于杰

博通面向中國市場提供了多元化的無線產(chǎn)品組合，同競爭對手相比具備更全面的產(chǎn)品線，但博通并沒有只滿足于做到“大而全”。無論在無線網(wǎng)絡(luò)接入、移動終端等傳統(tǒng)市場領(lǐng)域，還是TV/OTT、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等新興市場，博通的產(chǎn)品也成功做到了“全而精”。

從小米MI TV2、小米盒子到360的兒童衛(wèi)士，再到近期發(fā)布的蘋果iPhone 6和iPhone 6 plus，這些熱門的智能設(shè)備已經(jīng)接受了博通WiFi解決方案的導(dǎo)入。而在過去一年來陸續(xù)上市的一些熱門智能設(shè)備中，博通的解決方案在WiFi、藍(lán)牙、NFC等不同的功能領(lǐng)域、不同的智能應(yīng)用中都可以找得到。

據(jù)博通公司無線互連組合芯片事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理兼高級總監(jiān)周晏逸介紹，博通能夠提供行業(yè)內(nèi)最全的產(chǎn)品線來支持國內(nèi)無線產(chǎn)品事業(yè)的發(fā)展，在比較流行的市場領(lǐng)域，博通都有很廣泛的產(chǎn)品線。更重要的是，博通不但能做到新技術(shù)的及時更新和創(chuàng)新產(chǎn)品的全線覆蓋，還能實現(xiàn)每個產(chǎn)品線都能領(lǐng)先于競爭對手，他們是如何做到的呢？

打磨好產(chǎn)品

無線連接應(yīng)用需求增長最大的是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，尤其是音視頻數(shù)據(jù)的傳輸。在此需求基礎(chǔ)上，越來越多的智能設(shè)備也被要求具有無線連接的能力。博通公司無線連接組合芯片事業(yè)部商務(wù)拓展副總監(jiān)孔海泉認(rèn)為，對于無線連接，用戶最為關(guān)心的體驗包括以下幾個方面：

第一個是，越來越多的人喜歡用手機、平板或電視來無線接入互聯(lián)網(wǎng)看實時的視頻內(nèi)容，分辨率也從傳統(tǒng)的標(biāo)清到現(xiàn)在的高清，甚至到2K。反過來，這對帶寬的要求和傳輸速率會更高。而博通采用2x2 MIMO設(shè)計的802.11ac控制芯片能夠滿足用戶這樣的體驗需求。

第二個是，過去一個家庭中一般也只有一到兩個終端需要同時接入到無線網(wǎng)絡(luò)，或者通過無線接入到互聯(lián)網(wǎng)。而現(xiàn)在，同時會有智能電視、OTT BOX、手機、平板電腦等多個設(shè)備需要接入，這種狀況帶來的需求是多用戶同時使用頻率資源，也對整個無線網(wǎng)絡(luò)的容量提出了更高的要求。

第三個是，人們住的房子越來越大，并且住的房子大都是鋼筋水泥的結(jié)構(gòu)，所以無線連接需要解決兩個非常重要的問題，那就是怎樣實現(xiàn)讓用戶隨時隨地接入、在室內(nèi)怎樣達(dá)到最佳的連接效果。博通通過對5G Wi-Fi傳輸技術(shù)的引進(jìn)，能夠讓用戶體驗有一個很明顯的提升。

第四個是，所有智能終端設(shè)備實際上都需要電源，所以用戶對于電池電量的問題也比較關(guān)注，博通為此提供了無線充電芯片，預(yù)計未來會作為一個新的無線技術(shù)廣泛應(yīng)用到移動終端上去。

博通為了能在無線連接產(chǎn)品領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位，在上述方面做了很多的工作。首先，博通從WiFi第一代的802.11a技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，一直到802.11ac技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，始終保持在新技術(shù)方面的創(chuàng)新，比如率先推出5G WiFi芯片，應(yīng)用在路由器、手機終端等產(chǎn)品上。其次，博通產(chǎn)品相比市場上其他產(chǎn)品更關(guān)注吞吐量等關(guān)鍵性指標(biāo)和傳輸速率的提高。再次，在電源產(chǎn)品領(lǐng)域，通過集成博通芯片，可實現(xiàn)性能高于其他廠商產(chǎn)品30% 到40%。最后，博通是業(yè)內(nèi)唯一一家能夠把所有射頻、基站、電源管理等關(guān)鍵性部件都集成到單芯片里的公司，為有效縮小產(chǎn)品尺寸做出了巨大的貢獻(xiàn)。為解決終端設(shè)備多射頻干擾問題，讓智能手機和平板電腦等智能終端的無線連接潛力得以充分釋放，博通特別提供了適用于移動設(shè)備的、多輸入多輸出（MIMO）組合芯片——BCM4358。BCM4358具備優(yōu)秀的傳輸能力、支持WiFi和藍(lán)牙共存、支持室內(nèi)高精度定位等，使得原始設(shè)備制造商能設(shè)計出具備更高WiFi性能的高端智能手機和平板電腦。

成功“被忽略”

在WiFi和藍(lán)牙等技術(shù)領(lǐng)域，博通雖然是不折不扣的“實力派”，但卻從不張揚，再加上大多數(shù)的終端廠商也不會特意的對外宣稱自己用的是博通的技術(shù)，所以只要是能用WiFi上網(wǎng)、能用藍(lán)牙耳機通話，用戶就不會關(guān)心是誰為他們提供了這些服務(wù)，而博通也早已習(xí)慣了。

不過，終端廠商們的心里是明鏡似的，既然博通的東西好用而且性能穩(wěn)定，就會跟博通保持合作關(guān)系。所以，即便是處在“被忽略”的境地，博通依然樂在其中，且發(fā)展動力十足，比如主動向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域進(jìn)行拓展。

拓展物聯(lián)網(wǎng)市場，自然與從前拓展手機等傳統(tǒng)領(lǐng)域不同，尤其是在需要對接的合作伙伴數(shù)量上。“拓展國內(nèi)手機市場，只需要先與三個運營商把合作內(nèi)容談清楚，再與市場上四五家大型的廠商成功接觸，就基本能把國內(nèi)市場做起來了。但要拓展物聯(lián)網(wǎng)市場，就要面對成千上萬的小型廠商?！辈┩ü緹o線連接事業(yè)部產(chǎn)品營銷總監(jiān)劉大維表示。

為了幫助更多想打造物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的廠商進(jìn)行有效的設(shè)計和開發(fā)，博通提供了一款擁有多種功能的物聯(lián)網(wǎng)原型設(shè)計套件WICED Sense。WICED Sense作為一個開發(fā)板非常小巧，大約是兩張SD卡大小，外有一個紅色的塑料外殼。WICED Sense內(nèi)置博通BCM20737藍(lán)牙模塊和5個低功耗傳感器：陀螺儀、加速度計、電子羅盤、晴雨表、溫濕度計。這款套件產(chǎn)品支持iBeacon技術(shù)、USB口快速更新和OTA功能，并已經(jīng)通過了FCC、CE等多國通信機構(gòu)的認(rèn)證，博通還為其開發(fā)了iOS、Android兩個平臺相對應(yīng)的控制App，用戶現(xiàn)在就可以通過手機進(jìn)行下載。此外，博通官網(wǎng)WICED論壇還有豐富的面向各種應(yīng)用的代碼可供下載。

WICED Sense這款套件為不同規(guī)模的創(chuàng)新企業(yè)提供了一個高性價比的平臺——不僅能縮短設(shè)置時間，還能讓軟硬件開發(fā)商更快地制作具有物聯(lián)網(wǎng)概念的演示產(chǎn)品。因為能夠縮短一款新物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品從初期概念到最終產(chǎn)品實現(xiàn)的時間，所以可幫助廠商更快地向市場推出產(chǎn)品。

如果按照以前的方法去做物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，就需要讓物聯(lián)網(wǎng)廠商都學(xué)會掌握WiFi技術(shù)，第一這會很慢，第二物聯(lián)網(wǎng)廠商不會都擁有足夠的人員來專注這一領(lǐng)域?！癢iFi技術(shù)是博通專業(yè)提供支持的，博通既然已經(jīng)做得十全十美，物聯(lián)網(wǎng)廠商要做的就只是把云端服務(wù)做好，把如何賺錢想明白?！眲⒋缶S表示。

劉大維強調(diào)，可穿戴設(shè)備市場的特點就是用戶需求和市場關(guān)注方向的不確定性，經(jīng)常是一種產(chǎn)品在上市的那一周內(nèi)成為了熱門產(chǎn)品，但下一周就變成了冷門產(chǎn)品，或者一個新鮮的功能，消費者使用幾次后就不再關(guān)注。這個時候就需要廠商能夠從不斷變化的產(chǎn)品形態(tài)和消費者需求中，挖出可持續(xù)存在的功能需求，并穩(wěn)定、出色地滿足這個需求。“比如說，早幾年時一家廠商做了一款電冰箱，能夠根據(jù)冰箱里的菜，為用戶提供一個晚餐菜譜的建議，但是冰箱是不知道用戶家里當(dāng)天有沒有醬油、有沒有鹽的，于是導(dǎo)致提出的晚餐菜譜建議通常是沒法實現(xiàn)的。所以如果說為這個功能就需要產(chǎn)品制造時增加十美元的成本，用戶是不會買單的。但如果是提供一個能夠第一個時間知道冰箱為什么壞掉的功能，用戶去修理冰箱之前，就大概知道了問題出在哪里，需要維修人員準(zhǔn)備哪些零件，去修理時以前也許會花一個小時，現(xiàn)在也許20分鐘就能修好，這個功能就更有意義?！眲⒋缶S舉例說。