彭遠文

每年的招生季，學(xué)生焦慮于選所合適的大學(xué)，大學(xué)也在忙于搶奪優(yōu)質(zhì)生源。比較而言，評估學(xué)生比較簡單，考分高低一目了然。評估大學(xué)就比較麻煩，于是自我營銷就成了一件重要的事情。

一所大學(xué)的招生辦官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了很多女生入學(xué)前和臨畢業(yè)的照片對比?？?，剛?cè)雽W(xué)時，她們是典型的“山藥蛋”，而今搖身一變成了小清新“女神”。招生辦特別配發(fā)文字：“這是一方多么養(yǎng)人的土地……歡迎報考……祝你在白富美的道路上一直走下去?！?/p>

一所大學(xué)拍了部微電影。主人公是一個五歲開始就夢想著摘星星的孩子，在老師的呵斥、同學(xué)的嘲笑、家長的打罵下，最終放棄了學(xué)習天文的理想，選擇經(jīng)濟系。畢業(yè)找到了國際投行的工作，鼓足勇氣跟“女神”告白，“女神”卻回他：我要的是那個能摘星星的男人。此時，他徹底醒悟，放棄了投行，轉(zhuǎn)回頭去考天文學(xué)的研究生。

還有一所大學(xué)拍了個招生廣告。一個年輕的招生處老師，又蹦又唱地在校園游蕩：“在這里，你將和人類最精華的知識相伴。這里有優(yōu)越的住宿學(xué)院，這里你能見到藝術(shù)與科學(xué)最美的一面，這里能讓你在與優(yōu)秀學(xué)生的交流中成長，這里是史哲理工、文藝社科的大熔爐……”他唱得正高興，突然被一個男生打斷：“對不起，這里是圖書館?！?/p>

如果是你，你會選擇哪所大學(xué)？第一所是清華大學(xué)，第二所是北京大學(xué)，第三所是美國耶魯大學(xué)。

在經(jīng)歷了呆板、乏味的招生簡章時代后，中國的大學(xué)嘗試用更輕松的姿態(tài)來吸引生源，這是一件好事。但是，網(wǎng)上的反饋并不太好。針對“上清華變白富美”，有人說，我還不如直接去韓國整容呢！還有人說，她們經(jīng)過了四年的艱苦學(xué)習，終于學(xué)會了化妝和PS。針對北大微電影《星空日記》，有人說，拍的是理想主義，最后的反轉(zhuǎn)竟然是小女孩五歲時的芳心暗許呀？還有人說，面試官撕了簡歷說“現(xiàn)在不看這個”，然后倒杯酒說“現(xiàn)在看這個”，讓他一飲而盡……

很顯然，我們的大學(xué)還沒有學(xué)會什么才是真正的有趣，怎樣才能貼近人心。一個臨畢業(yè)的女生發(fā)這樣的照片自嘲體現(xiàn)了娛樂精神，但當一個大學(xué)的招生辦借此往學(xué)校臉上貼金，就變得庸俗而無趣。理想主義當然是好東西，但如果宣揚它的人連對社會的基本體察都沒有，理想主義就變成被販賣的對象，人們怎么可能對販賣者有好感？

作為代表著智慧、學(xué)識、理想、抱負的高等學(xué)府，應(yīng)該明白并清楚地解釋自己的核心競爭力，自己能為社會提供什么——如同耶魯大學(xué)宣傳片所呈現(xiàn)的那樣。這些曾經(jīng)高高在上的學(xué)府們，也需要明白，自己打開大門，要面對的是一個龐大而復(fù)雜、年輕卻并不淺薄的群體：

他們對這個世界充滿困惑，但又志得意滿；他們對知識有渴求，對青春有期待；他們有不同的教育背景，也有著不同的夢想；他們希望能遇到博學(xué)的導(dǎo)師，展示高深的學(xué)問和現(xiàn)實的意義；他們想在畢業(yè)后就能獲得國際投行的合同，也可能懷揣著給家鄉(xiāng)修一條路的心愿……

然而，我們的大學(xué)卻對外宣稱，能提供給他們的是一個變得漂亮的機會，或者，美麗的女朋友、英俊的男朋友？當然不行，那是美容機構(gòu)與婚介所的工作，大學(xué)還是不要去搶了。

（摘自《時代郵刊》2014年8月上）endprint