李云華++李媛++徐瑗

2014年3月2日，秒拍成為央視全國兩會新媒體報道形式獨家合作伙伴。在全國政協(xié)十二屆二次會議舉行的“兩會”首場新聞發(fā)布會現(xiàn)場，央視記者首次通過秒拍客戶端對新聞發(fā)布會現(xiàn)場進(jìn)行了實時全面報道。這些新聞客戶端及微博等新媒體全面參與“兩會”報道，并以秒拍記者會等全新形式在網(wǎng)絡(luò)和屏幕上為觀眾帶來更鮮活的現(xiàn)場報道。這標(biāo)志著中央電視臺在利用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)資源報道“兩會”的基礎(chǔ)上，正在不斷創(chuàng)新“兩會”報道方式，使傳統(tǒng)電視新聞報道與網(wǎng)絡(luò)新媒體加大融合力度，形成報道合力。

一、新媒體在央視“兩會”報道中嶄露頭角

1.“秒拍”首次進(jìn)入央視主流媒體實時全面報道“兩會”。

“兩會”期間，廣大電視觀眾每天都能從央視新聞、中文國際等頻道的新聞節(jié)目中看到秒拍“兩會”新聞直播報道。這些秒拍節(jié)目成為2014年全國兩會報道的亮點。

秒拍是新浪微博推出的一款新型移動視頻應(yīng)用，可以稱之為視頻版的微博。其主要功能是可以使用智能手機(jī)拍攝上傳時長為10秒的視頻，并實時分享到微博、微信等社交平臺上。由于秒拍能夠快速實現(xiàn)視頻的拍攝、上傳、發(fā)布，使其不但獲得了普通網(wǎng)友的喜愛，也成為新聞記者的新寵。以往記者在新聞現(xiàn)場只能發(fā)布文字和圖片，表現(xiàn)力遠(yuǎn)不如通過秒拍發(fā)布的視頻。而為了使記者這類專業(yè)用戶不因為10秒時間限制錯過重要的新聞時刻，秒拍還特意為新聞記者提供了30秒特權(quán)功能。在此次2014“兩會”報道中，中央電視臺專門為參會記者配備了秒拍APP。比如央視新聞頻道的《新聞直播間》、《“兩會”微海采》、央視財經(jīng)頻道《小丫跑“兩會”》及央視國際頻道《我有問題問總理》等頻道與新聞欄目也通過秒拍全程與網(wǎng)友成功進(jìn)行視頻互動。

秒拍移動視頻社交新聞媒體在“兩會”中的運用，使得用戶通過秒拍上傳的視頻在微博中得到更為廣泛的傳播，形成屏幕內(nèi)外、網(wǎng)絡(luò)上下互相融合，互相配合的傳播格局，傳播范圍更為廣泛，受眾收看也更為靈活。

2.微博在“兩會”報道中繼續(xù)發(fā)揮作用。

基于微博的傳播平臺具有涉及面廣、參與者眾，現(xiàn)場感互動性強(qiáng)、信息發(fā)布迅速等優(yōu)勢，微博在連續(xù)多年參與報道“兩會”的基礎(chǔ)上，今年繼續(xù)發(fā)揮宣傳作用。據(jù)統(tǒng)計，截至3月3日15時全國政協(xié)十二屆二次會議開幕，在新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)這5個微博平臺上，共有232個十二屆全國人大代表、全國政協(xié)委員的實名認(rèn)證微博賬號，很多記者和主持人及中央和地方媒體均在新浪網(wǎng)開通“兩會”微博，為廣大網(wǎng)民記錄報道“兩會”上的精彩觀點、細(xì)節(jié)新聞和現(xiàn)場花絮，營造出會場內(nèi)外、代表委員與網(wǎng)民間良好的意見互動氛圍。

2014年“兩會”期間，中央電視臺在制作電視節(jié)目的同時，還通過央視開辦的官方微博第一時間傳遞消息。提供的具體內(nèi)容有文字、圖片、長視頻，還有最新形態(tài)的“秒拍”短視頻。比如有關(guān)收入分配改革的央視官方微博發(fā)布的《微博看兩會：你對自己的收入滿意嗎？》中說：“人民網(wǎng)調(diào)查顯示，僅5%網(wǎng)友對自己收入滿意或非常滿意，54%網(wǎng)友不滿意，最迫切解決的問題是行業(yè)收入差距過大。兩會互動話題‘收入分配改革期待您的參與，歡迎通過@央視新聞 微博、微信、客戶端和秒拍發(fā)表意見。明天中午12點央視新聞頻道《新聞30分》聽您的觀點”，因其發(fā)布的內(nèi)容與百姓的利益息息相關(guān)，就吸引了很多受眾的互動參與。

如今，以微博為先導(dǎo)的新媒體已成為央視在傳統(tǒng)電視、國際視通對外發(fā)稿平臺之外的第三個發(fā)稿平臺，也是央視重大新聞、突發(fā)事件、重點報道的首發(fā)平臺。“首發(fā)新聞”、“獨家內(nèi)容”、“圖像優(yōu)勢”是“@央視新聞”新媒體版的核心競爭力。[1]

3.微信成為“兩會”信息傳播的新寵。

2014年全國兩會服務(wù)與時俱進(jìn)，首次推出“人大會議新聞中心”和“政協(xié)大會新聞組”微信公眾賬號，并設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)專區(qū)，方便全國人大代表和政協(xié)委員網(wǎng)上提交建議，同時也方便記者上網(wǎng)查詢，[2]這標(biāo)志著微信首次正式被全國兩會使用，成為全國兩會對外發(fā)布信息的渠道之一。

此外，從對政府工作報告專業(yè)的解讀，到先于新聞網(wǎng)站稿件的大量轉(zhuǎn)載，微信在兩會報道中憑借時效快、受眾廣、傳播力度大的優(yōu)勢，賺足了口碑。

而“央視新聞”微信公眾賬號作為有效傳播信息的方式之一，讓廣大受眾通過央視官方微信公眾號，及時了解兩會信息并參與意見互動。除了官方信息的發(fā)布，微信已成為代表們互動交流的主要方式。微信一對多的模式打破了以往溝通中存在的壁壘，實現(xiàn)了跨行業(yè)、跨地域，實時、平等溝通的可能。

二、臺網(wǎng)聯(lián)手互動彰顯“兩會”傳播合力

央視對今年兩會報道的另一個重要特點是，傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體聯(lián)手互動，彰顯傳播合力。

中央電視臺有著極其豐富的新聞資源和精干的兩會報道采編人員，每天采制的兩會新聞和專題報道達(dá)數(shù)百條之多。作為中央電視臺的新媒體報道平臺，央視網(wǎng)綜合門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視臺、手機(jī)電視、IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動智能客戶端、C-Box客戶端7大終端，對“兩會”重大會議進(jìn)行視頻、圖文直播，觀眾在手機(jī)和電腦等新媒體上下載央視新媒體客戶端就能觀看相關(guān)內(nèi)容。如央視網(wǎng)將中央電視臺的《泉靈三問》、《夏丹追新聞》、《小撒探會》、《小丫跑“兩會”》等“兩會”報道進(jìn)行整合后推出，有效發(fā)揮了臺網(wǎng)聯(lián)動融合的優(yōu)勢。《我有問題問總理》等欄目，更是通過央視網(wǎng)征集網(wǎng)民提問，同步展開網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，聯(lián)合電視報道搭建網(wǎng)民問政平臺，引導(dǎo)網(wǎng)友參與，獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

中央電視臺還積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)直播、微博互動、微話題討論等多種形式，進(jìn)一步提高兩會新聞傳播效率，彰顯報道合力。

三、新舊媒體在“兩會”報道中融合共贏

2014年“兩會”圓滿落幕，新聞大戰(zhàn)也暫時告一段落。每一次重大事件的發(fā)生，對媒體而言都是一場新聞盛宴，2014年“兩會”更是如此。在這場新聞盛宴中，傳統(tǒng)媒體、新媒體互不示弱，各自為戰(zhàn)又相互依托。

從1999年網(wǎng)絡(luò)媒體第一次走進(jìn)“兩會”，開啟網(wǎng)友與代表委員互動的先河，到2009年“兩會”召開前夕溫家寶總理“網(wǎng)絡(luò)問政”，繼而 “兩會”期間兩會新聞中心首設(shè)“網(wǎng)絡(luò)訪談室”，再到如今微博、微信、秒拍等新媒體逐漸開始“圍觀”兩會。

新媒體突破“兩會”報道的“圍城”，憑借其獨有的快捷、互動、方便等優(yōu)勢，在今年央視“兩會”報道中可謂搶盡先機(jī)，形成了從最初的嶄露頭角到今天大放異彩的趨勢。

今年央視“兩會”報道，從技術(shù)角度看，新舊媒體已經(jīng)由對峙、競爭到融合發(fā)展的階段：你中有我，我中有你。傳統(tǒng)媒體離不開網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、秒拍、移動電視等新媒體的運用，新媒體也需要大量傳統(tǒng)媒體的新聞資源做支撐。無論是傳統(tǒng)電視節(jié)目還是微博、微信、秒拍等參與今年“兩會”報道的新“武器”，這些媒介載體在通過互聯(lián)網(wǎng)的中轉(zhuǎn)后出現(xiàn)在人們生活中時，“媒體融合”作為一種新型的運作模式，逐漸形成新舊媒體融合發(fā)展相互促進(jìn)的媒體生態(tài)環(huán)境，形成了新舊媒體互動、互補(bǔ)、共贏的良好局面。

注釋：

[1]梁建增：《@央視新聞——臺網(wǎng)融合的新媒體先鋒》，《新聞與寫作》2013年第8期

[2]熊剪梅：《兩會網(wǎng)絡(luò)報道“新寵”引圍觀》，中國新聞出版網(wǎng)2014年3月18日

（李云華：華中科技大學(xué)武昌分校新聞與法學(xué)學(xué)院； 李媛、徐瑗：湖北電視臺新聞中心）endprint