摘要：通過現(xiàn)階段對我國農(nóng)業(yè)傳播的發(fā)展?fàn)顩r分析，在農(nóng)業(yè)傳播上我國明顯處于劣勢。中國要擺脫農(nóng)業(yè)的落后狀況，加快發(fā)展，就必須順應(yīng)時代的潮流，面對農(nóng)業(yè)信息流通不暢的現(xiàn)狀。只有去面對，才能解決問題。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)傳播；問題；對策；

一、我國農(nóng)業(yè)傳播的現(xiàn)狀

十六屆五中全會至今，中央對農(nóng)村的媒體環(huán)境的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境并出臺了一系列有利政策，伴隨著政府對“三農(nóng)”方面投入的增加以及城鎮(zhèn)化的建設(shè)，農(nóng)民的人均收入得到了不斷的提高，這些都對農(nóng)村傳播環(huán)境具有活躍作用。

我國農(nóng)業(yè)傳播的早期階段，主要是依靠報紙、書籍和小冊子等媒介，現(xiàn)在這些傳播途徑仍然受到一部分農(nóng)業(yè)傳播受眾的喜愛。農(nóng)業(yè)傳播的覆蓋面通過當(dāng)下流行的電視和廣播的普及也擴大了，使得農(nóng)業(yè)傳播受眾更快捷的獲取信息。

由于廣播是一種失真性強、信息的持久性低，再加上聽覺獲取信息沒有直觀的感受，所以并不是理想的農(nóng)業(yè)傳播途徑。電視媒體的傳播使農(nóng)業(yè)信息的傳遞更快速直觀，擴大了農(nóng)業(yè)傳播的覆蓋面，對農(nóng)業(yè)有著劃時代的意義。

各種媒體的優(yōu)越性通過多媒體與網(wǎng)絡(luò)的流行被放大了，農(nóng)業(yè)傳播進(jìn)入一個新的階段。農(nóng)科技術(shù)和農(nóng)情資訊等重要的信息大量的呈現(xiàn)在廣大農(nóng)民的面前，內(nèi)容豐富、傳播速度快、廣覆蓋、實效性強。

在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，由于受一定地域和經(jīng)濟條件的限制，在廣大的中國農(nóng)村地區(qū)信息傳播的情況仍不樂觀。復(fù)旦大學(xué)李良榮教授指出，目前市民是主要的傳媒目標(biāo)，對市民傳播的信息不能滿足廣大農(nóng)民的需要。中國社科院新聞與傳播研究所陳崇山研究員表示，當(dāng)前我國傳播及宣傳中仍然存在“重城市，輕農(nóng)村”的情況。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳昌鳳教授認(rèn)為，雖然農(nóng)村地區(qū)受到大眾傳媒的一些影響，但是這種影響很小，而且很不充分，不全面，農(nóng)村傳播環(huán)境還有待提高。

二、我國農(nóng)業(yè)傳播存在的問題

（一）、文化知識水平低

農(nóng)業(yè)信息的傳播和交流呈現(xiàn)動態(tài)過程，信息之間需要不斷的進(jìn)行著傳遞和反饋。信息不僅需要傳播出去，更為重要的是能被接受利用，農(nóng)村家庭或農(nóng)民的素質(zhì)對信息的傳播具有重要影響。當(dāng)前，我國農(nóng)民的平均受教育程度低，學(xué)習(xí)時限短，農(nóng)民的文化知識水平普遍較低，文盲和半文盲的農(nóng)民占有很大的比重，對于信息的理解難免有偏差。

（二）、信息傳播渠道不通暢

廣大的農(nóng)民有電子媒體、紙質(zhì)媒體、組織和人際傳播等4種獲取信息的渠道，當(dāng)前農(nóng)技推廣的主流模式主要是廣播、電視、報紙、雜志、書籍等大眾媒介形式。由于受各地方言和民族語言的影響，各種傳播渠道和傳播媒介都受到了很大制約，傳播的渠道不暢。

（三）、傳播者水平不夠

農(nóng)業(yè)科技傳播者在我國主要是農(nóng)技推廣人員、科研人員和其它的工作人員。主管部門制定政策然后再由相關(guān)的工作人員或當(dāng)?shù)氐牟块T進(jìn)行傳播、宣傳、落實。信息的準(zhǔn)確傳播程度直接取決于信息傳播者對政策的理解程度和表達(dá)能力，由于傳播者之間的語言不同，智力方面和理解程度不同的障礙，使得信息的傳播會有偏差?，F(xiàn)在在農(nóng)村地區(qū)流行的傳播方式依舊延續(xù)著過去的那種世代的口耳相傳、手把手教的傳統(tǒng)傳播模式，如果沒有正確的示范，新技術(shù)和方法很難推廣下去。

（四）、社會環(huán)境不利于農(nóng)業(yè)傳播

中宣部、廣播影視部調(diào)查發(fā)現(xiàn)存在著“三重三輕”的思想偏差，即“重電視，輕廣播；重?zé)o線，輕有線；重城市，輕農(nóng)村”。要抓住機遇把發(fā)展廣播電視的注意力轉(zhuǎn)向農(nóng)村，轉(zhuǎn)向不發(fā)達(dá)的老少邊區(qū)，促進(jìn)廣播電視較快發(fā)展。同時，要加強和改進(jìn)對農(nóng)村的宣傳報道。此外，廣播電視行業(yè)內(nèi)部還存在著諸如“誰受益誰出錢”、“重利用輕投入”等不合理的政策規(guī)定。

三、我國農(nóng)業(yè)傳播的對策建議

（一）、改進(jìn)農(nóng)村基層干部的領(lǐng)導(dǎo)

我國由于歷史和體制的原因，很多沒有受到過專業(yè)教育的村干部大量任職于農(nóng)村，這和社會的發(fā)展相違背。農(nóng)村的和諧程度主要取決于農(nóng)村干部的領(lǐng)導(dǎo)水平。我國經(jīng)常強調(diào)反腐倡廉，但是似乎處于基層的村干部位于此政策的邊緣。我國的政府應(yīng)該加大打擊基層的腐敗分子，提高村干部的領(lǐng)導(dǎo)水平，提升村干部為民服務(wù)的意識。

（二）、加強農(nóng)民的文化教育

農(nóng)民日常接觸的電子媒體如電視和錄像等較之于印刷的媒體報紙來說明顯較多，具有一定的文化水平的人才能讀懂書籍和雜志，因此，廣大的農(nóng)民選擇的媒體主要是電視，因為比較直觀易理解，這種現(xiàn)象也反映了我國農(nóng)村受眾的教育水平仍然很低，教育是一個長期目標(biāo)，人民的受教育程度和地區(qū)發(fā)展水平息息相關(guān)，要發(fā)展經(jīng)濟，就需要首先完善農(nóng)村的教育，讓廣大的農(nóng)民接受到正規(guī)的教育，發(fā)展教育是一項長期的目標(biāo)，并且教育所能產(chǎn)生的效用時間周期長，但是這是一種減少信息傳播阻礙的有效途徑。

（三）、發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入

馬斯洛需求理論提出當(dāng)人們解決了最基本的生理需求時，才會考慮其它更高層次的需求。當(dāng)前的農(nóng)村有很多比較突出的問題，由于我國人口多，基礎(chǔ)薄弱，經(jīng)濟實力較差，中國的很多地區(qū)的農(nóng)民還沒有解決最基本的溫飽問題，這仍是社會的不穩(wěn)定因素。當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)的主要任務(wù)是發(fā)展經(jīng)濟，只有經(jīng)濟水平提升了，才會有更高層次的需要。只有處于最底層的農(nóng)民的素質(zhì)相應(yīng)提高了，整個社會的整體素質(zhì)才會提高。

（四）、加強農(nóng)村基層宣傳，提高信息的透明度

我國的農(nóng)村政策信息需要經(jīng)過基層村民自治組織的傳達(dá)和轉(zhuǎn)達(dá)才能從上面?zhèn)鬟_(dá)到農(nóng)民手中。但是現(xiàn)實當(dāng)中的農(nóng)業(yè)政策的傳播中，村委會很少組織村民開展培訓(xùn)學(xué)習(xí)，村民代表也很少將中央會議要點傳達(dá)給村民，這就說明了村民要想通過基層的組織渠道獲得準(zhǔn)確有效的信息很難。這就需要加大加強對農(nóng)村的信息宣傳，使得中央出臺的政策信息及時傳播到基層農(nóng)民，以便政策及時有效的施行。

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作者簡介： 趙珊珊（1989—），女，安徽銅陵人，江南大學(xué)法學(xué)院碩士研究生，農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展專業(yè)，研究方向為農(nóng)業(yè)信息化。