熊武 閆保華

自微電影《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)上一路走紅，微電影如春天里的百花紛紛盛開。它成本低，時(shí)間短，操作相對(duì)簡(jiǎn)單，很快成為草根年輕人表達(dá)自我的一種形式。自2012年微博、微信等社會(huì)化媒體大發(fā)展后，漸漸從發(fā)布信息的工具成長(zhǎng)為微電影的平臺(tái)，商家早早嗅到其中商機(jī)，紛紛利用微電影形式替換人們?cè)缫褜徝榔诘膹V告，借此在網(wǎng)絡(luò)上推廣產(chǎn)品。然而微電影的商業(yè)化過(guò)度也會(huì)給微電影的發(fā)展帶來(lái)危機(jī)，這種改頭換面了的廣告形式不知觀眾會(huì)忍耐多久。

所以有人對(duì)微電影的藝術(shù)發(fā)展之途抱悲觀論調(diào)。更有一些人士對(duì)微電影嗤之以鼻，他們認(rèn)為微電影進(jìn)不了院線，只能生存于網(wǎng)絡(luò)之中，有何藝術(shù)可言？

新疆微電影發(fā)展速度落后于內(nèi)地半拍，微電影在內(nèi)地開始討論其具體功用的時(shí)候，新疆微電影還處在初期發(fā)展階段。不過(guò)，疆內(nèi)業(yè)內(nèi)人士對(duì)新疆微電影的發(fā)展還是抱著很大信心，因?yàn)樾陆娜宋馁Y源異常雄厚，這是根本原因。

當(dāng)然，微電影到底發(fā)展如何，逃不過(guò)自身的發(fā)展規(guī)律，未來(lái)，微電影能不能發(fā)展成一個(gè)代表時(shí)代的特色媒介，我們拭目以待。

微電影火了

2011年，隨著《老男孩》《66號(hào)公路》《指甲刀人魔》等一批口碑之作問世，微電影概念應(yīng)運(yùn)而生，并日益成為影視制作者、視頻網(wǎng)站和廣告商眼中的“當(dāng)紅炸子雞”。不過(guò)，面對(duì)形形色色良莠不齊的視頻內(nèi)容都打著“微電影”的名義行走江湖，難免會(huì)讓人產(chǎn)生疑問：“微電影”到底是什么？

業(yè)內(nèi)人士普遍表示，通常而言，微電影指作品時(shí)長(zhǎng)在3～30分鐘，有完整故事情節(jié)，適合在新媒體上觀看的視頻內(nèi)容。還有人把2005年胡戈炮制的惡搞短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》視作國(guó)內(nèi)微電影的“鼻祖”。不久前參與“十二星座”微電影計(jì)劃的導(dǎo)演陸川便直言，他認(rèn)為微電影就是由以前的短片演變而來(lái)，只不過(guò)微博誕生后，短片也趕時(shí)髦換了個(gè)“微電影”的新名稱。

《廣告導(dǎo)報(bào)》總編輯、資深制作人凌平認(rèn)為，既然美其名曰“微電影”，那就意味著品質(zhì)比當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)短片更為高級(jí)、精良，在拍攝手法、要求、水準(zhǔn)上與電影趨近，“簡(jiǎn)言之，微電影就是微型電影”。

“微電影”三個(gè)字誕生至今，不過(guò)短短幾年。然而，它以出人意料的速度，在國(guó)內(nèi)掀起了一陣“人盡可微”的風(fēng)暴，優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)站紛紛推出微電影“大動(dòng)作”，從導(dǎo)演姜文、顧長(zhǎng)衛(wèi)、賈樟柯到演員黃渤、郝蕾等紛紛“下?！迸钠鹆宋㈦娪啊Ｄ硡f(xié)會(huì)還宣布推出“中國(guó)微電影發(fā)展藍(lán)皮書”。改版后的重慶衛(wèi)視把在新媒體播放的微電影搬到了電視臺(tái)播放，這一舉措也引起關(guān)注———微電影火了。

微電影成就了草根影人

自2005年土豆網(wǎng)第一個(gè)視頻分享網(wǎng)站給微電影發(fā)展提供了平臺(tái)后，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，2011年《老男孩》的出現(xiàn)使微電影達(dá)到一個(gè)巔峰時(shí)期。很多草根年輕人找到了一個(gè)沒有門檻的播放平臺(tái)。他們初期的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)就是網(wǎng)友的喜好。

馬史是剛剛嶄露頭角的影人，地道的新疆人，現(xiàn)為新疆第一屆微電影節(jié)評(píng)委。2011年，他創(chuàng)作的“雷鋒俠”系列電影第一部《雷鋒俠》面世，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超1000萬(wàn)人次，紅遍網(wǎng)絡(luò)。憑借這部微電影，馬史一舉成名，并應(yīng)邀參與了大型再現(xiàn)式紀(jì)錄片《一百年前的探險(xiǎn)日記》的導(dǎo)演工作。2011年，馬史拍出了中國(guó)式英雄——《雷鋒俠》。他創(chuàng)造了一個(gè)新的藝術(shù)形象，在新一代年輕人中樹造了一個(gè)新的雷鋒形象。故事的主人公是名窮困潦倒的年輕清潔工。他會(huì)變成超級(jí)英雄“雷鋒俠”，引導(dǎo)盲人過(guò)馬路，刮掉貼在路燈燈柱上騙人的小廣告……2013年2月，馬史第二部傳遞雷鋒精神的新疆原創(chuàng)微電影《雷鋒俠2：熱血雷鋒俠》，登錄各大視頻網(wǎng)站，上線十多天點(diǎn)擊率逾500萬(wàn)人次，狂飆到原創(chuàng)頻道人氣最旺視頻排行榜榜眼，網(wǎng)友稱贊影片傳遞的是“一種精神，一種正能量”。

馬史告訴記者，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，最早期的創(chuàng)作者拍攝微電影更多的是自?shī)首詷罚谴蠹野l(fā)現(xiàn)這是一個(gè)可以體現(xiàn)自我價(jià)值的平臺(tái)，于是有了很多專業(yè)的年輕人投身到微電影的創(chuàng)作中來(lái)了。馬史說(shuō)：“對(duì)于年輕創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，大投資大電影不是一般人能做到的。電影拍攝的門檻很高，最少的拍攝費(fèi)用是300萬(wàn)起，發(fā)行費(fèi)用一般在600萬(wàn)以上。”所以很多年輕人用小制作在網(wǎng)上傳播。網(wǎng)絡(luò)成為他們證明自己的地方，小投入的微電影成為他們走向?qū)I(yè)影視道路的敲門磚，也成為最快得到投資人信任的方式。

馬史說(shuō)：“2011年，是微電影百花齊放的一年，出了很多優(yōu)秀的微電影，從2012年開始，許多優(yōu)秀的廣告導(dǎo)演，電影導(dǎo)演也開始涉足微電影的拍攝。2011年出現(xiàn)的青年導(dǎo)演也開始了自己的專業(yè)之路，微電影不再是單一的年輕人證明自己的陣地，已經(jīng)化身為等同于電視電影廣告紀(jì)錄片等一樣重要的藝術(shù)和商業(yè)影視類型。”

“很多年輕人包括我，都是依靠這個(gè)平臺(tái)得到機(jī)會(huì)的，否則真不知道在沒有靠山和機(jī)會(huì)的情況下怎么才能進(jìn)到這個(gè)行當(dāng)。”馬史說(shuō)。

天山電影制片廠電影攝影師夏米立·阿迪夏于2010年拍攝完成了一部13分鐘的紀(jì)錄短片《吐峪溝》。

“我把這部片子發(fā)到了微博上，沒想到大家的反響非常好，這更增加了我的信心，現(xiàn)在，我正在做另一個(gè)微電影作品的方案，準(zhǔn)備用這部新作品去參加首屆新疆微電影節(jié)，我想通過(guò)參加這次微電影節(jié)，去認(rèn)識(shí)更多的微電影創(chuàng)作者，和他們一起交流，切磋，共同為新疆微電影的發(fā)展出力。”

孫燕坤，2013年剛從新疆大學(xué)畢業(yè)，2013年7月，他拍攝的微電影《基情歲月》，準(zhǔn)備參加新疆第一屆微電影大賽。他說(shuō)，是微電影給了他展示才華的機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，近年來(lái)一批優(yōu)秀的新疆創(chuàng)作者拍攝的微電影在國(guó)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，比如夏赫娜贊·阿爾斯郎的《成績(jī)單》、費(fèi)鵬程指導(dǎo)的《吐魯番的冬天沒有雪》等，《成績(jī)單》還獲得了2012年“金雞百花電影節(jié)”微電影獎(jiǎng)，《吐魯番的冬天沒有雪》入圍了FIRST青年電影節(jié)等。創(chuàng)作者也受到關(guān)注。

微電影藝術(shù)之途暗淡？

然而，由于概念過(guò)度濫用且被困在“廣告長(zhǎng)片”的局限里，微電影質(zhì)量不高，佳作缺失。當(dāng)過(guò)度消費(fèi)后它是否還能繼續(xù)保持生機(jī)？

所以微電影剛剛火起來(lái)，就與商業(yè)緊密掛鉤，迅速成為商業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的推手。

然而早于一年前一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)微電影的藝術(shù)性表達(dá)了隱憂。據(jù)《大河報(bào)》報(bào)道，“在營(yíng)銷的時(shí)候必須要平衡一個(gè)度。微電影絕對(duì)不可以是長(zhǎng)廣告，否則肯定得死亡?！眱?yōu)酷的CEO古永鏘說(shuō)。

優(yōu)酷的一部《老男孩》播放量突破4500萬(wàn)，成為當(dāng)年最熱文化現(xiàn)象，并被清華大學(xué)尹鴻教授譽(yù)為“開啟了網(wǎng)絡(luò)電影元年”。兩年后的今天，包括優(yōu)酷、土豆、愛奇藝在內(nèi)的視頻網(wǎng)站紛紛開始思考如何駕馭好微電影這匹飛馳的快馬。

微電影《遺忘》和自制欄目《曉說(shuō)》的優(yōu)酷總編輯朱向陽(yáng)表示，其實(shí)微電影回收成本的渠道并非只有植入廣告一條路。“大家已經(jīng)在嘗試多元化的商務(wù)運(yùn)營(yíng)，包括發(fā)行收入、音樂收益、衍生品、版權(quán)收入等。目前這個(gè)階段，做好作品，把產(chǎn)業(yè)培育成熟更重要。”

土豆網(wǎng)的CEO王微則認(rèn)為，微電影短時(shí)間內(nèi)離不開廣告，“但是如果純粹為了廣告往前走，肯定不會(huì)有好下場(chǎng)”。

“狂躁過(guò)后，平臺(tái)、導(dǎo)演及客戶會(huì)進(jìn)行磨合，接下去實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化和規(guī)?；?、內(nèi)容產(chǎn)品多元化、與電影和電視等其他媒體的聯(lián)動(dòng)、營(yíng)銷模式的豐富化，產(chǎn)生統(tǒng)一的游戲規(guī)則?！睒I(yè)內(nèi)資深人士表示，對(duì)于藝術(shù)和廣告之間的矛盾，未來(lái)的微電影可能會(huì)分流，一方面向內(nèi)容發(fā)展，成為基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的影視內(nèi)容的新行業(yè)，另一方面向營(yíng)銷發(fā)展，成為廣告業(yè)的一種新形態(tài)。

此外，也有視頻網(wǎng)站開始開辟微電影以外的自制戰(zhàn)線?！拔㈦娪昂苡星熬埃谥袊?guó)的發(fā)展仍比較初級(jí)，現(xiàn)在大家都在做，仍處在一個(gè)魚龍混雜、精品少的階段?！苯谕瞥隽恕督】迪鄬?duì)論》、《以德服人》等多檔綜藝節(jié)目的愛奇藝認(rèn)為，自制節(jié)目同樣可以留住用戶，不一定非要扎堆往微電影里沖。

在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，微電影雖然已經(jīng)淪為“廣告片”，但它也為一些創(chuàng)作者提供了練手的機(jī)會(huì)。

微電影效率高、周期快，大電影里沒機(jī)會(huì)嘗試的東西，可以在微電影里練練手。記者在采訪一些影視業(yè)人士時(shí)，有人就表示，微電影不過(guò)是拍大電影時(shí)的練手產(chǎn)品。因此對(duì)于微電影的藝術(shù)性，他們認(rèn)為微電影的藝術(shù)內(nèi)涵是欠缺的。

更有人認(rèn)為，微電影大多是一些藝術(shù)學(xué)院學(xué)生作業(yè)之作，何談藝術(shù)性呢？

“我們不提《青春期》《媽咪》《干爹》這種片子，但他們確實(shí)是一種類型，屬于純商業(yè)，點(diǎn)擊率高的離譜，在藝術(shù)性上可能差一些。微電影的路子今年已經(jīng)有所收縮了，正是因?yàn)樗蜕虡I(yè)的掛鉤少了百花齊放，與性沾邊打擦邊球的微電影數(shù)量大增，像《媽咪》《青春期》《身度》《陌陌》等等都得到了大的投資?！瘪R史擔(dān)憂地說(shuō)。

微電影進(jìn)入到訂制階段嗎？

電影導(dǎo)演馬史認(rèn)為，微電影也并非都是草根的喜愛，華誼兄弟去年成立了新媒體部，負(fù)責(zé)微電影創(chuàng)作。馬史剛剛拍完的《再見火鍋》由慈文傳媒新媒體部制作，投資已經(jīng)上百萬(wàn)，現(xiàn)在大的傳媒公司都開始涉足微電影。在馬史看來(lái)，投資過(guò)百萬(wàn)的微電影的投資風(fēng)險(xiǎn)性不是很大。因?yàn)楹芏噙@樣的微電影跟廣告一樣，相當(dāng)于宣傳片。

這些微電影大多是訂制的?，F(xiàn)在城市、企業(yè)訂制微電影的很多。也就是說(shuō)現(xiàn)在微電影進(jìn)入訂制階段了，比如優(yōu)酷每年的系列微電影都是客戶定制的。

馬史說(shuō)甚至包括《老男孩》十一度青春系列微電影就是雪弗蘭的訂制。他們找了十個(gè)微電影作者或團(tuán)隊(duì)（有過(guò)成熟作品的），給每個(gè)團(tuán)隊(duì)十一萬(wàn)的創(chuàng)作基金，題材不限，讓他們創(chuàng)作，現(xiàn)在優(yōu)酷又在尋找無(wú)廣告的收費(fèi)模式。

現(xiàn)在很多網(wǎng)站開始尋找新的收費(fèi)模式。比如優(yōu)酷最新的無(wú)廣告嘻哈三部曲就嘗試著收費(fèi)。雖然沒賺錢但是不少網(wǎng)站都在尋找一種更好的盈利模式。

新疆微電影與未來(lái)

5月15日，“中國(guó)夢(mèng)想·美麗新疆”首屆新疆微電影節(jié)在烏魯木齊正式啟動(dòng)。作為新疆首屆網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的啟動(dòng)項(xiàng)目，首屆微電影節(jié)由新疆維吾爾自治區(qū)黨委宣傳部、新疆維吾爾自治區(qū)黨委外宣辦主辦，亞心網(wǎng)承辦。包括共青團(tuán)新疆維吾爾自治區(qū)委員會(huì)、新疆維吾爾自治區(qū)教育廳、新疆維吾爾自治區(qū)文化廳、新疆維吾爾自治區(qū)文化藝術(shù)聯(lián)合會(huì)、新疆維吾爾自治區(qū)廣播電影電視局、新疆維吾爾自治區(qū)旅游局、新華社新疆分社、新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)社在內(nèi)的15家單位共同聯(lián)辦，并聯(lián)合新疆藝術(shù)學(xué)院以及吐魯番地委宣傳部、克拉瑪依市委外宣辦、烏魯木齊市文聯(lián)等單位舉辦覆蓋高校、地州的微電影賽事及展映交流活動(dòng)，各項(xiàng)活動(dòng)延伸至10月份。

微電影評(píng)委電影導(dǎo)演馬史說(shuō)：“新疆的微電影創(chuàng)作者目前主要以高校學(xué)生為主，其中有北京電影學(xué)院的新疆籍學(xué)生，有新疆藝術(shù)學(xué)院及新疆大學(xué)的一些學(xué)生，他們熱衷于拍攝微電影，在微電影中展示著自己的才華。”

馬史認(rèn)為，從新疆這一屆微電影節(jié)來(lái)看，新疆微電影具有民族、地域優(yōu)勢(shì)，不足之處在于創(chuàng)作理念上的欠缺。網(wǎng)絡(luò)雖然沒有邊界，但是創(chuàng)作更多的是需要耳濡目染。目前，從第一屆微電影節(jié)收集的作品來(lái)看，大多是學(xué)生之作，但是很多拍的不是太好，局限于框框，畏手畏腳。“新疆年輕人需要一個(gè)微電影交流的平臺(tái)，一個(gè)能讓大家討論的地方，一個(gè)分享理念的地方。大賽的最后階段，會(huì)將創(chuàng)作者召集起來(lái)，搞個(gè)論壇。這種平臺(tái)，新疆還沒有，而且是臨時(shí)性的。其實(shí)高校就是平臺(tái)，但是我們的高校和內(nèi)地高校有差距。主要是意識(shí)、技術(shù)和理念都有差距，學(xué)生對(duì)電影的理解對(duì)生活的理解都被框得較緊。我希望用個(gè)人的微薄之力，讓新疆高校的創(chuàng)作理念和內(nèi)地高校的創(chuàng)作理念縮小差距?！瘪R史說(shuō)。

對(duì)于新疆微電影未來(lái)發(fā)展之路，馬史很有信心，他認(rèn)為現(xiàn)在推動(dòng)微電影的動(dòng)力很強(qiáng)，新疆是塊寶地，拍攝資源相當(dāng)豐富。他堅(jiān)信，新疆一定會(huì)出現(xiàn)優(yōu)秀的微電影?！拔㈦娪鞍倩R放就好?！瘪R史說(shuō)。

新疆第一屆微電影組委會(huì)工作人員吳琛琛說(shuō)：“這是第一屆，一切還都在摸索中。我們會(huì)借鑒國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)。在眾多作品中，維吾爾族創(chuàng)作者居多，他們表達(dá)意愿強(qiáng)烈，拍攝的作品展現(xiàn)了一個(gè)很開放的心態(tài)，主要表現(xiàn)在平常生活、風(fēng)俗習(xí)慣等方面，也表現(xiàn)了期望交流的心態(tài)。創(chuàng)作者中有新疆本地人，去內(nèi)地求學(xué)的學(xué)生等等。我們就希望做成一個(gè)常年固定的微電影平臺(tái)，讓大家了解如何去做，拍出好片子，給新疆的微電影人與內(nèi)地影人一個(gè)交流平臺(tái)；給新疆微電影創(chuàng)作者提供平臺(tái)，給新疆微電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個(gè)溝通發(fā)展的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在微電影創(chuàng)作者大多數(shù)是個(gè)人行為，就是讓他們知道新疆也有一個(gè)這樣的平臺(tái)。讓創(chuàng)作者，投資者，有意愿拍攝者知道有個(gè)互相交流溝通的平臺(tái)，促進(jìn)溝通交流，慢慢就形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。”