楊其彤

【摘要】 隨著三網(wǎng)融合競爭的加劇，信息產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、綜合信息交互化，數(shù)字電視和IPTV應(yīng)運而生，本文對兩者進行了各方面的比較，有各自的優(yōu)劣勢，應(yīng)相互補充、相互競爭、并存發(fā)展，壯大我國的電視產(chǎn)業(yè)。

【關(guān)鍵詞】 三網(wǎng)融合 數(shù)字電視 IPTV

一、引言

隨著全球信息產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、綜合信息交互化，數(shù)字化信息技術(shù)革命的兩個產(chǎn)物——數(shù)字電視和IPTV正在日益發(fā)展成熟。數(shù)字電視指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號或?qū)υ撓到y(tǒng)所有的信號傳播都是通過由0、1數(shù)字串所構(gòu)成的數(shù)字流來傳播的。IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。

二、數(shù)字電視和IPTV比較

2.1 目標(biāo)受眾

目前，傳統(tǒng)電視用戶已逐漸趨向于老人，小孩等消費能力較弱群體，如何增加現(xiàn)有用戶的忠誠度，減少用戶流失，把已流失的受眾注意力重新吸引到廣電運營的終端上，是數(shù)字電視運營商需要研究的課題。在以后IPTV和數(shù)字電視共存發(fā)展中，IPTV的目標(biāo)受眾為個性化需求比較強烈的中高端用戶，數(shù)字電視的目標(biāo)受眾為大眾化需求的中低端用戶。

2.2 運營主體、運營牌照

數(shù)字電視的運營主體為廣電運營商，在視頻內(nèi)容運營上具有先天壟斷性，也正是這種廣電特殊行業(yè)的封閉性和對壟斷的優(yōu)越感造成了現(xiàn)在廣電一系列與市場脫節(jié)的劣勢。IPTV的運營主體為電信運營商，在體制機制，市場運營能力方面優(yōu)于廣電。目前國內(nèi)只有上海文廣和央視獲得了IPTV的運營牌照，電信運營商都是利用自己的網(wǎng)絡(luò)和市場運營能力和廣電合作開展IPTV項目。

2.3 硬件與安裝

收看廣電數(shù)字電視的硬件只需要一臺機頂盒，安裝也非常方便，在原有的有線電視基礎(chǔ)上，把有線電視信號接入數(shù)字機頂盒，將其輸出口接入電視機。電信IPTV的安裝較為繁瑣，前提是必須安裝電信的寬帶，硬件是需要一個Modem和機頂盒，所以安裝時就要先解決寬帶的安裝，再通過寬帶的Modem用五類線連接到機頂盒，將其輸出口接入電視機，如果Modem與機頂盒相距較遠(yuǎn)，電信提供的Modem具有無線發(fā)射功能，可以自己購買USB無線網(wǎng)卡來接收信號。

2.4 收視內(nèi)容及效果

數(shù)字電視在節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)勢是得天獨厚的，有些臺IPTV并沒有，寧海廣電目前傳輸130余套標(biāo)清電視節(jié)目和30余套高清電視節(jié)目，內(nèi)容涉及財經(jīng)、體育、科技、娛樂、健康、軍事等多領(lǐng)域。廣電數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，尤其高清頻道可與DVD媲美。采用數(shù)字技術(shù)，使得數(shù)字電視的伴音更加逼真，有優(yōu)質(zhì)的音響效果；數(shù)字電視受其他電器等外界干擾很小，因此畫面穩(wěn)定收看效果佳。IPTV最大的優(yōu)勢是可以點播、回看、暫停、快進快退等操作，由于是通過網(wǎng)絡(luò)傳播，具有一定的人機交互性，比較自主，有些頻道可以回看過去48小時之內(nèi)的節(jié)目，避免遺漏鐘愛的節(jié)目；有大量的電視、電影可以隨點隨看，但是更新相對比較慢。

2.5 盈利模式

數(shù)字電視的主要盈利模式有基本收視費、付費頻道、高清頻道的訂購，數(shù)據(jù)廣播中的行業(yè)分類廣告。在完成整體轉(zhuǎn)換后基本收視費有了一定的上漲，但是付費頻道、高清節(jié)目的訂購總體市場還沒有走入良性循環(huán)。IPTV的盈利模式主要依靠各種增值業(yè)務(wù)收費如視頻點播、時移電視、互動游戲等，盡量避開和數(shù)字電視在內(nèi)容上的競爭，形成差異化競爭。

2.6 業(yè)務(wù)的拓展與未來的發(fā)展

廣電數(shù)字電視的未來發(fā)展就是高清互動，目前已有4K片源。高清晰度電視是指播放畫質(zhì)超過720P或者1080 i的高解析度電視，在家庭收看條件下視聽品質(zhì)最高的一種，與標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視相比較，其圖像分辨率成倍提高，真正16：9的寬屏顯示，并通過5.1環(huán)繞立體聲播放，使得電視節(jié)目具有前所未有的臨感、逼真性和感染力。廣電數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造已經(jīng)完成，三網(wǎng)融合為廣電的互動電視的發(fā)展增加了動力。而電信IPTV主打互動性，在功能上突出點播、回看和時移，其視頻點播功能可以讓用戶不受頻道和時段的束縛，隨時看自己想看的節(jié)目，個人感覺電信IPTV業(yè)務(wù)只是對它的寬帶用戶的一種增值服務(wù)，而且高清晰度電視的傳輸是電信IPTV的瓶頸，短時間內(nèi)較難突破。

三、結(jié)束語

從長遠(yuǎn)看，IPTV和有線數(shù)字電視也是優(yōu)勢互補，相互融合，共同發(fā)展的趨勢，按照需求理論的“二八原則”點對點的IPTV適合滿足突發(fā)的、低帶寬的個性化需求（20%用戶需求），點對多點的有線數(shù)字電視適合滿足固定的、高帶寬的共性化需求（80%的用戶需求），但是IPTV會對有線數(shù)字電視的高端市場形成強烈沖擊。包括視音頻，語音，數(shù)據(jù)在內(nèi)的多媒體資訊的IP化是個大的發(fā)展趨勢，二者相互補充、相互競爭、并存發(fā)展，能夠給受眾帶來更豐富的內(nèi)容和更實惠的價格，整體做大我國的電視產(chǎn)業(yè)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]崔麗君.淺析IPTV與數(shù)字電視[J].太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報. 2009（06）

[2]謝婧. 加快數(shù)字電視發(fā)展，應(yīng)對IPTV競爭[j].廣播與電視技術(shù).2006（03）