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        書店,活的就是特色

        2014-10-14 03:36:26何映宇
        黨員文摘 2014年10期
        關(guān)鍵詞:方所先鋒書店

        何映宇

        在電子商務(wù)的沖擊下,實(shí)體書店舉步維艱,紛紛關(guān)門大吉。在這樣惡劣的大環(huán)境下,卻有一些特色書店異軍突起,上演逆襲的戲碼,其成功的經(jīng)驗(yàn)何在?

        不賣暢銷書的豆瓣書店

        在北京藍(lán)旗營丁字路口東南,一家名為“豆瓣”的小書店像路邊的小花悄悄地綻放著。豆瓣書店,店如其名,真的只有“豆瓣”大小,50平方米的使用面積。

        豆瓣書店小歸小,卻很有特色。別家書店都賣暢銷書,他們偏不,將目光盯在了出版社的庫存書和書店的退書上。這里在售的兩萬多種書,都打4折至5折。這么高的折扣,如果沒有在進(jìn)貨渠道上動點(diǎn)腦筋,恐怕就是賣一本賠一本了。在店長卿松看來,庫存書不等于爛書,在圖書市場上,劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象屢見不鮮,許多學(xué)術(shù)書乏人問津,卻可能是一些該專業(yè)的研究者所需要的,他們讓這些滯銷書找到需要它們的主人,以免化成紙漿的命運(yùn)?!半x書店不遠(yuǎn)就是北京的大學(xué)片區(qū),北大、清華都在附近。良好的學(xué)術(shù)氛圍,大學(xué)師生的知識結(jié)構(gòu)、視野,還有消費(fèi)能力都與豆瓣書店的定位相契合,也使得這樣小眾的書店,有生存的空間”。

        現(xiàn)在的豆瓣書店小有名氣,擁有一批回頭客,保證了平均每天2000元的流水,也保證了書店的收支平衡。與此同時,豆瓣書店也很清楚線上資源的重要性,他們不僅通過淘寶和孔夫子網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)售,還在網(wǎng)上組建自己的組,隨時發(fā)放書店新書目錄。經(jīng)常光顧書店的顧客手機(jī)號都加在飛信小組里,每逢新書一到,書店就會發(fā)出短信:“親愛的書友,豆瓣書店新書已入鋪,好書極多,本次推薦××出版社的《××××》。”

        方所書店:時尚之地

        走進(jìn)廣州方所書店,給人的第一感覺絕對就是fashion(時尚)。

        方所占地1800平方米,書店、美學(xué)生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚等混業(yè)經(jīng)營。在這里,你可以端一杯咖啡與三五好友小聚,也可以去聆聽一場作家、學(xué)者的講座。

        方所書店策劃總顧問廖美立是臺灣誠品書店創(chuàng)始人之一,她對開書店的看法是:“我們做的不是書店,而是一個文化平臺,一種未來的生活形態(tài)?!边@位書店女王甚至說,“根本不需要拯救書店?!?/p>

        “書店的經(jīng)營,我們需要確立一種新的商業(yè)模式?!绷蚊懒⒄f,“我們會把不同的業(yè)態(tài)組合在一起,用文化上的議題切入,真心誠懇地去做,讓來到這個平臺的人,不管是客戶或者是藝術(shù)家、創(chuàng)作者,都能獲得感動。”

        在方所書店里,除了圖書,還賣服飾和“美學(xué)生活”商品,這里有日本工業(yè)設(shè)計大師柳宗理設(shè)計的鐵鍋,意大利品牌CIAK筆記本,甚至連彩色鉛筆也是被稱為“筆中奢侈品”的品牌。

        方所所倡導(dǎo)的品位,在時尚青年之中,引起了相當(dāng)大的反響。不管是不是文化搭臺商業(yè)唱戲,至少,它以這樣的方式,讓我們接近了書籍。

        走歐洲范兒的鐘書閣

        鐘書閣和錢鐘書老先生沒有什么關(guān)系,但是你還是能從書店中體會到那股濃濃的愛書之意。

        鐘書閣被譽(yù)為“上海最美的書店”,就設(shè)計的別具匠心而言,確實(shí)讓人耳目一新。走進(jìn)鐘書閣,書,不一定在書架上,也可能在你腳下,在每一級臺階上,在透明的玻璃底下,書靜靜地躺著。陽光,從屋頂?shù)牟A闲煨炝飨?,照亮你的心靈。

        和新華書店似的正統(tǒng)書店風(fēng)格以及方所那一派的時尚風(fēng)潮都不一樣,鐘書閣走的是歐洲范兒。不高高在上,有一種特別的親和力,和它所在的松江區(qū)泰晤士小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)相得益彰。

        鐘書閣雖然地處郊區(qū),但到這里來領(lǐng)略“上海最美書店”風(fēng)采的觀光者卻絡(luò)繹不絕,也使得這家地處偏遠(yuǎn)的書店在開張三年后成功突破銷售碼洋1500萬元。面對網(wǎng)上書業(yè)的沖擊,上海鐘書實(shí)業(yè)有限公司董事長金浩并不認(rèn)為實(shí)體書店難以為繼,實(shí)體書店只要做出特色,還是有一定數(shù)量的讀者愿意來閱讀和購買的。

        “中國最美書店”先鋒書店

        南京先鋒書店宣布,該店五臺山店2014年6月14日至2014年9月30日每晚營業(yè)到24:00,看來大有和24小時營業(yè)的三聯(lián)韜奮書店一決高低之勢。

        它有這樣的底氣。這些年來,先鋒書店獲獎無數(shù),“中國最美書店”“全球十大最美書店”等評選,先鋒書店都名列其中。

        先鋒書店位于一個由防空洞改造而成的地下停車場里,面積之大令人咋舌。品位不俗的圖書齊聚一堂,尤以人文、社科、藝術(shù)三大領(lǐng)域的圖書為多。自斜坡而下,進(jìn)入這個大車庫或者說大書庫,有老鼠進(jìn)了米缸之感,愛書之人,沒個半天還真逛不下來。

        書店創(chuàng)始人錢曉華說:“我想象中的書店就像天堂一樣美麗?!?/p>

        人的精神永遠(yuǎn)在尋覓一個故鄉(xiāng),而那,就是像天堂一樣美麗的書店。

        (摘自《新民周刊》2014年第27期 原標(biāo)題為《小眾書店:就像天堂一樣美麗》)endprint

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