莊穎

近幾年，兒童影視作品一直被詬病質(zhì)量不高，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也對(duì)兒童影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行討論，尋求逆襲之路。

中國(guó)兒童的消費(fèi)市場(chǎng)大概在3600億人民幣。這個(gè)產(chǎn)值大概相當(dāng)于上海GDP的1/5左右，相當(dāng)于西藏、海南GDP的總和。

先娛樂(lè)后教育

兒童影視劇無(wú)論是動(dòng)畫(huà)片，還是電視劇、電影，大家的著重點(diǎn)都是教育，但有時(shí)候我們著重在教，而使作品變悶了。

新加坡導(dǎo)演梁智強(qiáng)說(shuō)：“西方世界喜歡用稱(chēng)贊、講好話(huà)鼓勵(lì)你，可是我們?nèi)A人世界很奇怪，什么事情都用罵?！迸膬和耙曌髌罚绻雎粤藠蕵?lè)，那肯定沒(méi)有辦法讓這部片子真正走到每個(gè)人的腦海里。

上海炫動(dòng)傳媒股份有限公司總裁郭煒華說(shuō)：“以前我們強(qiáng)調(diào)教育功能，但我覺(jué)得今天的受眾其實(shí)有一個(gè)很大的變化，現(xiàn)在孩子最大的特點(diǎn)是成人化，很早就了解關(guān)于世界的一切。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，兒童電影要有兒童性。以前人們常說(shuō)要用兒童的視角去拍電影，這其實(shí)是個(gè)偽命題，因?yàn)閮和豢赡茏约号碾娪?。這時(shí)候，我們能做的就是把我們成年人內(nèi)心關(guān)于兒童時(shí)代的想象、回憶、情感都表達(dá)進(jìn)來(lái)，這就是兒童片。

英國(guó)動(dòng)畫(huà)編劇瑞秋·梅里爾還特別強(qiáng)調(diào)了在兒童影視作品中價(jià)值觀的灌輸，包括要學(xué)會(huì)分享，學(xué)會(huì)合作，對(duì)人友善，不要過(guò)于貪婪，還有很重要的一點(diǎn)是在西方的兒童節(jié)目當(dāng)中，制作方、電視臺(tái)他們非常強(qiáng)調(diào)男女平等、性別平等的概念，“我們確保在節(jié)目當(dāng)中女孩也可以扮演和男孩同樣重要的角色，她們也會(huì)和男孩一樣積極，去參加各種各樣的活動(dòng)。所以，現(xiàn)在我每做一個(gè)節(jié)目或者每寫(xiě)一個(gè)劇本的時(shí)候，我都會(huì)做這樣的壓力測(cè)試。其實(shí)這個(gè)測(cè)試很簡(jiǎn)單，三個(gè)問(wèn)題：第一個(gè)我會(huì)問(wèn)一下自己，這個(gè)劇本里面有幾個(gè)女主角？第二個(gè)問(wèn)題，她們看起來(lái)是什么樣子的？第三個(gè)，她們是誰(shuí)？”從創(chuàng)意角度來(lái)說(shuō)，這樣做能使你的角色更加豐富、更加立體，有各種各樣不同的性格層面，因?yàn)橥ǔ?lái)說(shuō)，好的故事都來(lái)自于沖突的情節(jié)。而從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，好處在于全球各個(gè)電視臺(tái)都希望他們的兒童節(jié)目當(dāng)中有女性角色，希望有多樣性，希望有包容性。

小兒童大市場(chǎng)

近兩年來(lái)，少兒頻道的經(jīng)營(yíng)日漸趨下，郭煒華說(shuō)：“一方面，我們的孩子被各種各樣的媒介分散掉了注意力，不是看影視的量少了，而是渠道多了；另一方面，對(duì)于專(zhuān)業(yè)從事兒童影視的工作者來(lái)說(shuō)，在行動(dòng)和思想上有點(diǎn)固步自封?！?/p>

除了電視節(jié)目紛紛開(kāi)始占領(lǐng)兒童影視市場(chǎng)，搶奪自己的一杯羹外，兒童影視劇的需求量也非常大。北京藝恩咨詢(xún)副總裁侯濤介紹說(shuō)：“中國(guó)的兒童人口大概在2.2億，是一個(gè)非常龐大的潛在受眾群。兒童的消費(fèi)市場(chǎng)是快速增長(zhǎng)的，快于GDP增速的2倍到3倍之間。但從整個(gè)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)來(lái)看，我們會(huì)看到最大的一個(gè)部分，是跟食品相關(guān)的，大概占58%，而以影視為主的娛樂(lè)占7%，比重雖小，但對(duì)于其他的帶動(dòng)作用非常明顯?！眅ndprint