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        郭列,讓臉萌起來

        2014-10-11 17:43:34尹潔
        今日文摘 2014年18期
        關(guān)鍵詞:學(xué)渣華中科技大學(xué)微信

        尹潔

        如果最近你打開微信朋友圈,可能會(huì)忍不住要問一句:大家的頭像都是團(tuán)購的嗎?尤其是25歲以下用戶的微信頭像,清一色的卡通漫畫,而且是同一種風(fēng)格。

        這些頭像都是用一款名為“臉萌”的軟件做出來的。用戶可以按照自己的喜好選擇發(fā)型、臉型、五官、衣服等元素,拼出一張自己喜歡的臉。端午節(jié)前,幾乎沒有人知道這個(gè)軟件,等大家吃完粽子,它已經(jīng)刷爆了微信。6月16日,臉萌獲得了千萬元級別的A輪融資,創(chuàng)始人郭列一夜成名。

        “學(xué)渣”成長史

        酷愛日本動(dòng)漫《海賊王》的郭列出生于1989年。高中時(shí)期,他的人生理想是能像動(dòng)漫偶像那么酷。據(jù)他自己總結(jié)的三點(diǎn):“第一,學(xué)習(xí)要差,不然不夠帥;第二,女朋友要多,在高中有5個(gè);第三,一定要有哥們義氣,偶爾打架?!苯Y(jié)果他在高中被記過兩次,然后留校查看了。

        當(dāng)時(shí)已經(jīng)高三,班主任對郭列說,你沒救了。郭列覺得對不起家人,打算退學(xué),家里人安慰他說:“沒關(guān)系,打架贏了也很厲害?!鄙钍芨袆?dòng)的郭列從此開始努力學(xué)習(xí),最后以全校第一的成績考入華中科技大學(xué)。這所學(xué)校也是“微信之父”張小龍的母校,郭列當(dāng)時(shí)不會(huì)想到,自己后來會(huì)從微信火起來,因?yàn)檫M(jìn)校不久,他又淪為了“學(xué)渣”。

        郭列對工程設(shè)計(jì)專業(yè)沒什么興趣,盡管他是班長。和同學(xué)關(guān)系密切的好處是逃課時(shí)有人幫他答到。他有了充足的時(shí)間干自己喜歡的事——參加各種學(xué)生創(chuàng)業(yè)比賽,有了一群志同道合的朋友。

        一次比賽消耗了郭列整整一年的時(shí)間,最辛苦時(shí)凌晨2點(diǎn)睡覺,早上6點(diǎn)起床。郭列給伙伴打電話,說堅(jiān)持不下去了。后來一想伙伴們是被自己忽悠進(jìn)來的,要是這么放棄了沒臉見人,于是就咬著牙往下干。那時(shí)他們在一個(gè)伙伴家里搭了個(gè)工作室,把創(chuàng)業(yè)旗幟掛在墻上。有一天,伙伴的媽媽回來了,正趕上郭列給團(tuán)隊(duì)上課。這位媽媽看到墻上一面旗幟,還有很多傳單,趕緊給兒子打電話,說有邪教組織在我們家。兒子跟她解釋,那是自己參加的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。后來,這位媽媽把房間一直給他們用到比賽結(jié)束,那次他們最終拿了優(yōu)勝獎(jiǎng)。

        臨近畢業(yè),痛苦又來了,選修課沒修滿。折騰一番后,“學(xué)渣”郭列成了班里最后一個(gè)拿到學(xué)位證的人。

        這段事跡現(xiàn)在已經(jīng)成了“佳話”。出名后的郭列自己也調(diào)侃:“如果那時(shí)沒拿到畢業(yè)證,現(xiàn)在融資可能會(huì)更順利,投資人都喜歡沒有順利畢業(yè)的人?!痹谒磥恚绻麑σ患掳V迷到連畢業(yè)證都可以不顧,這樣的人往往更容易成功。根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn),“不按照學(xué)校的條條框框做事,有自己的判斷能力”是創(chuàng)業(yè)必備的兩個(gè)素質(zhì)之一,當(dāng)然還要能吃苦。

        一夜成名

        2011年,終于拿到畢業(yè)證的郭列相信,互聯(lián)網(wǎng)能實(shí)現(xiàn)自己的理想,于是選擇了一個(gè)平均年齡只有33歲的城市——深圳,而且進(jìn)了他一直想去的騰訊,只是工作內(nèi)容他不太喜歡,“沒那種一群非常喜歡的人在做一件非常喜歡的事的感覺”。

        2013年初,馬上能拿到近3萬元年終獎(jiǎng)的郭列辭職了。他拉起一支小團(tuán)隊(duì),跟家里借了點(diǎn)錢,加上自己的積蓄,租了寶安區(qū)一套每月1200元的出租屋,開始了創(chuàng)業(yè)之路。

        “當(dāng)時(shí)只有我一個(gè)人全職,他們周末才過來,平時(shí)特別寂寞?!睘榱斯?jié)省交通費(fèi),郭列基本不走出家門500米之外。與他合租的還有一個(gè)小伙伴,兩人一起在家里做飯,6塊5的成本兩個(gè)人合著吃,郭列的體重一下降到100斤。

        半年后,他們的第一款產(chǎn)品“微信表情說說”上線了。但效果沒有預(yù)期的好,每天只有100—200人下載,基本上以失敗告終。這段時(shí)間正趕上郭列的父親心臟病住院,郭列再次想放棄?!拔野职种耙灿袆?chuàng)業(yè)經(jīng)歷,他覺得創(chuàng)業(yè)是他人生中難忘的回憶,后悔沒有堅(jiān)持。他說應(yīng)該堅(jiān)持,我就繼續(xù)做了?!?/p>

        郭列的第二個(gè)產(chǎn)品就是臉萌。2013年10月上線,不久,360、小米、蘋果陸續(xù)開始推薦,但還是不溫不火。按郭列自己的說法,“沒有做任何推廣”。沒想到半年之后,臉萌突然出現(xiàn)爆發(fā)式增長,兩周之內(nèi)下載量達(dá)到10萬,高峰期5天內(nèi)凈增用戶500萬,到端午節(jié)后,總用戶已經(jīng)突破2000萬,沖上各大移動(dòng)應(yīng)用客戶端軟件下載排行榜榜首。

        今年1月,郭列拿到了IDG資本的投資。這意味著他可以給自己開工資了,團(tuán)隊(duì)成員也正式從兼職變成全職。郭列亢奮得睡不著覺,每天起床后和睡覺前都要刷公司的銀行賬戶,看錢到賬了沒有?!翱粗鼜囊粋€(gè)零變成很多個(gè)零,覺得很開心,換成熱干面,可以繞華中科技大學(xué)幾圈?!惫刑寡裕绻麤]有這筆錢,他很可能得回去打工了。

        現(xiàn)在,郭列是團(tuán)隊(duì)里“最老”的一個(gè)。其他的8個(gè)成員都是“90后”,4個(gè)程序員、3個(gè)設(shè)計(jì)師、1個(gè)負(fù)責(zé)卡通繪畫。其中兩人是他在騰訊時(shí)期的同事。

        是否曇花一現(xiàn)

        說到臉萌的爆紅,郭列自己總結(jié)為“走狗屎運(yùn)”,沒有怎么營銷,突然就火了。在郭列看來,臉萌之所以能引發(fā)關(guān)注,是抓住了年輕人個(gè)性化的需求。

        事實(shí)上,這種情況在同行業(yè)中并不少見。長期從事應(yīng)用程序開發(fā)的陳偉(化名)對記者表示:“臉萌就是現(xiàn)象級產(chǎn)品,新鮮感一過,用戶很快就會(huì)玩膩。說實(shí)話我不太看好其長期發(fā)展?!彼J(rèn)為,人們都是圖好玩、圖新鮮,當(dāng)某種應(yīng)用軟件的出現(xiàn)頻率過了臨界點(diǎn),很多人會(huì)出于好奇而玩一玩,下載量就出來了。

        另一位業(yè)內(nèi)人士向記者舉了同類產(chǎn)品魔漫相機(jī)的例子。同樣是漫畫類應(yīng)用軟件,2013年,魔漫相機(jī)曾創(chuàng)下單日新增300萬用戶的紀(jì)錄,在80多個(gè)國家的應(yīng)用排行榜里排名第一。但現(xiàn)在,魔漫在各排行榜中已經(jīng)難覓蹤跡。在他看來,臉萌大概也會(huì)像魔漫一樣退燒。

        據(jù)記者了解,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,時(shí)常出現(xiàn)這種“現(xiàn)象級產(chǎn)品”。在各種因素的作用下,某個(gè)軟件會(huì)通過社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)爆炸式傳播,人們的從眾心理會(huì)引發(fā)大量用戶在某段時(shí)間內(nèi)的集中下載,掀起一輪追捧熱潮。但新鮮感一過,用戶又開始大量卸載。

        在陳偉看來,臉萌如果想避免落入窠臼,產(chǎn)生更大的利潤空間,就一定要激發(fā)出用戶的剛性需求,才能有發(fā)展前途。“增加用戶粘性,結(jié)合剛需深度挖掘,再考慮變現(xiàn)?!?/p>

        對此,郭列也有清醒的認(rèn)識(shí):“現(xiàn)在的暴漲非常不正常,我們的目標(biāo)用戶是年輕人,很多其他年齡段人群從眾進(jìn)來,最后肯定會(huì)離開。但是個(gè)性化表達(dá)是年輕人的剛需,我們對這點(diǎn)深信不疑,未來我們將拓展使用頻次更多的功能。”

        無論怎樣,臉萌還是拿到了千萬元級別的融資。IDG副總裁李豐表示,找到核心用戶是臉萌現(xiàn)在要做的事,未來的方向則是動(dòng)漫社交類手機(jī)游戲。

        上個(gè)月,郭列回到母校華中科技大學(xué),為IDG校園創(chuàng)業(yè)大賽做宣傳?;仡檮?chuàng)業(yè)路,他表示感覺很美妙:“你的內(nèi)心才是最懂你的,當(dāng)你堅(jiān)持做下來的時(shí)候,老天不會(huì)虧待你?!?/p>

        (曹洋薦自《環(huán)球人物》)endprint

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