張同道，劉蘭

(北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京100871)

2013年的中國紀錄片作品顯得有些平靜，沒有《舌尖上的中國》這樣卷起全民狂潮的傳媒颶風(fēng)，也沒有國際大獎或奇跡發(fā)生。然而，紀錄片制作正在逐步規(guī)范，產(chǎn)業(yè)機制更加完善，國際合作的范圍逐步擴大，中國紀錄片開始突破自身的小圈子，走向更加廣闊的資本和傳媒市場。

一、2013年中國紀錄片作品類型特征

2013年中國紀錄片作品類型鮮明。審美類型紀錄片數(shù)量有所增加，具有時代感的現(xiàn)實題材類紀錄片大量涌現(xiàn)，觸角伸向社會生活的各個角落，與現(xiàn)實生活有著更強的貼近性。歷史文化題材的紀錄片在深度挖掘的同時也增加了現(xiàn)實視角，實現(xiàn)了對歷史文化的時代關(guān)照。工業(yè)型紀錄片逐步構(gòu)建類型化，獲得了長久的生命力。

1.宣教型紀錄片

文獻紀錄片一直是意識形態(tài)最直率、最忠誠的詮釋者。2013年，十八屆三中全會召開，國家新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體提出了新的執(zhí)政理念，一批展示執(zhí)政黨風(fēng)貌、體現(xiàn)大國實力、回顧行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)的紀錄片應(yīng)運而生。

一批革命歷史題材紀錄片作品相繼出現(xiàn)。由中央新聞紀錄電影制片廠(集團)和南京廣播電視臺共同制作的《情系人民》用鏡頭聚焦普通大眾，用大眾的立場看待國家命運、社會發(fā)展。該片沒有大氣磅礴的畫面和解說，取而代之的是樸實的語言和來自日常生活的鮮活事件，體現(xiàn)出主流意識形態(tài)的平民化。文獻紀錄片《習(xí)仲勛》完整回顧了習(xí)仲勛同志為中國革命和新中國建設(shè)事業(yè)奮斗一生的經(jīng)歷，展現(xiàn)了老一輩革命家的精神品格。

文獻紀錄片也開始關(guān)注現(xiàn)實，表現(xiàn)中國現(xiàn)代化進程。國務(wù)院國資委、中央電視臺財經(jīng)頻道聯(lián)合制作了反映國有企業(yè)改革發(fā)展的6集紀錄片《國企改革備忘錄》通過大量資料和大范圍的實地探訪，從世界、國家、歷史的高度表現(xiàn)了國有企業(yè)走過的歷程和面臨的挑戰(zhàn)。工業(yè)和信息化部委托中央電視臺制作的紀錄片《大國重器》以政論片的方式表現(xiàn)了在全球經(jīng)濟發(fā)展的大背景下，裝備制造行業(yè)的人物故事和制造細節(jié)。

2013年，紀錄片繼續(xù)發(fā)揮其在地方精神弘揚和企業(yè)形象宣傳方面的作用，一些地方政府借助紀錄片進行地域文化的推介，打造地方文化形象。北京市旅游委首次利用電視紀錄片手法，與央視紀錄頻道合作完成5集電視系列紀錄片《皇城邊的村落》，深度介紹了北京郊區(qū)豐厚的旅游資源。該片網(wǎng)絡(luò)人氣指數(shù)頗高，自然質(zhì)樸的畫面和生動鮮活的人物故事吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。海南省委宣傳部和華風(fēng)氣象傳媒有限公司聯(lián)合制作的7集紀錄片《海之南》用影像重建了海南的文化版圖，從自然、歷史與人物命運的變遷中，呈現(xiàn)了一個文明生長的內(nèi)在動力與機制。

企業(yè)參與紀錄片拍攝依然是2013年紀錄片制作的重要形式?？得浪帢I(yè)股份有限公司和中央電視臺財經(jīng)頻道聯(lián)合出品的20集紀錄片《資本的故事》以精煉的短故事為載體，展現(xiàn)四百多年來資本與經(jīng)濟發(fā)展的錯綜交錯的關(guān)系。寶馬公司在旗下產(chǎn)品MINI PACEMAN上市之際，在旅游衛(wèi)視推出紀錄短片《城市微旅行》，通過描寫作家馮唐、《外灘畫報》編輯文林、綠茶餐廳創(chuàng)始人路妍這3位主人公在各自城市中的旅行，將概念化的產(chǎn)品宣傳經(jīng)由紀錄片手段提升為隱喻的生活態(tài)度。

2.審美型紀錄片

2013年，隨著中國紀錄片整體行業(yè)的繁榮，各個電視臺和紀錄片制作機構(gòu)都增加了精品大片的制作數(shù)量，紀錄片作品的美學(xué)含量大幅提高。審美型紀錄片主要分為歷史人文類和社會現(xiàn)實類。

2013年的歷史紀錄片增加了現(xiàn)實的視角，融入了更多人文關(guān)照和當下思考。紀錄片《京劇》以冷峻而理性的視角，將京劇與中國歷史的起伏和人物命運的變遷結(jié)合在一起，折射出時代變遷、家國興衰和個人命運。紀錄片《絲路:重新開始的旅程》在絲綢之路沿線7個國家拍攝，記錄現(xiàn)代絲綢之路上人們的奮斗故事。紀錄片《茶:一片樹葉的故事》通過世界范圍內(nèi)眾多“茶與人”的故事，講述了不同茶葉產(chǎn)地的自然奇觀、神秘的制茶工藝，更傳遞出茶的文化和歷史，以及茶與人的關(guān)系。紀錄片作品《下南洋》，史詩般全面反映了南洋華人的發(fā)展歷程，其深沉選題、龐雜文獻與口述歷史的整理和創(chuàng)作能力可圈可點。紀錄片《對照記:猶在鏡中》講述了80年前上海的一家猶太攝影師照相館和它的主人沈石蒂的故事，以微博發(fā)起的一次“尋找老照片中人”的行動為線索和敘事動力，為觀眾呈現(xiàn)了一批近百年的老照片背后的故事。

2013年，中國紀錄片重回社會現(xiàn)實，并出現(xiàn)一些高質(zhì)量的精品。由中央新聞紀錄電影制片廠(集團)出品的紀錄片《鄉(xiāng)村里的中國》記錄了3個普通農(nóng)民的故事，從中透出現(xiàn)代農(nóng)民的焦灼、無奈與抗爭。該片延續(xù)了導(dǎo)演焦波的鄉(xiāng)土情懷和樸實風(fēng)格，深入挖掘，冷靜記錄，表達出土地般厚重的人文關(guān)懷與現(xiàn)實反思。此片獲得2013中國(廣州)國際紀錄片節(jié)“金紅棉獎”最佳紀錄長片獎、第15屆中國廣播影視大獎電影華表獎優(yōu)秀紀錄片獎。中央電視臺、中國國際電視總公司、國家地理頻道聯(lián)合出品的紀錄片《透視春晚:中國最大的慶典》在中央電視臺紀錄頻道和美國國家地理頻道亞洲所屬26個國家和地區(qū)的電視頻道同步播出。該片采用國家地理常用的快節(jié)奏拼貼、懸念設(shè)置、故事化講述等表現(xiàn)方式，具有較強觀賞性。

2013年，紀錄片的視角伸向普通人的現(xiàn)實生活，展示社會各領(lǐng)域的真實面貌。中央電視臺出品的5集紀錄片《游戲·人生》反映了游戲行業(yè)從業(yè)者、玩家以及電子競技選手等人群生活狀態(tài)，講述了虛擬世界中十余位真實人物的情感和故事。由中央電視臺、美國微笑列車基金聯(lián)合出品的紀錄片《扎溪卡的微笑》，采用無旁白的紀實手法，紀錄了青藏東南邊緣4300米海拔的扎溪卡高原上，一群唇腭裂孩子的生活。2013年，隨著國家主題“中國夢”的提出，出現(xiàn)了一系列表現(xiàn)不同領(lǐng)域的人們追尋夢想的勵志紀錄片。2013年，由央視科教節(jié)目制作中心制作的系列紀錄片《新青年》繼續(xù)播出第4季。該片記錄了多位擁有鮮明獨立的個性、敢于創(chuàng)新的當代青年人。由廣東衛(wèi)視制作的勵志類人物紀錄片《追夢在路上》講述了一個個青年人追逐人生理想的故事。

在2012年《舌尖上的中國》帶動下，“美食”題材大熱，緊隨其后的2013年，出現(xiàn)了大量美食題材紀錄片。由良友(北京)文化傳媒有限公司出品的紀錄片《江南味道》通過記錄人間天堂之地的各色美食、私家菜館、美食家和烹飪大師，揭示出蘊含在一道道菜品背后的情感故事。2013年，一部反映重慶特色小吃——小面的紀錄片《嘿!小面》火爆央視紀錄頻道。該片以幾位重慶小面愛好者尋遍重慶，試吃各家小面為線索，講述了小面背后的人物故事，具有濃郁的地方風(fēng)味。

央視紀錄頻道繼續(xù)秉承“中國視角，世界故事”的理念，放眼國際，用中國視角看世界，制作出了一系列關(guān)于異國文化的故事。中央電視臺出品的4集紀錄片《魅力印度尼西亞》在向觀眾展示印度尼西亞獨特風(fēng)景的同時，更通過16個普通人的故事，表現(xiàn)了印度尼西亞現(xiàn)代社會的發(fā)展和進步以及對傳統(tǒng)文化習(xí)俗的傳承。

由央視紀錄頻道、英國廣播公司、美國探索頻道、法國國家電視集團聯(lián)合出品的6集紀錄片《非洲》囊括了非洲大地上的野生生物和風(fēng)景地貌，引領(lǐng)觀眾親密接觸、親眼感受奇妙的野生世界。該片成為BBC當年收視率最高的紀錄片。

由英國廣播公司、探索頻道和中國中央電視臺聯(lián)合制作的3集紀錄片《改變地球的一代人》通過展示全球代表性城市解決自身城市化難題的創(chuàng)新方式，重點介紹了世界上最壯觀、最具挑戰(zhàn)性的一批現(xiàn)代工程項目帶給地球的革命性變化。

3.工業(yè)型紀錄片

從2012年開始，一些中國紀錄片開始走上真正工業(yè)化的軌道，中國紀錄片產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。2013年，工業(yè)化紀錄片繼續(xù)在這條軌道上穩(wěn)步前行。

2013年央視紀錄頻道的《活力中國》項目將觸角伸向社會生活的各個角落記錄下一幅生動、廣闊的社會畫卷。《夢想照進現(xiàn)實》講述了一個曾經(jīng)有著歌星夢想的年輕人不斷接受現(xiàn)實、適應(yīng)現(xiàn)實，在現(xiàn)實的磨礪中不斷成熟的故事?！冻夡H友》表現(xiàn)了一位普通的驢友通過行走募捐的方式，將旅行和公益事業(yè)結(jié)合在一起?！稑O致玩家》作為紀錄頻道第一屆招標選題，由億像東方國際傳播有限公司承接制作，《極致玩家》系列聚焦那些將業(yè)余愛好玩到極致的普通人，他們有著讓人耳目一新、時尚新奇的絕活，由此引領(lǐng)一種健康、時尚、環(huán)保的生活方式。由張昕宇、梁紅自拍的紀錄片《侶行》，描述了這對情侶進行環(huán)球旅行的故事，上傳網(wǎng)絡(luò)后，點擊量已經(jīng)過億。該片除了講述游歷特殊地點時扣人心弦的情節(jié)、緊張刺激的場面之外，更流露出震撼和感動，讓平凡的人看到人生的另一種可能性。

二、2013年中國紀錄片作品制作模式特征

2013年紀錄片作品的制作模式逐步穩(wěn)定，制作流程逐步清晰，制作團隊正在尋找自己的特色和定位，精品意識成為共同的理念。制作模式主要表現(xiàn)出如下特征:

1.工業(yè)化生產(chǎn)水平更高

2013年紀錄片工業(yè)化制作模式越來越成熟，完善的行業(yè)制作流程和標準逐漸建立起來。

工業(yè)化的生產(chǎn)要求精細的分工、準確的標準和清晰的制作流程。在2013年紀錄片制作中，分工的精細化程度更高。央視紀錄頻道以其較大的制作規(guī)模和專業(yè)化的制作理念在紀錄片工業(yè)化進程中發(fā)揮著重要作用。整個制作團隊分工明確，各司其職，每一部片子的制作都有著嚴密的制作流程，保證了每部紀錄片的制作水準。在能量公司的紀錄片《馬可波羅》的制作中，引入了西方紀錄片制作行業(yè)中的預(yù)算制、調(diào)研制以及高度細化的分工制度，并設(shè)置了在國外紀錄片制作非常重要的“制作經(jīng)理”(Production manager)”角色，將紀錄片制作過程中每一個環(huán)節(jié)進行分解，分別進行經(jīng)費預(yù)算和目標設(shè)置，將制片和制作結(jié)合起來。

類型化生產(chǎn)是工業(yè)化制作要求下必然出現(xiàn)的一種制作模式。央視紀錄頻道在2011年開始的《活力中國》、《傳奇中國》招標，其實就是在創(chuàng)立紀錄片類型，經(jīng)過兩年多的制作，涌現(xiàn)出大量紀錄片作品，逐漸形成了典型的類型化特征——包括表現(xiàn)社會現(xiàn)實的紀實類型《愛上新一行》，生活服務(wù)的美食旅游類型《行走的餐桌》，科學(xué)普及的科學(xué)實證類型《解碼本能》，表現(xiàn)時尚生活的時尚紀錄片類型《極致玩家》，表現(xiàn)經(jīng)濟社會的人物傳記類型《淘金夢》，以及表現(xiàn)文娛體育領(lǐng)域的紀實訪談類型《幕后》。在每一種類型之下，出現(xiàn)了一批有著鮮明類型特征的紀錄片作品，這些特征往往正契合了現(xiàn)代人的關(guān)注點和興趣點，觀眾形成了一種觀看模式和思維定式。

2.委托制作模式更加成熟

隨著央視紀錄頻道三年來的實踐，紀錄片行業(yè)的制播分離程度越來越高。制作和播出越來越形成了一套清晰的體系，委托制作已經(jīng)形成紀錄片作品制作的最重要的形式。

2013年7月17日，由央視紀錄頻道發(fā)起的中國紀錄片制作聯(lián)盟在鄭州宣告成立。中國紀錄片制作聯(lián)盟凝聚了國內(nèi)100多家紀錄片制作機構(gòu)，覆蓋了紀錄片生產(chǎn)的整個鏈條，通過聯(lián)盟內(nèi)多種模式的合作，逐步推動建立中國紀錄片行業(yè)標準。通過制作力量的整合，制作團隊專業(yè)化水準更強，制作模式更加成熟。自紀錄頻道成立以來，以“委托制作”的合作模式已經(jīng)完成了200余集社會類紀錄片節(jié)目。通過大范圍的“委托制作”，紀錄頻道凝聚起全國優(yōu)秀的社會制作公司和紀錄片創(chuàng)作團隊，激發(fā)了全國紀錄片的創(chuàng)作熱情，激活了產(chǎn)業(yè)整體的活躍與發(fā)展，成為中國紀錄片市場發(fā)展的“引擎”。

3.國際合作趨勢明顯

2013年，中國紀錄片制作方面，國際合作趨勢非常明顯，合作的范圍在擴大，深度在增加。

央視紀錄頻道與英國廣播公司、美國探索頻道、法國國家電視集團聯(lián)合攝制了紀錄片《非洲》，以世界頂級的視角表現(xiàn)方式表現(xiàn)非洲土地上的野生生物和風(fēng)景地貌。紀錄片《改變地球的一代人》由央視紀錄頻道與英國廣播公司聯(lián)合攝制，通過展示解決城市化難題的創(chuàng)新方式，重點介紹了世界上最壯觀、最具挑戰(zhàn)性的一批現(xiàn)代工程項目帶給地球的革命性變化。在央視紀錄頻道制作的紀錄片《春晚》經(jīng)過美國國家地理頻道制作團隊濃縮精編，完成了紀錄片《透視春晚:中國最大的慶典》，在國家地理頻道亞洲所屬26個國家和地區(qū)的電視頻道首播，央視紀錄頻道(CCTV－9)也同步播出。2013年中國紀錄片啟動的國際聯(lián)合攝制項目在20部以上，包括央視紀錄頻道與國家地理頻道聯(lián)合攝制《熊貓》，與英國廣播公司聯(lián)合攝制的《隱秘王國》、《中國藝術(shù)》，與奧地利國家廣播集團聯(lián)合攝制的《番茄的勝利》等。

除與境外紀錄片制作機構(gòu)的合作外，還有一種國際合作形式，是邀請境外的創(chuàng)作個體加入團隊創(chuàng)作。例如，紀錄片《下南洋》中文版便是一個全球人才的合作，在40個攝影師組成的團隊中，有8人分別來自馬來西亞、比利時等國家和中國臺灣地區(qū)，后期制作團隊則幾乎全部來自新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、波蘭等國家。三多堂制作公司也在加強國際化合作，2013年正在制作的紀錄片《社會管理》，在18個國家和地區(qū)拍攝，在美國、加拿大、中國臺灣、巴西、新加坡、歐洲都形成了一些穩(wěn)定的合作伙伴。中國紀錄片人越來越多地開始利用全球的這種紀錄片人、市場、資源為中國服務(wù)。通過這種合作的實踐，中國紀錄片人逐漸摸索著一套組合國際化團隊來制作中國紀錄片的套路。

4.紀錄電影制作規(guī)模有限

在紀錄電影的創(chuàng)作中，宣傳訂制類紀錄片仍舊是中國紀錄電影的主導(dǎo)形態(tài)，16部紀錄電影中2/3以上的作品都有著宣傳意圖，其中大致又可歸為政治宣傳與地方宣傳兩個類別。2013年，中央新聞紀錄電影制片廠(集團)是紀錄電影制作的最大基地，共制作11部，占全年國內(nèi)紀錄電影數(shù)量的2/3。此外，八一電影制片廠、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、北京科學(xué)教育電影制片廠等制作單位分別制作一部影片，民營公司的紀錄電影制作依然十分稀少，只有海航活力影業(yè)投資(北京)有限公司、北京一聲春雷影視文化有限公司各制作一部影片。與往年相比，2013年紀錄電影的制作數(shù)量有了較大回落，制作機構(gòu)較為集中。

三、2013年中國紀錄作品傳播

2013年中國紀錄片傳播渠道更加多元，傳播方式更加多樣。

1.電視臺播出

2013年，中國紀錄片還是以電視臺播出為最主要的傳播方式。主要呈現(xiàn)出了以下幾方面的特點:

(1)傳播平臺在擴大

2013年，紀錄片播出平臺大幅擴展。其原因一方面是政府推動，另一方面則是一種行業(yè)自覺。2013年10月，國家新聞出版廣電總局向各衛(wèi)視發(fā)文，要求所有34個上星綜合頻道平均每天必須播出30分鐘以上的國產(chǎn)紀錄片。同樣在2013年，由央視紀錄頻道發(fā)起的中國紀錄片播出聯(lián)盟在鄭州宣告成立，中國紀錄片播出聯(lián)盟將全國32家省級電視臺和60多家市級電視臺聯(lián)合起來，成立“中國紀錄片聯(lián)播網(wǎng)”，并從11月11日開始，在播出聯(lián)盟內(nèi)的電視臺每天播出一檔紀錄片日播欄目《紀錄中國》。該欄目由央視紀錄頻道提供優(yōu)秀片源，主要以優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片為主，也會適當播出引進的國外經(jīng)典紀錄片。而播出平臺的大幅度擴大，在擴展紀錄影響力的同時，也要警惕一些負面情況的出現(xiàn)。廣電總局每天播出半小時紀錄片的規(guī)定，紀錄片增加了6000小時的播出量，這推動了中國紀錄片的生產(chǎn)市場，但中國紀錄片制作量暫時還無法與之相匹配，因此要警惕過度重播和質(zhì)量下降的危險。平臺的擴大是機遇，也是挑戰(zhàn)。

(2)打造“紀錄片播出帶”

在紀錄片播出方式上，各電視臺開始越來越傾向“紀錄片帶”的打造，以“播出時段”的概念替代“欄目”的概念，播放各種題材的紀錄片精品大片。

2013年11月11日，由中央電視臺紀錄頻道(CCTV－9)聯(lián)合全國各省、市級電視臺共同開辦《紀錄中國》，這同樣是一個“紀錄片播出帶”，在全國省、市級電視臺地面頻道每日播出30分鐘，不再有統(tǒng)一的主題風(fēng)格，而是播出自然類、社會類、人文類、文獻類等國內(nèi)外精品紀錄片節(jié)目，并在真正意義上形成了“節(jié)目資源共享、播出平臺共享”。北京紀實頻道也用這種方式加大了紀錄片精品的播出力度。新開設(shè)的《紀錄片影院》，專門播出全球優(yōu)秀紀錄片，90分鐘跨時段播出。金鷹紀實頻道在2014年與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造、同步播出國產(chǎn)精品紀錄片帶《我的紀錄片》欄目，立足于制作年輕人和女性觀眾愛看的紀錄片。

(3)出現(xiàn)微播出形式

2013年，在“微時代”的大氛圍影響下，紀錄片的播出方式也出現(xiàn)了微播出。《資本的故事》是中央電視臺專業(yè)財經(jīng)短片的一次有益嘗試，它以“播出季”的方式滾動制作和播出。第一播出季為20集，每集8分鐘。紀錄片《飛翔的翅膀》在北京電視臺紀實頻道播出，該片每集10分鐘，每天播出2集。北京紀實頻道的紀錄片《二十四節(jié)氣》每集僅僅1分45秒，用影像語言將二十四節(jié)氣生動的展現(xiàn)給觀眾。二十四個節(jié)氣，也就是二十四個獨立小片，都在節(jié)氣當天于頻道播出，形成一種儀式感，形式感，用這種形式感來形成觀眾和紀錄片之間的緊密聯(lián)系，依戀關(guān)系。

(4)收視效果分析

2013年紀錄作品國內(nèi)受眾人群以“高學(xué)歷、高階職、高收入”為特征，紀錄頻道擁有大學(xué)以上學(xué)歷的人群比例位居央視所有頻道第一位。收視率較高的部分紀錄片收視率情況如下表。

紀錄片《習(xí)仲勛》創(chuàng)造了央視5年來同時段紀錄片的最高收視率——1.41，體現(xiàn)出國家意識形態(tài)話語的強大引導(dǎo)作用。上海紀實頻道的紀錄片《上海守夜人》達到了0.57的較高收視率，這部紀錄片采用淳樸的紀實手法，主題貼近上海市民生活，因此獲得了較高的關(guān)注度，體現(xiàn)出紀錄片地域性的優(yōu)勢。另外，《南海紀行》創(chuàng)造了0.52的收視率，在于紀錄片填補了這一題材的空白也源自中國人近年來對南海的關(guān)注和海洋意識的覺醒。另外，《茶，一片樹葉的故事》、《大國重器》、《改變地球的一代人》、《絲路:重新開始的旅程》等紀錄片收視率均超過0.20。紀錄片整體關(guān)注正在穩(wěn)步回升。

序號 節(jié)目名稱 首播(平均)收視率(%)首播(平均)收視份額(%)覆蓋地區(qū)同時段收視率排名1習(xí)仲勛1.41 3.78 2 2 上海守夜人0.57 1.79 16 3 南海紀行0.52 1.32 18 4 茶，片樹葉的故事0.30 1.76 11 5 大國重器0.29 0.77 29 6 改變地球的一代人0.27 1.42 17 7 絲路重新開始的旅程0.23 1.26 17 8 國家大劇院0.20 1.01 22

2.互聯(lián)網(wǎng)傳播

互聯(lián)網(wǎng)的強大平臺作用開啟了紀錄片的碎片播出。互聯(lián)網(wǎng)成為2013年紀錄片傳播的重要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)不再是紀錄片播出的一種輔助手段，而逐漸成為更加獨立而專門的播出渠道。

2013年紀錄片作品的互聯(lián)網(wǎng)傳播出現(xiàn)三個特征:首先，專門為互聯(lián)網(wǎng)定制的紀錄片增多，如依托花樣年集團發(fā)起的“悅食中國”美食公益活動，推出紀錄片《悅食中國》，這個紀錄片以網(wǎng)絡(luò)播出為制作標準，每集13分鐘，在優(yōu)酷網(wǎng)播出，取得了較好的反響，每集平均點擊率達到250萬以上。其次，一些電視臺播出的紀錄片在制作時會除了電視臺播出的版本外，另外制作一個網(wǎng)絡(luò)版，在網(wǎng)絡(luò)播出。如旅游衛(wèi)視播出的紀錄片《我的海外生活》，除播出外，還為優(yōu)酷網(wǎng)制作了網(wǎng)絡(luò)播出版，時長縮短、節(jié)奏更快。再次，還有一些是在電視臺播出，但一開始就以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)播出的體量來制作，如《資本的故事》、《二十四節(jié)氣》等。央視財經(jīng)頻道的微紀錄《資本的故事》每集時長為8分鐘，在電視臺播出的同時進行網(wǎng)絡(luò)視頻點播，在騰訊網(wǎng)播出幾個月后，點擊率超過80萬，在網(wǎng)友中形成熱門的社會話題。

3.國際傳播

(1)國際播出

2013年，中國紀錄片依靠市場化的方式和國際化的品質(zhì)成功打入國際主流媒體渠道的黃金時段播出，這是中國紀錄片傳播的新突破。經(jīng)過美國國家地理頻道制作團隊濃縮精編的紀錄片《透視春晚:中國最大的慶典》在國家地理頻道亞洲所屬26個國家和地區(qū)的電視頻道首播，央視紀錄頻道同步播出。這是中國紀錄片節(jié)目首次進入國家地理頻道的美國旗艦頻道黃金時段播出，取得超出同時段平均收視率的良好效果。2013年，德國RTL電視臺在每周五晚上8:05完整播出德語配音版紀錄片《超級工程》，這標志著中國原創(chuàng)紀錄片真正進入德國核心媒體平臺。紀錄片《下南洋》兩集英文精編版在央視播出之前在美國歷史頻道播出，在海外華人，尤其是東南亞華人社會引起熱議。這也是美國歷史頻道首次播出一部完全由中國制作團隊策劃制作，并反映中華歷史文化的人文紀錄片。

(2)國際銷售

2013年，央視紀錄頻道節(jié)目的海外銷售單價同比2012年提升了30%。以《舌尖上的中國》、《超級工程》、《京劇》、《茶》、《絲路》、《瓷路》等為代表的一大批原創(chuàng)紀錄片成功躋身全球紀錄片主流市場。

2013年4月，央視紀錄頻道遴選了9部紀錄片參展戛納電視節(jié)，這9部原創(chuàng)紀錄片受到了參會各國機構(gòu)和國際買家的高度關(guān)注和青睞，片花點擊率在所有注冊參展的亞洲紀錄片中名列前茅。戛納電視節(jié)期間，紀錄頻道與中國國際電視總公司與來自歐洲、美洲、亞洲、非洲等地的100余家機構(gòu)進行了業(yè)務(wù)洽談，僅參會期間紀錄片交易量達41萬美元，比2012年增長70%以上。通過國際銷售情況可以看出，紀錄片已成為中國電視產(chǎn)品進入海外主流媒體渠道播出的“主力軍”，也成為對外傳播中國文化的最有效方式。

(3)國際電影節(jié)、電視節(jié)獲獎

2013年中國紀錄片國際獲獎情況表

2013年，多部紀錄電影在國際電影節(jié)獲獎?！睹涝谡{旗》獲得波士頓國際電影節(jié)最佳紀錄片獎，紀錄片《愛的分離》獲得第11屆波士頓國際電影節(jié)特別榮譽獎和第9屆半島國際紀錄片電影節(jié)“兒童與家庭單元”大獎兩項國際大獎，中國內(nèi)地導(dǎo)演王兵的紀錄片《瘋愛》入圍第70屆威尼斯國際電影節(jié)非競賽單元。今年中國紀錄片國際獲獎的數(shù)量和獎項水平都略低于2012年，中國紀錄片在國際舞臺上的影響力還較弱。

4.影院放映

2013年紀錄電影的影院票房業(yè)績較之前兩年更加乏善可陳。根據(jù)全國電影票務(wù)綜合信息系統(tǒng)顯示的數(shù)據(jù)，2013年在主流院線市場上映，累計票房超過1000元人民幣的國產(chǎn)紀錄電影僅4部，獲得最高票房的《新長征路上的立體交響》也僅僅不足38萬。2013年11月，賈樟柯將完成于2007年的紀錄片《無用》在國內(nèi)發(fā)行上映，該片是賈樟柯“藝術(shù)家三部曲”的第二部。影片采取了藝術(shù)電影點映和長線發(fā)行的策略，在北京當代MOMA百老匯點映中心每周堅持放映，累計近30萬票房。紀錄片《千錘百煉》于2013年底在國內(nèi)上映。影片在后窗放映的推廣下，在北京、上海、成都等13座城市進行上映前點映，并且通過盧米埃影業(yè)及萬達院線旗下超過200家影院于12月20日上映，被外媒稱之為中國歷史上最大規(guī)模上映的紀錄片。但最終票房不盡如人意，僅有不足13萬。

5.后產(chǎn)品開發(fā)

2013年紀錄片在后產(chǎn)品開發(fā)的深度和廣度上都低于2012年。本年度中國紀錄片對外發(fā)行1200多小時，比2012年降低了20%。銷售的渠道基本都以國外電視頻道的發(fā)行為主，音像制品的比例很小，不到10%，新媒體不到5%。中央電視臺財經(jīng)頻道制作的系列微紀錄片《資本的故事》播出后，經(jīng)濟日報出版社與中央電視臺合作出版的《資本的故事(第一季)》，這套叢書與紀錄片相得益彰，發(fā)揮紙質(zhì)媒介的優(yōu)勢，增加了事件背景、相關(guān)案例，擴展了相關(guān)的經(jīng)濟學(xué)名詞解釋，鏈接了經(jīng)濟學(xué)專家的精辟評點，補充了因為紀錄片時間較短無法表述的內(nèi)容，讓紀錄片的文化價值得以延伸?！顿Y本的故事》將成為系列叢書，計劃出版5季(冊)，從第二季開始將與中央電視臺系列微紀錄片的播出同步出版。

2013年，中國紀錄片開始從過去側(cè)重對歷史文化的表現(xiàn)轉(zhuǎn)向?qū)ΜF(xiàn)實的關(guān)照，現(xiàn)實題材作品大量增加并表現(xiàn)出色，紀錄片與社會現(xiàn)實的連接越來越緊密。工業(yè)型紀錄片穩(wěn)步發(fā)展并開始釋放產(chǎn)能，類型化生產(chǎn)趨勢明顯，國際合作的廣度和深度更大。產(chǎn)業(yè)機制更加完善，投資來源更加多元化，并開始走向資本市場。紀錄片的社會價值更大程度地發(fā)揮出來，影響力逐漸擴散到政府、機構(gòu)、企業(yè)等各個領(lǐng)域。