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        二三線城市劇場空巢現(xiàn)象明顯

        2014-11-03 22:20:38高磊
        小演奏家 2014年7期
        關(guān)鍵詞:文藝表演場次票務

        高磊

        2013年全國演出市場票房總收入下降2.9%;話劇類演出上座率有所上升,舞蹈類則有所下降;除北京、上海、廣州等一線城市之外,全國其他地區(qū)專業(yè)劇場年平均演出場次約為58場,部分二三線城市劇場空巢現(xiàn)象明顯。近日,文化部官方網(wǎng)站對外公布的《2013中國演出市場年度報告》(以下簡稱《報告》),透露了我國演出市場的一些動態(tài)性變化。

        票房總收入:下降2.9%

        記者了解到,《報告》由中國演出行業(yè)協(xié)會出爐。在《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會的通知》等政策大背景下,去年,政府舉辦演出、演出要價虛高以及演出舞美搭建攀比等行業(yè)奢靡之風得到有效遏制。《報告》顯示,2013年我國演出市場總經(jīng)濟規(guī)模為463億元,與2012年同項指標統(tǒng)計收入相比下降9.0%,其中票房收入為131.08億元,同比下降2.9%,政府補貼、廣告贊助、衍生產(chǎn)品、主體配套設施及其他服務性收入同比下降9.6%,我國演出市場步入轉(zhuǎn)型升級軌道,部分演出經(jīng)營者逐步更弦易轍,從依靠政府轉(zhuǎn)而面向市場。數(shù)據(jù)顯示,2013年全國國有文藝表演團體1422家,收入78.54億元,民營文藝表演團體10953家,收入111.06億元,占全國文藝表演團體總收入的58.6%。全國演出經(jīng)紀機構(gòu)總數(shù)增加到4046家,但從業(yè)人數(shù)同比下降15%,民營演出經(jīng)紀機構(gòu)收入占全國演出經(jīng)紀機構(gòu)總收入的88.6%。

        演出上座率:音樂類奪冠

        在演出市場的種類方面,《報告》顯示,音樂類演出居票房收入之冠,2013年國內(nèi)音樂類演出總場次1.65萬場,票房總收入達43.06億元,占票房總收入的32.8%。在專業(yè)劇場舉辦的演出中,舞蹈類演出共6200余場,票房總收入為7.18億元,與上年相比,舞蹈類演出呈下滑趨勢,總場次及上座率均有所下降;話劇演出總場次為1.12萬場,占專業(yè)劇場演出總場次的15.1%,票房收入15.94億元,平均票價和上座率均比上年有所上升;戲曲演出1.53萬場,票房收入9.08億元;曲藝、雜技類演出總場次8500場,票房收入6.22億元。

        此外,2013年,OTO(即Online-To-Offline)票務銷售和演出營銷眾籌打破了傳統(tǒng)運營方式,OTO票務銷售模式推動互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺,建立線上支付平臺,眾籌模式與演出營銷的結(jié)合開啟了演出定制服務的新渠道;同時,演員與企業(yè)的合作模式也逐步從單一的廣告代言、出席活動等線下營銷,逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧⒉I銷、廣告代言一體的線上線下全面合作。

        劇場空巢:二三線城市明顯

        數(shù)據(jù)顯示,2013年全國新建、改建和在建的演出場所有50個,總投資超60億元。目前,全國劇場總數(shù)為2132個,以藝術(shù)類演出為主的專業(yè)劇場約占60%,其余約40%的劇場中,約20%改為旅游演出劇場或娛樂演藝場館,20%轉(zhuǎn)作其他用途或閑置。在全國1279家專業(yè)劇場中,2003年之后新建或改建的約占46%。除北京、上海、廣州等一線城市之外,全國其他地區(qū)專業(yè)劇場年平均演出場次約為58場,其中年演出場次達到50場以上的占總數(shù)的35%?!秷蟾妗吠瑫r指出,優(yōu)秀原創(chuàng)作品的缺乏制約演出市場的發(fā)展,比如,2013年話劇了演出主要以復排與改編為主;同時,國有院團市場意識有待加強,民營院團融資困難、票務市場亂象叢生、舞蹈缺乏市場培育等問題也制約著演出市場的發(fā)展。

        《新聞晨報》endprint

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