張立波

高職院校新聞宣傳工作是黨的宣傳思想工作的一個(gè)重要組成部分，也是高職院校教育事業(yè)的重要組成部分，它在高職院校改革和發(fā)展中所占的地位越來(lái)越重要，在高職院校建設(shè)發(fā)展中的重要性也更加凸顯。在中國(guó)高等教育事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，擔(dān)負(fù)著為地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需要培養(yǎng)高技能人才任務(wù)的高職院校，正日益得到社會(huì)和企業(yè)的認(rèn)可，高職院校的規(guī)模不斷擴(kuò)大，辦學(xué)水平也不斷提升，這對(duì)高職院校的新聞宣傳工作提出了新的要求。

如何改變高職院校的輿論環(huán)境，提高全社會(huì)的職業(yè)教育關(guān)注度，架起職業(yè)院校和社會(huì)公眾間的橋梁；如何更好地創(chuàng)建示范性高職院校，為正面宣傳、唱響主旋律、打好主動(dòng)仗起到推動(dòng)作用，真正地促進(jìn)學(xué)院的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)，已成為高職院校新聞宣傳工作管理者和實(shí)踐者不得不思索和探尋的問(wèn)題，新聞宣傳工作要想有所突破，有所創(chuàng)新，必須做好以下幾點(diǎn)。

一、健全機(jī)制，加強(qiáng)新聞宣傳工作的統(tǒng)籌與規(guī)劃

1、建立完善的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌安排與規(guī)劃新聞宣傳工作

領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)可由黨委領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任負(fù)責(zé)人，各部門(mén)主要負(fù)責(zé)人為成員，學(xué)院黨委在每年開(kāi)學(xué)初召集相關(guān)職能部門(mén)負(fù)責(zé)人，圍繞學(xué)院中心工作和重點(diǎn)工作，研討制定年度宣傳工作思路，制定工作計(jì)劃，明確主要任務(wù)。并以之為基礎(chǔ)建立和完善黨委領(lǐng)導(dǎo)，宣傳部門(mén)負(fù)責(zé)、職能部門(mén)配合，全校各部門(mén)支持的新聞宣傳工作的組織與協(xié)調(diào)機(jī)制。

2、把握重點(diǎn)工作，進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道

每年圍繞學(xué)院重大活動(dòng)、重點(diǎn)工作，做到專(zhuān)題會(huì)商、專(zhuān)題研討，制定策劃方案，采用不同體裁、不同媒介進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)可讀性和吸引力。如在辦學(xué)成果宣傳方面，可通過(guò)挖掘?qū)W院辦學(xué)亮點(diǎn)和特色，充分利用校內(nèi)宣傳陣地校外新聞媒體，大力宣傳學(xué)院在改革發(fā)展中出臺(tái)的新舉措、新辦法，取得的新成果、新經(jīng)驗(yàn)；推出學(xué)院校企合作、職業(yè)指導(dǎo)、社會(huì)服務(wù)等方面所取得的成績(jī)。對(duì)示范性高職院校風(fēng)專(zhuān)題拍攝的工作，以“攜手企業(yè)，創(chuàng)建‘校企合作辦學(xué)新模式”為主題，展示學(xué)院辦學(xué)模式的發(fā)展和成效，與電視臺(tái)合作，拓寬宣傳途徑和范圍。在學(xué)院內(nèi)部，可選擇代表性事件如，教師入選省級(jí)高職院校專(zhuān)業(yè)帶頭人培養(yǎng)計(jì)劃、獲評(píng)省級(jí)教學(xué)名師等方面的宣傳報(bào)道，對(duì)學(xué)院“十二五”規(guī)劃的解讀，使師生和社會(huì)人士對(duì)學(xué)院示范性建設(shè)后的發(fā)展目標(biāo)和思路有一個(gè)比較明晰的認(rèn)識(shí)和了解。

二、建立健全新聞宣傳工作的考核激勵(lì)機(jī)制與監(jiān)督約束機(jī)制

建立健全一套科學(xué)完善的目標(biāo)考評(píng)體系和考評(píng)辦法，每年年終對(duì)學(xué)校的宣傳工作進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)，對(duì)涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)新聞宣傳工作者、報(bào)道新聞積極的系部、處室進(jìn)行一定的激勵(lì)。做到獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，獎(jiǎng)罰分明，考核有標(biāo)準(zhǔn)，獎(jiǎng)懲有依據(jù)，也可通過(guò)策劃一些主題活動(dòng)，如年度最佳新聞獎(jiǎng)、最佳攝影獎(jiǎng)、十佳新聞人物等活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)學(xué)校整體宣傳工作的提高。建立健全監(jiān)督與約束機(jī)制，對(duì)學(xué)院的新聞宣傳工作實(shí)行有效監(jiān)督，從而保證新聞宣傳工作沿著正確科學(xué)的方向發(fā)展。

1、要建立和完善有利于宣傳人才成長(zhǎng)的激勵(lì)和保障機(jī)制

按照宣傳工作制度，對(duì)部門(mén)宣傳工作定期進(jìn)行考核評(píng)比，明確宣傳報(bào)道工作任務(wù)與職責(zé)，對(duì)報(bào)送的各類(lèi)報(bào)導(dǎo)及文章和調(diào)查報(bào)告在質(zhì)量和數(shù)量等方面進(jìn)行考評(píng)，制定宣傳工作獎(jiǎng)勵(lì)政策，在宣傳報(bào)道、業(yè)務(wù)工作等方面給予獎(jiǎng)勵(lì)。

2、建立健全新聞工作量化考核激勵(lì)機(jī)制

在評(píng)先評(píng)優(yōu)中，對(duì)在宣傳工作做出重要貢獻(xiàn)，并取得突出業(yè)績(jī)的宣傳人員，推薦參加各類(lèi)先進(jìn)的評(píng)比。每年都安排一定的資金，用于新聞日常工作和表彰獎(jiǎng)勵(lì)，保證了信息工作的正常開(kāi)展，同時(shí)，凡被學(xué)院和新聞媒體采用稿件，除享受學(xué)院的獎(jiǎng)勵(lì)外，被全國(guó)、省、市級(jí)報(bào)刊或新聞媒體采用的稿件，學(xué)院都給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)；每年的年度總結(jié)會(huì)上對(duì)宣傳工作突出的集體和個(gè)人予以通報(bào)表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，以激發(fā)宣傳人員的創(chuàng)造性、積極性和工作熱情，引導(dǎo)廣大宣傳工作者切實(shí)把宣傳工作作為事業(yè)來(lái)追求，作為學(xué)問(wèn)來(lái)鉆研，躬身實(shí)踐，銳意進(jìn)取，自覺(jué)奉獻(xiàn)。

三、加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制

宣傳報(bào)道工作是學(xué)院思想政治工作的重要組成部分，是推動(dòng)學(xué)院又好又快發(fā)展必不可少的“潤(rùn)滑劑”、“安全閥”，發(fā)揮著增強(qiáng)學(xué)院凝聚力、向心力、戰(zhàn)斗力、協(xié)調(diào)關(guān)系、維護(hù)學(xué)院穩(wěn)定、促進(jìn)和諧與進(jìn)步的重要作用。因此，宣傳工作是的一項(xiàng)重要工作任務(wù)，而宣傳隊(duì)伍建設(shè)更是新聞宣傳工作的有力支撐，對(duì)于提高新聞宣傳工作的質(zhì)量起著至關(guān)重要的作用，必須把做好宣傳工作擺到建設(shè)和諧校園更加突出的位置上，以培養(yǎng)和建設(shè)好一支“政治上堅(jiān)定，思想上始終與黨中央保持高度一致；業(yè)務(wù)上扎實(shí)，努力成為宣傳工作的行家里手；作風(fēng)上過(guò)硬，深入基層，當(dāng)好員工群眾的熱心人、貼心人；行為上廉潔自律，樹(shù)立干部良好社會(huì)形象”的宣傳隊(duì)伍為抓手，不斷擴(kuò)大輿論份額，讓聲音更響亮，努力開(kāi)創(chuàng)宣傳工作新局面。

高職院校新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)關(guān)乎到新聞宣傳質(zhì)量和水平。因此，首先，選拔一批政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)靜、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的人員組建一支政策水平、理論素養(yǎng)高、工作能力、業(yè)務(wù)水平強(qiáng)的新聞宣傳隊(duì)伍是搞好高職院校新聞宣傳工作的人力資源保障。其次，建立定期學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度，邀請(qǐng)有新聞學(xué)背景的教師、媒體工作的新聞?dòng)浾吲e辦講座，組織理論學(xué)習(xí)和新聞采編交流活動(dòng)，有效提高宣傳隊(duì)伍的政治素質(zhì)、理論功底和寫(xiě)作能力。針對(duì)起點(diǎn)低，業(yè)務(wù)素質(zhì)參差不齊的情況，采取多種方式進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。再次，進(jìn)行職業(yè)素養(yǎng)教育，樹(shù)立敬業(yè)樂(lè)業(yè)、樂(lè)于奉獻(xiàn)的精神，增強(qiáng)責(zé)任感、使命感。

四、建立溝通協(xié)作機(jī)制，校內(nèi)外宣傳形成合力

隨著高職院校招生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新聞宣傳工作作為高職院校整體工作的重要組成部分，能及時(shí)反映學(xué)校工作情況的有效途徑，已成為高校擴(kuò)大影響力、提升知名度、展示學(xué)校辦學(xué)效益、促進(jìn)自身發(fā)展的重要手段。各高校普遍重視對(duì)外宣傳報(bào)道，努力營(yíng)造有利學(xué)校發(fā)展的良好外部環(huán)境，在完善體制機(jī)制、培育專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍、提供財(cái)力保障等方面有了很大進(jìn)步。然而高職院校外宣工作一直是宣傳工作的薄弱環(huán)節(jié)。因此，學(xué)校宣傳工作首先應(yīng)樹(shù)立媒介意識(shí)，與媒體進(jìn)行有效地溝通交流。在重大活動(dòng)舉行時(shí)，應(yīng)及時(shí)地與媒體協(xié)商，選擇報(bào)道的聚焦點(diǎn)、著力點(diǎn)，發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢(shì)。其次，應(yīng)依靠校內(nèi)各方力量，借助校外各方力量、合力推進(jìn)對(duì)外宣傳工作。定期召開(kāi)座談會(huì)，邀請(qǐng)媒介記者對(duì)學(xué)院的宣傳工作建言獻(xiàn)策，以不斷提高學(xué)院外宣工作。再次，通過(guò)加強(qiáng)與新聞單位、電視、廣播、媒體的溝通聯(lián)系，采用組織聯(lián)合采訪(fǎng)等方式，取得社會(huì)媒體的支持，社會(huì)活動(dòng)中經(jīng)常有正面的宣傳形象，從而不斷提高學(xué)校的影響力，為學(xué)院的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

五、建立健全學(xué)院新聞突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案制度

新聞應(yīng)急預(yù)案制度的建立和健全，也是學(xué)校制度的重要組成部分，面對(duì)當(dāng)今復(fù)雜多變的社會(huì)形勢(shì)和各種突發(fā)事件的發(fā)生，新聞應(yīng)急預(yù)案制度的建立也凸顯出一定的必要性。當(dāng)前，應(yīng)急預(yù)案是針對(duì)事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件、社會(huì)安全事件、重大校園治安、各類(lèi)統(tǒng)一考試安全等突發(fā)事件等。

因此，為進(jìn)一步加強(qiáng)突發(fā)事件新聞管理工作，及時(shí)、準(zhǔn)確報(bào)道事件真相、學(xué)校應(yīng)對(duì)事件的舉措，宣傳應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的有關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，澄清具有危害性的謠言或嚴(yán)重失實(shí)的信息，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，最大程度地避免因突發(fā)事件造成的負(fù)面影響，為妥善處理突發(fā)事件營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，特此，新聞突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案應(yīng)遵循的必要原則：堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，維護(hù)學(xué)校穩(wěn)定；堅(jiān)持以人為本，滿(mǎn)足信息需求；堅(jiān)持及時(shí)準(zhǔn)確，積極引導(dǎo)輿論；堅(jiān)持公開(kāi)透明，做到開(kāi)放有序；堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，明確工作責(zé)任。

對(duì)于學(xué)院新聞宣傳工作者，學(xué)院應(yīng)定期或不定期地舉辦專(zhuān)題培訓(xùn)班，利用新聞突發(fā)事件處理的具體案例，對(duì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部、職能部門(mén)負(fù)責(zé)人和信息員進(jìn)行培訓(xùn)，提高處理新聞突發(fā)事件的應(yīng)急能力。