俞衛(wèi)甫等

摘 要 從浙江省杭州市余杭區(qū)目前水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，如生產(chǎn)經(jīng)營組織化程度低，農(nóng)業(yè)機械化水平不高，品牌效應不明顯等分析。結合余杭農(nóng)業(yè)發(fā)展之思路，以”四換三名”為目標，有針對性地提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，通過優(yōu)化布局，推行標準化生產(chǎn)、實施品牌戰(zhàn)略等舉措，結合余杭現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設、家庭農(nóng)場（農(nóng)家樂），積極發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟，打造余杭（水果采摘）生態(tài)旅游，實現(xiàn)余杭水果產(chǎn)業(yè)走上規(guī)模化、現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

關鍵詞 水果；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；浙江省杭州市余杭區(qū)

中圖分類號：F326.13 文獻標志碼：C 文章編號：1673-890X（2014）21--02

1 發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，截至2013年底浙江省杭州市余杭區(qū)水果種植面積已達3 333 hm2，主要集中在余杭西部地區(qū)（如鸕鳥、瓶窯、百丈、塘棲及良渚等地）。2013年，總產(chǎn)量達28 973.4 t，總產(chǎn)值25 478.95萬元，相比前幾年，有了明顯的提高。其中蜜梨891 hm2，產(chǎn)量9 556.7 t，產(chǎn)值6 213.94萬元；枇杷990 hm2，產(chǎn)量4 823.5 t，產(chǎn)值6 817萬元。有水果類農(nóng)民專業(yè)合作社17家，科技示范戶100余家；規(guī)模型園區(qū)23家（面積在33 hm2以上），是浙江省枇杷、梨等鮮銷水果主產(chǎn)區(qū)。

表1 2013年杭州市余杭區(qū)水果生產(chǎn)統(tǒng)計

2 存在的問題

2.1 經(jīng)營能力弱，組織化程度低

目前，余杭區(qū)水果種植戶主要集中在余杭中西部，以家庭經(jīng)營為主。小、弱、散的問題不利于水果產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，一是散戶很難把握市場的需求和導向同時承擔市場風險的能力較差。二是，散戶家庭型經(jīng)營規(guī)模偏小，果農(nóng)年齡偏大，文化程度不高，組織化和專業(yè)化程度低，運作情況較差，總體服務能力不強。

2.2 農(nóng)戶盲目發(fā)展，布局結構不合理

目前，余杭區(qū)傳統(tǒng)水果發(fā)展，仍處于追求產(chǎn)品的數(shù)量為主，屬粗放型階段，品種結構單一，早中晚熟品種分配不均，一些比較效益高、受市民喜愛的品種（如櫻桃、葡萄、獼猴桃、草莓等），又盲目發(fā)展，2012年余杭區(qū)葡萄發(fā)展面積超過100 hm2，獼猴桃種植面積也從2012年的2.71 hm2到2013年的35.3 hm2；20113年新發(fā)展葡萄面積20.7 hm2、獼猴桃20.1 hm2，且有面積繼續(xù)擴大的趨勢，導致產(chǎn)品過剩，區(qū)塊經(jīng)濟發(fā)展不明顯。

同時，余杭區(qū)近年來，通過招商引資，引進工商資本投資余杭區(qū)現(xiàn)代園區(qū)建設。20余家水果類規(guī)模型園區(qū)以農(nóng)業(yè)休閑旅游（水果采摘）為主，品種上以櫻桃、草莓、葡萄及枇杷等為主，導致出現(xiàn)果樹品種種植過度集中，結構布局不合理等問題。造成了鮮果集中大量上市，使得水果市場供大于求而出現(xiàn)滯銷情況，果農(nóng)利益受到影響。

2.3 基礎設施薄弱，機械化程度不高

自古農(nóng)業(yè)生產(chǎn)靠天吃飯，余杭區(qū)雖屬經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，但部分果園選址都是山區(qū)，基地設施較差，機械化等不高，農(nóng)戶建設的標準低，又缺乏資金進行日常維護，造成現(xiàn)有果園的基礎設施薄弱，老化陳舊；排灌等水利建設也相對滯后，抵御自然災害能力較弱。如2013年出現(xiàn)了50年一遇的罕見的高溫干旱天氣，造成部分果樹枯死、大面積減產(chǎn)，其中梨減產(chǎn)19.47%，桃減產(chǎn)15.03%；10月7日，臺風“菲特”帶來的強降水造成草莓大面積被淹，產(chǎn)量減少250余噸。

高溫、臺風等惡劣天氣的影響，對果樹生長也不利，如梨樹易出現(xiàn)落葉、早期黃葉等異常現(xiàn)象，對來年的產(chǎn)量和產(chǎn)品品質都會帶來影響，減少果農(nóng)的經(jīng)濟收入，打出果農(nóng)的積極性。

2.4 銷售渠道單一，品牌效應不明顯

余杭區(qū)雖然有“花果之地”之美稱，近年來，也擁有了“塘棲枇杷”、 “天堂鳥”蜜梨等一批知名品牌，但千家萬戶的經(jīng)營模式，散戶缺乏商品意識和品牌意識，一味追求產(chǎn)量，市場過剩后相互之間壓價銷售，銷售模式單一（路邊銷售為主），做不到優(yōu)質優(yōu)價銷售，也不能真正體現(xiàn)名優(yōu)特水果的品牌效應，生產(chǎn)管理上標準化、機械化程度不高，包裝粗放，配套、保鮮（貯藏）設備落后，已不適應新時期發(fā)展。

3 規(guī)范提升水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

余杭區(qū)水果產(chǎn)業(yè)要確保面積、產(chǎn)量穩(wěn)定；合理優(yōu)化布局，突顯區(qū)塊特色經(jīng)濟，以市場為導向，結合水果類現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、家庭農(nóng)場建設，通過標準化生產(chǎn)、品牌化營銷、組織化提升等，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，實現(xiàn)余杭水果產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

3.1 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局

以余杭區(qū)目前傳統(tǒng)優(yōu)勢水果品種為主，發(fā)展特色小水果為輔，合理布局，改良和更新品種、加大名優(yōu)、高效品種推廣力度，整合資源，發(fā)展特色基地。

3.1.1 大力提升塘棲枇杷基地

“塘棲枇杷”是隋唐貢品，是余杭區(qū)傳統(tǒng)優(yōu)勢水果，是中國馳名商標。原產(chǎn)地保護區(qū)域內主要集中在塘棲、仁和、崇賢等地。對現(xiàn)有6個枇杷規(guī)?；?，通過品種改良、老園改造等措施提升，做好種質資源保護和開發(fā)利用。同時，在原產(chǎn)地保護區(qū)域內，大力發(fā)展適度規(guī)模園區(qū)，鼓勵農(nóng)戶通過土地流轉等形式，擴大基地面積、優(yōu)化品種結構，結合農(nóng)業(yè)休閑采摘等途徑，做大做強塘棲枇杷產(chǎn)業(yè)。

3.1.2 大力培育精品蜜梨基地

蜜梨產(chǎn)業(yè)是余杭區(qū)優(yōu)勢水果，也是浙江省優(yōu)勢主導水果產(chǎn)業(yè)。一是要加大現(xiàn)有資源的改造與開發(fā)。通過品種結構改良，適當增加早、中熟和適于加工的梨品種比例，延長生長采摘；二是做好提升蜜梨品質這篇文章。如建立質量可追溯制度、建設生態(tài)有機、綠色無污染、無公害生產(chǎn)基地等措施，在源頭上確保蜜梨品質；同時，政府與果農(nóng)還要加大宣傳推廣力度，通過舉辦蜜梨節(jié)等節(jié)慶活動加大了余杭蜜梨知名度。

3.1.3 大力培育水蜜桃基地

瓶窯大觀山水蜜桃在杭州地區(qū)享有盛名，區(qū)塊經(jīng)濟明顯。近年來，余杭區(qū)良渚、百丈等地也發(fā)展較快，發(fā)展水蜜桃要結合地方氣候選擇合適品種，大力推廣黃桃和蟠桃等新優(yōu)品種，注重早、中、晚熟品種合理搭配，在推廣新品種的同時采用新技術應用新模式，加強配套及耐貯運設施的建設，提高果品質量和采后商品化處理水平。endprint

3.1.4 大力發(fā)展特色小水果基地

余杭區(qū)地處長三角中心地帶，比鄰上海、杭州等地，發(fā)展櫻桃、藍莓、葡萄等特色小水果種植，有利于周邊城市自駕游采摘。目前，在良渚、瓶窯、仁和、塘棲等近效發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及余杭、徑山鎮(zhèn)等生態(tài)旅游強鎮(zhèn)已初步形成了一個具有區(qū)域特色的名優(yōu)小水果產(chǎn)業(yè)格局，時鮮小水果調節(jié)了水果供應空檔，更成為都市一簇農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑旅游的新場所。

3.2 建立良種繁育體系

以現(xiàn)有“塘棲枇杷”、蜜梨等種質資源，通過 “引、育、繁”水果資源，加快余杭區(qū)優(yōu)質良種繁育建設。2013年在種質資源圃和頤果莊園開展塘棲枇杷設施栽培研究與示范，通過示范連棟溫室、單體大棚+塑料薄膜、單體大棚+防蟲網(wǎng)120目、單體大棚+防蟲網(wǎng)80目、單體大棚+防蟲網(wǎng)60目等設施結構，對枇杷樹體及生物學特性進行研究。

通過一系列嚴格測定和試驗，篩選出適合余杭本土的品種，同時要以豐產(chǎn)、大果、優(yōu)質為主要目標，開展大范圍田間對比試驗，評選出優(yōu)良植株，積極培育擁有自主產(chǎn)權的水果新品種。

3.3 實行標準化生產(chǎn)

近年來，余杭區(qū)委區(qū)政府大力推廣水果標準化生產(chǎn)，先后制訂了一系列地方標準和生產(chǎn)模式圖，如《地理標志產(chǎn)品塘棲枇杷》、《余杭蜜梨生產(chǎn)技術規(guī)程》、《塘棲枇杷標準化生產(chǎn)模式圖》和《蜜梨標準化生產(chǎn)模式圖》等，在實行標準化生產(chǎn)的同時大力開展農(nóng)業(yè)“三品”認證，截止2013年底，全區(qū)水果通過無公害認證面積1693 hm，綠色食品認證160 hm2，有機果園面積達到133 hm2。

加強機械化設施建設，對山區(qū)等基礎設施較差的地區(qū)，通過推廣噴、滴、灌等節(jié)水措施；加強果園基地路、溝、渠等基礎配套設施建設，增強基地抗旱、排澇能力，同時，要加強果園田間地頭生產(chǎn)管理，大力推廣省工省時等生態(tài)栽培模式。

3.4 提升組織化程度

要充分發(fā)揮專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場的示范帶動作用。對散、弱、小的果農(nóng)要采取“公司+基地+農(nóng)戶”或“訂單農(nóng)業(yè)”等方式，規(guī)避果農(nóng)的風險，通過組建專業(yè)合作社實行抱團發(fā)展的思路，加強農(nóng)戶、基地與企業(yè)之間的密切聯(lián)系。合作社負責人要充分發(fā)揮自己在新品種引進、新技術推廣、新模式應用方面的帶頭作用，做好“五化四統(tǒng)一”的生產(chǎn)模式做好產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的服務和供應，提高果農(nóng)組織化程度。

政府應積極整合資源，加大扶持力度，引導企業(yè)與農(nóng)民結成利益風險共同體，著力培育一批示范社，發(fā)揮新型經(jīng)營主體在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中應有的作用。

3.5 打造余杭水果品牌

強化打造余杭本土水果品牌意識，加大水果品質提升和品牌宣傳力度。按照標準化生產(chǎn)、包裝設計、商標使用等實行嚴格管理，實行“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一監(jiān)管”模式，加強質量監(jiān)管，樹立品牌形象。

通過政府舉辦塘棲枇杷節(jié)、鸕鳥蜜梨節(jié)、余杭藍莓節(jié)等節(jié)慶活動，參加省、市有關品評會等賽事，進一步提升塘棲枇杷、“天堂鳥”牌蜜梨、“貝萊特”藍莓等余杭品牌水果影響力。如2013年，成功舉辦中國杭州塘棲枇杷節(jié)、鸕鳥蜜梨節(jié)等節(jié)慶活動，宣傳品牌，打開銷路，使果農(nóng)真正嘗到了甜頭。召開塘棲枇杷產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會，邀請浙江省種植業(yè)管理局、省農(nóng)技推廣中心、省農(nóng)科院、浙江大學、杭州市農(nóng)業(yè)局相關專家，區(qū)部各有關部門，合作社、企業(yè)代表與會座談，各界人士共同出謀劃策，促進塘棲枇杷產(chǎn)業(yè)轉型升級。

3.6 積極發(fā)展觀光休閑打造生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)

農(nóng)家樂、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)庭農(nóng)場等農(nóng)業(yè)休閑采摘是城市白領自駕游喜愛節(jié)目，余杭得天獨厚的地理位置，有利于發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游經(jīng)濟。余杭水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展要與農(nóng)業(yè)休閑觀光有機結合，把余杭特色水果發(fā)展融入余杭生態(tài)休閑旅游之中，建設農(nóng)業(yè)觀賞型、娛樂型、生態(tài)采摘型等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的元素調整為人們日益增長的休閑生活元素，由此形成動靜結合、特色鮮明的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品體系，促進余杭水果產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

（責任編輯：趙中正）endprint

3.1.4 大力發(fā)展特色小水果基地

余杭區(qū)地處長三角中心地帶，比鄰上海、杭州等地，發(fā)展櫻桃、藍莓、葡萄等特色小水果種植，有利于周邊城市自駕游采摘。目前，在良渚、瓶窯、仁和、塘棲等近效發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及余杭、徑山鎮(zhèn)等生態(tài)旅游強鎮(zhèn)已初步形成了一個具有區(qū)域特色的名優(yōu)小水果產(chǎn)業(yè)格局，時鮮小水果調節(jié)了水果供應空檔，更成為都市一簇農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑旅游的新場所。

3.2 建立良種繁育體系

以現(xiàn)有“塘棲枇杷”、蜜梨等種質資源，通過 “引、育、繁”水果資源，加快余杭區(qū)優(yōu)質良種繁育建設。2013年在種質資源圃和頤果莊園開展塘棲枇杷設施栽培研究與示范，通過示范連棟溫室、單體大棚+塑料薄膜、單體大棚+防蟲網(wǎng)120目、單體大棚+防蟲網(wǎng)80目、單體大棚+防蟲網(wǎng)60目等設施結構，對枇杷樹體及生物學特性進行研究。

通過一系列嚴格測定和試驗，篩選出適合余杭本土的品種，同時要以豐產(chǎn)、大果、優(yōu)質為主要目標，開展大范圍田間對比試驗，評選出優(yōu)良植株，積極培育擁有自主產(chǎn)權的水果新品種。

3.3 實行標準化生產(chǎn)

近年來，余杭區(qū)委區(qū)政府大力推廣水果標準化生產(chǎn)，先后制訂了一系列地方標準和生產(chǎn)模式圖，如《地理標志產(chǎn)品塘棲枇杷》、《余杭蜜梨生產(chǎn)技術規(guī)程》、《塘棲枇杷標準化生產(chǎn)模式圖》和《蜜梨標準化生產(chǎn)模式圖》等，在實行標準化生產(chǎn)的同時大力開展農(nóng)業(yè)“三品”認證，截止2013年底，全區(qū)水果通過無公害認證面積1693 hm，綠色食品認證160 hm2，有機果園面積達到133 hm2。

加強機械化設施建設，對山區(qū)等基礎設施較差的地區(qū)，通過推廣噴、滴、灌等節(jié)水措施；加強果園基地路、溝、渠等基礎配套設施建設，增強基地抗旱、排澇能力，同時，要加強果園田間地頭生產(chǎn)管理，大力推廣省工省時等生態(tài)栽培模式。

3.4 提升組織化程度

要充分發(fā)揮專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場的示范帶動作用。對散、弱、小的果農(nóng)要采取“公司+基地+農(nóng)戶”或“訂單農(nóng)業(yè)”等方式，規(guī)避果農(nóng)的風險，通過組建專業(yè)合作社實行抱團發(fā)展的思路，加強農(nóng)戶、基地與企業(yè)之間的密切聯(lián)系。合作社負責人要充分發(fā)揮自己在新品種引進、新技術推廣、新模式應用方面的帶頭作用，做好“五化四統(tǒng)一”的生產(chǎn)模式做好產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的服務和供應，提高果農(nóng)組織化程度。

政府應積極整合資源，加大扶持力度，引導企業(yè)與農(nóng)民結成利益風險共同體，著力培育一批示范社，發(fā)揮新型經(jīng)營主體在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中應有的作用。

3.5 打造余杭水果品牌

強化打造余杭本土水果品牌意識，加大水果品質提升和品牌宣傳力度。按照標準化生產(chǎn)、包裝設計、商標使用等實行嚴格管理，實行“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一監(jiān)管”模式，加強質量監(jiān)管，樹立品牌形象。

通過政府舉辦塘棲枇杷節(jié)、鸕鳥蜜梨節(jié)、余杭藍莓節(jié)等節(jié)慶活動，參加省、市有關品評會等賽事，進一步提升塘棲枇杷、“天堂鳥”牌蜜梨、“貝萊特”藍莓等余杭品牌水果影響力。如2013年，成功舉辦中國杭州塘棲枇杷節(jié)、鸕鳥蜜梨節(jié)等節(jié)慶活動，宣傳品牌，打開銷路，使果農(nóng)真正嘗到了甜頭。召開塘棲枇杷產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會，邀請浙江省種植業(yè)管理局、省農(nóng)技推廣中心、省農(nóng)科院、浙江大學、杭州市農(nóng)業(yè)局相關專家，區(qū)部各有關部門，合作社、企業(yè)代表與會座談，各界人士共同出謀劃策，促進塘棲枇杷產(chǎn)業(yè)轉型升級。

3.6 積極發(fā)展觀光休閑打造生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)

農(nóng)家樂、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)庭農(nóng)場等農(nóng)業(yè)休閑采摘是城市白領自駕游喜愛節(jié)目，余杭得天獨厚的地理位置，有利于發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游經(jīng)濟。余杭水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展要與農(nóng)業(yè)休閑觀光有機結合，把余杭特色水果發(fā)展融入余杭生態(tài)休閑旅游之中，建設農(nóng)業(yè)觀賞型、娛樂型、生態(tài)采摘型等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的元素調整為人們日益增長的休閑生活元素，由此形成動靜結合、特色鮮明的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品體系，促進余杭水果產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

（責任編輯：趙中正）endprint

3.1.4 大力發(fā)展特色小水果基地

余杭區(qū)地處長三角中心地帶，比鄰上海、杭州等地，發(fā)展櫻桃、藍莓、葡萄等特色小水果種植，有利于周邊城市自駕游采摘。目前，在良渚、瓶窯、仁和、塘棲等近效發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及余杭、徑山鎮(zhèn)等生態(tài)旅游強鎮(zhèn)已初步形成了一個具有區(qū)域特色的名優(yōu)小水果產(chǎn)業(yè)格局，時鮮小水果調節(jié)了水果供應空檔，更成為都市一簇農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑旅游的新場所。

3.2 建立良種繁育體系

以現(xiàn)有“塘棲枇杷”、蜜梨等種質資源，通過 “引、育、繁”水果資源，加快余杭區(qū)優(yōu)質良種繁育建設。2013年在種質資源圃和頤果莊園開展塘棲枇杷設施栽培研究與示范，通過示范連棟溫室、單體大棚+塑料薄膜、單體大棚+防蟲網(wǎng)120目、單體大棚+防蟲網(wǎng)80目、單體大棚+防蟲網(wǎng)60目等設施結構，對枇杷樹體及生物學特性進行研究。

通過一系列嚴格測定和試驗，篩選出適合余杭本土的品種，同時要以豐產(chǎn)、大果、優(yōu)質為主要目標，開展大范圍田間對比試驗，評選出優(yōu)良植株，積極培育擁有自主產(chǎn)權的水果新品種。

3.3 實行標準化生產(chǎn)

近年來，余杭區(qū)委區(qū)政府大力推廣水果標準化生產(chǎn)，先后制訂了一系列地方標準和生產(chǎn)模式圖，如《地理標志產(chǎn)品塘棲枇杷》、《余杭蜜梨生產(chǎn)技術規(guī)程》、《塘棲枇杷標準化生產(chǎn)模式圖》和《蜜梨標準化生產(chǎn)模式圖》等，在實行標準化生產(chǎn)的同時大力開展農(nóng)業(yè)“三品”認證，截止2013年底，全區(qū)水果通過無公害認證面積1693 hm，綠色食品認證160 hm2，有機果園面積達到133 hm2。

加強機械化設施建設，對山區(qū)等基礎設施較差的地區(qū)，通過推廣噴、滴、灌等節(jié)水措施；加強果園基地路、溝、渠等基礎配套設施建設，增強基地抗旱、排澇能力，同時，要加強果園田間地頭生產(chǎn)管理，大力推廣省工省時等生態(tài)栽培模式。

3.4 提升組織化程度

要充分發(fā)揮專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場的示范帶動作用。對散、弱、小的果農(nóng)要采取“公司+基地+農(nóng)戶”或“訂單農(nóng)業(yè)”等方式，規(guī)避果農(nóng)的風險，通過組建專業(yè)合作社實行抱團發(fā)展的思路，加強農(nóng)戶、基地與企業(yè)之間的密切聯(lián)系。合作社負責人要充分發(fā)揮自己在新品種引進、新技術推廣、新模式應用方面的帶頭作用，做好“五化四統(tǒng)一”的生產(chǎn)模式做好產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的服務和供應，提高果農(nóng)組織化程度。

政府應積極整合資源，加大扶持力度，引導企業(yè)與農(nóng)民結成利益風險共同體，著力培育一批示范社，發(fā)揮新型經(jīng)營主體在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中應有的作用。

3.5 打造余杭水果品牌

強化打造余杭本土水果品牌意識，加大水果品質提升和品牌宣傳力度。按照標準化生產(chǎn)、包裝設計、商標使用等實行嚴格管理，實行“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一監(jiān)管”模式，加強質量監(jiān)管，樹立品牌形象。

通過政府舉辦塘棲枇杷節(jié)、鸕鳥蜜梨節(jié)、余杭藍莓節(jié)等節(jié)慶活動，參加省、市有關品評會等賽事，進一步提升塘棲枇杷、“天堂鳥”牌蜜梨、“貝萊特”藍莓等余杭品牌水果影響力。如2013年，成功舉辦中國杭州塘棲枇杷節(jié)、鸕鳥蜜梨節(jié)等節(jié)慶活動，宣傳品牌，打開銷路，使果農(nóng)真正嘗到了甜頭。召開塘棲枇杷產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會，邀請浙江省種植業(yè)管理局、省農(nóng)技推廣中心、省農(nóng)科院、浙江大學、杭州市農(nóng)業(yè)局相關專家，區(qū)部各有關部門，合作社、企業(yè)代表與會座談，各界人士共同出謀劃策，促進塘棲枇杷產(chǎn)業(yè)轉型升級。

3.6 積極發(fā)展觀光休閑打造生態(tài)旅游農(nóng)業(yè)

農(nóng)家樂、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)庭農(nóng)場等農(nóng)業(yè)休閑采摘是城市白領自駕游喜愛節(jié)目，余杭得天獨厚的地理位置，有利于發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游經(jīng)濟。余杭水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展要與農(nóng)業(yè)休閑觀光有機結合，把余杭特色水果發(fā)展融入余杭生態(tài)休閑旅游之中，建設農(nóng)業(yè)觀賞型、娛樂型、生態(tài)采摘型等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的元素調整為人們日益增長的休閑生活元素，由此形成動靜結合、特色鮮明的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品體系，促進余杭水果產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

（責任編輯：趙中正）endprint