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        新經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)戰(zhàn)略三視角

        2014-10-27 03:28:54王德祿
        中關(guān)村 2014年10期
        關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)企業(yè)

        王德祿

        在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,如何制定企業(yè)戰(zhàn)略?我強(qiáng)調(diào)三觀——微觀、中觀和宏觀,就是現(xiàn)在的企業(yè)家應(yīng)該用什么樣的視角來(lái)看自己的企業(yè)。

        以往,企業(yè)家以微觀為主,只關(guān)注商業(yè)模式,對(duì)中觀和宏觀把握的比較少;但是在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)家不僅要重視微觀的商業(yè)模式,也要關(guān)注中觀產(chǎn)業(yè)的運(yùn)動(dòng)變化和宏觀的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。但還是應(yīng)該以微觀的商業(yè)模式為主,因?yàn)檫@是企業(yè)的根本。

        在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)戰(zhàn)略的重要性逐漸讓位于商業(yè)模式。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是在劣勢(shì)和威脅中做文章,讓企業(yè)補(bǔ)足短板,是內(nèi)部思維;而新經(jīng)濟(jì)則是看優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì),是找出企業(yè)的長(zhǎng)板,是外部思維。在新經(jīng)濟(jì)中,任何短板都可以外包去做,只需要去發(fā)揮自己的長(zhǎng)板,外部大于內(nèi)部,長(zhǎng)板大于短板。對(duì)外部的機(jī)會(huì)把握越敏銳,企業(yè)就會(huì)發(fā)展得越好。

        傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下,很多企業(yè)家靠著單一的業(yè)務(wù)取得了巨大的成功。在新經(jīng)濟(jì)下,企業(yè)家要靠著“新”在市場(chǎng)中取勝。商業(yè)模式由此變得越來(lái)越重要。

        我們也做出了一個(gè)“商業(yè)模式四視角”的模型:第一是找長(zhǎng)板。怎么找到自己的商業(yè)模式,就是把自己的長(zhǎng)板做長(zhǎng)。在找長(zhǎng)板的過(guò)程中,需要進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,更要有豐富經(jīng)驗(yàn)的投資商。

        第二是眼睛向外。首先要看基準(zhǔn)。就是從最新IPO的企業(yè)中去找最新的商業(yè)模式。其次要看瞪羚,就是去看實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)的那些商業(yè)模式。再次要看行業(yè)的演變趨勢(shì)。最后要看創(chuàng)新高地,這是為了去對(duì)接最新、最高端的資源,進(jìn)行合作,建立人脈關(guān)系。

        第三是挖掘賣(mài)點(diǎn)。從大視角看,人類(lèi)有四個(gè)階段:買(mǎi)賣(mài)階段——研發(fā)階段——定制階段——買(mǎi)賣(mài)嵌入生活方式。現(xiàn)在就是第四個(gè)階段,新的買(mǎi)賣(mài)就是要嵌入到人們的生活方式之中去。商業(yè)模式越超前,就越會(huì)出現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)方式上的創(chuàng)新。

        第四是創(chuàng)新無(wú)處不在。所謂的創(chuàng)新無(wú)處不在,就是要做最新最好的事。

        商業(yè)模式創(chuàng)新必然會(huì)引起產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的變化?,F(xiàn)在中國(guó)取得的成績(jī)都與產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)有關(guān)。產(chǎn)業(yè)有三大運(yùn)動(dòng),一是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解,二是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的融合,三是新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。

        中國(guó)的改革開(kāi)放非常好地把握到了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分解。首先從制造業(yè)開(kāi)始分解,國(guó)際上大的制造業(yè)企業(yè)往中國(guó)轉(zhuǎn)移,這就導(dǎo)致了中國(guó)制造的崛起。其次是產(chǎn)業(yè)模塊化,一開(kāi)始,中國(guó)對(duì)計(jì)算機(jī)的研發(fā)管理是以發(fā)牌照來(lái)進(jìn)行的,現(xiàn)在又在發(fā)汽車(chē)牌照,我認(rèn)為今后也會(huì)發(fā)飛機(jī)牌照。

        面對(duì)越來(lái)越具體的需求,涌現(xiàn)出解決方案供應(yīng)商。解決方案供應(yīng)商的特點(diǎn)就是做產(chǎn)業(yè)融合。分解、融合都可以看作是業(yè)態(tài)創(chuàng)新,新業(yè)態(tài)則是業(yè)態(tài)創(chuàng)新中最新的領(lǐng)域。新業(yè)態(tài)中的很多產(chǎn)業(yè)形式和產(chǎn)品,既是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域,又是一個(gè)生活的領(lǐng)域。

        自從硅谷喊出“活著就是要改變世界”這個(gè)口號(hào)以后,硅谷就出現(xiàn)了越來(lái)越多的引領(lǐng)變革的創(chuàng)業(yè)者。這些創(chuàng)業(yè)者在生產(chǎn)方式、生活方式、社會(huì)運(yùn)行方式等方面改變著世界。

        我們可以把企業(yè)家分成兩類(lèi),一類(lèi)是改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)、生活方式的企業(yè)家,如喬布斯;另一類(lèi)就是參與社會(huì)運(yùn)行方式改變的企業(yè)家,這就是社會(huì)企業(yè)家。社會(huì)企業(yè)家以社會(huì)問(wèn)題的解決為出發(fā)點(diǎn)而創(chuàng)辦企業(yè),為理想所驅(qū)動(dòng),肩負(fù)著企業(yè)責(zé)任、行業(yè)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任。社會(huì)企業(yè)家就是“用商業(yè)手段來(lái)解決社會(huì)問(wèn)題的人”。

        比如,未來(lái)只需要10%的人工作,就可以滿足全世界人的基本需求。那么大量的未就業(yè)人口怎么去解決?這就需要由社會(huì)企業(yè)家來(lái)解決。但是中國(guó)還不承認(rèn)NGO,就更沒(méi)有辦法承認(rèn)社會(huì)企業(yè)家了。

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