黃潔華

為期一周的第二十五屆香港書展以“香港閱讀世界——越讀越精彩”為主題在香港舉行。據(jù)統(tǒng)計(jì)稱有超過(guò)101萬(wàn)人次進(jìn)場(chǎng)，破歷年紀(jì)錄，來(lái)自31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的570家參展商給讀者帶來(lái)了一場(chǎng)文化盛宴。

香港主題書受關(guān)注

本屆書展一個(gè)尤為突出的特點(diǎn)是香港出版商致力于把本地文化做深做透，出版了大量反映香港特色的書，集中體現(xiàn)了香港出版在挖掘細(xì)節(jié)、形式創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)。例如商務(wù)印書館出版的復(fù)刻版《香港指南》，中華書局的《四分之三的香港》（該書書展期間銷售排名第九位，前面八位均為少兒或教輔類讀物）、《香港電車：叮囑110年》，三聯(lián)書店的《香港彈起》系列等等。這些都是根植于香港的主題，但經(jīng)過(guò)編輯、美術(shù)設(shè)計(jì)下功夫，不僅能打動(dòng)年長(zhǎng)讀者的心，還吸引了很多年輕讀者，引起社會(huì)的共鳴，其銷量也非常可觀。從中我們可以看到，原來(lái)傳統(tǒng)也可以很潮流。廣東人民出版社做嶺南文化方面的圖書，也可以多加創(chuàng)意，把豐富的傳統(tǒng)文化以新穎易讀的方式呈現(xiàn)，給讀者耳目一新的感覺(jué)。另外，在建立讀者的忠誠(chéng)度、樹(shù)立品牌形象方面，香港出版商采用的辦法可謂層出不窮：加入讀者會(huì)或微信額外打折、送書票、書套夾等等。

香港出版人的活力與創(chuàng)新

香港出版業(yè)者在書展上展現(xiàn)了活力和創(chuàng)新兩大特色，這是讓人體會(huì)很深刻的一點(diǎn)。任何一個(gè)話題和出版題材，他們都可以挖掘得非常透徹，尤其是在瞄準(zhǔn)目標(biāo)讀者方面，做得淋漓盡致。同類選題，因?yàn)槟繕?biāo)明確而變得非常不一樣。例如商務(wù)印書館做了一套經(jīng)典的史學(xué)讀物《左傳》《戰(zhàn)國(guó)策》《世說(shuō)新語(yǔ)》等。據(jù)出版社介紹，這套書是進(jìn)行了專門的設(shè)計(jì)，消費(fèi)群瞄準(zhǔn)了學(xué)生，所以在風(fēng)格上追求小清新。因?yàn)閷W(xué)生除了考試以外，選書的時(shí)候也傾向于希望書看起來(lái)不沉悶。所以本來(lái)對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)已經(jīng)有些“沉悶”的心理暗示類圖書，他們來(lái)了個(gè)突破，做成跟文藝類書一樣的外觀。他們這一做法，在市場(chǎng)上獲得了認(rèn)可。又如品德教育方面的讀物，有別于大量說(shuō)教和平淡乏味的陳列，做了突破的這本《美麗的中國(guó)人》，作者添加的想像力讓整個(gè)故事有血有肉，重塑故事的感染力，非常能打動(dòng)人，在推薦閱讀方面適可而止地只有一篇，而且特地另起一頁(yè)單獨(dú)設(shè)計(jì)，一個(gè)小心思，讓閱讀的延伸毫無(wú)壓力。

又如《讀圖識(shí)中國(guó)》繁體字版經(jīng)過(guò)升級(jí)改造，把歷史、地理、文化等巧妙地結(jié)合，讓學(xué)生讀者更加直觀和立體地認(rèn)識(shí)中國(guó)，難怪能成為香港通識(shí)教育讀物的熱門之選。再如價(jià)格一向居高的港版教輔，從細(xì)節(jié)和整體都體現(xiàn)了“不僅僅是一本練習(xí)冊(cè)”這個(gè)特點(diǎn)。例如同樣是應(yīng)試的《高中文言文DSE應(yīng)試學(xué)堂》，雖然都不外于有考點(diǎn)應(yīng)試技巧、鞏固練習(xí)和模擬試卷，但是，在幾個(gè)細(xì)節(jié)上所下的功夫非常能打動(dòng)讀者：整本書之前有一個(gè)類似于mind map的圖解指引重點(diǎn)分布和針對(duì)性練習(xí)的導(dǎo)向，此特點(diǎn)貫穿全書，讓學(xué)生在練習(xí)過(guò)后相當(dāng)于擁有一本邏輯性很強(qiáng)的復(fù)習(xí)冊(cè)子；每一練習(xí)均有閱讀指引、常見(jiàn)錯(cuò)誤、重點(diǎn)應(yīng)試技巧；就連答案也提供兩級(jí)，以便分析如何能取得高分。整本書以活頁(yè)設(shè)計(jì)，學(xué)生復(fù)習(xí)到某一主題，可以單獨(dú)取出該部分，既可供課堂閉卷測(cè)試，又可減輕攜帶重量。據(jù)銷售人員稱，像這樣的教輔圖書不愁銷路，即便到書展最后也沒(méi)有額外的折扣，此類書有3%-5%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

充分利用自身資源和優(yōu)勢(shì)

對(duì)于寸土寸金的香港來(lái)說(shuō)，出版資源其實(shí)是非常有限，名人作家統(tǒng)統(tǒng)都是必爭(zhēng)的。競(jìng)爭(zhēng)之下，卻讓香港出版商自身特色非常顯著，每個(gè)出版社的出版思路和盈利點(diǎn)是非常清晰的，這也反過(guò)來(lái)有利于他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域走向?qū)I(yè)和權(quán)威。這個(gè)特點(diǎn)可以從一些細(xì)節(jié)中窺見(jiàn)一斑。例如，三聯(lián)書店和香港地產(chǎn)企業(yè)合作，以“培養(yǎng)文壇新力軍”為主題，三年多來(lái)一直在引導(dǎo)年輕人創(chuàng)造力方面做了大量的嘗試，也初步發(fā)掘出一些新興寫作力量。三聯(lián)書店副總編輯李小姐介紹，首先出版社建立了一個(gè)培養(yǎng)香港年輕一代寫作力量的構(gòu)想，然后成功地引入了商業(yè)合作模式，聚集了一些在各個(gè)不同方面有特長(zhǎng)和興趣的、在寫作出版方面有潛力的年輕人。在策劃不同的活動(dòng)中，他們記錄過(guò)程，產(chǎn)生創(chuàng)意火花，在碰撞之中出了很多讓人喜出望外的出版成果，成功的案例如：《功藝手貼》《創(chuàng)意人細(xì)數(shù)城市之最系列》等。傳統(tǒng)出版的傳播模式，也注入了新的活力。年輕人不僅不再覺(jué)得出版遙遠(yuǎn)，還會(huì)在其圈子里傳播新興出版理念并鼓勵(lì)朋友們嘗試寫作的樂(lè)趣。這種商業(yè)合作模式非?？扇?，可以激發(fā)年輕人寫作、閱讀的興趣，出版商可以利用新興商業(yè)宣傳模式，更加貼近讀者、挖掘新的出版題材和作者。 （作者單位系廣東人民出版社）