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        企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的個(gè)性化研究

        2014-10-21 03:03:46朱望汐
        文藝生活·中旬刊 2014年10期
        關(guān)鍵詞:導(dǎo)向個(gè)性化系統(tǒng)

        朱望汐

        (廣西藝術(shù)學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院,廣西 南寧 530022)

        企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的個(gè)性化研究

        朱望汐

        (廣西藝術(shù)學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院,廣西 南寧 530022)

        隨著經(jīng)濟(jì)科技水平的不斷提高,市場(chǎng)消費(fèi)需求日益加大,我國(guó)各式企業(yè)也不斷發(fā)展壯大。如今,在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下,為吸引投資者、消費(fèi)者的目光,企業(yè)也越來越重視自身的個(gè)性化發(fā)展。如今,越來越多企業(yè)在視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中,尋求精簡(jiǎn)而具有個(gè)性化的創(chuàng)作。本文通過對(duì)企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的定義、價(jià)值、分類及設(shè)計(jì)要求進(jìn)行簡(jiǎn)述,再結(jié)合現(xiàn)實(shí)案例,分析總結(jié)了當(dāng)今企業(yè)商業(yè)導(dǎo)向系統(tǒng)的個(gè)性化創(chuàng)意的方式及特點(diǎn),并提出視覺導(dǎo)向個(gè)性化的解決辦法,為企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的個(gè)性化設(shè)計(jì)提供了參考。

        VI設(shè)計(jì);視覺導(dǎo)向系統(tǒng);企業(yè)個(gè)性化

        CIS(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))設(shè)計(jì)就是企業(yè)展示個(gè)性化最直觀的窗口,而VI(企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng))設(shè)計(jì)將抽象的企業(yè)精神內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的靜態(tài)視覺元素,是CIS戰(zhàn)略中最直接、最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法,最具感染力及傳播力。一般來說,VI設(shè)計(jì)可分為基礎(chǔ)及應(yīng)用兩大部分,基礎(chǔ)部分內(nèi)容就是人們常接觸到的企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助字體等,應(yīng)用部分內(nèi)容為:標(biāo)牌、辦公用品、辦公服等等。VI系統(tǒng)中,視覺導(dǎo)向系統(tǒng)是重要的內(nèi)容之一,發(fā)揮導(dǎo)向、指引作用。視覺導(dǎo)向系統(tǒng)已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)辦公、經(jīng)營(yíng)環(huán)境中不可或缺的部分之一,一個(gè)好的商業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng),其不僅可以通過簡(jiǎn)單的圖形符號(hào)引導(dǎo)人們?cè)谝欢ǖ目臻g內(nèi)有效地活動(dòng),還在一定程度上點(diǎn)綴了企業(yè)的整體環(huán)境,體現(xiàn)企業(yè)精神與審美認(rèn)知。此文所研究的就是企業(yè)中的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

        一、企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的定義與價(jià)值

        視覺導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)也稱為“導(dǎo)視系統(tǒng)”,來自英文中“sign”,它有信號(hào)、標(biāo)識(shí)、說明、指示、預(yù)示多種含義,導(dǎo)視設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)象為人,所以要注重人的心理感受和生理感受,同時(shí)結(jié)合環(huán)境,對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行整體的營(yíng)造,從而使人產(chǎn)生親切感,更好的完成信息的傳導(dǎo)。導(dǎo)向視覺系統(tǒng)是結(jié)合環(huán)境與人之間的關(guān)系的信息界面,從狹義上來說,導(dǎo)向視覺系統(tǒng)的概念分為兩個(gè)部分,一個(gè)是指用來表明方向、區(qū)域的圖形符號(hào);二是指符號(hào)在環(huán)境空間中的表現(xiàn)方式。前者是從視覺傳達(dá)角度來研究,關(guān)注的是如何用簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)來表達(dá)準(zhǔn)確的含義,并能跨越國(guó)界,無需語言,瞬間識(shí)別。后者是從環(huán)境設(shè)計(jì)的角度來研究,著眼于材質(zhì)、外觀、位置、藝術(shù)表現(xiàn)等因素,并且如何使用圖形符號(hào)融合于整個(gè)的環(huán)境的氛圍中去。從廣義上來說,可以用“大導(dǎo)向”的視野來觀察社會(huì)。就是把一切用來傳達(dá)空間概念的視覺符號(hào)和表現(xiàn)形式都看作是導(dǎo)向設(shè)計(jì)。

        企業(yè)中的視覺導(dǎo)向識(shí)別系統(tǒng)分為戶外視覺導(dǎo)向系統(tǒng)及室內(nèi)視覺導(dǎo)向系統(tǒng),其中戶外視覺導(dǎo)向系統(tǒng)包括:區(qū)域分布總平面圖標(biāo)識(shí)、交通標(biāo)識(shí)、落地式分流標(biāo)識(shí)及立地式宣傳欄;室內(nèi)則包括:樓層分布總索引、營(yíng)業(yè)時(shí)間標(biāo)識(shí)、樓層標(biāo)識(shí)、公共警示標(biāo)識(shí)等等。導(dǎo)向視覺系統(tǒng)的價(jià)值體現(xiàn)在它識(shí)別、引導(dǎo)、指引的作用上,通常它引導(dǎo)外界對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的認(rèn)識(shí),提供準(zhǔn)確的空間信息指導(dǎo)人們進(jìn)行有效的空間活動(dòng),同時(shí)它的整體效果、符號(hào)化設(shè)計(jì)效果更是體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的個(gè)性以及整體審美水平。簡(jiǎn)明、具有審美情趣而又有效的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)能加深外界對(duì)企業(yè)的印象,并提高其好感度。

        二、企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基本要求

        企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)基本作用為引導(dǎo)、導(dǎo)向。根據(jù)它的功能,設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時(shí)首先應(yīng)該考慮的是怎樣使其有效地發(fā)揮自身作用,服務(wù)于大眾,所以應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)要求:

        歸納準(zhǔn)確性:識(shí)別信息、符號(hào)及所處位置必須與企業(yè)環(huán)境相符合,對(duì)平面信息的處理應(yīng)清晰而準(zhǔn)確,避免引起錯(cuò)誤引導(dǎo),這是視覺導(dǎo)向系統(tǒng)最基本的要求。

        簡(jiǎn)潔易識(shí)性:在整體的平面信息展示平臺(tái)上(如商場(chǎng)的樓層分布總索引),簡(jiǎn)潔易讀的設(shè)計(jì)所傳導(dǎo)的信息能更容易被人們所接受認(rèn)知并理解;引導(dǎo)標(biāo)識(shí)(如商場(chǎng)中的廁所、電梯引導(dǎo)牌)應(yīng)該盡量符號(hào)化,運(yùn)用人們所習(xí)慣、熟知的符號(hào),在視覺上簡(jiǎn)潔明了美觀,而在功能上也能使客戶,尤其是老人、小孩、國(guó)外人士,能快速準(zhǔn)確地接收信息。

        信息引導(dǎo)性:導(dǎo)向系統(tǒng)的合理定位有利于導(dǎo)向功能的順利完成,導(dǎo)向系統(tǒng)應(yīng)該處于醒目的位置,特別于交叉口處應(yīng)放置導(dǎo)向指示牌,避免產(chǎn)生空間混亂感。

        整體性:企業(yè)中的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)需保持整體的一致,包括顏色、字體、符號(hào)、規(guī)格等表現(xiàn)方式,利于用戶的識(shí)別,同時(shí)也加深用戶的視覺認(rèn)知。

        三、企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的個(gè)性化實(shí)例研究

        隨著企業(yè)個(gè)性化的發(fā)展,導(dǎo)視不再被認(rèn)為是孤立乏味的指示牌,而兼具考慮企業(yè)形象、精神、所處環(huán)境及建筑風(fēng)格進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。在企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)的實(shí)踐中,有以下幾種個(gè)性化設(shè)計(jì)參考方式及案例:

        (一)根據(jù)企業(yè)文化、形象特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)

        將代表企業(yè)文化的元素提煉出來,進(jìn)行再設(shè)計(jì),加入企業(yè)的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)中,在細(xì)微之處展現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵,可以加深企業(yè)在合作對(duì)象、消費(fèi)者心中的印象與好感,體現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一設(shè)計(jì)方向比較適用于擁有悠久歷史或者文化特色濃厚的企業(yè)。

        以廣西南寧“南國(guó)弈園”公司為例。南國(guó)弈園是由廣西華藍(lán)集團(tuán)建造的廣西目前唯一的智力運(yùn)動(dòng)專業(yè)場(chǎng)館,它既讓南寧市民有了一個(gè)開展智力運(yùn)動(dòng)、文化娛樂活動(dòng)的好去處,又為廣西提供了一個(gè)高水平的智力運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽場(chǎng)地和培訓(xùn)基地,同時(shí)也將成為中國(guó)與東盟各國(guó)、區(qū)內(nèi)外的智力運(yùn)動(dòng)與文化體育交流與合作的新平臺(tái)。南國(guó)弈園公司主要承辦各種棋牌類培訓(xùn)、交流活動(dòng),兼具餐飲休閑娛樂。其公司內(nèi)的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)指示牌配色均為簡(jiǎn)單的“黑白配”,簡(jiǎn)潔而顯眼,象征棋子黑白兩色,而樓層標(biāo)識(shí)牌以圍棋棋盤式格紋為底,配以白色復(fù)古紋樣,讓人聯(lián)想到深沉而悠久的中國(guó)棋文化;洗手間標(biāo)識(shí)牌以銀白色復(fù)古裝飾紋樣為底,中間以黑色實(shí)心方形突出分別表示男女的西方皇冠、后冠紋樣,元素提煉于西洋棋中的國(guó)王、王后。整個(gè)企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)明了而整體,又在細(xì)節(jié)上展現(xiàn)出了公司以“棋牌”為主的發(fā)展模式,中西元素相碰撞,也代表公司文化、經(jīng)營(yíng)的多樣性。

        (二)根據(jù)企業(yè)logo特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)

        將企業(yè)獨(dú)有的logo元素融入企業(yè)視覺導(dǎo)向系統(tǒng)中,處處體現(xiàn)公司獨(dú)有元素,使視覺語言在企業(yè)環(huán)境中潛移默化,使人印象深刻。此方式在企業(yè)視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)中較為常用,設(shè)計(jì)師在運(yùn)用logo進(jìn)行視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)時(shí),不僅僅考慮平面展示,還可以通過平面信息展示平臺(tái)形狀等將其進(jìn)行立體展示。

        以北京優(yōu)唐生活廣場(chǎng)為例。優(yōu)唐(U-town)生活廣場(chǎng)位于北京市朝外商圈,毗鄰?fù)饨徊?,建筑面積38萬平方米,集購(gòu)物、餐飲、娛樂、休閑、辦公、酒店于一體的大型商業(yè)綜合體。是朝外繁華核心區(qū)的地標(biāo)性建筑。優(yōu)唐的logo由u、t、o、w、n幾個(gè)字母變形組合成一朵盛開的花,配色以深藍(lán)、紫、天藍(lán)、白的漸變,表示購(gòu)物廣場(chǎng)商品的玲瑯滿目,及生活的豐富多彩。在這樣一個(gè)購(gòu)物中心的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中,直接采用了優(yōu)唐英文大寫首字母“U”作為視覺核心,既給消費(fèi)者、投資商深刻印象,又寓意磁鐵般吸引力。商場(chǎng)的導(dǎo)向標(biāo)識(shí)圖,符合人們認(rèn)知習(xí)慣,又在細(xì)節(jié)上區(qū)別于國(guó)內(nèi)其他商場(chǎng)常用的導(dǎo)向圖形,在圖形的創(chuàng)作中加入了代表著整個(gè)商場(chǎng)的“U”這一元素,配以鮮艷底色,使其能更好地向顧客傳達(dá)信息;同時(shí)在進(jìn)行標(biāo)識(shí)環(huán)境視覺的規(guī)劃中,保證標(biāo)識(shí)點(diǎn)定位合理、大小適度、信息明確的條件下,也在平面信息處理上,對(duì)字體、圖標(biāo)符號(hào)、色彩及延展圖形都進(jìn)行了設(shè)計(jì),形成其獨(dú)特的視覺語言,使在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的造型上都與視覺核心形成巧妙的呼應(yīng)。

        (三)根據(jù)企業(yè)環(huán)境、內(nèi)部裝修特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)

        視覺導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)該與它所在的環(huán)境特點(diǎn)相一致,給人以和諧而不突兀的視覺感。在考慮與環(huán)境的融合的視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)中,可以從色彩的搭配、周圍環(huán)境某一元素的提煉、材質(zhì)的體現(xiàn)等幾個(gè)方面入手。在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中,這樣的導(dǎo)向系統(tǒng)不僅僅為一塊生硬的指示牌,而且起到了為其背景畫龍點(diǎn)睛的裝飾作用。這一個(gè)性化設(shè)計(jì)多用于酒店、公園等特色而又風(fēng)格各異的休閑娛樂場(chǎng)所,以波蘭Poziom511設(shè)計(jì)酒店、及廈門英迪格酒店為例。

        四星級(jí)的Poziom511 Design Hotel&Spa酒店位于克拉科夫-琴斯托霍瓦高地(Jura Krakowsko-Cz stochowska)的最高峰,坐落在老鷹巢景觀公園,整個(gè)酒店以黑白色為主色調(diào),裝修精致。其基本的導(dǎo)向符號(hào)秉承了整個(gè)酒店簡(jiǎn)潔高雅的氣質(zhì),以點(diǎn)、線構(gòu)成,看似簡(jiǎn)單卻能成功傳達(dá)信息。公司內(nèi)的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)指示牌均以黑白調(diào)配色,顯得高端而大氣。根據(jù)酒店的平面圖可以看出,因?yàn)榈乩砦恢玫挠绊?,酒店的建筑樓層特點(diǎn)區(qū)別于其他普通建筑樓層,而酒店的樓層導(dǎo)向系統(tǒng)的平面信息處理中也根據(jù)實(shí)際樓層分布,以交錯(cuò)的方式,貼心地為顧客“指明”各個(gè)樓層所在的位置及服務(wù)項(xiàng)目。

        廈門海港英迪格酒店地處廈門最具都市氣質(zhì)及人文底蘊(yùn)的鷺江道CBD核心位置,遙望鼓浪嶼,是一處高檔的海景酒店。英迪格酒店裝修以高雅浪漫而富有情趣為特點(diǎn),大堂以木質(zhì)材料進(jìn)行裝飾,具有返璞歸真的氣質(zhì),而標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)源于“石頭”,其標(biāo)識(shí)牌舍棄了普通的平面化信息平臺(tái),經(jīng)過使用不同材料的巧妙切割與拼接,產(chǎn)生了類似石頭般有棱角立體的視覺效果。與平面寧?kù)o的木質(zhì)裝飾及酒店地理優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,呈現(xiàn)了一種“石灘棧道”的意境,獨(dú)具特色,給人以深刻印象。

        四、企業(yè)視覺導(dǎo)向個(gè)性化該如何發(fā)展

        (1)在企業(yè)視覺導(dǎo)向個(gè)性化設(shè)計(jì)中,首先應(yīng)該遵循導(dǎo)向設(shè)計(jì)最基本的要求:準(zhǔn)確、明了易讀且具有整體性,在定位方面,考慮人視覺習(xí)慣與閱讀方式,這是企業(yè)視覺導(dǎo)向個(gè)性化的前提。

        (2)設(shè)計(jì)師應(yīng)該全面了解企業(yè)本身的形象特點(diǎn)、文化環(huán)境及企業(yè)精神,挖掘企業(yè)的特色,從基本元素、裝飾、色彩、材質(zhì)等方面入手,將其轉(zhuǎn)化為具象元素,從而體現(xiàn)在企業(yè)的導(dǎo)向系統(tǒng)之中。

        (3)設(shè)計(jì)師應(yīng)多研究國(guó)外優(yōu)秀案例,吸收國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),使企業(yè)視覺導(dǎo)向設(shè)計(jì)在具有個(gè)性化的基礎(chǔ)上更具國(guó)際化。

        [1]肖勇、梁慶鑫.看!視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)[M].電子工業(yè)出版社,2013:003,041-048,167.

        J524

        A

        1005-5312(2014)29-0276-02

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