本刊記者 | 張鵬

BAT爭端升級入股大眾點評騰訊暫領(lǐng)先

本刊記者 | 張鵬

騰訊入股“大眾點評”后，已經(jīng)硝煙彌漫的BAT（百度、阿里、騰訊）競爭格局又將呈現(xiàn)出怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”？當(dāng)“嘀嘀”和“快的”在騰訊系和阿里系的支持下進入到“燒錢搶用戶”的焦灼期時，入股“大眾點評”的消息是否將觸及到另兩大派系的敏感神經(jīng)？

2月19日，在上海長寧區(qū)一棟普通的寫字樓內(nèi)，騰訊總裁劉熾平與大眾點評網(wǎng)CEO張濤聯(lián)合宣布，騰訊將對大眾點評網(wǎng)進行戰(zhàn)略投資，未來持有大眾點評網(wǎng)20%的股份。隨即，微信的支付平臺上出現(xiàn)了“今日美食”的字樣，用戶點擊后進入到“大眾點評”頁面，同時可通過微信平臺支付團購費用。

這是微信繼理財、打車之外新添的又一本地化信息服務(wù)功能。用劉熾平的話說，大眾點評的生活信息和服務(wù)可以與騰訊的QQ、微信等諸多平臺進行有機整合。我們雙方的目標(biāo)是“打造中國最大的O2O生態(tài)圈”。

業(yè)界對于這一戰(zhàn)略性注資也表現(xiàn)出強烈的關(guān)注度，騰訊的股票更是在入股新聞發(fā)布的當(dāng)天一路飚紅。不過，人們最為感興趣的還是，騰訊入股“大眾點評”后，已經(jīng)硝煙彌漫的BAT（百度、阿里、騰訊）競爭格局又將呈現(xiàn)出怎樣的“化學(xué)反應(yīng)”？當(dāng)“嘀嘀”和“快的”在騰訊系和阿里系的支持下進入到“燒錢搶用戶”的焦灼期時，入股“大眾點評”的消息是否將觸及到另兩大派系的敏感神經(jīng)？

BAT格局已定，即將進入巔峰對決

筆者認為，通過一系列頻繁的收購、入股以及投資等形式，如今BAT的O2O陣容已經(jīng)基本成形，而在前幾輪的市場較量中，阿里系始終占據(jù)優(yōu)勢。通過全面收購高德地圖、丁丁地圖，投資美團網(wǎng)、口碑網(wǎng)，控股新浪等，實現(xiàn)了自身從互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，同時推出的“來往”、淘寶本地生活、手游平臺等也均是極具產(chǎn)業(yè)破壞性的業(yè)務(wù)和策略。但是，在騰訊入股“大眾點評”之后，BAT的棋局將會出現(xiàn)微妙的變化。

坐擁6億用戶的微信，在徹底打通了支付平臺后，隨即上馬了如理財通、嘀嘀打車、微生活、微信紅包、AA收款等業(yè)務(wù)單元，其中微信紅包更是在今年春節(jié)期間創(chuàng)下了不菲業(yè)績，從除夕到初八，有超過800萬用戶參與了搶紅包活動，超過4000萬個紅包被領(lǐng)取。

如今入股“大眾點評”，騰訊可以說是完成了從社交、信息、支付乃至本地化服務(wù)的一整套O2O產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的布局，雖然起步不及百度和淘寶，但以目前的增長勢頭大有趕超之勢，畢竟騰訊擁有的QQ和微信都是距離消費者最近的社交軟件，如果能夠充分利用目前已經(jīng)搭建好的“人”與“人”的溝通平臺，再延伸出“人”與“物”的消費交互，未來將有可能穩(wěn)坐移動互聯(lián)網(wǎng)的頭把交椅。

騰訊開年頻頻出手，四大戰(zhàn)績力壓阿里

移動互聯(lián)網(wǎng)是追求效率的市場，正如騰訊掌門人馬化騰所言，假如微信再遲推出3個月，也許就不會成功了。而在2014年開年之初，騰訊又相繼打出了四大重拳。

先是在春節(jié)期間，低調(diào)策劃了“微信發(fā)紅包”的市場營銷計劃，不但成功地引起了移動用戶對于微信支付的興趣，同時也促使一部分用戶綁定了銀行卡；隨即，“嘀嘀”與“快的”兩大打車軟件的用戶爭奪戰(zhàn)也不斷升級，作為“嘀嘀”的幕后支持者，騰訊的微信支付平臺被越來越多的出租司機與移動用戶所熟知；最近宣布的20%入股大眾點評網(wǎng)，又讓騰訊的微信平臺填補了“衣食住行”有關(guān)“食”的空缺?？梢韵胂?，當(dāng)用戶在微信上約好友相聚時，只需點擊“今日美食”就可以找到餐廳，并在微信平臺上支付團購費用，隨即用“嘀嘀”趕往餐廳，餐間拍照留念再發(fā)至“朋友圈”共享，騰訊已經(jīng)實現(xiàn)了一個完整的O2O生活服務(wù)的全景藍圖；與此同時，近期騰訊將入股京東的各類小道消息也不脛而走，也許不久的將來，微信平臺也將出現(xiàn)“京東”的購物頻道。

總而言之，微信作為“生而移動”的社交產(chǎn)物，其自身蘊藏著豐富的用戶資源和信息渠道，通過不斷與這些優(yōu)質(zhì)的“線下”資源的對接，騰訊將完成自身從社交、到支付、到服務(wù)的一整套的O2O生態(tài)體系，而這一產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的搭建也將促使騰訊將微信上流量和信息盡快變現(xiàn)。

大眾點評不差錢，要的是流量和用戶

一直以來，大眾點評網(wǎng)都以極低的曝光率、穩(wěn)扎穩(wěn)打的辦事效率示人，在追求速度和關(guān)注度的互聯(lián)網(wǎng)市場中，大眾點評網(wǎng)的這種“慢”甚至顯得有些格格不入，但由于專注于“本地餐廳推薦與點評”這一獨到創(chuàng)意，多年來大眾點評收獲了消費者的好評與投資界的青睞。

據(jù)資料顯示，大眾點評在2011年融資1億美元，2012年融資超過6000萬美元，2014年初融資5億美元，盡管大眾點評一路走來對于“如何盈利”始終搖擺不定，但資本市場還是給予了很高的期待。

直到團購網(wǎng)站在中國的風(fēng)靡，大眾點評網(wǎng)CEO張濤才豁然開朗，現(xiàn)在的大眾點評網(wǎng)已經(jīng)將“團購”和“移動”作為兩大核心戰(zhàn)略。

就“團購”而言，大眾點評網(wǎng)經(jīng)過10年積累，已在全國大多城市鋪設(shè)了站點并擁有百萬計的線下餐廳和商鋪資源，如何趕超其他團購網(wǎng)站并進一步擴大廣告收入，關(guān)鍵還在于內(nèi)部運作。而在“移動”方面，大眾點評則需要尋找外援。話說6年前，騰訊曾拋來橄欖枝，但考慮到當(dāng)時的QQ雖然用戶數(shù)量龐大，但缺乏移動性且用戶年齡層偏低，因此大眾點評網(wǎng)回絕了合作的邀請。如今，騰訊旗下的微信已然成為國內(nèi)最大的移動社交軟件，坐擁6億用戶，正好可以補齊大眾點評網(wǎng)在移動方面的不足，雙方的合作自然是順風(fēng)順?biāo)?/p>