?/p>

以社交網(wǎng)站和應(yīng)用數(shù)據(jù)為例?！案鶕?jù)QQ空間的數(shù)據(jù)信息顯示，用戶在QQ空間對電影的熱議程度與電影票房呈現(xiàn)正相關(guān)的規(guī)律。中國不同地區(qū)的人對電影的需求是有很大差異化的。電影的拍攝、營銷、投放應(yīng)該根據(jù)這些數(shù)據(jù)有所側(cè)重。”

一位不愿具名的大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)業(yè)者表示：“大數(shù)據(jù)應(yīng)該讓電影公司更明白該在什么檔期播放什么類型的電影。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，消費(fèi)者的需求是唯一的準(zhǔn)則，《黃金時(shí)代》的失敗恰恰是沒有通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行真正的用戶需求分析，否則在選檔和影片時(shí)長規(guī)劃上不會(huì)出現(xiàn)致命失誤?！?/p>

其實(shí)2013年6月，谷歌就推出了自家的電影票房預(yù)測模型。在這項(xiàng)早在2011年就已開始的研究項(xiàng)目中，谷歌發(fā)現(xiàn)，單純憑借搜索量預(yù)測電影票房其準(zhǔn)確率最高只能維持在70%的水平。

此后，谷歌將大量精力用于豐富數(shù)據(jù)庫信息之上，將原本基于搜索數(shù)據(jù)預(yù)測的模式改為了基于包括電影預(yù)告片搜索量、檔期季節(jié)性特征等數(shù)據(jù)信息在內(nèi)的大數(shù)據(jù)庫預(yù)測。而據(jù)谷歌報(bào)告顯示，該模型已經(jīng)可以達(dá)到94%的預(yù)測準(zhǔn)確度。

《黃金時(shí)代》的票房失利并不意味著中國電影市場不需要大數(shù)據(jù)。

“不能因?yàn)橐徊俊饵S金時(shí)代》就質(zhì)疑大數(shù)據(jù)對中國影視產(chǎn)業(yè)的意義?！蓖踔境J(rèn)為，在國外Netflix憑借大數(shù)據(jù)成功地“攻城略地”，與此同時(shí)幾大好萊塢巨頭也紛紛與谷歌合作試圖尋找源自大數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)。“大數(shù)據(jù)是趨勢，只是萬事開頭難?！眅ndprint