張佳妮

（長(zhǎng)春光華學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130031）

中美電視劇制播流程比較研究

張佳妮

（長(zhǎng)春光華學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130031）

本文通過(guò)中美電視劇的制作模式、播放模式以及產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式的比較，得出有益的經(jīng)驗(yàn)以促進(jìn)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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2014年8月28日美劇《絕命毒師》在第66屆美國(guó)電視艾美獎(jiǎng)中囊獲了最佳男主角、最佳男配角、最佳女配角以及最佳劇集等大獎(jiǎng)，可謂是這屆艾美獎(jiǎng)最大的得主，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《紙牌屋》雖然獲得了眾多提名但卻顆粒無(wú)收，證明艾美獎(jiǎng)還是比較保守，將頒獎(jiǎng)的重心放在了傳統(tǒng)的美劇，而對(duì)于新興的網(wǎng)絡(luò)劇扔持觀望的態(tài)度。

2013年至2014年也是我國(guó)電視劇行業(yè)井噴的一年，無(wú)論是《咱們結(jié)婚吧》、《離婚律師》這類現(xiàn)實(shí)題材劇集的熱播，還是《鄧小平》這樣的歷史題材劇集的高收視率，都超過(guò)了以前同類電視劇的收視率以及產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷能力。如果再加上互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于這些國(guó)產(chǎn)電視劇的增幅效應(yīng)，目前我國(guó)的國(guó)產(chǎn)電視劇也處于一個(gè)穩(wěn)定上升的發(fā)展階段。

本文將通過(guò)中美電視劇的制作模式、播放模式以及產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式的比較，得出有益的經(jīng)驗(yàn)以促進(jìn)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、中美電視劇制作模式比較

由于美國(guó)商業(yè)電視網(wǎng)是美國(guó)電視劇制作和發(fā)行的主體，其中?？怂箯V播公司（FOX）、美國(guó)廣播公司(ABC)、全國(guó)廣播公司(NBC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)更是美劇制作和發(fā)行的主導(dǎo)。但2013年《紙牌屋》的橫空出世，Netflix公司用實(shí)力證明了在大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)劇集的威力。因此，美劇的制作模式現(xiàn)在分為兩種方式，首先，就是傳統(tǒng)的由四大商業(yè)電視網(wǎng)委托獨(dú)立的制作公司制作的電視劇，四大商業(yè)電視網(wǎng)只擁有電視劇的首播權(quán)，電視劇的版權(quán)仍在制作公司手中，但是電視網(wǎng)為了爭(zhēng)取首播權(quán)往往會(huì)支付三分之一的制作費(fèi)用。這樣總體算下來(lái)，在一部電視劇中從首播權(quán)到后期開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，比如二級(jí)、三級(jí)銷售權(quán)以及海外市場(chǎng)的銷售權(quán)，制片方會(huì)得到大約整部電視劇收入的百分之六十左右，剩余的百分之四十由商業(yè)電視網(wǎng)獲得；其次，就是新型的以Netflix公司為代表的網(wǎng)絡(luò)劇的制作模式。這種制作模式是通過(guò)預(yù)測(cè)用戶的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)而進(jìn)行拍攝，比如在投資《紙牌屋》之前，Netflix公司作出了諸如喜歡大衛(wèi)芬奇導(dǎo)演的作品，喜歡凱文斯派西出演的反派角色等等的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在此基礎(chǔ)上一次性投資了1億美元，但其也獲得了巨大的匯報(bào)。隨后，YOUTUBE、HULU等美國(guó)主流視頻網(wǎng)站也宣布將進(jìn)軍電視劇領(lǐng)域。

由于歷史發(fā)展的原因和篇幅的限制，本文只討論在1996年我國(guó)確立了電視劇交易市場(chǎng)后的電視劇制作模式。我國(guó)的電視劇制作模式可以分為廣電系統(tǒng)內(nèi)部的制作模式以及廣電系統(tǒng)外部的制作模式兩類。廣電系統(tǒng)內(nèi)部的制作模式主要是指由各大電視臺(tái)內(nèi)部的制片機(jī)構(gòu)或者由廣電集團(tuán)控股的制作單位來(lái)對(duì)電視劇進(jìn)行制作，而后電視臺(tái)一次性買(mǎi)斷版權(quán)的方式；廣電系統(tǒng)外部的制作模式是指由各類影視公司、音像出版社等機(jī)構(gòu)進(jìn)行制作，這里不僅包括國(guó)有控股的公司，也包含大量民營(yíng)制作公司。但在這種模式下，電視臺(tái)是實(shí)質(zhì)的買(mǎi)方市場(chǎng)，制作機(jī)構(gòu)屬于賣方市場(chǎng)，電視臺(tái)不參與電視劇的制作。

對(duì)比中美電視劇制作模式，我們可以看出最大的區(qū)別在于電視臺(tái)是否參與電視劇的制作，獨(dú)立的制作在運(yùn)作的初期會(huì)得到市場(chǎng)的良好的回應(yīng)，但當(dāng)電視劇市場(chǎng)完全形成時(shí)，完全靠制作公司進(jìn)行電視劇的制作會(huì)造成大量資源的浪費(fèi)，畢竟對(duì)于中美兩國(guó)來(lái)說(shuō)電視資源都是固定的，電視劇制作公司完全靠自己的預(yù)測(cè)去制作電視劇會(huì)導(dǎo)致很多電視劇無(wú)人購(gòu)買(mǎi)，從而導(dǎo)致大量的人力物力的損失。

二、中美電視劇播放模式比較

美國(guó)在電視劇的播放上采取的是邊拍邊播的制播分離制度，即先拍攝出兩集電視劇進(jìn)行試播，如果能夠達(dá)到收視率的要求以及良好的市場(chǎng)反響再進(jìn)行，這是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的策略，同時(shí)也可以讓觀眾可以和制作方發(fā)生互動(dòng)，比如在《越獄》中女主角莎拉在第三季中已經(jīng)死亡，但由于觀眾的強(qiáng)烈不滿，導(dǎo)演又通過(guò)劇情的安排在第四季中讓莎拉回歸。因此美劇在前兩集的制作上會(huì)投入非常高的成本，往往不遜色于電影成本的投入。

我國(guó)的電視劇在播放模式就是制作公司全部制作完成后再賣給電視臺(tái)，而電視劇的制作往往周期很長(zhǎng)，有些電視劇甚至要拍攝1-2年才能播出。如此長(zhǎng)的投資周期，導(dǎo)致電視劇制作的風(fēng)險(xiǎn)非常大。而對(duì)于內(nèi)容題材來(lái)說(shuō)，由于無(wú)法與觀眾發(fā)生互動(dòng)，所以對(duì)于市場(chǎng)的把控具有很大的盲目性，對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，是否能夠買(mǎi)到符合觀眾口味的電視劇同樣是值得思考的方面。

對(duì)比中美兩國(guó)電視劇的播放模式，可以看出美國(guó)電視劇的播放模式更加科學(xué)，無(wú)論對(duì)于電視劇制作方還是播放的電視臺(tái)可以達(dá)到雙贏的目的，在此我們要對(duì)美國(guó)電視劇的播放模式進(jìn)行學(xué)習(xí)研究。

三、對(duì)我國(guó)未來(lái)電視劇制播模式的思考

以上對(duì)中美兩國(guó)電視劇制播流程進(jìn)行了比較分析，在此我們可以看出在制作模式上我國(guó)已經(jīng)與美國(guó)在模式的選擇上是一致的，即可以達(dá)到由第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行獨(dú)立制作，但是在播放上我們要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后與美國(guó)電視網(wǎng)對(duì)于電視劇的把控能力。但是這也和我國(guó)的電視劇市場(chǎng)的管理制度有關(guān)，不能盲目向美國(guó)播放靠攏。

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展來(lái)看，以《紙牌屋》為代表的市場(chǎng)化的作品可以作為我國(guó)電視劇的有效補(bǔ)充，搜狐視頻的《屌絲男士》系列以及《極品女士》系列已經(jīng)走在了市場(chǎng)化的前面，希望在今后可以涌現(xiàn)出更過(guò)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇集以豐富我國(guó)電視劇市場(chǎng)。

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1005-5312（2014）29-0154-01