□ 景義新 沈 靜

媒介進化論視域下的人性化媒介探析
——以移動互聯(lián)網(wǎng)終端iPad為例

□ 景義新*沈 靜＊＊

本研究在媒介進化論及人性化理論觀照下，分別從人性化媒介、人性化訴求、人性化形態(tài)、人性化消費和人性化反思等方面，對iPad媒介展開多層面的分析。iPad兼具移動網(wǎng)絡(luò)終端和媒體融合平臺，對印刷媒體、廣播電視、電腦終端和手機終端的不足均進行了有效補救，成為最新的補救性媒介。iPad遵從媒介進化的人性化趨勢，實現(xiàn)著自身媒介化的延伸，以“終端統(tǒng)一”的新形態(tài)打開了媒介融合的嶄新局面;運用全景式的媒介手段再現(xiàn)真實世界，不僅滿足人的全面信息需求，而且體現(xiàn)對人主體價值的尊重。iPad媒體與以往媒體的形態(tài)有著顯著不同;iPad媒體的消費采用“應用”模式，充分體現(xiàn)了消費者主權(quán)。iPad的媒體傳播功能為人們提供了人性化的信息體驗。然而人對媒介的依存性越來越深，使媒介異化為左右人本身的異己力量，越是人性化的媒介就越容易導致人的異化，消除iPad導致的異化現(xiàn)象成為當前急需解決的難題。

移動互聯(lián)網(wǎng) iPad 媒介進化 媒介融合 人性化

一、媒介進化論與人性化理論基礎(chǔ)

(一)媒介進化理論基礎(chǔ)

媒介進化理論是由美國學者保羅·萊文森(Paul Levinson)首先提出的新媒體理論，主要包括人性化趨勢理論、補救性媒介理論、媒介演化三階段理論等。

關(guān)于人性化趨勢理論(anthropotropic theory)，萊文森借用自然進化論，將人比作媒介的自然環(huán)境，只有符合人性需求的媒介才能生存，以此促進媒介不斷進化(保羅·萊文森，2004)，媒介進化方向是和前技術(shù)時代的人類傳播方式相協(xié)調(diào)，當媒介對前技術(shù)環(huán)境作出回應或與前技術(shù)時代傳播的某些元素接近時，該媒介就找到了自己的生態(tài)位(保羅·萊文森，2001;保羅·萊文森，2007)。“補救性媒介”理論認為新媒介對舊媒介實施補救，人類對媒介存在的缺陷能理性地作出回應和補救，使得媒介進化變得有計劃性和目的性，媒介也越發(fā)人性化和自然化，這種補救將一直持續(xù)下去(保羅·萊文森，2001;貢少輝，2010;付曉光、田維鋼，2011)。保羅·萊文森將媒介進化分成三個階段:第一階段是生物學意義上的感知傳播階段，一切交流只能在感官允許的范圍內(nèi)進行;第二階段是文字傳播，它超越生物學極限跨越時空進行交流，但缺陷是文字失去語音、形象和三維的真實世界;第三階段是媒介在超越生物學極限的同時又不失去自然的世界，使我們既可以在任何時間和地點獲取一切信息，又可以傳播自然真實的形象和聲音(保羅·萊文森，2004)。此外，相關(guān)理論還有社會制度化理論、媒介現(xiàn)場感理論、媒介地理性理論等，這些理論共同為本文考察iPad媒介提供了充分的理論基礎(chǔ)和分析緯度。

(二)“人性化”理論基礎(chǔ)

“人性化”是由哲學衍生而來的概念，“人性”可定義為“人所具有的正常感情和理性”(胡裕樹，1995)或“人生而固有的普遍本性”(王海明，2005)?！叭诵浴焙x復雜，有研究將其看做一個變化的動態(tài)系統(tǒng)，“人性化”就是一切以人為中心，以滿足人的生存需要為宗旨，以服務(wù)于人為價值導向，從而逐漸符合人的本質(zhì)發(fā)展(李友誼、于秀艷，2006;李友誼，2007)。從哲學層面來看，人作為世界中的最高存在和人自身的主體，在價值世界中的至上地位，這是人性化的哲學基礎(chǔ)(張艷濤、趙一，2011)。

直接相連的概念有“技術(shù)人性化”和“媒介人性化”。劉易斯·芒福德將技術(shù)視為人類最高文化的重要構(gòu)成，但反對純粹的工具理性，主張人的價值理性，認為現(xiàn)代科技應致力于技術(shù)藝術(shù)化和人性化，努力促進和諧的人際關(guān)系和友好的人機界面(劉易斯·芒福德，2009)，有研究將技術(shù)人性化界定為“科技的人文化、人道化，以克服科技與人背離、無視人的狀態(tài)(彭列漢，2005)，“媒介人性化”則是媒介在傳播過程中體現(xiàn)出順應人的本質(zhì)屬性以滿足人的信息需求的狀態(tài)(張香萍，2007)。從上述來看，“人性化”含有人的主體性、人的價值尊重、人的需求滿足等內(nèi)涵，故本研究將“媒介人性化”界定為“媒介以受眾為中心、增強受眾主體性、更好地滿足受眾信息需求的狀態(tài)”。

二、人性化媒介:iPad對舊媒體的補救

iPad是介于電腦和手機之間、集各媒體優(yōu)勢于一身、兼具移動網(wǎng)絡(luò)終端和媒體融合平臺的新興媒介形態(tài)(石長順、景義新，2012)。從媒介進化的補救性理論來看，iPad對傳統(tǒng)印刷媒體和電子媒體的不足形成補救，同時也對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)終端與手機終端的不足形成補救。iPad所具有的綜合性媒介特征，使它成為目前最新的補救性媒介。

(一)印刷媒體的不足與iPad補救

隨著媒介技術(shù)的日益進步，傳統(tǒng)印刷媒體的不足逐漸顯露，人類創(chuàng)造廣播電視媒體對之進行補救，而到了網(wǎng)絡(luò)信息時代，iPad對傳統(tǒng)印刷媒體的天然缺陷形成了更完美的補救。從表1可見印刷媒體的“不足”與iPad媒體“補救”的關(guān)系。

表1 印刷媒體與iPad媒體比較表

就數(shù)字化轉(zhuǎn)型最迫切的傳統(tǒng)紙媒而言，是否繼續(xù)擁有強大生命力，這取決于其自身能否在市場競爭中不斷創(chuàng)造信息優(yōu)勢，這要求它們必須緊跟傳媒生態(tài)變化，穩(wěn)步推進與新興媒體的融合，不斷滿足受眾多樣化的信息需求。

(二)電子媒體的不足與iPad補救

人類傳播從文字印刷傳播步入到廣播電視時代，使得印刷媒體傳播中失去的聲音和形象重新回到人類視野。到了互聯(lián)網(wǎng)時代，人們迅速將信息傳播關(guān)注點轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)媒體，而iPad作為當下最新的移動網(wǎng)絡(luò)終端，它對傳統(tǒng)廣播電視媒體存在的不足進行了一定的補救(見表2)。

雖然廣播和電視作為傳統(tǒng)電子媒體目前依然占據(jù)社會傳播媒體的主流地位，卻有自身難以克服的缺陷，視聽網(wǎng)絡(luò)化成為廣播電視的發(fā)展趨勢。電視生活不再只由電視機決定，這將形成電視文化的巨大改變(張頤武，2011)。而iPad作為綜合了電腦和手機性能于一體的新興媒介，顯然對傳統(tǒng)視聽媒體有更強的補救優(yōu)勢?？梢灶A見的是，未來將是更趨多元化的新媒體樣態(tài)，媒體世界的繁榮發(fā)展、公眾服務(wù)的不斷提升都需要多樣化的媒介生態(tài)(石長順、景義新，2012)。新興媒介的發(fā)展也一定是不斷補救再補救和不斷人性化的進程。

表2 電子媒體與iPad媒體比較表

(三)電腦終端的不足與iPad補救

保羅·萊文森將互聯(lián)網(wǎng)看做“補救性媒介的補救性媒介”，因為它是對報刊、書籍、電話、廣播和電視等媒介的改進(保羅·萊文森，2001)。但傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)終端有其顯在缺陷，在使用的便利程度和人機交互性等方面依然有明顯不足，iPad的強大功能對其不足進行了人性化的補救。

通過表3，我們清晰地看到兩者的優(yōu)劣。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)終端自從誕生以來就存在這樣幾個缺陷，而人性化的媒介進化趨勢則要求媒介不斷對其進行補足。iPad對其形成的補救，使得人們得到了更為人性化的網(wǎng)絡(luò)信息獲取體驗。

表3 電腦終端與iPad終端比較表

(四)手機終端的不足與iPad補救

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展，手機日漸以“第五媒體”的面貌呈現(xiàn)，成為人們越來越重要的網(wǎng)絡(luò)媒體終端，但是一般手機終端存在明顯不足，使其不能成為理想的移動互聯(lián)網(wǎng)終端，iPad則對之形成了良好的補救。

正如表4所示，彰顯了手機終端與iPad終端兩者間的缺陷與補救關(guān)系。iPad更為細致的人性化設(shè)計，其注重人性化的完美體驗遠遠超過手機觸屏操控的體驗，其調(diào)動人的眼球、手指和神經(jīng)等多方感官，帶來了多層面的獨特體驗。

表4 手機終端與iPad終端比較表

三、人性化訴求:iPad的媒介化延伸

iPad通過對以往媒介存在的缺陷進行補救，奠定了自己作為最新的“補救性媒介”之地位，在此基礎(chǔ)上，iPad實現(xiàn)了媒介化的延伸，以“終端統(tǒng)一”的新形態(tài)打開了媒介融合的嶄新局面，運用全景式的媒介手段再現(xiàn)真實世界，呈現(xiàn)給人們更加自然化的世界圖景，它不僅滿足人的全面信息需求，而且充分尊重人的主體價值。

(一)iPad的媒介人性化

在媒介進化的歷程中，媒介的每一次進化都是對人類傳播時空的巨大突破，iPad移動媒介終端帶來的是一次新的時空延伸，同時它作為媒介融合的新平臺，引領(lǐng)著“終端統(tǒng)一”的媒介融合形態(tài)，實現(xiàn)著人性化的媒介傳播。

iPad是人類傳播技術(shù)進化的產(chǎn)物。觀照媒介進化的三個階段，將有助于我們判斷iPad在進化中的方位。媒介進化由口耳相傳到文字技術(shù)傳播再到第三階段更完善的媒介(保羅·萊文森，2004:170)。人類正處于第三階段，它既要突破人類的生理局限，實現(xiàn)人類傳播的時空延伸，又要媒介充分再現(xiàn)自然和真實的世界，從而實現(xiàn)人類全景式的觀察，這種人性化的傳播訴求始終未曾改變。互聯(lián)網(wǎng)傳播完成了一場超越空間障礙的革命，從而終結(jié)了地理(文森特·莫斯可，2010:80)，但人們不滿足于網(wǎng)線對上網(wǎng)的局限，而無線路由、WiFi技術(shù)和3G技術(shù)提供了幾乎隨時隨地上網(wǎng)的可能(樊葵，2008:14)。手機終端呈現(xiàn)出來的弊端又激發(fā)人類新的探索，于是創(chuàng)造了iPad，這又一次為人類開拓了信息自由傳播的新時空。

與此同時，iPad帶來了新的媒介融合樣態(tài)，iPad媒介的“綜合性”特征使人們看到了傳播終端統(tǒng)一的未來指向。iPad誕生以來，傳統(tǒng)報刊視之為轉(zhuǎn)型的新平臺，廣電媒體視之為拓展的新屏幕，網(wǎng)絡(luò)媒體視之為延伸的新空間，iPad終端“綜合性”的媒體特征由此彰顯，它代表了新興媒介發(fā)展的趨勢，媒介在走向融合，終端趨向統(tǒng)一。以前各自為政的電信、電視、廣播和計算機業(yè)匯流到一起，產(chǎn)生了整合寬帶傳播系統(tǒng)，繼而引發(fā)傳播媒介大匯流。這種匯流要求電信、廣播電視、計算機產(chǎn)業(yè)自主的技術(shù)融合，媒體產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的兼并(托馬斯·鮑德溫、史蒂文森·麥克沃依、查爾斯·斯坦菲爾德，2000:1)。在這個大匯流的新媒體環(huán)境中，提供一種全方位、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)式的新型信息服務(wù)，幾乎所有內(nèi)容都是在一個數(shù)字化的環(huán)境中生產(chǎn)(約翰·帕夫利克，2005:196)。iPad帶來的一股終端融合新潮流自然引人注目。

萊文森通過回顧媒介進化歷程發(fā)現(xiàn)，新媒介總是把舊媒介作為自己的內(nèi)容，而一切媒介又在迅速成為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容(保羅·萊文森，2001:58)。手機為人類解除了固定上網(wǎng)的束縛，比互聯(lián)網(wǎng)帶給人類更加重大的意義(保羅·萊文森，2004:9)。然而，媒介繼續(xù)在補救與被補救中進化，手機所體現(xiàn)出來的天然缺陷，同樣需要新的媒介補救，這個新媒介就是以iPad為代表的平板媒介。

從當前來看，iPad全面化的功能體驗以及對媒體強大的吸引力，表明iPad的媒介融合力是史無前例的，它在媒介融合之“終端統(tǒng)一”道路上跨了一大步。媒介技術(shù)的發(fā)展是無止境的，當技術(shù)的發(fā)展一步步解決面臨的瓶頸后，眾多的終端或?qū)崿F(xiàn)歸一。目前，手機沒有iPad的強大功能和人性化體驗，而iPad的便攜性稍遜于手機，未來的終端將可能是平板電腦與手機的融合，到時候它是“便攜式微型終端計算機”的簡稱(陳建功，2012)。媒介融合與終端統(tǒng)一，iPad為我們帶來了新的企盼。

(二)iPad的再現(xiàn)自然化

媒介化社會是當今時代的一個重要特征，隨著媒介的不斷進化，媒介再現(xiàn)真實世界的能力在不斷增強。iPad能夠全景式地再現(xiàn)真實，打造了更加自然化的媒介新圖景。

保羅·萊文森認為新的媒介不僅要實現(xiàn)跨時空的信息延伸，而且試圖重新捕捉在言語和文字傳播中失去的真實世界的形象和聲音(保羅·萊文森，2003:155)，媒介再現(xiàn)中的世界多大程度上符合真實的自然的世界原貌，這已是傳播進化的核心命題之一。移動互聯(lián)模式正滲透式地改變著每個人的生活(高邦仁、王煜全，2010:13)。移動媒介技術(shù)的進化不會停步，利用新媒體全景再現(xiàn)真實世界，這并非遙不可及。從當前來看，iPad已經(jīng)在進行著全景再現(xiàn)真實的媒介實踐，以當前最人性化的方式呈現(xiàn)給媒介用戶一個高仿真的世界圖景，做到了全景再現(xiàn)真實的媒介呈現(xiàn)狀態(tài)，也擁有當前最佳的媒介保真度。

只要用戶在無線網(wǎng)絡(luò)或3G網(wǎng)絡(luò)條件下，就可以通過iPad相關(guān)應用客戶端得到全景式的信息體驗。而且iPad很好地解決了人類傳播所面臨的“保真度”的追求與實現(xiàn)“傳播自由”技術(shù)之間的矛盾(崔林，2009)。它既讓人們實現(xiàn)了傳播時空的自由延伸，也讓人們獲得了能調(diào)動生理全感官的真實信息體驗，這無疑回到了人類獲取信息的人性本初狀態(tài)。我國的媒體類iPad應用客戶端正在不斷發(fā)展中，一些全景式的信息方式在不斷出現(xiàn)。iPad媒體的全景再現(xiàn)真實，指引著iPad應用的發(fā)展動向。

(三)iPad的使用人本化

人性化的媒介，一方面，能夠充分滿足人的信息需求;另一方面，也能夠尊重人的主體價值。iPad為用戶的使用人本化提供了極佳的媒介終端平臺。

iPad相對于以往的媒介，能更好地滿足人們?nèi)娴男畔⑿枨?，不僅是呈現(xiàn)各方面有價值的信息，而且也包含滿足用戶社交信息的需要。iPad采取與以往媒體不同的信息提供模式，建立了與消費者之間的獨特傳播關(guān)系。當下媒介正在躍入“第二時代”，很有可能促成一種集制作者、銷售者和消費者于一體的系統(tǒng)，傳播關(guān)系將呈現(xiàn)為一種全新形態(tài)(馬克·波斯特，2000)。iPad用戶不僅需要全面的信息服務(wù)，而且也需要提供信息互動交往的平臺服務(wù)。一款完美的iPad應用客戶端，必須充分顧及用戶的信息需求，而信息需求的個性化滿足十分關(guān)鍵。

iPad的人本化使用包含了對人的主體價值的尊重，iPad媒體從用戶本位出發(fā)，尊重個體用戶的不同需求和個性化選擇，比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)終端更為重視人的主體性，充分顧及人的使用便捷性和舒適度，其本身就是基于人的本體價值而設(shè)計的，使用體驗遠超電腦終端和手機終端。

iPad尤其強調(diào)用戶與終端的人機交互性。從媒介進化論來看，媒介進化的方向總是和前技術(shù)時代的人類傳播方式愈加接近，和人類天然的生理特性更加接近，諸如聽覺、視覺和觸覺在傳播中的作用，這是人性最持久的因素。為了做到對iPad用戶主體價值的充分尊重，面向iPad的新媒體改變了以往的媒介思維，立足于用戶視角，提供用戶主體需求的信息。將用戶看成是完整意義的人，著眼于用戶本體開發(fā)媒介產(chǎn)品。

四、人性化形態(tài):iPad媒體的獨特生產(chǎn)

iPad媒體化發(fā)展迅速，傳統(tǒng)報紙、廣播電視、傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛向iPad轉(zhuǎn)型、拓展和延伸。iPad媒體作為一種人性化的形態(tài)，無論是內(nèi)容構(gòu)成還是形式設(shè)計均與以往媒體顯著不同。

(一)報紙媒體iPad應用的人性化形態(tài)

報紙在所有傳統(tǒng)媒體中轉(zhuǎn)型最為迫切。以《紐約時報》、《華爾街日報》、《泰晤士報》為首的世界性報紙紛紛打造iPad應用客戶端。我國報紙系統(tǒng)的黨報、都市報(晚報)、行業(yè)報都出現(xiàn)了不少iPad應用，尤其是都市報(晚報)類占了報紙類iPad應用的主流，因為它們更有動力嘗試iPad應用以擴展?jié)撛诘氖袌隹臻g。

報紙媒體iPad應用客戶端的內(nèi)容構(gòu)成大體分為兩類:一種是移植原版報紙內(nèi)容;另一種是精選精編內(nèi)容，后者是主流模式。原版移植類型是將傳統(tǒng)報紙的電子版內(nèi)容移植到iPad應用，用戶通過放大或點擊原版版面進行閱讀，以人民日報iPad應用為代表，優(yōu)點是再現(xiàn)了報紙的原版形態(tài)，缺點是沒有充分利用iPad強大功能。精選精編型應用是對報紙內(nèi)容進行重新編輯加工，同時增加高清圖片、視頻以及互動內(nèi)容，將iPad應用打造成多媒體化的新型電子報紙，使其更符合iPad用戶的閱讀習慣，在都市報(晚報)類應用最為常見。

報紙iPad應用，一般根據(jù)iPad終端特性進行新的內(nèi)容板塊設(shè)置，主要包括:(1)新聞欄目設(shè)置，分設(shè)新聞、評論、圖片、視頻等欄目;(2)生活服務(wù)內(nèi)容，提供即時性的生活服務(wù)信息，如天氣預報、生活指數(shù)、時尚信息、健康服務(wù)等;(3)互動內(nèi)容板塊，設(shè)置評論、收藏、分享、報料、投票、調(diào)查等項目，為用戶開拓了一個嶄新空間，也充分體現(xiàn)了對iPad用戶主體價值的尊重。(4)報紙電子版，主要提供最近幾日的電子版內(nèi)容供在線閱讀或下載后離線閱讀。

報紙iPad應用在內(nèi)容構(gòu)成上一般都通過獨特編排使報紙內(nèi)容有了新的呈現(xiàn)方式，同時，又通過豐富的多媒體內(nèi)容形態(tài)和觸覺功能設(shè)置，為iPad用戶提供了更人性化的全媒體信息體驗。因此，報紙iPad應用在內(nèi)容構(gòu)成上形成了完全區(qū)別于傳統(tǒng)報紙的獨特形態(tài)。

報紙媒體iPad應用在形式上與傳統(tǒng)報紙和電子版報紙已有天壤之別。獨特的形式設(shè)計與內(nèi)容構(gòu)成相配合，共同鑄就了報紙iPad應用的數(shù)字閱讀品質(zhì)。從主流的報紙類iPad應用的版面看，它既吸收印刷報紙“欄目”的編排方式，又結(jié)合傳統(tǒng)網(wǎng)頁“分欄”的編排特征:“橫三豎二”的版面形態(tài)成為報紙應用典型的編排模式。橫版為三欄式，縱版為二欄式。欄中則以小圖、標題和摘要混排，通過滾屏功能實現(xiàn)個性化選擇(石長順、景義新，2012)。這種全新的視覺版面設(shè)計與iPad高分辨率屏幕相得益彰，既最大程度地滿足了人的感官審美，又給予用戶更人性化的閱讀體驗。報紙iPad應用多采取多媒體形式進行新聞報道。通過這種立體化的傳播帶給iPad用戶超越以往情形的嶄新閱讀體驗。其中，“視頻”成為報紙iPad應用中的重要元素。iPad用戶實現(xiàn)了讀報(圖文)、聽報(音頻)、看報(視頻)、說報(互動)、查報(鏈接)和錄報(下載)等功能的一體化，這對于印刷報紙和電子版報紙而言是不可想象的(石長順、景義新，2012)。

報紙iPad應用擁有豐富的交互功能設(shè)計。諸多報紙的iPad應用均采用評論、微博、反饋、投票等各種互動模式，以實現(xiàn)移動情境下的交互式信息傳播。iPad應用客戶端多元的交互功能設(shè)置，使得iPad用戶既接收信息又互動傳播信息，這本身是對傳統(tǒng)紙媒傳播方式的一種顛覆。

(二)廣播電視iPad應用的人性化形態(tài)

美國NBC、CBS、CNN及英國BBC、Sky TV等都發(fā)布了iPad應用，我國有些廣電媒體也率先進入iPad應用陣營。廣播媒體iPad應用有廣播電臺應用、廣播電臺集成應用和專業(yè)音樂廣播應用，豐富了我國的廣播運營實踐。電視媒體iPad應用包括電視臺應用、電視臺集成類應用以及網(wǎng)絡(luò)視頻類應用，多元化的電視媒體應用共同支撐了iPad這一新型“電視屏幕”。

廣播電視iPad應用的內(nèi)容構(gòu)成依托母臺，擁有龐大的節(jié)目容量和播出能力，除提供廣播電視臺同步直播內(nèi)容外，還將廣播電視臺往期節(jié)目供給iPad用戶點播。廣播電視應用對節(jié)目內(nèi)容進行了類目化整合，以方便iPad用戶依據(jù)個人偏好進行節(jié)目選擇，因此頁面內(nèi)容的整合也成為內(nèi)容構(gòu)成的重要部分。

具體而言，內(nèi)容構(gòu)成包括:(1)廣播電視同步直播節(jié)目，提供電視臺所有頻道節(jié)目的同步直播;(2)廣播電視往期節(jié)目點播，以CCTV iPad應用最為強大，它不僅提供近期節(jié)目回放，而且一些重要欄目甚至可以收看半年以上節(jié)目;(3)內(nèi)容頁面構(gòu)成，廣播臺應用的頁面內(nèi)容構(gòu)成較為簡單，一般包括廣播頻率列表、節(jié)目單列表和播放控制欄等內(nèi)容，而電視臺應用的頁面內(nèi)容構(gòu)成則較復雜，包括導航欄、頻道直播欄、節(jié)目點播欄、訂閱欄、搜索欄等內(nèi)容，這些使iPad用戶的視聽行為更加便捷。

廣播電視iPad應用形式設(shè)計充分與內(nèi)容相配合，形成了多樣化的頁面形式，設(shè)置了靈活的節(jié)目視聽，同時也包含強大的互動功能。廣播電視iPad應用多樣化的頁面形式。主要有單頁面形式、多頁面復雜設(shè)計、單頁面多頻道設(shè)計、單頁面單頻道設(shè)計、多媒體頁面風格等，這些頁面形式設(shè)計各有所長，各具風格，多樣化的形式為iPad用戶帶來了豐富的視聽體驗。

單頁面形式，即應用僅有一個頁面，簡潔清晰、方便易用;多頁面復雜設(shè)計是對內(nèi)容進行整合劃分，多頁面分別呈現(xiàn)，以央視iPad應用為代表，首頁圖文混排，主列精彩欄目，并滾動呈現(xiàn)重要信息或節(jié)目預告，還精心設(shè)置新聞、直播、欄目、劇場、搜索等頁面;單頁面多頻道設(shè)計是將多頻道進行有機組合放于一個頁面，特點是界面簡潔易操作;單頁面單頻道設(shè)計，是僅有一個頁面呈現(xiàn)單個頻道，如CCTV－5、CNC中文臺就采用這種形式，頁面放置播放窗口、節(jié)目列表及日期選擇;多媒體頁面設(shè)計常見于國外電視臺iPad應用，如BBC iPad應用將頁面均分為二，左側(cè)是圖文板塊排列諸節(jié)目內(nèi)容，右側(cè)是具體信息板塊，含標題、視頻和文字，鮮明地體現(xiàn)了多媒體特征，從觀眾視覺效果看，這種風格也利于用戶對節(jié)目快速了解和選擇。

廣播電視iPad應用也很注重互動功能設(shè)計，多采取分享和反饋兩種方式。國外為Twitter、Facebook、Email(郵件)等進行視頻分享和反饋，國內(nèi)則普遍采用新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)等社交化分享，最有特色的是CCTV－5 iPad應用，采用“CNTV通行證”方式，將信息上傳云端實現(xiàn)多終端同步，同時綁定社交賬號，實現(xiàn)充分即時分享相關(guān)內(nèi)容和評論。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應用的人性化形態(tài)

傳統(tǒng)網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，對iPad最為關(guān)注，網(wǎng)站類應用、社交媒體應用、聚合類應用等大批涌現(xiàn)。其中，網(wǎng)站類iPad應用主要是商業(yè)門戶網(wǎng)站應用和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站應用，均利用其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢和信息密集優(yōu)勢，尤其在內(nèi)容構(gòu)成和形式設(shè)計上獨具特色，提供了完全不同于傳統(tǒng)網(wǎng)頁的信息獲取模式。

網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應用客戶端將海量信息資源進行重新整理，使其雜而不亂，更便于各取所需，滿足iPad用戶的全面信息需求。在內(nèi)容構(gòu)成上，網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應用將網(wǎng)絡(luò)媒體獨創(chuàng)內(nèi)容、傳統(tǒng)視聽媒體內(nèi)容、社交媒體內(nèi)容、互動性內(nèi)容信息等優(yōu)勢內(nèi)容資源進行充分整合。網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應用為了將海量內(nèi)容進行有效聚合，同時以便捷的方式呈現(xiàn)給iPad用戶，往往進行種類繁多的欄目劃分，與傳統(tǒng)網(wǎng)站欄目呈現(xiàn)方式完全不同，而是將欄目內(nèi)容進行充分的視覺化處理，內(nèi)容種類包括頭條、時政、國內(nèi)、國際、財經(jīng)、社會、科技、娛樂、體育等，很多應用將圖片新聞、視頻新聞單列欄目，凸顯多媒體化特征。有的應用還提供個性化的欄目內(nèi)容定制，用戶可以根據(jù)個人需要進行個性化的欄目選擇。

網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應用客戶端在形式設(shè)計上進行了獨特的雜志化版面設(shè)計，普遍重視全媒體化的報道方式，并著力打造全方位的互動形式。網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應用的頁面更加整潔美觀，告別了傳統(tǒng)網(wǎng)站文章列表、圖片交雜、廣告彈出等雜陳局面，而將新聞聚合為雜志化界面形態(tài)，以“沉浸式”的閱讀體驗取代傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的“快餐式”體驗，成為一種更關(guān)注人本身的網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)，而且信息的個性化定制也滿足了不同個體的信息需求，同時，新聞信息傾向于使用全媒體方式，用戶可以通過文字了解情況、通過圖片查看細節(jié)、通過視頻獲知過程，這種全方位接收信息的新模式也深刻改變了新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體iPad應用的互動設(shè)計比傳統(tǒng)媒體iPad應用更為全面細化，容納了評論、跟帖、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、搜索、反饋、調(diào)查、推送、位置信息等全方位互動。

五、人性化消費:iPad媒體的“應用”模式

iPad媒體的用戶消費采取“應用”模式，充分體現(xiàn)了消費者主權(quán)，形成了一種獨特的人性化消費形態(tài)。媒體類應用作為最重要的一種應用類型，其強勢的傳播功能為人們提供了一種新型信息消費和體驗方式。

(一)iPad人性化的“應用”開發(fā)

在消費者主權(quán)時代，消費者處于主權(quán)性支配地位，完全根據(jù)自己的消費偏好和意愿選擇自己需要的產(chǎn)品，其選擇購買行為就像給某產(chǎn)品投出一張選票，“貨幣選票”成為指引生產(chǎn)者產(chǎn)品生產(chǎn)的風向標(秦鵬、黃學彬，2006)。高明的生產(chǎn)者能對人類潛在的消費需求進行充分挖掘并有效利用。觸覺是前技術(shù)時代的人類傳播特征，蘋果公司正是深刻理解了這種人性的傳播形態(tài)，挖掘人類潛在的本能需求，從而開創(chuàng)性地生產(chǎn)出了iPad。它不僅引領(lǐng)了一種新的媒體傳播方式，而且開創(chuàng)了一種新的“應用”消費模式，媒體“受眾”轉(zhuǎn)變?yōu)閭€體“用戶”，用戶通過自主選擇達到更好地滿足信息需求之目的，這決定了iPad人性化的“應用”開發(fā)。

移動終端用戶可以通過傳統(tǒng)Web頁面和APP應用客戶端兩種方式獲取信息。傳統(tǒng)網(wǎng)頁模式互動性弱、安全性差、不能離線使用等缺陷都被APP應用客戶端模式所彌補。因此，應用客戶端模式成為移動互聯(lián)網(wǎng)主流模式。應用客戶端模式對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)帶來巨大影響，改變了移動上網(wǎng)的第一接觸點，由此帶來移動網(wǎng)絡(luò)商業(yè)價值的整體性轉(zhuǎn)移。更便捷、智能的多元化應用客戶端將帶給移動終端用戶更人性化的信息體驗，也掀起了移動互聯(lián)網(wǎng)的應用客戶端浪潮。

(二)iPad人性化的工具使用

iPad人性化的消費模式吸引著無數(shù)用戶不斷下載應用客戶端進行體驗，用戶在應用客戶端體驗和使用過程中是完全自主的，那么用戶在如何使用iPad?用戶自身情況及其使用偏好、行為特征為何?又有著哪些人性化的使用呢?

1.國內(nèi)的iPad使用

iPad在國內(nèi)迅速獲得用戶認同，為用戶帶來全新的信息獲取方式，對用戶而言意義非同小可。通過國內(nèi)的iPad使用，我們能夠清晰地看到iPad帶來的全方位變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)、互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)等調(diào)研機構(gòu)對iPad相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)為本研究進行整合分析提供了基本分析來源。

首先，iPad用戶群體以年輕人群為主，面對當今的消費者主權(quán)時代，iPad應用客戶端的開發(fā)必然重視年輕人群的需求，進行有針對性的設(shè)計。同時，平板電腦用戶中“高學歷、高收入、高職位”人員十分顯著，這也符合iPad作為高端傳媒產(chǎn)品的定位。它啟示我們，iPad應用客戶端要充分注重潛在用戶需求，一方面，瞄準年輕人群;另一方面，瞄準社會高端人群。

就國內(nèi)iPad用戶的使用行為而言，用戶使用iPad瀏覽網(wǎng)頁的比例占七成多，看電視、電影和視頻則有六成，另有超過一半用戶熱衷于iPad閱讀。就用戶的使用時間情況而言，不同時間段使用不均衡，白天使用比較少，晚間則劇烈變化，18點至20點有近一半用戶使用，20點至22點使用率更高達六成。就使用地點而言，家中、交通工具、工作場所、公共場所、戶外、宿舍等地均有使用，iPad作為移動媒體終端的便攜性得到人們充分認可。iPad用戶的使用情形呈現(xiàn)出典型的“碎片化”特征，充分顯示出iPad“便攜易用”之優(yōu)點，隨時隨地都能使用，也反映出人們?nèi)粘Ｐ畔⑸钫诓饺胍苿觽鞑r代。

就用戶的使用頻率而言，每周當中有近一半用戶幾乎每天使用iPad，近三分之一用戶每周使用4～5天。每天當中超過三分之一用戶使用2～3小時，使用1～2小時的用戶也超過三分之一。用戶使用iPad的頻率越高，使用的時間越長，應用客戶端的價值就越大。

2.國外的iPad使用

自iPad問世后，google、Business Insider、keynote、IAB(Interactive Advertising Bureau)、IDG(International Data Group)、RJI((Reynolds Journalism Institute)、APP Annie等分析調(diào)查機構(gòu)展開過多項用戶調(diào)查，為本文的分析提供了充分的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，力圖通過數(shù)據(jù)整合進行全面分析，呈現(xiàn)國外的iPad使用情形。

首先，國外iPad用戶也表現(xiàn)出明顯的“高學歷、高收入、高職位”特征，這一群體擁有較高購買力，又恰恰構(gòu)成了iPad應用消費的主流群體。另外，就行業(yè)層面上看，新聞傳媒業(yè)和信息網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)兩個領(lǐng)域用戶最突出。

就國外iPad用戶的使用行為而言，使用時段情況與國內(nèi)類似，但晚間和早間兩個時段使用都特別突出，晚間使用率超過一半，使用地點則比較分散，但絕大多數(shù)用戶在家時都會使用iPad。iPad使用率高，恰恰證明iPad已經(jīng)成為用戶日常生活的重要組成部分。

就使用頻率而言，每天使用兩個小時以上的iPad用戶最多，大量用戶使用時間不同程度地超過閱讀報紙、收聽廣播、使用電腦、使用手機及收看電視的時間，平板電腦已經(jīng)部分取代了使用其他媒體的時間。從付費使用上看，每月花費20～50美元的用戶占近四分之一，而花費在50美元以上的用戶超過五分之一，這表明國外的應用客戶端開發(fā)商已經(jīng)打造出了一個可觀的“應用”消費市場。

(三)iPad人性化的媒體傳播

在各種類型應用客戶端中，媒體類應用的地位和影響如何?國內(nèi)外用戶對媒體類應用的消費情形分別為何?是否有不同呈現(xiàn)呢?

1.國內(nèi)的iPad媒體傳播

總體來看，國內(nèi)的iPad用戶在下載和使用方面，都體現(xiàn)出了較為明顯的媒體強勢，用戶閱讀類型上也形成了明顯的媒體傳播特征。

從2011年到2012年，應用軟件下載類型發(fā)生了明顯變化。首先，令我們眼前一亮的是，2011年的游戲類應用下載排名第一，而2012年新聞類應用下載取而代之，成為用戶最經(jīng)常下載的應用軟件;其次，視頻類應用下載排名第三位，短短一年時間視頻應用迅速搶占龐大的用戶市場;最后，社交類應用軟件下載排名明顯上升，下載比例明顯增大，超過三分之一用戶選擇下載，說明社交媒體在國內(nèi)用戶中日益受到重視。從游戲應用下載排名第一到新聞應用排名第一，更讓我們看到了國內(nèi)媒體類應用的強勢傳播。

2012年用戶的主要用途與2011年相比也發(fā)生顯著變化。雖然“瀏覽新聞”在兩年中都是排名第一位的主要用途，但所占比例從七成多上升到八成多;“電子閱讀”則亦有小幅提高，“玩游戲”則呈明顯下降?？傮w而言，媒體傳播功能大大增強，表明人們對平板電腦的認知和使用正在從娛樂工具朝媒體化終端的方向轉(zhuǎn)化，iPad的媒體化功能將隨著用戶的使用而得到不斷發(fā)展。

國內(nèi)用戶已經(jīng)比較習慣于平板電腦閱讀，但是閱讀的內(nèi)容類型存在較大差異:超過一半用戶經(jīng)常閱讀電子小說，近一半用戶經(jīng)常閱讀電子雜志，也有接近一半用戶經(jīng)常閱讀電子報紙。因此，從閱讀內(nèi)容類型來看，消遣性的小說比較流行，側(cè)重于深度閱讀的電子雜志較為重要，專注于新聞信息的電子報紙也必不可少。此外，不同年齡用戶經(jīng)常閱讀的內(nèi)容存在明顯差異。電子小說閱讀方面，25～34歲、35～44歲兩個年齡段的用戶都是占了近六成，而45歲以上用戶閱讀電子小說的比例相對很小，但閱讀電子報紙的比例最高，有將近一半的人會閱讀電子報紙。這些為閱讀類應用的開發(fā)提供了很好的指南，應用開發(fā)者需針對不同年齡用戶進行不同內(nèi)容類型的應用開發(fā)，同時亦應對媒體類應用的發(fā)展充滿信心。

2.國外的iPad媒體傳播

國外的iPad媒體傳播相對于國內(nèi)就更加成熟，無論是電子閱讀還是在新聞應用，iPad用戶皆表現(xiàn)出較高的積極性和主體性特征。

在國外iPad用戶中，用來閱讀電子書的比例高達七成，這表明國外iPad用戶比較適應iPad閱讀的方式，也表明iPad閱讀應用的巨大發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g，預示了紙質(zhì)書籍這種傳統(tǒng)媒體正在被數(shù)字化的閱讀方式所代替。這讓我們見識了國外iPad在媒體閱讀功能上的強化傳播。

從2010年到2012年的三年里，使用iPad中的iBooks進行閱讀的用戶比例呈明顯上升態(tài)勢。近三成用戶經(jīng)常閱讀數(shù)字新聞或雜志，超過一半的國外用戶經(jīng)常使用電子版本閱讀。在移動化的傳播時代，移動數(shù)字化閱讀已然成為一股不可阻擋的潮流，這將為各種閱讀類應用帶來巨大的發(fā)展空間。

國外iPad用戶經(jīng)常使用的新聞應用既有傳統(tǒng)紙媒的新聞應用，也有傳統(tǒng)廣電媒體的新聞應用，還有新興的社交類新聞應用。其中，國際權(quán)威大報紐約時報占有最高的用戶比例(超過一半)。電視媒體應用中以CNN客戶端占有的用戶比例最高(超過三分之一)。社交類新聞應用Flipboard的iPad用戶比例也占近三成。因此，國外iPad用戶的新聞應用的使用上是多元化的，各種類型的新聞應用都能在用戶中找到一定的生存空間。

絕大多數(shù)用戶經(jīng)常使用兩個以上的新聞應用。經(jīng)常使用三個新聞應用的用戶比例最高(四分之一)，而僅使用一種新聞應用的用戶比例不足十分之一。由此看來，新聞應用在一般情況下并不具有對iPad用戶的獨占性，而對于用戶而言，同時使用不同的新聞應用，有利于他們獲得多樣化的信息體驗，這為新聞應用開發(fā)商提供了一個更有利的生態(tài)環(huán)境。此外，合計有超過一半的iPad用戶樂意為報紙新聞應用而付費，這就為新聞應用提供了廣闊的盈利空間，對于日益面臨生存危機的傳統(tǒng)報紙而言，轉(zhuǎn)入數(shù)字化新聞付費閱讀將有希望成為一條可行性路徑，iPad為其提供了一個良好的發(fā)展平臺，這對國內(nèi)亦很有啟發(fā)。

六、人性化反思:iPad與人的異化

人的理性指引著媒介進化，創(chuàng)造了越來越人性化的媒介，但人的理性卻不能左右自身對媒介的使用情形。媒介技術(shù)文化的變遷逐漸增進了人對媒介的依存，而當這種依賴性達到一定地步，就會導致人的異化，使得媒介左右了人本身。越是人性化的媒介就越容易使人上癮，就越容易導致人的異化。如何消除iPad導致的異化現(xiàn)象，則成為我們要解決的一個重要問題。

(一)新媒介依存與人的異化

現(xiàn)代化的技術(shù)媒介層出不窮，人們已須臾離不開媒介，但是人們過度依賴媒介，就會形成媒介依存癥，造成人的異化，越是不斷出現(xiàn)新媒體，這種異化現(xiàn)象就越是加劇。

1.媒介依存論與新媒體依存

隨著媒介技術(shù)文化的變遷，工具使用文化轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)壟斷文化，媒介技術(shù)也一步步加深了對人的影響乃至控制，尤其是媒介和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，導致信息的泛濫和信息防御機制的失靈，反過來又導致信息技術(shù)的進一步發(fā)展和對人的更深一層的主宰。人們逐漸喪失了主導性而依存于媒介環(huán)境。媒介依存乃至異化的現(xiàn)實也得到人們越來越多的反思。

“工具理性”本身是有缺陷的，它并不能解決“價值理性”的問題，人們創(chuàng)造技術(shù)工具并使得技術(shù)日益強大，人本身卻日益迷失在技術(shù)中?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展則讓人們形成了更深層的理解依賴、導向依賴和娛樂依賴，由此患上更嚴重的媒介依存癥。麥克盧漢曾用一個巧妙的比喻“魚兒知道它在水里嗎?”來比喻人類對媒介環(huán)境的不覺和依賴。一切媒介都是人的延伸，在新媒介誘發(fā)的新環(huán)境無所不在并且使我們的感知平衡發(fā)生變化時，這個新環(huán)境也變得看不見了(埃里克·麥克盧漢、弗蘭克·秦格龍，2000:360)。就像是今天的移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，人們生活在其中卻已經(jīng)渾然不覺。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)而不斷變革的新媒體更是加劇了這種媒介依存狀態(tài)。

2.新媒體依存下人的異化

新媒體依存下，媒介和人的關(guān)系出現(xiàn)異化，作為客體的媒介異化為壓抑人的主體。媒介在工具理性驅(qū)使下滲透到現(xiàn)代社會的各個層面。工具理性導致人的對象化(樊葵，2008:38)。異化現(xiàn)象在傳統(tǒng)媒介里已經(jīng)得以體現(xiàn)，而在新興媒介領(lǐng)域的異化現(xiàn)象更為嚴重，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的異化最使人堪憂。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)誘發(fā)了一種現(xiàn)代心理疾病，美國心理學家稱其為“病態(tài)使用互聯(lián)網(wǎng)癥”，其中“網(wǎng)絡(luò)成癮癥”已經(jīng)成為一個令人憂心忡忡的社會問題(樊葵，2008:22)。從更深層意義上來理解網(wǎng)絡(luò)沉溺，它不僅指媒介行為的不能自制，而且也指人們面對媒介時在心理上所呈現(xiàn)出的一種無意識、無抵御的麻痹狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)雖使個人有可能獨坐一室而“聯(lián)絡(luò)全世界”，其負作用是親身與人接觸、與自然接觸的必要性由此削弱。泰斯比特等感到“科技確實已在使人疏離人、疏離自然、疏離自我?？萍紩斐蓪嵸|(zhì)與情感上的距離，把人剝離自己的生活”(約翰·奈斯比特、娜娜·奈斯比特、道格拉斯·菲利普，2000:28)。人過度地依賴新媒介，因此而迷失在了媒介網(wǎng)絡(luò)的世界中。當人類在試圖尋找新的技術(shù)和媒介解決人類面臨的困境時，人的異化不但沒有減輕反而會更為加重。

(二)iPad依存與人的異化

iPad作為高端技術(shù)的產(chǎn)物，給人類帶來人性化體驗的同時，也帶來了更深層的新媒介依存，導致的異化現(xiàn)象更為嚴重。那么，認識清楚這種異化現(xiàn)象并主動探求消除這種異化的途徑，需要人們不斷深思和努力。

1.iPad導致的異化現(xiàn)象

iPad作為人類最新的技術(shù)媒介，其技術(shù)之人性化是人所共知的，然而人對iPad過度依賴，所導致的異化現(xiàn)象也需人們高度警覺。

美國科技博客Business Insider進行的iPad用戶使用調(diào)查表明，iPad用戶花在iPad上的時間越來越多。在手機、iPad、筆記本電腦、臺式機四項設(shè)備使用比例上，iPad的使用時間居第一位(占41%)，而在上網(wǎng)方式中，將近一半的上網(wǎng)靠iPad完成。人們使用iPad的時間越長，就越是離不開iPad。當人們對iPad的依賴程度超過一定限度時，人的異化現(xiàn)象隨之產(chǎn)生。iPad用戶在長期使用之后對iPad的迷戀已形成一種異?，F(xiàn)象。

iPad如此使人迷戀，沒有iPad的人想盡辦法想擁有它，而在我國竟然出現(xiàn)為購買iPad而賣腎的真實事件。如果說iPad對于成年人都可以上癮的話，那么對于少兒而言，iPad則帶來更大的弊病。《2012年城市兒童快樂指數(shù)報告》顯示，我國7歲以上兒童六成有QQ，兩成有iPad，很多孩子從小就成為“宅童”。網(wǎng)絡(luò)、通信電子的發(fā)展不斷改變著人們的生活方式，iPad線上娛樂吞食線下娛樂，讓很多孩子成為“宅童”。很多孩子因此變得孤僻寡言，不愛與人交往，“00后”一代甚至直接被網(wǎng)民稱為“iPad一代”。

2.異化現(xiàn)象的消除策略

人們對iPad過度依賴造成的異化現(xiàn)象如何降低或消除，則是當下亟須解決的難題。本文試提如下方案:一是大力開展新媒體素養(yǎng)教育。當前許多人們不能正確理解新媒體，也不能有效使用新媒體服務(wù)于人。有必要采取各種新媒體素養(yǎng)教育形式，提高受眾新媒體素養(yǎng)，增進人們對iPad的全面認識，從而正確利用iPad，造福于人本身。二是自覺嚴控iPad使用時間，尤其是青少年iPad用戶群，使用時間過長對人的精神和身體造成雙重傷害，可以通過時間提醒功能或人為方式提醒用戶休息。三是轉(zhuǎn)移注意力和培養(yǎng)新興趣。人們可以接觸一下其他信息源，如看電視、讀報紙，與家人朋友聊天等，同時可以培養(yǎng)棋類、運動等其他健康的休閑方式，通過其他興趣活動來分散iPad使用時間。四是參與集體活動，減少個人獨處。長期依賴網(wǎng)絡(luò)、電腦和iPad等終端媒介的宅居者亟須從個人獨處的狹隘空間走出來，積極參與群體性的健康有益的活動。尤其對于被稱為“iPad一代”的“00后青少年”更應多接觸大自然和參與戶外活動。

七、結(jié)論與討論

iPad的確引發(fā)了媒體行業(yè)不小的熱潮。就iPad使用體驗而言，它毫無疑問是當下最人性化的媒介之一，然而也存在自身缺陷，這有待于iPad技術(shù)改進或更新媒介予以補救。從媒介進化論的角度看，媒介總是需要不斷的補救性措施，這個進化過程沒有終結(jié)，iPad只是媒介進化中的一次高峰。

從當前的iPad媒體運營實踐看，尚存在如下問題:一是iPad媒體的生產(chǎn)尚未把握規(guī)律;二是iPad媒體的經(jīng)營尚未探索出成熟模式;三是iPad媒體的用戶市場尚未打開局面，用戶缺乏對iPad媒體的認知和使用;四是iPad媒體受眾對媒體類應用付費接受乏力，尚需時間培育。

本研究對iPad媒體的未來趨勢形成如下判斷:一是iPad媒體數(shù)量將繼續(xù)快速增長，而且將會更加多元化;二是iPad媒體制作水平將普遍提高，并將形成較為成熟的制作模式;三是iPad媒體的經(jīng)營模式將逐漸明晰，帶來傳統(tǒng)媒體的iPad轉(zhuǎn)型成功;四是iPad媒體的用戶體驗指標將受重視，成為iPad媒體改進的重要航向標;五是iPad媒體的人性化訴求不斷提高。如何更好滿足iPad媒體用戶的信息需求，這是iPad媒體發(fā)展的永恒母題。

iPad預示:未來的移動新媒介，從形態(tài)上而言，將是能夠自由折疊與展開的更加靈巧輕便的移動媒介，從媒介性能上而言，將是能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體融合式傳播和更好的信息交互式傳播的移動媒介?？傊先诵曰男畔鞑バ枨?，這是未來一切新媒體進化的方向。從媒介進化的歷史長河來看iPad，它并不是人性化媒介的終點，而是一個新的媒介進化的起點，以后將會不斷涌現(xiàn)出更加人性化的融合媒介。但是無論媒介如何進化，新媒介如何人性化，人類均需面對媒介依存癥帶來人的異化問題。這本身就是一對矛盾，但是人類正是在矛盾的不斷解決中得以進步。

從媒介進化論的視角來考察iPad媒介，我們既看到了媒介的過去，也預見到了媒介的未來。

［本文為2014年河北省高等學校人文社會科學研究優(yōu)秀青年基金項目《移動互聯(lián)網(wǎng)條件下的視聽新媒體形態(tài)、特征、趨勢與對策研究》(編號:SY14114)成果。］

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Humane Media From a Perspective of Media Evolution Theory—A case study of iPad

The paper adopts a perspective of the media evolution theory to do the case study of iPad.Expanding from the media properties of iPad，the demands of the humane，humane production，human consumption and humane reflection.iPad as a new media form，both mobile network terminals and media convergence platform，you can call it“the new Remedial media”.iPad uses a panoramic view of the media means to reproduce the real world，presented to the people more naturalized picture of the world，iPad not only meets the comprehensive information needs of the people，and fully reflects the value of respect for human subjectivity.iPad media have significantly difference in the form of design with conventional media.iPad media are different from the previous media mode on the consumption.This model fully reflects consumer sovereignty，the formation of a unique user－friendly consumption patterns.iPad providing people with a most humane consumption and experience of the information.The more user－friendly media more addictive，the easier it will lead to the alienation of the people.How to eliminate the the iPad leading to alienation，it is a problem we have to solve.

Mobile Internet，iPad，The evolution of media，media convergence，humane

＊ 景義新，河北經(jīng)貿(mào)大學人文學院講師、博士。

Yixin Jing，Ph.D，lecturer of University Of Business＆ Economics In Hebei.

＊＊ 沈靜，華中科技大學新聞與信息傳播學院2011級博士生。

Shen Jing，Ph.D candidate，School of Journalism and Communication，Huazhong University of Science and Technology.