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        探索環(huán)保商店發(fā)展新模式

        2014-11-04 22:57:16張夢晴尹麗娟徐莎莎
        環(huán)球市場信息導報 2014年8期
        關鍵詞:竹炭店鋪太陽能

        張夢晴 尹麗娟 徐莎莎

        在以和平與發(fā)展為主題的時代里,環(huán)保也應運而生。一系列以“環(huán)保”為主題的商店如雨后春筍,紛紛涌現(xiàn)。為了順應時代的潮流,完成我們的創(chuàng)業(yè)夢想,我們團隊最終決定經(jīng)營環(huán)保商店,秉承著“環(huán)保,自然,健康,共贏”的宗旨,將美觀、實用又環(huán)保的商品帶給消費者,讓大家在日常生活中體會環(huán)保,享受自然健康的生活。

        課題項目:安徽財經(jīng)大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃項目,編號:AH201310378592

        環(huán)保商店,讓人耳目一新,在盈利的同時,能夠讓更多的人了解環(huán)保,愛上環(huán)保,并且最終加入到環(huán)保的隊列。我們的追求是讓人與自然和諧統(tǒng)一,獲利自己,福及他人。環(huán)保不僅僅需要的是口號,更需要的是行動。我們相信,在我們的小店里,通過我們的努力,一定能讓更多的人加入我們,將環(huán)保進行到底!

        “自然空間”綠色實體環(huán)保店主打竹炭和太陽能兩類產(chǎn)品。種類繁多,價格優(yōu)惠,能夠滿足各個年齡層次的需求。通過政策的扶持,老師的支持,前期的宣傳(發(fā)傳單,做廣告)引起人們的重視,激起人們的興趣,從而吸引消費者購買。中期通過做促銷,會員優(yōu)惠等措施持續(xù)地吸引顧客,讓店做大做強。

        太陽能,是可再生能源中的主要發(fā)展對象,其具有獨有的優(yōu)勢——清潔環(huán)保。雖然對其大規(guī)模的開發(fā)利用的技術還不太成熟,但是,圍繞太陽能而展開的各種小產(chǎn)品卻克服了這樣的缺點,如太陽能盆栽、太陽能七彩燈、太陽能晴天娃娃等 ,它們不需要太大的投資與專業(yè)的技術。在資源嚴重短缺的今天,太陽能必將擁有非常廣闊的發(fā)展空間。

        竹炭也是一種很環(huán)保、健康的資源。由于原材料獨特,且經(jīng)特殊工藝加工而成,竹炭具有許多令人意想不到的功效。目前竹炭已在我國開發(fā)了許多領域的用途,如燃料、水質凈化劑、花果保鮮、吸附異味、除濕調溫、保健產(chǎn)品、美容美膚面膜等。由于其用途廣泛多樣,竹炭越來越深受各國消費者喜愛,擁有廣闊的市場。同時,在國家“十二五”規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)結構調整的方針下,竹炭制品面臨著巨大的市場投資機遇,有希望迎來新的發(fā)展契機。

        當然,當下是人們追求美的年代,雖然人的環(huán)保意識已經(jīng)覺醒,但是想要深入人心還是有一定的差距。“自然空間”巧妙地將美與環(huán)保融合在一起人們,不僅提高了人們的購買欲望,還增強了人們的環(huán)保意識。在這一件件的產(chǎn)品之中,你看到的不僅僅是沒有生命氣息的物品,而是許許多多充滿智慧的想法。從而,激起更多的人感興趣,讓更多的人加入我們。

        雖然前景很樂觀,但是我國的環(huán)保行業(yè)才剛剛起步,經(jīng)濟規(guī)模偏小,點多分散;一些具有高新技術水平的設備如工業(yè)廢氣凈化裝置以及固體廢棄物處理裝置等設備的技術研究開發(fā)能力比較薄弱,大多數(shù)還依賴于進口;從區(qū)域發(fā)展上看,環(huán)保產(chǎn)業(yè)也存在不均衡性。所以我們的“綠色空間”環(huán)保店還有可能不太被國人接受。

        在實踐之前,我們對行業(yè)的背景進行了調研,了解了一些關于這個行業(yè)的消息。同時,我們也為即將到來的活動進行了規(guī)劃,為我們前進的方向指明了道路。我們預測,前期的推廣可能會有一定的難度,因為大家在日常生活中對太陽能和竹炭產(chǎn)品的了解比較少,在宣傳時可能會遇到消費者的質疑,因此我們事先需要對該產(chǎn)品的特征、功能具有一定的了解和研究。其次,原材料不易獲得,因此進貨的來源比較狹窄,在早先時需要確定可靠的廠商,保證進貨來源的暢通。

        盡管如此,我們仍然堅持著,努力做好自己的工作,為了我們店鋪的崛起而奮斗者。經(jīng)過一段時間的經(jīng)營,我們感慨頗深,其中有過淚珠,有過歡笑,但我們一直沒有放棄過。在這個時期的建設中,我們遇到了一些麻煩。首先是由于信息量冗雜量大,問卷調查得不到大多數(shù)人的配合,導致我們問卷收集難度大,耗時耗力;其次是因為我們對該行業(yè)了解有限,缺乏專業(yè)能力,導致我們獲取的信息不全面,造成了一定的判斷誤差;另外是由于資金供應不足再加上隊友學習任務繁重,時間上配合的不是很好,導致進度有些緩慢。

        現(xiàn)如今創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的工作已經(jīng)接近尾聲,雖然整個活動開展期間出現(xiàn)了很多我們沒有預想到的困難和挫折,但最后的結果卻是出乎意料的好。我們很驕傲,不是因為它的結果,而是因為即使遇到了困難,我們仍然迎刃而上。

        回顧一路的歷程,我們有一套自己的經(jīng)營模式。首先在引入期的時候,我們的購貨量少,這時候市場的活動以產(chǎn)品的廣告宣傳為主,目的是打開市場;其次在產(chǎn)品成熟期的時候,我們的購貨量最大,這時候以促銷為主,提高銷售量,進而進一步打開消費市場,增加利潤額;最后在產(chǎn)品衰退期的時候,購買量仍比較大,但這時候不再有產(chǎn)品的市場促銷等活動,而是處理商品庫存,降低價格。

        這種靈活多變的營銷策劃突破了以往一成不變的計劃,以往的過程中會剩余大量的庫存商品,消耗了大量資金,最終導致利潤額下降。而這種靈活的模式能夠及時調整營銷過程中出現(xiàn)的各種問題,即使出現(xiàn)了問題也能在第一時間糾正錯誤,有利于項目的順利實施。

        當然,項目取得的成功原因也與我們團隊的合作、熱情的服務是不可分離的。雖然很早就有這種說法“顧客是上帝”,但是大部分企業(yè)并沒有做到。當一些穿著樸素的人在進入高檔店鋪時,往往會被別人以有色眼光看待。當然也有對待顧客如同家人最后取得成功的企業(yè),如胖東來等等。我們店鋪就是采取這種形式,使顧客賓至如歸。

        經(jīng)過我們團隊各成員的共同努力,我們完成了前期的推廣與宣傳,使很多人對我們的店名及出售的商品充滿了興趣,開店期間,顧客源源不斷,我們在保持了老顧客的前提下努力拓展新顧客,讓越來越多的人了解我們的店鋪,愛上我們的店鋪,從而我們建立起自己獨特的品牌,進而提高品牌的知名度,擁有更廣泛的消費人群。而且,我們在實踐中基本構建起了完善的管理、經(jīng)營、銷售模式。這種模式使我們的“自然空間”綠色環(huán)保店運營正在趨于成熟,經(jīng)營逐漸進入軌道,銷售在穩(wěn)步增長。

        盡管成果比較令人滿意,但活動期間遇到的各種問題也不容忽視。創(chuàng)業(yè)前期,團隊成員合作不默契,甚至可以用不愉快來形容,組員之間缺乏交流,每個人都有自己的想法,但是卻不愿意發(fā)表,缺乏團隊合作的氛圍,最終導致整個項目進展的緩慢。其次,我們幾個人的力量畢竟是有限的,資金也不充足,所以活動規(guī)模的范圍比較小,出售商品的種類和數(shù)量也受到限制,經(jīng)常出現(xiàn)斷貨少貨的現(xiàn)象,以至于不能更好的滿足更多消費者的需求,使一些顧客流失,帶來無形的損失。創(chuàng)業(yè)中期,團隊之間的磨合越來越多,團隊之間也越來越默契,但是由于我們對行業(yè)的了解有限以及信息不對稱性,造成了很多判斷失誤,以至于錯失了很多機會。總的來說,項目結束了,我們收獲了很多,也存在著很多不足,所以我們仍需繼續(xù)努力來彌補各種不足。

        對接下來的發(fā)展,我們有以下的看法。因為缺乏專業(yè)知識,我們研究問題的方法和眼光總是很淺顯,并沒有深入根部發(fā)現(xiàn)問題的本質。比如如果店鋪繼續(xù)開下去,只賣太陽能,竹炭兩類商品是遠遠不夠的,那么接下來要經(jīng)營什么,如何經(jīng)營,如何創(chuàng)新并且如何讓規(guī)模壯大仍需我們仔細分析深入研究。還有,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的期限較短,為了達到預期的成果,我們大面積的宣傳,顧客群體太寬范了,并沒有針對性,其實這樣并不好,可能導致宣傳的盲目性,做些沒有效果的無用功。一種產(chǎn)品要有明確的市場定位和針對的消費群體,這樣才能使工作高效率的完成,而這些問題需要收集各種資料,進行很多市場調查,做深入的研究。

        這次活動讓我們每個人都收獲了寶貴的經(jīng)驗,我們學會了傾聽,學會了交流,更學會了團結合作,讓我們在大學期間提前得到了鍛煉,懂的了怎樣融入群體融入社會。最讓我們高興的是我們的創(chuàng)業(yè)目的達到了,向很多人宣傳了環(huán)保的知識,帶動很多人加入到環(huán)保的隊伍!

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