朱望汐

（廣西藝術(shù)學院 設計學院，廣西 南寧 530022）

企業(yè)視覺導向系統(tǒng)的個性化研究

朱望汐

（廣西藝術(shù)學院 設計學院，廣西 南寧 530022）

隨著經(jīng)濟科技水平的不斷提高，市場消費需求日益加大，我國各式企業(yè)也不斷發(fā)展壯大。如今，在激烈的商業(yè)競爭環(huán)境之下，為吸引投資者、消費者的目光，企業(yè)也越來越重視自身的個性化發(fā)展。如今，越來越多企業(yè)在視覺導向系統(tǒng)的設計中，尋求精簡而具有個性化的創(chuàng)作。本文通過對企業(yè)視覺導向系統(tǒng)的定義、價值、分類及設計要求進行簡述，再結(jié)合現(xiàn)實案例，分析總結(jié)了當今企業(yè)商業(yè)導向系統(tǒng)的個性化創(chuàng)意的方式及特點，并提出視覺導向個性化的解決辦法，為企業(yè)視覺導向系統(tǒng)的個性化設計提供了參考。

VI設計；視覺導向系統(tǒng)；企業(yè)個性化

CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）設計就是企業(yè)展示個性化最直觀的窗口，而VI（企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）設計將抽象的企業(yè)精神內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為獨特的靜態(tài)視覺元素，是CIS戰(zhàn)略中最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法，最具感染力及傳播力。一般來說，VI設計可分為基礎(chǔ)及應用兩大部分，基礎(chǔ)部分內(nèi)容就是人們常接觸到的企業(yè)名稱、標識、標準字體、標準色、輔助字體等，應用部分內(nèi)容為：標牌、辦公用品、辦公服等等。VI系統(tǒng)中，視覺導向系統(tǒng)是重要的內(nèi)容之一，發(fā)揮導向、指引作用。視覺導向系統(tǒng)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)辦公、經(jīng)營環(huán)境中不可或缺的部分之一，一個好的商業(yè)視覺導向系統(tǒng)，其不僅可以通過簡單的圖形符號引導人們在一定的空間內(nèi)有效地活動，還在一定程度上點綴了企業(yè)的整體環(huán)境，體現(xiàn)企業(yè)精神與審美認知。此文所研究的就是企業(yè)中的視覺導向系統(tǒng)設計。

一、企業(yè)視覺導向系統(tǒng)的定義與價值

視覺導向標識系統(tǒng)也稱為“導視系統(tǒng)”，來自英文中“sign”，它有信號、標識、說明、指示、預示多種含義，導視設計服務對象為人，所以要注重人的心理感受和生理感受，同時結(jié)合環(huán)境，對整個設計對象進行整體的營造，從而使人產(chǎn)生親切感，更好的完成信息的傳導。導向視覺系統(tǒng)是結(jié)合環(huán)境與人之間的關(guān)系的信息界面，從狹義上來說，導向視覺系統(tǒng)的概念分為兩個部分，一個是指用來表明方向、區(qū)域的圖形符號；二是指符號在環(huán)境空間中的表現(xiàn)方式。前者是從視覺傳達角度來研究，關(guān)注的是如何用簡潔的圖形符號來表達準確的含義，并能跨越國界，無需語言，瞬間識別。后者是從環(huán)境設計的角度來研究，著眼于材質(zhì)、外觀、位置、藝術(shù)表現(xiàn)等因素，并且如何使用圖形符號融合于整個的環(huán)境的氛圍中去。從廣義上來說，可以用“大導向”的視野來觀察社會。就是把一切用來傳達空間概念的視覺符號和表現(xiàn)形式都看作是導向設計。

企業(yè)中的視覺導向識別系統(tǒng)分為戶外視覺導向系統(tǒng)及室內(nèi)視覺導向系統(tǒng)，其中戶外視覺導向系統(tǒng)包括：區(qū)域分布總平面圖標識、交通標識、落地式分流標識及立地式宣傳欄；室內(nèi)則包括：樓層分布總索引、營業(yè)時間標識、樓層標識、公共警示標識等等。導向視覺系統(tǒng)的價值體現(xiàn)在它識別、引導、指引的作用上，通常它引導外界對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的認識，提供準確的空間信息指導人們進行有效的空間活動，同時它的整體效果、符號化設計效果更是體現(xiàn)出一個企業(yè)的個性以及整體審美水平。簡明、具有審美情趣而又有效的視覺導向系統(tǒng)能加深外界對企業(yè)的印象，并提高其好感度。

二、企業(yè)視覺導向系統(tǒng)設計的基本要求

企業(yè)視覺導向系統(tǒng)基本作用為引導、導向。根據(jù)它的功能，設計師設計時首先應該考慮的是怎樣使其有效地發(fā)揮自身作用，服務于大眾，所以應遵循以下幾點要求：

歸納準確性：識別信息、符號及所處位置必須與企業(yè)環(huán)境相符合，對平面信息的處理應清晰而準確，避免引起錯誤引導，這是視覺導向系統(tǒng)最基本的要求。

簡潔易識性：在整體的平面信息展示平臺上（如商場的樓層分布總索引），簡潔易讀的設計所傳導的信息能更容易被人們所接受認知并理解；引導標識（如商場中的廁所、電梯引導牌）應該盡量符號化，運用人們所習慣、熟知的符號，在視覺上簡潔明了美觀，而在功能上也能使客戶，尤其是老人、小孩、國外人士，能快速準確地接收信息。

信息引導性：導向系統(tǒng)的合理定位有利于導向功能的順利完成，導向系統(tǒng)應該處于醒目的位置，特別于交叉口處應放置導向指示牌，避免產(chǎn)生空間混亂感。

整體性：企業(yè)中的視覺導向系統(tǒng)設計需保持整體的一致，包括顏色、字體、符號、規(guī)格等表現(xiàn)方式，利于用戶的識別，同時也加深用戶的視覺認知。

三、企業(yè)視覺導向系統(tǒng)的個性化實例研究

隨著企業(yè)個性化的發(fā)展，導視不再被認為是孤立乏味的指示牌，而兼具考慮企業(yè)形象、精神、所處環(huán)境及建筑風格進行系統(tǒng)化設計。在企業(yè)視覺導向系統(tǒng)設計的實踐中，有以下幾種個性化設計參考方式及案例：

（一）根據(jù)企業(yè)文化、形象特點進行設計

將代表企業(yè)文化的元素提煉出來，進行再設計，加入企業(yè)的視覺導向系統(tǒng)中，在細微之處展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，可以加深企業(yè)在合作對象、消費者心中的印象與好感，體現(xiàn)自身競爭優(yōu)勢。這一設計方向比較適用于擁有悠久歷史或者文化特色濃厚的企業(yè)。

以廣西南寧“南國弈園”公司為例。南國弈園是由廣西華藍集團建造的廣西目前唯一的智力運動專業(yè)場館，它既讓南寧市民有了一個開展智力運動、文化娛樂活動的好去處，又為廣西提供了一個高水平的智力運動競賽場地和培訓基地，同時也將成為中國與東盟各國、區(qū)內(nèi)外的智力運動與文化體育交流與合作的新平臺。南國弈園公司主要承辦各種棋牌類培訓、交流活動，兼具餐飲休閑娛樂。其公司內(nèi)的視覺導向系統(tǒng)指示牌配色均為簡單的“黑白配”，簡潔而顯眼，象征棋子黑白兩色，而樓層標識牌以圍棋棋盤式格紋為底，配以白色復古紋樣，讓人聯(lián)想到深沉而悠久的中國棋文化；洗手間標識牌以銀白色復古裝飾紋樣為底，中間以黑色實心方形突出分別表示男女的西方皇冠、后冠紋樣，元素提煉于西洋棋中的國王、王后。整個企業(yè)視覺導向系統(tǒng)明了而整體，又在細節(jié)上展現(xiàn)出了公司以“棋牌”為主的發(fā)展模式，中西元素相碰撞，也代表公司文化、經(jīng)營的多樣性。

（二）根據(jù)企業(yè)logo特點進行設計

將企業(yè)獨有的logo元素融入企業(yè)視覺導向系統(tǒng)中，處處體現(xiàn)公司獨有元素，使視覺語言在企業(yè)環(huán)境中潛移默化，使人印象深刻。此方式在企業(yè)視覺導向設計中較為常用，設計師在運用logo進行視覺導向設計時，不僅僅考慮平面展示，還可以通過平面信息展示平臺形狀等將其進行立體展示。

以北京優(yōu)唐生活廣場為例。優(yōu)唐（U-town）生活廣場位于北京市朝外商圈，毗鄰外交部，建筑面積38萬平方米，集購物、餐飲、娛樂、休閑、辦公、酒店于一體的大型商業(yè)綜合體。是朝外繁華核心區(qū)的地標性建筑。優(yōu)唐的logo由u、t、o、w、n幾個字母變形組合成一朵盛開的花，配色以深藍、紫、天藍、白的漸變，表示購物廣場商品的玲瑯滿目，及生活的豐富多彩。在這樣一個購物中心的導向標識系統(tǒng)設計中，直接采用了優(yōu)唐英文大寫首字母“U”作為視覺核心，既給消費者、投資商深刻印象，又寓意磁鐵般吸引力。商場的導向標識圖，符合人們認知習慣，又在細節(jié)上區(qū)別于國內(nèi)其他商場常用的導向圖形，在圖形的創(chuàng)作中加入了代表著整個商場的“U”這一元素，配以鮮艷底色，使其能更好地向顧客傳達信息；同時在進行標識環(huán)境視覺的規(guī)劃中，保證標識點定位合理、大小適度、信息明確的條件下，也在平面信息處理上，對字體、圖標符號、色彩及延展圖形都進行了設計，形成其獨特的視覺語言，使在標識系統(tǒng)的造型上都與視覺核心形成巧妙的呼應。

（三）根據(jù)企業(yè)環(huán)境、內(nèi)部裝修特點進行設計

視覺導向系統(tǒng)的設計應該與它所在的環(huán)境特點相一致，給人以和諧而不突兀的視覺感。在考慮與環(huán)境的融合的視覺導向設計中，可以從色彩的搭配、周圍環(huán)境某一元素的提煉、材質(zhì)的體現(xiàn)等幾個方面入手。在現(xiàn)實環(huán)境中，這樣的導向系統(tǒng)不僅僅為一塊生硬的指示牌，而且起到了為其背景畫龍點睛的裝飾作用。這一個性化設計多用于酒店、公園等特色而又風格各異的休閑娛樂場所，以波蘭Poziom511設計酒店、及廈門英迪格酒店為例。

四星級的Poziom511 Design Hotel&Spa酒店位于克拉科夫-琴斯托霍瓦高地(Jura Krakowsko-Cz stochowska)的最高峰,坐落在老鷹巢景觀公園，整個酒店以黑白色為主色調(diào)，裝修精致。其基本的導向符號秉承了整個酒店簡潔高雅的氣質(zhì)，以點、線構(gòu)成，看似簡單卻能成功傳達信息。公司內(nèi)的視覺導向系統(tǒng)指示牌均以黑白調(diào)配色，顯得高端而大氣。根據(jù)酒店的平面圖可以看出，因為地理位置的影響，酒店的建筑樓層特點區(qū)別于其他普通建筑樓層，而酒店的樓層導向系統(tǒng)的平面信息處理中也根據(jù)實際樓層分布，以交錯的方式，貼心地為顧客“指明”各個樓層所在的位置及服務項目。

廈門海港英迪格酒店地處廈門最具都市氣質(zhì)及人文底蘊的鷺江道CBD核心位置，遙望鼓浪嶼，是一處高檔的海景酒店。英迪格酒店裝修以高雅浪漫而富有情趣為特點，大堂以木質(zhì)材料進行裝飾，具有返璞歸真的氣質(zhì)，而標識導向系統(tǒng)設計源于“石頭”，其標識牌舍棄了普通的平面化信息平臺，經(jīng)過使用不同材料的巧妙切割與拼接，產(chǎn)生了類似石頭般有棱角立體的視覺效果。與平面寧靜的木質(zhì)裝飾及酒店地理優(yōu)勢相結(jié)合，呈現(xiàn)了一種“石灘棧道”的意境，獨具特色，給人以深刻印象。

四、企業(yè)視覺導向個性化該如何發(fā)展

（1）在企業(yè)視覺導向個性化設計中，首先應該遵循導向設計最基本的要求：準確、明了易讀且具有整體性，在定位方面，考慮人視覺習慣與閱讀方式，這是企業(yè)視覺導向個性化的前提。

（2）設計師應該全面了解企業(yè)本身的形象特點、文化環(huán)境及企業(yè)精神，挖掘企業(yè)的特色，從基本元素、裝飾、色彩、材質(zhì)等方面入手，將其轉(zhuǎn)化為具象元素，從而體現(xiàn)在企業(yè)的導向系統(tǒng)之中。

（3）設計師應多研究國外優(yōu)秀案例，吸收國外先進經(jīng)驗，使企業(yè)視覺導向設計在具有個性化的基礎(chǔ)上更具國際化。

[1]肖勇、梁慶鑫.看！視覺導向系統(tǒng)設計[M].電子工業(yè)出版社，2013：003，041-048，167.

J524

A

1005-5312（2014）29-0276-02