邢悅

摘要：

在當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的多品牌策略下，產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)促進(jìn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展。本文在多品牌策略下，對(duì)產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行了探究，提出了多品牌策略下，產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則。旨在對(duì)企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)利益的提升，以及對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)的占領(lǐng)，深度品牌的創(chuàng)造和品牌個(gè)性的詮釋，提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)；多品牌；設(shè)計(jì)；原則；探究

隨著迅猛發(fā)展的全球經(jīng)濟(jì)，群眾的消費(fèi)需求呈現(xiàn)出日益?zhèn)€性化和多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，從傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)，逐步向品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。而企業(yè)成敗的關(guān)鍵，是如何在品牌競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)合適的品牌策略進(jìn)行選擇。目前企業(yè)所普遍采用的品牌策略方式包括兩種：即品牌延伸策略和多品牌策略。而企業(yè)在推廣品牌形象和產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，多品牌策略是最需要培育和關(guān)注，以及最有發(fā)揮空間的策略。

一、多品牌策略的涵義

多品牌策略指企業(yè)為了不同的目標(biāo)顧客和細(xì)分市場(chǎng)，而將不同的品牌運(yùn)用于同一類產(chǎn)品上，而如何在同類產(chǎn)品的不同品牌中，對(duì)不同的市場(chǎng)價(jià)值予以體現(xiàn)。對(duì)不同的訴求和特色予以確定，則是企業(yè)多品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。而一種產(chǎn)品不管有怎樣的品質(zhì)和成分，消費(fèi)者所體驗(yàn)的是一種外在的感覺(jué)。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，人類所感知和認(rèn)識(shí)客觀世界的經(jīng)驗(yàn)，有80%的取得，是來(lái)源于視覺(jué)系統(tǒng)的信息積累。3%的消費(fèi)者對(duì)商品的選購(gòu)，是依照商品的包裝進(jìn)行的。這種源于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，促進(jìn)了多品牌策略的進(jìn)一步發(fā)展。

目前在國(guó)內(nèi)外多品牌策略已經(jīng)有了迅速的發(fā)展，在多品牌產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)上，一些大型的知名企業(yè)已經(jīng)耗費(fèi)了巨大的資本，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的心理需求和市場(chǎng)動(dòng)向準(zhǔn)確把握，對(duì)多品牌產(chǎn)品的共性充分的把握。將產(chǎn)品的個(gè)性吸引力充分發(fā)揮出來(lái)。

二、多品牌策略下產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則

企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)伴隨多樣化市場(chǎng)的發(fā)展，已經(jīng)突破了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始向企業(yè)內(nèi)部之間品牌的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化，并尋求更細(xì)分的市場(chǎng)。這是產(chǎn)品發(fā)展的良性循環(huán)。本文通過(guò)研究和分析產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，提出了以下的原則，旨在為多品牌下產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)開(kāi)發(fā)策略提供借鑒和參考。

（一）對(duì)受眾群的消費(fèi)需求予以掌握

作為視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)者，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需求和產(chǎn)品的目標(biāo)群體予以掌握。只有準(zhǔn)確把握這個(gè)需求，才能很好的融合產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和品牌文化，以得到消費(fèi)者的認(rèn)可。而隨著年齡的增長(zhǎng)和時(shí)代的發(fā)展，人的消費(fèi)需求也在不斷的發(fā)生變化。消費(fèi)需求的關(guān)鍵，是消費(fèi)者對(duì)目標(biāo)群體的把握。我們可以從以下幾個(gè)方面，對(duì)受眾群的消費(fèi)需求予以掌握：一是不同層次的；二是不同性別人群的；三是不同性質(zhì)的；四是不同文化層次人群的。只有對(duì)各類人群對(duì)產(chǎn)品的特殊需求認(rèn)真考慮，并采取相應(yīng)的形象策略進(jìn)行產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，才能有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)計(jì)和概念的規(guī)劃，所實(shí)現(xiàn)的效果與受眾的審美趨勢(shì)和消費(fèi)形象相順應(yīng)。只有通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)、分析和調(diào)研，才能對(duì)受眾的消費(fèi)需求真正掌握，這是實(shí)施產(chǎn)品形象策略的關(guān)鍵。

（二）對(duì)品牌的風(fēng)格和主題予以把握

伴隨著全球化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)最為關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，就是消費(fèi)者的偏好和生活形態(tài)。而構(gòu)成品牌策略的最重要的元素，則是具有美學(xué)意味的品牌風(fēng)格。它只有充分的結(jié)合主題，才能更好的發(fā)揮品牌效應(yīng)。即同類的產(chǎn)品在多品牌策略下，若要使各自品牌上在市場(chǎng)上處于競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位，則必須要樹(shù)立具有獨(dú)特風(fēng)格的品牌形象。調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的興趣和注意力。對(duì)消費(fèi)者生活上的美感體驗(yàn)和視覺(jué)上的特殊審美需求予以滿足。才可使品牌策略的效益達(dá)到最大化。在思考主題風(fēng)格和品牌策略時(shí)，應(yīng)對(duì)以下幾點(diǎn)高度重視：一是符合產(chǎn)品的特性；二是和其他的同類產(chǎn)品有所區(qū)別；三是要具有視覺(jué)沖擊力和時(shí)代感；四是要對(duì)該產(chǎn)品消費(fèi)群的審美感知予以滿足。

（三）創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值表現(xiàn)和審美性

依照個(gè)體的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)由視覺(jué)提供的信息予以解釋，是審美性的過(guò)程。它是客觀事物直接在感官上產(chǎn)生作用，而在頭腦中形成的對(duì)于整體事物的認(rèn)識(shí)。消費(fèi)者若要對(duì)一種產(chǎn)品的相關(guān)服務(wù)和特性真正理解，就應(yīng)對(duì)該產(chǎn)品特有的審美性進(jìn)行營(yíng)造，對(duì)其價(jià)值意味進(jìn)行詮釋，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)，利用品牌視覺(jué)形象上的美學(xué)進(jìn)行傳達(dá)。通過(guò)多層面信息的使用，既使受眾的興趣增強(qiáng)，同時(shí)還使消費(fèi)者獲得美的視覺(jué)體驗(yàn)，提高他們對(duì)相關(guān)價(jià)值的認(rèn)知和該品牌的記憶。通過(guò)結(jié)合有形和無(wú)形的價(jià)值，才能將該產(chǎn)品在視覺(jué)上的意圖進(jìn)行成功的表達(dá)。如通過(guò)包裝設(shè)計(jì)和廣告宣傳，將該品牌商業(yè)效果外的社會(huì)責(zé)任感進(jìn)行很好的傳達(dá)。幫助消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)理念，如通過(guò)尋找契合中國(guó)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)手法和創(chuàng)意，對(duì)那種獨(dú)特的品牌美學(xué)意味進(jìn)行引導(dǎo)，將潛在的消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和創(chuàng)造。

三、 結(jié)語(yǔ)

在短時(shí)期內(nèi)，必須經(jīng)過(guò)多方面和多渠道的合作和努力，才會(huì)使經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)造的品牌實(shí)現(xiàn)一種最佳的效果。所以應(yīng)立足于目前的多品牌策略，實(shí)現(xiàn)一種循序漸進(jìn)的發(fā)展。每一個(gè)企業(yè)應(yīng)與市場(chǎng)形勢(shì)相結(jié)合，根據(jù)自身的能力，在對(duì)多品牌策略進(jìn)行建立的同時(shí)，充分發(fā)揮品牌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌的生理和心理感覺(jué)產(chǎn)生了直接的影響，同時(shí)對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)可度進(jìn)行了直接的引導(dǎo)。所以企業(yè)應(yīng)對(duì)多品牌策略下產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用的重要性高度重視，利用設(shè)計(jì)，結(jié)合市場(chǎng)策略，發(fā)揮企業(yè)品牌價(jià)值的最大化。

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【作者單位：天津電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院】