李曉剛

摘 要：隨著我國經濟的發(fā)展，我國企業(yè)的營銷模式發(fā)生了巨大的變化，網絡營銷提供了新的發(fā)展方向。本文分析了即時通訊工具在網絡營銷應用中存在著各種即時通訊工具之間互不溝通，傳遞營銷信息易產生負面效應，即時通訊工具存在安全漏洞，交流對象身份模糊等問題，在此基礎上提出了即時通訊工具在網絡營銷應用的解決對策。

關鍵詞：即時通訊；網絡營銷；信息傳遞

互聯(lián)技術的普及使得即時通訊工具得到了廣泛的應用，其在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著愈加重要的作用?？蛻羰瞧髽I(yè)發(fā)展的重要因素，與其保持緊密聯(lián)系能夠使企業(yè)在長期發(fā)展中處于有利地位。其可以在企業(yè)的網絡營銷中為企業(yè)的發(fā)展提供較為強大的助力，是其在未來競爭中能夠處于優(yōu)勢的重要輔助力量。因此，針對即時通訊工具進行研究，對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的現實意義。

一、 即時通訊工具概述

即時通訊是一個終端服務，是一種基于互聯(lián)網的即時交流消息的業(yè)務，允許兩人或多人使用網路即時的傳遞文字訊息、檔案、語音與視頻交流。即時通訊按使用用途分為企業(yè)即時通訊和網站即時通訊，根據裝載的對象又可分為手機即時通訊和PC即時通訊，手機即時通訊代表是短信，網站、視頻即時通訊。

即時通訊工具是通過即時通訊技術來實現在線聊天、交流的軟件。常規(guī)的即時通訊工具分為兩類，一類是個人應用的個人即時通訊，騰訊QQ和MSN是其中的代表；另一類是企業(yè)即時通訊，如通軟聯(lián)合GoCom、騰訊RTX、恒創(chuàng)Active Messenger等都是以企業(yè)內部辦公為主，建立員工交流平臺的即時通訊工具。

即時通訊工具可以幫助使用者與在線人員進行溝通，實現信息的實時交換，被認為是電子郵箱出現以來最具備現實功能的技術。當前，我國即時通訊工具的發(fā)展十分迅猛，各種類型的即時通訊工具出現在市場上，引發(fā)了較為激烈的競爭。

傳統(tǒng)背景下，即時通訊工具大多都是依靠計算機運行，使得其應用受到了一定程度的限制。隨著信息技術和移動技術的不斷進步，移動終端的智能化進程不斷向前推進，各種能夠運行即時通訊工具的手機和平板電腦充斥市場，使得即時通訊工具的應用載體發(fā)生變化，未來這種變化趨勢將會更加明顯，也會使得即時通訊工具在發(fā)展的過程中具備更多的應用功能，進而更好地滿足使用者的現實需求。如微信擁有海量的用戶，具備能夠滿足使用者需求的強大功能，并在研發(fā)人員的努力下不斷實現更新。

二、即時通訊工具在網絡營銷應用中存在的問題

1.各種即時通訊工具之間互不溝通

即時通訊工具出現的重要目的就是實現交流。目前流行的即時通訊工具類別較多，并且各自具備不同的特性，導致各種即時通訊工具無法實現交互溝通，對即時通訊工具的發(fā)展產生較為嚴重的負面影響。

正是由于這個原因，導致一些用戶不得不同時安裝多款即時通訊工具軟件，不但占用了計算機的內存，也使得用戶的情緒受到影響，降低了通訊的效率。用戶希望獲得便利的服務，所以要求各種即時通訊工具之間實現互通成為他們共同的心聲。而滿足客戶的現實需求，才能更好地促進企業(yè)的發(fā)展。

2.傳遞營銷信息易產生負面效應

信息能夠進行溝通是因為其符合接收雙方的需求，可以很好地適應交流的現實環(huán)境。但信息交流并非沒有限制，一些特殊類型的信息并不適合進行即時交流，比如較大規(guī)模的營銷信息等，此時，傳統(tǒng)的電子郵箱便發(fā)揮出重要的作用。

當前，即時通訊工具已經處于較為成熟的階段，能夠實現在同一時刻對多名用戶發(fā)送信息。用這種方式發(fā)送營銷信息雖然方便，但是難以避免地帶來了一些負面效應。被發(fā)送方在接收到這種類型的信息時，會認為這是某種程度的騷擾，對其產生厭煩情緒，進而置之不理，甚至會出現其投訴發(fā)送者的狀況。而發(fā)送者的營銷目標難以實現，營銷效果不理想。

3.即時通訊工具存在安全漏洞

目前，信息技術雖然已經取得了突飛猛進的發(fā)展，但是軟件的漏洞問題仍然無法得到較為完美的解決，這種情況在即時通訊工具上同樣存在。即時通訊工具的安全問題主要表現在兩方面：一是即使即時通訊工具處于停止運行的狀態(tài)，但是它自身存在的漏洞仍然能夠對整個計算機系統(tǒng)帶來重大的安全威脅；二是一些精通計算技術的用戶，對即時通訊工具中的某些功能數據產生抵觸情緒，因而自行修改，并將其放置到網絡中進行共享，致使其存在較為嚴重的安全隱患，會對其他使用者的網絡安全造成負面影響。

4.交流對象身份模糊

使用即時通訊工具在交談的過程中難以將使用者的身份信息進行較為詳盡的掌握，如此情況使得利用即時通訊工具進行欺騙的可能性大大提高，如交流的對象要求使用者提供一些較為重要、敏感的信息，或者交流的對象發(fā)送一些具備某種誘惑性或者迷惑性的網址鏈接，這些情況都存在較大的風險。

而且即時通訊工具在使用的過程中，使用者有可能在離開計算機時忘記將所使用的賬號進行注銷，如此便給有心之徒留下可乘之機。隨著網絡技術的發(fā)展，多人共用相同賬號的情況也時有發(fā)生。

三、即時通訊工具在網絡營銷應用中的解決對策

1.實現即時通訊的互聯(lián)互通

不同類型的即時通訊工具實現互聯(lián)互通，對于網絡營銷具有重大的促進意義。不同類型的即時通訊工具在應用的過程中體現出不同的特性，其運作方式也是各有不同，這是由于其設計的內部機制之間存在根本的不同。具體來說，是各種類型的即時通訊工具存在著協(xié)議方面的不同。

不同類型的即時通訊工具出于保持企業(yè)競爭力的考量，彼此都采用自定義協(xié)議，而且將這些協(xié)議設置的較為復雜，保存也相對機密，針對企業(yè)外部處于保密狀態(tài)，阻礙了各種類型即時通訊工具之間的互相連通，造成了各種類型即時通訊工具之間的根本隔閡。

對不同類型的即時通訊工具進行互聯(lián)互通，一方面是使用的協(xié)議相同，但是即時通訊工具的生產企業(yè)存在較為明顯的差別；另一方面是不同協(xié)議的及時通訊工具互聯(lián)，設計人員除了必須將各種類型的即時通訊工具的接口按照統(tǒng)一標準進行設計外，還需要將其協(xié)議之間能夠實現有效連通，這個方面涉及較為專業(yè)的計算機技術，必須由專業(yè)的IT人員才能夠對內部程序參數進行改動，實現各種即時通訊工具之間的互通，讓各種即時通訊工具之間能夠在同一個平臺之上進行應用，如此便可以實現通訊效率的提升。endprint

2.規(guī)范營銷信息傳遞的形式和內容

企業(yè)在發(fā)展過程中，較為重要的考量因素就是控制成本，通訊成本在其中占據一定的比例，因此企業(yè)也會對通訊成本進行控制。為了實現這個目的，根據企業(yè)自身特點進行設計的即時通訊工具必然具備較為樂觀的市場前景。這種類型的即時通訊工具已經出現并投入使用，并在較多企業(yè)中發(fā)揮出重要的作用。在使用即時通訊工具進行信息發(fā)送過程中，一定要對信息的發(fā)送形式和內容進行確認，防止營銷手段的使用讓客戶感到不滿，維護企業(yè)形象。

3.確保即時通訊工具的安全運行環(huán)境

即時通訊工具已經在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮出越來越重要的作用，為企業(yè)網絡營銷提供了巨大便利。為了應對即時通訊工具的安全問題，必須將即時通訊工具的版本進行及時更新。且在下載或更新時，應選擇信譽可靠的網站，尤其是官網。

對即時通訊工具進行更新是彌補其安全漏洞的重要手段，但是這種措施還無法達到企業(yè)網絡營銷能夠在安全環(huán)境下運行的目的。因此還應該采取其他更加有力的措施保證網絡營銷環(huán)境的安全。首先，可以考慮安裝專業(yè)的防火墻。目前，針對防火墻進行的研究已經處于成熟階段，對網絡中流傳的病毒能夠起到較好的防御作用。防火墻在選用的過程中，需要事先對企業(yè)的具體情況進行調查，選擇一款能夠適合企業(yè)現狀的安全防護軟件。同時，還應該建立一個網絡安全專業(yè)的管理團隊，聘請具備較強計算機專業(yè)技能的人員擔任負責人及組內成員，建立安全管理機制，針對網絡中出現的各種問題的信息進行搜集、分析，排查安全隱患，對已經存在的安全因素進行及時必要地清除。

其次，企業(yè)還需要建立應急系統(tǒng)。即時通訊工具在網絡營銷應用的過程中，由于交易內容可能涉及較大數值的金額，因此常常會遭到網絡黑客的攻擊，以此來謀取私利。面對這種狀況，企業(yè)應該利用應急系統(tǒng)針對網絡攻擊行為展開對抗，避免企業(yè)遭受不必要的損失。此外，還應該成立專門的網絡安全檢查小組，定期對網絡的運行狀況進行檢查，盡量增加檢查的頻率，搜集網絡運行的信息，一旦發(fā)現問題，應該立即上報給安全管理領導，針對資料的內容進行分析，尋找相應的處理對策，確保整個營銷能夠在安全的環(huán)境下進行，如此才能保證企業(yè)的利益不受損失，可以順利向前發(fā)展。

4.確認交流對象的身份

即時通訊工具的使用者在面臨交流的對象要求使用者提供一些較為重要、敏感的信息，或者交流的對象發(fā)送一些具備某種誘惑性或者迷惑性的網址鏈接的時候，必須秉持謹慎的態(tài)度，運用各種手段確認交流對象的身份，只有在確認交流對象身份絕對真實可靠的情況下，才能按照交流對象的要求發(fā)送信息或者點擊鏈接。但是，應該重點注意的一點是，遇到不明鏈接或者程序，即使能夠確定交流對象的真實身份，仍然要小心謹慎，需要咨詢交流對象，程序或者鏈接是否出自他手，只有進行明確的確認，才能夠采取進一步的處理措施。之所以要如此謹慎，是因為如果交流對象的計算機處于病毒侵擾期，病毒制造者就會利用其通訊賬號實施各種不法行為，因而，必須對交流對象的信息進行明確的審查。

四、結論

我國企業(yè)營銷模式的網絡化進程已經取得諸多成果，即時通訊工具的應用使得其發(fā)展具備較多的新優(yōu)勢，促進了企業(yè)網絡營銷事業(yè)向前推進。但是，在對其進行應用的過程中，仍然存在各種即時通訊工具之間互不溝通，傳遞營銷信息易產生負面效應，即時通訊工具存在安全漏洞，交流對象身份模糊等問題需要解決，針對這些問題進行研究和解決，有利于企業(yè)網絡營銷和整個網絡營銷環(huán)境健康發(fā)展。

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