李覓

隨著網(wǎng)絡應用的逐漸普及以及網(wǎng)民數(shù)量的增長，一個由網(wǎng)絡、手機等新媒體帶來的全媒體時代來臨。什么是“全媒體”？它是指媒體機構運用文字、圖片、動畫、音視頻等表現(xiàn)手段，通過廣電網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡以及互聯(lián)網(wǎng)絡進行傳播，最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端的融合接收，讓任何人在任何時間、任何地點，以任何方式接收任一媒體內容。

2006年，英國的《每日電訊報》最早開始了全媒體的改革實踐之路。2008年，《今日美國》也開始嘗試產(chǎn)業(yè)鏈重構推動全媒體的發(fā)展。而中國傳統(tǒng)媒體向全媒體的轉型之路最早開始于2007年，《廣州日報》成立滾動新聞部，專門針對報紙、手機和網(wǎng)站進行“聯(lián)動發(fā)稿”。在發(fā)稿模式的轉變中，記者成為“全媒體記者”，向報紙、手機、多媒體數(shù)字平臺等傳播途徑發(fā)布稿件。值得一提的是，在重大新聞事件的報道中，全媒體憑借著深度性、系統(tǒng)性、留存性等優(yōu)勢，對電視媒體長期具備的主題報道優(yōu)勢形成巨大沖擊。

全媒體時代讓電視媒體面臨新挑戰(zhàn)

在全媒體這樣的媒介發(fā)展背景和趨勢之下，電視媒體如何強化可視性和生動性，如何借助網(wǎng)絡、手機等多種媒介終端，充分發(fā)揮不同媒體形式在新聞傳播中的優(yōu)勢，互相補充，形成合力，為受眾提供多樣化服務？這些問題迫使電視從業(yè)者必須首先清楚地認識到全媒體時代所面臨的挑戰(zhàn)。

一是全媒體的市場容量巨大。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的“第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”的統(tǒng)計顯示，截至2013年6月底， 我國網(wǎng)民規(guī)模達5.91億，半年共計新增網(wǎng)民2656萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年底提升了2.0個百分點。中國新增網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例高達70.0%，高于其他設備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。這表明，相對于傳統(tǒng)媒體，手機、網(wǎng)絡等新興媒體的受眾人群更為廣泛。而目前，電視媒體的受眾群年齡偏大，正有著從大眾化傳播向窄眾化傳播轉變的趨勢。

二是全媒體的傳播手段豐富。互聯(lián)網(wǎng)的一些典型特質，例如互聯(lián)、交互、良好的互動性等，都全面滲透到了全媒體的屬性中，這些也使得全媒體的傳播更生動、豐富。

三是對媒體記者能力的沖擊。全媒體并不是新媒體和傳統(tǒng)媒體的簡單組合，它是多種媒介形式的有機融合，傳統(tǒng)媒體如何要實現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略就必須要進行流程的再造，打造出一種“內容采集——內容編輯加工——內容多次發(fā)布——內容數(shù)據(jù)存儲——內容多次出售”等多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。在這樣的生產(chǎn)模式下，電視媒體的編輯記者也要不斷地提升傳播能力，實現(xiàn)由“單一傳播”向“多領域傳播”的升級，實現(xiàn)具有多種新聞作戰(zhàn)能力的全媒體人才。

全媒體時代主題報道需思考的問題

對于電視媒體而言，主題報道已呈現(xiàn)出常態(tài)化的發(fā)展勢頭。而主題報道的水平也成為衡量媒體權威性和重要性的重要標志之一。但是長期以來，部分主題報道因為宣傳味道濃厚，形式單一，語言不生動，而無法吸引觀眾。

縱觀當前的一些主題報道，存在以下一些問題：

首先，主題報道的切入點缺乏新聞性，不夠鮮活。電視媒體在進行主題報道的時候，一般的做法是由現(xiàn)在發(fā)生的某一個點作為由頭，然后再從點及面，逐步上升到需要傳達的主題思想。但是這個切入點的時事往往缺乏新聞性，這樣就容易流露過多的策劃痕跡。

其次，主題報道的報道手段受到局限。電視媒體的主題報道，往往通過短片的形式，運用聲畫結合的手段進行二維傳播。但是在全媒體時代，這樣的傳統(tǒng)傳播方式，顯然已經(jīng)不能滿足受眾日益豐富的信息需求。因此當主題報道策劃者在絞盡腦汁設計報道角度的同時，也應該結合全媒體傳播的特色，創(chuàng)新報道方式和形式，將嚴肅的話題輕松化，拉近與受眾之間的距離，通過平實接地氣的語言、豐富的傳播方式牢牢抓住受眾的眼球。

全媒體時代主題報道應強化競爭張力

在全媒體競爭的大背景之下，電視媒體應該突破簡單化、八股化、單一化的主題報道方式，充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢，運用多種技術手段，讓主題報道內容傳遞更富有沖擊力，思想生動更具有感染力，報道形態(tài)更具有生命力。筆者認為，可以從以下方面進行著手：

一是主題細節(jié)化。主題報道，尤其是重大主題報道，主要是對黨和政府的部署、決策、活動進行集中式的、規(guī)模性的報道，它在新聞宣傳中出現(xiàn)的密度最高。因此，主題報道的主題一般都比較宏觀，這就需要從各個角度對宏觀的主題進行立體化的處理。而決定主題報道成敗的一個關鍵因素，就是對宏大的主題進行細節(jié)化的處理。通過一個個有趣的故事，一個個權威的數(shù)據(jù)，一個個生動的對話等等細節(jié)，來打動人心。例如中央電視臺2014年推出的主題報道《新春走基層》，就是通過細節(jié)的把握增強了電視的感染力。這里面講述的都是普通人的小故事，比如“工地上的團圓飯”、“開往春天的地鐵”、“急診室的故事”、“鄉(xiāng)村醫(yī)生的一天”等等，人們發(fā)現(xiàn)，基層普通百姓、一線干部職工、邊疆各族人民都成為了新聞的主角，他們的形象、聲音、語言也成為媒體上最引人注目的風景，這些“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的新聞報道，極富吸引力、感染力和親和力。

二是視野全球化。在進行主題報道時，在整個立意上要志存高遠。可以說主題報道如何做到內容為王，如何實現(xiàn)內容的創(chuàng)新？最重要的一點就是要在策劃上有高人一籌的視野。湖北衛(wèi)視《長江新聞號》欄目就將主題策劃變成一種常規(guī)態(tài)的節(jié)目創(chuàng)新機制，而在策劃過程中，往往是跳出國內的局限，站在全球視野的高度，將中國成就放在世界范圍內進行比較、考量和評價，不僅如此，還綜合運用橫縱向的類比，點面結合等手段，讓整個主題報道的視野更為開闊，邏輯更為嚴謹，更加能夠震撼人心。2014年全國兩會期間，《長江新聞號》推出了一組主題報道——《期待2014》，這組報道以“2014中國的改革元年”為策劃核心，以“世界期待中國，中國回應世界”為主旨，展開全方位、多視角的觀察，涵蓋“世界的中國年”、“海洋戰(zhàn)略實現(xiàn)強軍夢”、“和平利用太空是世界的共識”等3組深度報道。此外在兩會期間，欄目還推出了《國際社會為中國改革點贊》特別報道，以兩會動態(tài)為切入點，不僅聯(lián)絡了多名外媒記者和外國駐京新聞官，還兵分三路前往人民大會堂、天安門、駐外大使館等多地展開采訪。6分鐘的報道，集納芬蘭使館新聞官、亞洲通訊社社長、卡塔爾電視臺記者、媒體觀察員、記者現(xiàn)場等多方聲音。又如《長江新聞號》在2014年5月份推出長江經(jīng)濟帶的特別策劃“國家戰(zhàn)略向長江”，就從“國家戰(zhàn)略”、“世界眼光”、“湖北機遇”三個方面著手，來審視長江經(jīng)濟帶這篇構思了30年的大戰(zhàn)略。其中《世界眼光看長江：長江興則國家興》和《世界眼光看長江：解密萊茵河發(fā)展密碼》兩篇報道，就是以美國密西西比河、德國萊茵河的發(fā)展為例，深度剖析了世界內河經(jīng)濟發(fā)展的趨勢。

三是形式多樣化。主題報道要吸引人最重要的要素就是“接地氣”。在全媒體時代，更加需要借助豐富多樣的形式，來讓主題報道更加自然、清新。例如2014年春節(jié)期間，央視新聞頻道播出了一組街頭調查“家風是什么”，記者走上街頭，將鏡頭對準了普通百姓。在一個生動的回答中，節(jié)目迅速喚起了人們對一個家庭精神傳統(tǒng)的思考，對一個國家價值追求的身世。今天我們需要什么樣的家風？怎樣從家庭入手培養(yǎng)正確價值觀？這些看似嚴肅而迫切的問題，在街頭的“家風”之問中得到了清晰的解讀。又如2014年全國兩會期間，中央電視臺運用虛擬演播室等現(xiàn)代化的電視表現(xiàn)手法，推出了一組創(chuàng)新之作《“據(jù)”說兩會》，一個個數(shù)據(jù)在主持人的講述下，不再枯燥無味，而是變得和每個人的生活息息相關。在這個大數(shù)據(jù)時代，讓我們通過數(shù)據(jù)聽到了民生，也讀懂了國家政策。

（湖北廣播電視臺）endprint