高磊

2013年全國演出市場票房總收入下降2.9%；話劇類演出上座率有所上升，舞蹈類則有所下降；除北京、上海、廣州等一線城市之外，全國其他地區(qū)專業(yè)劇場年平均演出場次約為58場，部分二三線城市劇場空巢現(xiàn)象明顯。近日，文化部官方網(wǎng)站對外公布的《2013中國演出市場年度報告》（以下簡稱《報告》），透露了我國演出市場的一些動態(tài)性變化。

票房總收入：下降2.9%

記者了解到，《報告》由中國演出行業(yè)協(xié)會出爐。在《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會的通知》等政策大背景下，去年，政府舉辦演出、演出要價虛高以及演出舞美搭建攀比等行業(yè)奢靡之風得到有效遏制。《報告》顯示，2013年我國演出市場總經(jīng)濟規(guī)模為463億元，與2012年同項指標統(tǒng)計收入相比下降9.0%，其中票房收入為131.08億元，同比下降2.9%，政府補貼、廣告贊助、衍生產(chǎn)品、主體配套設施及其他服務性收入同比下降9.6%，我國演出市場步入轉(zhuǎn)型升級軌道，部分演出經(jīng)營者逐步更弦易轍，從依靠政府轉(zhuǎn)而面向市場。數(shù)據(jù)顯示，2013年全國國有文藝表演團體1422家，收入78.54億元，民營文藝表演團體10953家，收入111.06億元，占全國文藝表演團體總收入的58.6%。全國演出經(jīng)紀機構(gòu)總數(shù)增加到4046家，但從業(yè)人數(shù)同比下降15%，民營演出經(jīng)紀機構(gòu)收入占全國演出經(jīng)紀機構(gòu)總收入的88.6%。

演出上座率：音樂類奪冠

在演出市場的種類方面，《報告》顯示，音樂類演出居票房收入之冠，2013年國內(nèi)音樂類演出總場次1.65萬場，票房總收入達43.06億元，占票房總收入的32.8%。在專業(yè)劇場舉辦的演出中，舞蹈類演出共6200余場，票房總收入為7.18億元，與上年相比，舞蹈類演出呈下滑趨勢，總場次及上座率均有所下降；話劇演出總場次為1.12萬場，占專業(yè)劇場演出總場次的15.1%，票房收入15.94億元，平均票價和上座率均比上年有所上升；戲曲演出1.53萬場，票房收入9.08億元；曲藝、雜技類演出總場次8500場，票房收入6.22億元。

此外，2013年，OTO（即Online-To-Offline）票務銷售和演出營銷眾籌打破了傳統(tǒng)運營方式，OTO票務銷售模式推動互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺，建立線上支付平臺，眾籌模式與演出營銷的結(jié)合開啟了演出定制服務的新渠道；同時，演員與企業(yè)的合作模式也逐步從單一的廣告代言、出席活動等線下營銷，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧⒉I銷、廣告代言一體的線上線下全面合作。

劇場空巢：二三線城市明顯

數(shù)據(jù)顯示，2013年全國新建、改建和在建的演出場所有50個，總投資超60億元。目前，全國劇場總數(shù)為2132個，以藝術(shù)類演出為主的專業(yè)劇場約占60%，其余約40%的劇場中，約20%改為旅游演出劇場或娛樂演藝場館，20%轉(zhuǎn)作其他用途或閑置。在全國1279家專業(yè)劇場中，2003年之后新建或改建的約占46%。除北京、上海、廣州等一線城市之外，全國其他地區(qū)專業(yè)劇場年平均演出場次約為58場，其中年演出場次達到50場以上的占總數(shù)的35%?！秷蟾妗吠瑫r指出，優(yōu)秀原創(chuàng)作品的缺乏制約演出市場的發(fā)展，比如，2013年話劇了演出主要以復排與改編為主；同時，國有院團市場意識有待加強，民營院團融資困難、票務市場亂象叢生、舞蹈缺乏市場培育等問題也制約著演出市場的發(fā)展。

《新聞晨報》endprint