該文分析了當前我國工業(yè)設計中存在的誤區(qū)、誤區(qū)的成因以及這些誤區(qū)與我國倡導建設節(jié)約型社會之間的矛盾，提出只有工業(yè)產品適度設計才能實現建設節(jié)約型社會的目標，并就實現工業(yè)產品適度設計著重研究產品包裝方面的問題。

1、建設節(jié)約型社會與節(jié)能設計的關系

節(jié)約型設計與市場競爭力的關系。能否在設計階段提高產品質量，很大程度上決定了產品的市場競爭力。設計階段最有可能實現產品的成本縮減，也是目前成本管理較少涉及的領域，因此有必要研究工業(yè)設計的成本管理與控制。設計中的技術缺陷和對用戶需求的錯誤估計將導致產品質量“先天不足”，造成巨大的質量隱患，設計中的技術缺陷還會導致大量異常的售后服務，造成嚴重的外部損失成本。設計的可制造性、可裝配性、可測試性、可維修性、可回收性等是影響產品質量 、成本和開發(fā)周期的重要因素。

從知識的角度來看，工業(yè)設計是一種典型的“知識創(chuàng)新”活動，知識管理工作貫穿于整個工業(yè)設計流程中，提高工業(yè)設計知識管理水平對提高工業(yè)設計水平至關重要。 研究表明，工業(yè)設計方案對全生命周期的產品成本和產品質量影響很大，而有效的工業(yè)設計知識管理可以從知識角度保證設計方案具有較優(yōu)的成本和質量，因而是設計階段成本一質量控制的有效方法。

環(huán)保設計緊扣節(jié)約社會要求。人和技術是知識創(chuàng)造與傳播過程及知識管理活動中至關重要的因素，它們共同構成知識管理的兩個維度。因而注重包裝、外形設計的品牌開始走俏，掀起了第四次營銷熱潮——品牌忠誠營銷。為迎合這一消費潮流，各廠家開始調整戰(zhàn)略戰(zhàn)術，加強產品的感情訴求能力，提高品牌形象，使包裝設計成為市場行銷戰(zhàn)略的利器之一?？萍歼M步，包裝材料的大量開發(fā)，給設計師提供了一個自由的天空。各種材料的大量運用，后期不易分解處理的包裝固體廢物無形增多，進一步影響到水、大氣、生態(tài)環(huán)境的保護而成為人們日常生活中的一大難題，給環(huán)境衛(wèi)生帶來了更多的思慮。

2、過度的設計

誠然如撒切爾夫人所言，工業(yè)設計是一個國家工業(yè)前途的根本。但它并不是萬能的，也不是解決一切問題的靈丹妙藥。與之相比我國的工業(yè)設計起步晚、底子薄，但隨著國家對工業(yè)設計宣傳力度的逐漸加大和鼓勵自主創(chuàng)新的相關政策陸續(xù)出臺，工業(yè)設呈現出迅猛的發(fā)展勢頭。然而，在良好的發(fā)展態(tài)勢下，卻產生了一個誤區(qū)：過度的設計。

過度設計產生的原因。在當代中國“提倡節(jié)約、反對鋪張浪費”的新形勢召喚下，過度的產品設計會使得社會產生大量膨脹的閑置品。為什么我國工業(yè)產品設計過度的現象比西方發(fā)達國家要嚴重得多呢？根據市場調研跟網絡資料分析，主要有以下幾個方面的原因：

急于發(fā)展經濟造成政策的偏失很多地方政府為了實現經濟的快速增長，追求GDP數據，不計環(huán)境因素、生態(tài)因素和能源因素進行掠奪式發(fā)展，無形中助長了一些企業(yè)通過工業(yè)產品設計追求高附加值的回報而漠視對有限自然資源的侵占，這實際上是變相鼓勵不可再生資源的消耗，并將最終真正威脅人類自身的生存安全。

過度消費的社會風氣也催生了設計過度由于社會交往活動中愛慕虛榮現象的存在，攀比之風大行其道，喜新厭舊已經成了很多人的消費心理和價值取向。

企業(yè)急功近利的思想推波助瀾我國大部分企業(yè)短期逐利思想比較嚴重。從生產商的角度來說，發(fā)展核心技術投入多、風險大；從經銷商的角度而言，外觀款式的不斷翻新能刺激消費、推升銷售額并搶占市場。

3、包裝設計舉例分析

自從人類社會有了商品流通以來，就有了包裝的存在。開始的包裝很簡單，如陶罐、草筐、草繩、樹葉、木箱等，當時包裝的作用也只限于保護商品和易于運輸。隨著商品經濟的發(fā)展，包裝已成為市場營銷的一種手段，發(fā)揮著保護商品、方便運輸、易于識別、傳達信息、反映文化以及促進銷售的作用?，F在，包裝已成為產品生產中不可忽視的一道重要工序，正當人們享受著包裝給生活帶來的方便、衛(wèi)生、安全以及美的品位的時候，一種危機正悄悄地向人們襲來，這就是近年來大量的包裝廢棄物造成的資源浪費和環(huán)境污染。

環(huán)保包裝的成本分析不同于傳統(tǒng)的包裝成本分析，它是在產品設計初期就必須考慮產品的回收、再生利用等性能的分析。商品包裝的環(huán)保化設計要考慮商品的結構設計，進行包裝設計時應盡量使包裝結構簡單化，商品的過度包裝不僅消耗材料較多，使包裝體積加重加大，引起資源浪費，而且也使城市垃圾數量增加而不利于環(huán)保，過分華麗的包裝既浪費了資源又加重了環(huán)境污染，環(huán)保包裝應盡量避免這種情況。 如以往的月餅包裝，單獨的小包裝，再加上大盒的外包裝，里三層外三層的，一共才包裝6到8個月餅，其包裝的價值要高于商品價值的好幾倍，這樣的包裝造成的污染和浪費現象特別嚴重。

4、基于成本質量控制的環(huán)保綠色設計

如何“節(jié)約”設計：盡量選用少能耗，低污染的材料。在自然界中會被很快地分解，造成的環(huán)境污染程度低，并可以重新回收利用；優(yōu)先選用可再生材料，如再生紙、再生紙漿、再生塑料、再生玻璃等，盡量使用回收材料，提高資源利用率，實現可持續(xù)發(fā)展；

選擇環(huán)境兼容性好的材料，避免選用有毒、有害、有輻射性的材料，所用的材料應當易于再回收、再利用、再制造或者容易降解。例如，在大家熟悉的糖果包裝上使用的糯米紙，包裝冰淇淋的玉米烘烤包裝杯，都是典型的可食性包裝，既節(jié)省又無污染，值得大力推廣。選擇環(huán)保材料是開發(fā)環(huán)保產品的前提和關鍵因素，選材時不僅要考慮包裝產品的功能，而且應考慮環(huán)境的約束準則，應該選用那些無毒、無污染、易回收再生和易降解的材料。

傳統(tǒng)的產品設計模式要求企業(yè)一切以顧客為中心，從而獲得競爭優(yōu)勢。然而，可持續(xù)設計要求我們要通過營銷改變消費者不可持續(xù)的消費模式，主動影響消費習慣，使得消費者具有強烈的綠色消費意識，并把這種意識迅速轉化為直接的市場需求，使得消費者更愿意付出高價購買對環(huán)境有利的產品。

產品的外觀形式包括了產品的外觀形態(tài)、表面色彩和表面裝飾。無論是形態(tài)、色彩還是裝飾，目的都是為了通過這些外觀形式來傳遞或美學、或文化、或情感的信息給消費者，讓消費者產生愉悅的視覺感受、文化認同或情感共鳴。因而設計師應通過廣泛調查研究，恪守適度設計的理念，去掉一些無效的和難以表達的文化與情感要素，從而簡化產品形態(tài)、色彩及裝飾，以降低生產加工的難度，減少能耗和材料的浪費。

包豪斯現代設計大師蒙荷里·納基曾指出：“設計并不是對制品表面的裝飾，而是以某一目的為基礎，將社會的、人類的、經濟的、技術的、藝術的、心理的多種因素綜合起來，使其能納人工業(yè)生產的軌道，對制品的這種構思和計劃技術即設計?！碑斎?，與此同時也應注意避免矯枉過正，對于那些純粹為了保護環(huán)境而使得產品造型過于簡單、機械、缺乏人情味的產品，應根據需要在造型上適當賦予一定的歷史文化、風俗習慣或情感要素，充分發(fā)揮工業(yè)設計的人文精神。

（作者單位：武漢理工大學藝術與設計學院）

作者簡介：馬詩慧（1991—），女，湖北武漢人，工作單位：武漢理工大學在讀研究生，職務：學生。

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