鄭文鐘 楊曉平

作者信息：1副教授，浙江大學(xué)生物系統(tǒng)工程與食品科學(xué)學(xué)院，310058；2浙江省農(nóng)業(yè)機(jī)械試驗(yàn)鑒定推廣總站，310002：杭州

水稻和油菜分別是我國主要糧油作物之一。2011年全國水稻種植面積和產(chǎn)量分別為3005.7萬hm2、20100.1萬t，占糧食種植面積和總產(chǎn)比例分別為27.18%、35.19%；同期全國油菜種植面積和產(chǎn)量分別為734.7萬hm2、1342.6萬t，占油料種植面積和總產(chǎn)比例分別為53.03%、40.60%[1]。收獲作業(yè)是水稻和油菜生產(chǎn)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，具有勞動(dòng)強(qiáng)度大、用工多的特點(diǎn)，同時(shí)能否適時(shí)收獲對二者的產(chǎn)量和質(zhì)量都有重要影響;因而是實(shí)現(xiàn)全程機(jī)械化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。目前全國水稻收獲問題基本解決，2011年全國水稻機(jī)收水平為69.32%[2]。油菜收獲技術(shù)裝備當(dāng)今雖已取得重大突破，收獲機(jī)械基本成熟，且油菜機(jī)收技術(shù)推廣得到各級政府大力支持；但機(jī)收水平總體提高不快，2011年全國油菜機(jī)收水平僅為13.32%[2]，嚴(yán)重滯后于油菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。鑒于此，本文根據(jù)浙江省水稻和油菜機(jī)收技術(shù)的推廣實(shí)踐，利用技術(shù)推廣與傳播學(xué)理論分析制約油菜機(jī)收技術(shù)傳播的主要原因，以期為政府部門制定和完善油菜生產(chǎn)機(jī)械化政策和技術(shù)推廣傳播策略提供參考。

1 水稻和油菜機(jī)收技術(shù)傳播應(yīng)用現(xiàn)狀及影響因素

1.1 機(jī)收技術(shù)傳播應(yīng)用現(xiàn)狀

浙江省水稻機(jī)械化聯(lián)合收獲技術(shù)的大面積推廣始于20世紀(jì)90年代初。在各級政府和農(nóng)機(jī)推廣人員的重視與努力下，水稻機(jī)收技術(shù)推廣工作成效顯著，目前全省水稻主產(chǎn)區(qū)已基本實(shí)現(xiàn)收獲機(jī)械化。油菜收獲作業(yè)勞動(dòng)強(qiáng)度大、用工量多，油菜種植比較效益低，致使油菜種植面積逐年下降。為此，農(nóng)機(jī)推廣部門近年來著手油菜機(jī)收技術(shù)的引進(jìn)、試驗(yàn)、示范和推廣，目前油菜機(jī)收技術(shù)應(yīng)用雖已取得一定成效，但從實(shí)際情況來看，油菜機(jī)收技術(shù)發(fā)展后勁明顯不足。1991-2012年浙江省水稻和油菜種植、收獲面積[1,2]，以及機(jī)收水平見表1。

1.2 機(jī)收技術(shù)傳播影響因素

水稻、油菜機(jī)收技術(shù)傳播是在一定社會(huì)環(huán)境背景下進(jìn)行的，二者傳播效果受技術(shù)自身特征、推廣傳播時(shí)所采用的策略等主要因素影響。對此，現(xiàn)從環(huán)境背景、技術(shù)特征和傳播策略三個(gè)方面分析浙江省水稻和油菜機(jī)收技術(shù)的傳播歷程。

1.2.1 環(huán)境背景

(1)水稻機(jī)收技術(shù)[3,4]。① 20世紀(jì)80年代中期，隨著浙江省非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)流動(dòng)和轉(zhuǎn)移速度加快，致使水稻生產(chǎn)勞動(dòng)力季節(jié)性短缺問題凸顯，迫切需要使用機(jī)械替代人工收獲，同時(shí)農(nóng)村非農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展使農(nóng)民收入不斷增長，由此形成農(nóng)民對水稻機(jī)收技術(shù)的有效需求。②發(fā)展主要農(nóng)作物收獲機(jī)械化技術(shù)已成為當(dāng)時(shí)農(nóng)機(jī)化工作的中心，農(nóng)機(jī)工業(yè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向聯(lián)合收獲機(jī)械制造，因而從技術(shù)上保障了水稻收獲機(jī)械化發(fā)展。

表1 1991-2012年浙江省水稻和油菜種植、機(jī)械收獲面積及作業(yè)水平

(2)油菜機(jī)收技術(shù)。①長期以來浙江省乃至全國油菜收獲基本上以人工作業(yè)為主，存在勞動(dòng)強(qiáng)度大、作業(yè)效率低和生產(chǎn)成本高等問題。隨著國內(nèi)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，以及農(nóng)民勞動(dòng)觀念改變，油菜收獲季節(jié)勞動(dòng)力短缺問題日益突出，導(dǎo)致油菜生產(chǎn)成本逐年提高，因而迫切需要發(fā)展油菜機(jī)收技術(shù)。②在國家農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策拉動(dòng)下，國內(nèi)農(nóng)業(yè)裝備企業(yè)加快了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而為發(fā)展油菜機(jī)收技術(shù)提供了支撐。

1.2.2 技術(shù)特征

(1)水稻機(jī)收技術(shù)[3]。① 水稻機(jī)收技術(shù)較人工作業(yè)具有省工節(jié)本、降低損失、大幅提高工效等優(yōu)勢。據(jù)測算，機(jī)收用工量和收獲損失分別比人工減少76%和3%～5%，人工成本節(jié)省約300元/hm2。另外，水稻機(jī)收還能降低勞動(dòng)強(qiáng)度，不誤農(nóng)時(shí)，以及抵御自然災(zāi)害。②機(jī)具品種多、機(jī)型全，能滿足多樣化需求。水稻聯(lián)合收獲機(jī)械已有系列化產(chǎn)品，從作業(yè)方式看，有全喂入收割機(jī)、半喂入收割機(jī)和梳脫式收獲機(jī)械；從生產(chǎn)企業(yè)看，有國外日、韓企業(yè)的機(jī)具和國內(nèi)企業(yè)機(jī)具等。

(2)油菜機(jī)收技術(shù)。① 省工節(jié)本、提高工效和降低勞動(dòng)強(qiáng)度。據(jù)測算，與人工收獲相比，油菜機(jī)械收獲可在搶農(nóng)時(shí)基礎(chǔ)上減少收獲損失5%，節(jié)省人工成本675～900元/hm2。② 滿足作業(yè)要求且性價(jià)比高的收獲機(jī)具少。目前國產(chǎn)油菜收獲機(jī)械普遍存在分禾困難、損失率及含雜率較高等問題，據(jù)測算油菜機(jī)收損失率在8%～12%；國外進(jìn)口且適應(yīng)性較好的機(jī)型卻價(jià)格高昂，如德國“黑格”油菜收獲機(jī)國內(nèi)售價(jià)達(dá)100多萬元，遠(yuǎn)超出目前農(nóng)民經(jīng)濟(jì)水平。

1.2.3 傳播策略

在每一個(gè)游戲任務(wù)環(huán)節(jié)，都在游戲中增加NPC人物，這個(gè)NPC人物只負(fù)責(zé)給玩家講解本次任務(wù)所遇到的知識點(diǎn)。以下圖1是游戲中的一個(gè)講解知識點(diǎn)的NPC示例：

(1)水稻機(jī)收技術(shù)。①保持一定行政干預(yù)度。雖然水稻機(jī)收技術(shù)傳播很大程度上是因農(nóng)民自身的需求，但從穩(wěn)定糧食生產(chǎn)角度來說，仍需借助行政干預(yù)推動(dòng)，主要措施包括引進(jìn)、試驗(yàn)和示范機(jī)收技術(shù)，建設(shè)示范基地，以及提供水稻機(jī)收跨區(qū)作業(yè)市場信息等。②綜合利用大眾傳播和人際傳播媒介。利用廣播、電視和報(bào)紙等大眾傳播媒介對水稻機(jī)收技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行宣傳；另一方面，通過在示范基地召開水稻機(jī)收現(xiàn)場會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)班，以及扶持農(nóng)機(jī)大戶和農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社等措施，創(chuàng)造人際傳播機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)面對面技術(shù)傳播。③利用市場機(jī)制。農(nóng)機(jī)跨區(qū)作業(yè)市場的形成，出現(xiàn)了農(nóng)機(jī)作業(yè)服務(wù)組織和作業(yè)公司加農(nóng)戶的水稻機(jī)收技術(shù)傳播新形式，并逐步形成“走出去”和“引進(jìn)來”兩種推廣傳播模式。

(2)油菜機(jī)收技術(shù)。①加大對技術(shù)傳播的行政干預(yù)力度。行政干預(yù)除了引進(jìn)、試驗(yàn)和示范油菜機(jī)械化收獲技術(shù)裝備，以及建設(shè)機(jī)械化收獲示范基地外，同時(shí)實(shí)施油菜機(jī)收作業(yè)補(bǔ)貼。②利用各種傳播媒介進(jìn)行輿論宣傳。利用廣播、電視等大眾傳播媒介反復(fù)宣傳油菜機(jī)收技術(shù)的特點(diǎn)與優(yōu)勢；另一方面，通過召開機(jī)收現(xiàn)場會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)班等措施制造人際傳播機(jī)會(huì)，以期強(qiáng)化農(nóng)民對該技術(shù)的認(rèn)知和認(rèn)可。③培育和扶持各類新型生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)組織。從油菜生產(chǎn)趨勢看，油菜機(jī)收技術(shù)的主要需求者與供給者將是糧油生產(chǎn)和農(nóng)機(jī)大戶、專業(yè)合作社等各類經(jīng)營服務(wù)組織，因而需培育扶持上述生產(chǎn)主體促進(jìn)該項(xiàng)技術(shù)傳播。

2 水稻和油菜機(jī)收技術(shù)傳播特點(diǎn)比較分析

2.1 技術(shù)傳播分析模型

為有效地傳播新技術(shù)和提高新技術(shù)采用率，需要了解技術(shù)傳播趨勢和規(guī)律。目前，分析技術(shù)傳播趨勢與規(guī)律主要采用S型曲線模型，如圖1所示。該模型是美國農(nóng)業(yè)社會(huì)學(xué)家瑞安和格羅斯在研究美國雜交玉米技術(shù)推廣過程中，從農(nóng)民個(gè)人行為中總結(jié)而得，并經(jīng)以E·羅杰斯為代表的傳播學(xué)者對S型曲線趨勢模型深入研究后，認(rèn)為上述兩人的研究是技術(shù)傳播研究的經(jīng)典，因而S型曲線模型也被公認(rèn)為技術(shù)傳播的模式[5，6]。鑒于此，本文采用S型曲線趨勢模型分析浙江省水稻和油菜機(jī)械化收獲技術(shù)傳播的特點(diǎn)與趨勢。

技術(shù)傳播S型曲線模型揭示了農(nóng)業(yè)傳播中農(nóng)戶技術(shù)采用率的臨界數(shù)量對技術(shù)傳播效果和趨勢的影響，即當(dāng)技術(shù)采用率達(dá)到“起飛”狀態(tài)臨界數(shù)量后，技術(shù)傳播會(huì)出現(xiàn)“自續(xù)”趨勢，無需外界過多推動(dòng)，甚至在外界阻止下，技術(shù)采用率也將自然提高。S型曲線描述的技術(shù)傳播基本特點(diǎn)是：在技術(shù)傳播初期階段擴(kuò)散較慢，當(dāng)農(nóng)戶對技術(shù)采用率達(dá)到10%～15%這一臨界數(shù)量后，技術(shù)采用率增速加快，并持續(xù)上升；當(dāng)采用者比例超過50%后，曲線又呈平緩趨勢，最后與時(shí)間線平行。因此，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中需要采取有效傳播策略實(shí)現(xiàn)臨界數(shù)量的提早到來，在起飛后實(shí)現(xiàn)自續(xù)發(fā)展，由此提高技術(shù)傳播的效果和降低技術(shù)傳播的成本。

圖1 農(nóng)戶新技術(shù)采用率的典型S型曲線

2.2 水稻和油菜機(jī)收技術(shù)傳播特點(diǎn)的比較

在水稻和油菜機(jī)收技術(shù)的現(xiàn)實(shí)傳播活動(dòng)中，很難估算出農(nóng)民對上述技術(shù)的采用率。為此，本文以水稻和油菜機(jī)收水平來近似反映農(nóng)民對兩種機(jī)收技術(shù)的采用率。根據(jù)表1中浙江省水稻和油菜的機(jī)收水平值可繪制出1991-2012年二者的技術(shù)傳播趨勢圖，如圖2。

圖2 浙江省水稻和油菜機(jī)收技術(shù)傳播趨勢曲線

2.2.1 水稻機(jī)收技術(shù)傳播趨勢與特點(diǎn)

根據(jù)圖2中水稻機(jī)收技術(shù)傳播趨勢曲線，結(jié)合表1數(shù)據(jù)可看出，該項(xiàng)技術(shù)從傳播起至今，其擴(kuò)散過程大致可分為以下幾個(gè)階段[3,4]：① 緩慢傳播階段。在水稻機(jī)收技術(shù)推廣傳播初期，農(nóng)民對該技術(shù)采用率的增長速度緩慢，1996年全省水稻機(jī)收水平僅為5.49%。②快速持續(xù)傳播階段。隨著技術(shù)推廣工作的深入，水稻機(jī)收技術(shù)逐步得到廣大農(nóng)民的認(rèn)知和認(rèn)可，全省水稻機(jī)收水平快速提高，1997、1998年分別達(dá)到 9.65%、16.23%，2003年則達(dá)到了 51.18%；此后，國家農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策的實(shí)施，使該技術(shù)傳播速度進(jìn)一步加快，2008年水稻機(jī)收水平高達(dá)81.66%。③平緩傳播階段。2009年起水稻機(jī)收技術(shù)就進(jìn)入平緩傳播階段，2012年全省水稻機(jī)收水平為84.55%，僅較2008年提高了2.89百分點(diǎn)。

由上述水稻機(jī)收技術(shù)傳播過程看，其與S型曲線相似之處在于：①與S型曲線有著基本相同的“起飛”臨界數(shù)量(10%～15%)。在推廣初期傳播速度較慢，但機(jī)收水平(技術(shù)采用率)達(dá)到9.65%～16.23%后，水稻機(jī)收技術(shù)傳播就開始“起飛”，并經(jīng)快速持續(xù)傳播后，進(jìn)入平緩傳播階段。②水稻機(jī)收技術(shù)的傳播很大程度上是由于水稻種植農(nóng)戶的自主需求，而非政府行政干預(yù)推動(dòng)。與S型曲線不同之處是二者進(jìn)入平緩階段時(shí)技術(shù)采用率水平的高低，S型曲線是在技術(shù)采用率超過50%后，而水稻機(jī)收技術(shù)傳播則是在技術(shù)采用率持續(xù)上升到80%。

2.2.2 油菜機(jī)收技術(shù)傳播趨勢與特點(diǎn)

由圖2可知，在油菜機(jī)收技術(shù)推廣初期處于自然擴(kuò)散狀態(tài)，農(nóng)民對油菜機(jī)收技術(shù)的采用率不高，這也是全省油菜機(jī)收水平多年來處于低水平的主要原因之一。由表1可知，全省油菜機(jī)收水平僅由2000年的0.3%提高到2008年的2.27%。此后，隨著浙江省政府部門對油菜機(jī)收技術(shù)的推廣力度的加大，全省油菜機(jī)收水平逐步提高，2009年、2012年油菜機(jī)收水平分別達(dá)到5.18%和10.01%。根據(jù)圖1技術(shù)傳播S型曲線趨勢圖可知，雖然浙江省油菜機(jī)收技術(shù)采用率現(xiàn)已到“起飛”的臨界數(shù)量(10%～15%)，但從浙江省應(yīng)用實(shí)際情況看，目前油菜機(jī)收技術(shù)采用率仍無法實(shí)現(xiàn)“起飛”，究其原因是現(xiàn)有的機(jī)收水平很大程度上是由于全省各級政府扶持政策的大力推動(dòng)，并非完全是農(nóng)民的自主選擇。因此，在這種背景下浙江省油菜機(jī)械化收獲技術(shù)傳播在“起飛”階段臨界數(shù)量和趨勢都將與典型S型曲線存在較大差別。

2.3 討論與分析

2.3.1 技術(shù)的比較優(yōu)勢是技術(shù)推廣傳播獲得成功的基礎(chǔ)

根據(jù)傳播學(xué)理論，一項(xiàng)技術(shù)若要得到傳播應(yīng)具有明顯的比較優(yōu)勢。著名傳播學(xué)者E·羅杰斯將技術(shù)的推廣優(yōu)勢的基本特征概括為：相對優(yōu)越性、相容性、可試驗(yàn)性、可觀察性、操作簡易性等。水稻機(jī)收技術(shù)：其技術(shù)優(yōu)越性表現(xiàn)為替代人工作業(yè)，效率高、省工節(jié)本等，同時(shí)推廣工作中的示范、宣傳和服務(wù)使水稻機(jī)收技術(shù)的可試驗(yàn)性、可觀察性、相容性，以及操作簡易性都得到充分展現(xiàn)[4]。油菜機(jī)收技術(shù)：雖然其在提高工效、降低勞動(dòng)強(qiáng)度和省工節(jié)本等方面的優(yōu)勢較人工明顯，同時(shí)推廣工作使油菜機(jī)收技術(shù)的可試驗(yàn)性、可觀察性和操作簡易性等特征都得到展示；然而，目前油菜機(jī)收損失率普遍較高，收獲機(jī)械作業(yè)性能與現(xiàn)行油菜品種、栽培技術(shù)適應(yīng)程度不高等，致使油菜機(jī)收技術(shù)的相對優(yōu)越性，與傳統(tǒng)種植方式的相容性等一些特征無法得到充分體現(xiàn)，從而在一定程度上影響了該項(xiàng)技術(shù)的傳播。浙江省水稻和油菜機(jī)收水平現(xiàn)狀表明：水稻機(jī)收技術(shù)傳播非常成功，而油菜機(jī)收技術(shù)傳播則總體上處于起步階段。目前制約油菜機(jī)收技術(shù)傳播的主要原因有：①油菜種植品種與機(jī)械化收獲技術(shù)不相適應(yīng)。油菜機(jī)收是一項(xiàng)涉及油菜品種和收獲機(jī)械即農(nóng)藝與農(nóng)機(jī)的綜合性技術(shù)，但在油菜品種選育時(shí)首要目標(biāo)是高產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)，對油菜品種與機(jī)械化作業(yè)的適應(yīng)性缺乏重視，致使現(xiàn)行油菜品種不適應(yīng)機(jī)械作業(yè)。②現(xiàn)有油菜收獲機(jī)械裝備的收獲損失率較高。目前國內(nèi)油菜收獲機(jī)械裝備技術(shù)總體上還處于研制、試驗(yàn)改進(jìn)階段，成熟及批量生產(chǎn)的機(jī)型不多，同時(shí)還不同程度地存在適應(yīng)性差、收獲損失率高等問題，據(jù)測算收獲損失率在8%～12%。③目前油菜以一家一戶小田塊種植為主，種植規(guī)模小且品種各不相同，使機(jī)械作業(yè)的規(guī)模效益難以體現(xiàn)，加之油菜收獲期短、季節(jié)性強(qiáng)，影響了油菜機(jī)收效益和社會(huì)化服務(wù)作業(yè)。

2.3.2 綜合利用各種傳播形式是提高技術(shù)傳播效果的重要手段

傳播學(xué)研究認(rèn)為，不同傳播形式在傳播中具有不同功能[6]。鑒于此，為提高水稻和油菜機(jī)收技術(shù)傳播效果，在推廣上述機(jī)收技術(shù)時(shí)綜合利用了以下傳播形式。①通過組織傳播形式構(gòu)建強(qiáng)有力并具有權(quán)威性的技術(shù)傳播源。各級政府對水稻和油菜機(jī)收技術(shù)的推廣進(jìn)行不同程度的行政干預(yù)，如引進(jìn)、試驗(yàn)和示范水稻和油菜收獲技術(shù)裝備，以及建設(shè)示范基地等，因而政府部門在上述技術(shù)傳播中擁有“組織者”和“傳播源”的雙重職能。② 運(yùn)用各種大眾傳播形式。通過廣播、電視、報(bào)紙等大眾傳播形式介紹、宣傳水稻和油菜機(jī)收技術(shù)的特點(diǎn)與優(yōu)勢，以及各級政府出臺(tái)相關(guān)扶持政策，為技術(shù)傳播營造良好環(huán)境。③利用人際傳播和群體傳播形式。全省各地農(nóng)機(jī)推廣人員采取舉辦示范現(xiàn)場會(huì)、技術(shù)培訓(xùn)班，建設(shè)機(jī)收示范基地，以及培養(yǎng)各類農(nóng)機(jī)專業(yè)組織經(jīng)理人使之成為意見領(lǐng)袖等措施，進(jìn)行面對面的技術(shù)傳播。

2.3.3 提高農(nóng)戶技術(shù)需求動(dòng)力是加快技術(shù)傳播達(dá)到“臨界數(shù)量”的關(guān)鍵

在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣傳播實(shí)踐中，農(nóng)民的技術(shù)需求動(dòng)力對技術(shù)傳播臨界數(shù)量的如期或提前到來具有重要影響；因此，提高農(nóng)民對技術(shù)需求動(dòng)力將加快技術(shù)傳播。上述水稻機(jī)收技術(shù)傳播過程表明，農(nóng)民自主需求是水稻機(jī)收技術(shù)快速傳播的主要?jiǎng)恿?，因而在機(jī)收水平(技術(shù)采用率)達(dá)到10%～15%這一臨界數(shù)量后快速持續(xù)上升，并呈現(xiàn)出與S型曲線相似的傳播特點(diǎn)。油菜機(jī)收技術(shù)在各級政府的行政干預(yù)推動(dòng)下，2012年機(jī)收水平 (技術(shù)采用率)已提高到10.01%，剛達(dá)到S型曲線中的“起飛”臨界數(shù)量；另一方面，油菜機(jī)收技術(shù)的相對優(yōu)越性至今尚未完全得到體現(xiàn)，致使農(nóng)民對該技術(shù)的需求動(dòng)力不足。因此，因此，在以政府行政干預(yù)推動(dòng)的背景下，油菜機(jī)收水平(技術(shù)采用率)“起飛”的臨界數(shù)量要高于S型曲線中的“起飛”臨界數(shù)量，但實(shí)現(xiàn)“起飛”的臨界數(shù)量值則是一個(gè)有待進(jìn)一步研究的問題。

3 結(jié)束語

(1)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)化宣傳，不斷優(yōu)化油菜機(jī)收技術(shù)推廣傳播環(huán)境。要以貫徹落實(shí)國務(wù)院《關(guān)于加快促進(jìn)油料生產(chǎn)發(fā)展的意見》和《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化和農(nóng)機(jī)工業(yè)又好又快發(fā)展的意見》等文件精神為契機(jī)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)化宣傳，提高農(nóng)民對油菜機(jī)收技術(shù)在省工節(jié)本、提高效率和增產(chǎn)增收等方面的認(rèn)知和認(rèn)可，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)民使用油菜機(jī)收技術(shù)。

(2)加強(qiáng)油菜機(jī)收技術(shù)裝備研究和適合機(jī)收油菜品種選育，進(jìn)一步提升油菜機(jī)收技術(shù)的推廣優(yōu)勢。受油菜品種、收獲機(jī)具等因素影響，現(xiàn)行油菜機(jī)械化收獲技術(shù)整體性能還不完善，制約該項(xiàng)技術(shù)的推廣傳播；因此，要加快適合機(jī)收的油菜品種選育和油菜收獲機(jī)械性能完善，加強(qiáng)油菜生產(chǎn)過程中的農(nóng)機(jī)農(nóng)藝融合，據(jù)此提高油菜機(jī)械化收獲技術(shù)的推廣優(yōu)勢。

(3)加大財(cái)政扶持力度，充分發(fā)揮政府部門在技術(shù)傳播網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)威性作用。為此，各級政府應(yīng)提高油菜收獲機(jī)具和油菜機(jī)收環(huán)節(jié)作業(yè)補(bǔ)貼的財(cái)政支持力度。另外，要以油菜機(jī)收示范基地建設(shè)為重點(diǎn)，將油菜機(jī)械化收獲示范推廣列入有關(guān)的項(xiàng)目計(jì)劃中，加大資金投入力度，逐步提高農(nóng)戶采用油菜機(jī)收技術(shù)的需求動(dòng)力，使技術(shù)采用率早日達(dá)到傳播“起飛”階段實(shí)際所需的臨界數(shù)量，由此實(shí)現(xiàn)油菜機(jī)收技術(shù)的“自續(xù)”傳播。

[1]國家統(tǒng)計(jì)局.中國統(tǒng)計(jì)年鑒[Z].北京:中國統(tǒng)計(jì)出版社,2012

[2]農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)機(jī)械化管理司.2011年全國農(nóng)業(yè)機(jī)械化統(tǒng)計(jì)年報(bào)[Z],2011

[3]鄭文鐘,周利順,洪一前.水稻機(jī)械化收獲技術(shù)推廣成效及其傳播學(xué)意義探討[J],現(xiàn)代農(nóng)機(jī),2013(1):5-7

[4]鄭文鐘,鈕杭,洪一前.水稻機(jī)收與機(jī)插技術(shù)傳播趨勢及特點(diǎn)實(shí)證研究[J].農(nóng)業(yè)工程,2013,3(3):1-5.

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[6]趙曉春,董成雙,徐鵬民.農(nóng)業(yè)傳播學(xué)[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2005