夏天藍

電視節(jié)目的包裝對于電視臺節(jié)目的形象起著畫龍點睛的作用，極富震撼力的畫面和音效能先行引起觀眾的注意。因此，各地電視臺對節(jié)目包裝的重視程度也與日俱增，投入也越來越大，制作水平也有了大幅度提高。要制作出引起觀眾興趣的畫面、文字及音樂等，前期的創(chuàng)意是至關(guān)重要的。單就節(jié)目包裝來說，創(chuàng)意是指藝術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)作與構(gòu)思。這個過程既要準(zhǔn)確傳播信息，又要使主題成為觀眾最能接受、最受感染和最能記憶的，要在有限中創(chuàng)造無限，然而它又不能像純藝術(shù)創(chuàng)作那樣“自由”，它要受到一些因素的制約，如頻道的專業(yè)化、欄目的個性化和節(jié)目的定位等等，正因如此之多的限制，節(jié)目的包裝創(chuàng)意工作充滿了挑戰(zhàn)性。

一、電視節(jié)目與頻道包裝的重要意義

電視節(jié)目的包裝是根據(jù)節(jié)目內(nèi)容和特點，采用新穎和鮮明的形式，對電視節(jié)目進行整體介紹和宣傳，建立和維護整體形象，樹立品牌。

1.節(jié)目包裝是提升電視節(jié)目品牌化形象體系的有效途徑。電視節(jié)目是文化領(lǐng)域的一種特殊產(chǎn)品，而樹立品牌化形象就是要通過包裝的形式把節(jié)目、頻道向受眾推廣出去。欄目的個性化、節(jié)目的精品化為電視節(jié)目的總體包裝提供了前提，電視節(jié)目包裝反過來形成了促進電視頻道品牌化體系發(fā)展的重要手段。

2.激烈的媒體市場競爭使電視節(jié)目包裝具有現(xiàn)實意義。隨著電視事業(yè)不斷進步以及市場競爭不斷加劇，電視節(jié)目的整體包裝對于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用。電視節(jié)目包裝從以往少量的、局部的需求，發(fā)展到大量的電視節(jié)目、欄目、頻道整體的需求；包裝也從單純制作行為，發(fā)展為具有策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作等多環(huán)節(jié)的復(fù)合創(chuàng)作行為；從有感而發(fā)的個體的創(chuàng)作和制作，發(fā)展到精心組織策劃和實施的集體生產(chǎn)形式。

二、創(chuàng)意

1.創(chuàng)新原則。所謂形式的創(chuàng)新，一般指片花、導(dǎo)視或宣傳片等電視包裝元素賦予新的表現(xiàn)形式，包括新的創(chuàng)意、技術(shù)及播出方式等。

2.統(tǒng)一原則。它包括幾個方面：第一，電視欄目的包裝要與頻道的整體設(shè)計達成統(tǒng)一。第二，頻道中的各個節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)用應(yīng)該保持相對統(tǒng)一。通過統(tǒng)一的包裝設(shè)計形成頻道的標(biāo)識。

3.漸變原則。包裝的變化只能漸變而不能突變，且不能更換頻繁。在風(fēng)格統(tǒng)一的大前提下，頻道內(nèi)不同的節(jié)目也有著各自不同的特點。例如新聞節(jié)目與訪談節(jié)目的內(nèi)容特質(zhì)、節(jié)奏都不相同，為了更好表達其各自的特點，兩者在包裝上應(yīng)該有所變化，但是這種變化是建立在風(fēng)格統(tǒng)一的前提下的。

4.超前原則。即設(shè)計的理念要超前，隨著人們審美品位的提高，現(xiàn)在人們不僅僅只是滿足良好的視覺聽覺效果，超前，新穎的欄目包裝樣式與效果，也是吸引觀眾的一個重要因素。好的包裝要新穎、鮮明、簡潔和富有文化底蘊。

三、設(shè)計階段

設(shè)計階段就是一個整體包裝創(chuàng)意的實現(xiàn)過程，往往實現(xiàn)創(chuàng)意之前就需要對整體包裝進行初步的總體設(shè)計。

下面談?wù)勥@些因素中直接影響整體包裝設(shè)計效果的幾個重要因素，也是總體設(shè)計階段必須考慮的幾個因素。

1.標(biāo)識。頻道的標(biāo)識是由標(biāo)志（logo）、字標(biāo)、口號及音頻標(biāo)志構(gòu)成。標(biāo)志和字標(biāo)是用于畫面中直接展示與直接溝通的，而后兩者往往結(jié)合標(biāo)志出現(xiàn)比較多，是進行一種口頭的朗讀和宣傳。標(biāo)志可以由純圖形構(gòu)成，也可以由純文字構(gòu)成，而文字結(jié)合圖形的用法一般在頻道播出的過程中或末尾定版的時候用得最多。

2.顏色。不同的文化定位決定了不同整體包裝色彩定位的不同，色彩在人們的心理感知中，有著強烈的情感傾向和心理接受效應(yīng)。所以確定頻道整體包裝的基色，在考慮欄目本身定位同時，要考慮觀眾對色彩的接受程度。不同的色彩在刺激人的知覺時，給人的心理感受也不同，甚至在不同的節(jié)目中給不同的觀眾的感覺也不相同。

3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等元素。整體包裝中的聲音就是將這些生活中的聲音進行巧妙的融合，使之與包裝的形象設(shè)計、畫面風(fēng)格有機地形成整體。

一般電視包裝中的聲音大概就由主題音樂、人聲和聲效構(gòu)成。

4.畫面的運動。運動是構(gòu)成畫面視覺沖擊力的重要因素，畫面的運動設(shè)計包括對畫面中所體現(xiàn)的每一個元素和畫面與畫面、鏡頭與鏡頭之間所產(chǎn)生的運動進行設(shè)計，這三種運動方式基本上就構(gòu)成了整體包裝的所有動畫方式。

運動和聲音的結(jié)合非常重要，聲音在很大程度上能彌補運動的不足，能加強畫面的表現(xiàn)力度。一般在片頭包裝中，靠音樂來加強運動的表現(xiàn)力度和節(jié)奏感，尤其在總片頭中，這種聲音結(jié)合的應(yīng)用體現(xiàn)出來的震撼力更明顯。

5.字體。字體的設(shè)計也是一門很深的學(xué)問，尤其是在整體包裝中的應(yīng)用，它是在以往平面設(shè)計的基礎(chǔ)上，進行了動感化。包裝中的字體一般包括中英文字體和它們的組合。

上面具體介紹了設(shè)計階段應(yīng)該注意的五個方面，這五個方面是相輔相成的，它們在整體包裝中都占有很重要的位置，缺一不可?？傮w設(shè)計之后就是進一步深入到具體單元包裝的設(shè)計。

四、執(zhí)行階段

在設(shè)計出最終的整體包裝手繪效果圖即故事板之后，緊接著就是緊張的前期拍攝和后期制作了。這一步就是前面所有分析、創(chuàng)意、設(shè)計之后的執(zhí)行階段。其實也就是實現(xiàn)故事板設(shè)計的制作階段。在制作階段沒有太多的理論可講，主要就是技術(shù)手段的應(yīng)用和效果的實現(xiàn)，在整體包裝的制作中既要充分利用現(xiàn)有成型的技術(shù)手段，保證頻道包裝的有序進行，又要不斷吸納新的技術(shù)，達到創(chuàng)新效果。

五、藝術(shù)原理及風(fēng)格

每個節(jié)目的創(chuàng)辦、發(fā)展，以至于產(chǎn)生社會經(jīng)濟效益，都離不開藝術(shù)理論的指導(dǎo)。若實現(xiàn)對當(dāng)代電視欄目風(fēng)格走向的實驗性，則可以參考多風(fēng)格的藝術(shù)理論。經(jīng)過整體包裝的設(shè)計確定自己欄目的走向，也是藝術(shù)原理在實際中的具體實施和多元化的體現(xiàn)。

1.多樣性：電視欄目制作幾乎囊括了人類漫長歷史過程中所創(chuàng)造的一切文藝形態(tài)：音樂、歌曲、舞蹈、戲曲、曲藝、雜技等。

2.同步性：電視欄目可以及時將文藝演出、優(yōu)秀的事件、突發(fā)的事件及時地制作成電視欄目，達到演出與觀賞同步進行。

3.綜合性：電視欄目中的綜藝節(jié)目，具有較強的綜合形式。

電視欄目包裝是個集體的工程，每個環(huán)節(jié)、每個部分都關(guān)系著欄目包裝的結(jié)果。同時，電視欄目包裝是對一個欄目美感的直接認識，它關(guān)注的多方面的內(nèi)容，讓我們走進它、了解它、關(guān)注它。

（作者單位：遼陽廣播電視臺）