一說經(jīng)濟(jì)危機(jī)，做化妝品的人就愛拿“口紅效應(yīng)”說事。

經(jīng)濟(jì)不景氣，口袋里的錢不多，可人們的消費(fèi)欲望并不減，只好把有限的錢花在便宜而效果明顯的東西上，口紅便是最好的代表。花幾十百來塊錢買支心儀的口紅，對著鏡子，一邊自怨自艾著，一邊往嘴唇上涂，香甜柔軟的質(zhì)感，美麗驚艷的效果，再蒼白的臉也霎時(shí)容光煥發(fā)起來，紅唇照亮的不僅是美人的容顏，更是對這世界的信心，這錢花得多值！這就是所謂的“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”。

在以前的幾次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，美國的口紅銷量都會直線上升?？墒侨ツ赀@次危機(jī)，“口紅效應(yīng)”不靈了。英國消費(fèi)咨詢機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，英國去年2月的粉底銷量與前年同期相比增長25.3%，而口紅年銷量降低5.7%；美國的尼爾森公司則顯示，去年粉底銷量上升15%，口紅銷量僅上升2.5%……鐵一般的數(shù)據(jù)顯示著，“口紅效應(yīng)”大勢已去，該讓位給“粉底效應(yīng)”了。

其實(shí)，要是經(jīng)濟(jì)學(xué)家早點(diǎn)和家里的女人溝通一下，早就該在數(shù)據(jù)出來之前質(zhì)疑那所謂的“口紅效應(yīng)”了——在時(shí)尚的女人看來，口紅早就不流行了，如果非要涂，就抹點(diǎn)唇彩唇蜜好了，水潤亮澤，整個(gè)人的精氣神都提起來了。

時(shí)代不同了，時(shí)尚也不同了，人們的審美觀也完全不同了。伊麗莎白·泰勒的烈焰紅唇只是記憶中的經(jīng)典，現(xiàn)在的宋慧喬偶爾來個(gè)紅唇造型那叫復(fù)古。給女人出道題：如果只能擁有一件化妝品，你會選什么？老派人會選口紅，OK，光口紅也就勉強(qiáng)接受了，但如果她還要在心里加上一道唇線，我的天哪，那是一件多么老土多么可怕的事！

一個(gè)成熟的、經(jīng)過當(dāng)今時(shí)尚熏陶的女子，肯定會選粉底。為什么？一個(gè)人神采最重要，用中國傳統(tǒng)老話來說就是“氣色”，氣色首先來自皮膚，膚質(zhì)健康、白里透紅就是氣色好，而粉底的奇效，就在于它能不動聲色地調(diào)節(jié)膚色，掩蓋皮膚缺點(diǎn)，讓人悄悄達(dá)到“氣色好”的效果。如果說口紅給人的是萬綠叢中一點(diǎn)紅的驚艷，粉底就是潤物細(xì)無聲的低調(diào)。

這正好代表了時(shí)尚本身的變化，以前的時(shí)尚，不達(dá)到給人一悶棍的效果絕不罷休，今天的時(shí)尚則講究順其自然，本色即美。即使遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，即使人的自信被世道摧殘得七七八八，我們還是要假裝自然地神采奕奕，用這份化妝品所賦予的好氣色迎接即將到來的更嚴(yán)峻的打擊，這便是經(jīng)濟(jì)危機(jī)中“粉底效應(yīng)”最現(xiàn)實(shí)的意義吧？endprint