李璐

在復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)下，2013年，我國(guó)外貿(mào)年度進(jìn)出口總值首次突破4萬(wàn)億美元，出口占全球份額11.76%，進(jìn)口占全球份額10.33%，成為當(dāng)之無(wú)愧的全球第一大貨物貿(mào)易國(guó)。但是外貿(mào)增速僅為7.6%，與入世前10年我國(guó)外貿(mào)的高增速相比，這并不是個(gè)很高的數(shù)值，而且也未能實(shí)現(xiàn)年初預(yù)定的“保8”目標(biāo)。這很大程度上是由于外需市場(chǎng)萎縮的客觀因素，同時(shí)，除增速下降，我國(guó)外貿(mào)還面臨著一系列復(fù)雜狀況——摩擦加劇、國(guó)際貿(mào)易治理格局發(fā)生潛在變化、世界經(jīng)濟(jì)乍暖還寒，專(zhuān)家指出，在未來(lái)一段時(shí)間，平穩(wěn)增長(zhǎng)將成為常態(tài)?？茖W(xué)分析外貿(mào)企業(yè)生存現(xiàn)狀，增加對(duì)外貿(mào)發(fā)展趨勢(shì)的判斷，即發(fā)布“外貿(mào)企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查”具有重要意義，既能為宏觀調(diào)控決策提供依據(jù)，也能為企業(yè)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略提供參考。 “2014年外貿(mào)企業(yè)生存現(xiàn)狀調(diào)查”是由進(jìn)出口經(jīng)理人雜志社和德國(guó)萊茵T?V集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起并完成的，也是第3次發(fā)布此項(xiàng)報(bào)告。

成本上升成為影響企業(yè)出口最大因素

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年前7個(gè)月，我國(guó)進(jìn)出口總值14.72萬(wàn)億元人民幣，比上年同期增長(zhǎng)0.2%。其中，出口7.82萬(wàn)億元，增長(zhǎng)1.1%；進(jìn)口6.9萬(wàn)億元，下降0.8%；貿(mào)易順差9249億元，擴(kuò)大18%，見(jiàn)圖1。雖然出口從3月份開(kāi)始出現(xiàn)正增長(zhǎng)，但是，6月又開(kāi)始下轉(zhuǎn)，雖然7月的數(shù)字已經(jīng)明顯上升，企業(yè)面臨的困境仍然不小，與上年調(diào)查結(jié)果不同的是，成本上升成為影響企業(yè)出口的最大因素，見(jiàn)圖2。此外，受?chē)?guó)際市場(chǎng)低迷影響，企業(yè)訂單繼續(xù)減少，也成為影響企業(yè)出口的最大因素之一。外貿(mào)企業(yè)除受到自身市場(chǎng)開(kāi)拓能力不足的影響外，與周邊國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)壓力加大、勞動(dòng)力不足和外部保護(hù)主義抬頭的制約也成為比較突出的問(wèn)題。

新老市場(chǎng)各有千秋

調(diào)查顯示，目前外貿(mào)企業(yè)出口最集中的地區(qū)是歐盟，選擇比例23.8%；其次是北美，選擇比例19.8%；東盟和拉美并列第三位，選擇比例均為10.5%。排在第五位的非洲，選擇比例為9.3%，見(jiàn)圖3。由此可見(jiàn)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)復(fù)蘇跡象明顯，外貿(mào)企業(yè)與新興市場(chǎng)的貿(mào)易保持較快增長(zhǎng)。

在企業(yè)出口市場(chǎng)預(yù)期的調(diào)查中，不難發(fā)現(xiàn)企業(yè)普遍謹(jǐn)慎看待出口前景，對(duì)出口的預(yù)期不高，絕大多數(shù)企業(yè)選擇預(yù)期出口規(guī)模持平，見(jiàn)圖4。不過(guò)，與上年企業(yè)普遍選擇出口規(guī)模預(yù)期下降的選項(xiàng)相比，2014年企業(yè)對(duì)未來(lái)出口前景相對(duì)樂(lè)觀。

調(diào)查樣本說(shuō)明

本次調(diào)查面向1300家外貿(mào)出口企業(yè)，其中機(jī)電行業(yè)企業(yè)364家，輕工行業(yè)企業(yè)234家，五礦化工行業(yè)企業(yè)195家，紡織服裝行業(yè)企業(yè)143家，食品土畜行業(yè)企業(yè)117家，醫(yī)保行業(yè)企業(yè)52家，其他行業(yè)企業(yè)195家，見(jiàn)圖5。其中59%的被調(diào)查企業(yè)是生產(chǎn)型企業(yè)，此外依次是流通型企業(yè)、服務(wù)型企業(yè)及其他，占比分別為19%、15%和7%，見(jiàn)圖6。

展會(huì)拓市

調(diào)查顯示，外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的主要方式仍然是參加展覽，選擇比例為41.3%。與上年調(diào)查中38%的選擇比例相比，這一比例再次加大，見(jiàn)圖7。由此可見(jiàn)，海外展覽仍然是企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的重中之重。

此外，企業(yè)主要通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)、國(guó)外大型經(jīng)銷(xiāo)商和境外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓市場(chǎng)。在其他的選項(xiàng)中，不少企業(yè)表示是通過(guò)老客戶(hù)介紹的方式獲得訂單。可見(jiàn)，有的外貿(mào)企業(yè)通過(guò)老顧客介紹新顧客的概率一直很高，這恰恰也說(shuō)明了這些企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬。

主動(dòng)出擊化解成本壓力

雖然2013年，中國(guó)超越美國(guó)成為全球第一貿(mào)易大國(guó)，但是從價(jià)值鏈的角度看，中國(guó)在全球價(jià)值鏈中獲得的實(shí)際利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家。調(diào)查顯示，成本上升是外貿(mào)企業(yè)面臨的突出問(wèn)題，而如何消化成本成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。23%的企業(yè)認(rèn)為最需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，19%的企業(yè)希望通過(guò)技術(shù)改造的方式消化成本壓力，16%的企業(yè)希望加強(qiáng)管理，14%的企業(yè)希望通過(guò)談判讓海外買(mǎi)家分擔(dān)出口成本上升的壓力，見(jiàn)圖8。我們還不知道到底這些方式究竟哪項(xiàng)最有效，但是我們可以感受到出口企業(yè)主動(dòng)出擊，希望建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，向全球價(jià)值鏈上游攀升的意愿。此外，也有企業(yè)希望通過(guò)減少出口，擴(kuò)大內(nèi)銷(xiāo)和向上游企業(yè)壓價(jià)的方式來(lái)化解成本壓力。

企業(yè)保值有良方

人民幣匯率波動(dòng)與我國(guó)對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口有很多影響。近期，人民幣即期匯率不斷走出上升趨勢(shì)，市場(chǎng)普遍認(rèn)為，預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)間人民幣仍有一定升值壓力。而調(diào)查顯示，13%的出口企業(yè)表示，匯率波動(dòng)是影響出口的最大因素。27%的企業(yè)希望通過(guò)提高出口價(jià)格來(lái)化解影響，20%的企業(yè)則表示希望用人民幣結(jié)算，見(jiàn)圖9。

在人民幣升值壓力較大的情況下，更多地使用人民幣來(lái)結(jié)算會(huì)受到出口企業(yè)的歡迎，因?yàn)檫@將大大縮減貿(mào)易流程，釋放人民幣升值的壓力。2014年以來(lái)，我國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)匯率市場(chǎng)化改革，在保持人民幣匯率合理均衡水平基本穩(wěn)定的前提下，有序擴(kuò)大人民幣匯率的浮動(dòng)區(qū)間，增強(qiáng)人民幣匯率雙向浮動(dòng)的彈性，特別是人民幣匯率單邊升值的預(yù)期已經(jīng)被打破，出口企業(yè)匯率壓力也得到了一定的釋放。此外，有18%的出口企業(yè)積極運(yùn)用匯率的避險(xiǎn)工具，降低匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

打造自有品牌

從中國(guó)制造到中國(guó)品牌，這是國(guó)家戰(zhàn)略，從以量求生存到自有品牌進(jìn)程中，有很多企業(yè)進(jìn)行了偉大的嘗試。在被調(diào)查企業(yè)中，40%的企業(yè)是通過(guò)自有品牌出口的，這些企業(yè)多集中在機(jī)電和輕工行業(yè)。

“十二五”以來(lái)，中國(guó)大力培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，實(shí)施技術(shù)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)帶動(dòng)出口戰(zhàn)略，在鞏固“中國(guó)制造”地位的同時(shí)，大力推進(jìn)“中國(guó)創(chuàng)造”，推出了一系列鼓勵(lì)措施。在自有品牌的出口占比中，37%的被調(diào)查企業(yè)占出口總額的比重超過(guò)50%，見(jiàn)圖10。更有企業(yè)完全打造自有品牌出口，提升傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

企業(yè)需要得到政策支持

調(diào)查顯示，外貿(mào)企業(yè)最希望得到更多的海外市場(chǎng)信息，選擇比例為25%。此外還希望融資環(huán)境能夠得到改善，占20%；提供出口信用保險(xiǎn)支持，占16%；加強(qiáng)對(duì)外宣傳，樹(shù)立中國(guó)形象，占16%；關(guān)稅調(diào)整，占15%；支持企業(yè)境外投資設(shè)廠(chǎng)，占4%；其他，占4%，見(jiàn)圖11。

國(guó)家近來(lái)已經(jīng)出臺(tái)了眾多外貿(mào)利好政策，如上海自貿(mào)區(qū)的試點(diǎn)、金融扶植政策、多部門(mén)推動(dòng)的跨境電商貿(mào)易便利化等，吃透用好這些政策，外貿(mào)企業(yè)能夠受益匪淺。同時(shí)，在現(xiàn)行政策實(shí)施的同時(shí)，我們也希望看到更多切實(shí)有效能提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的措施出臺(tái)。

2014年外貿(mào)困難不少，經(jīng)過(guò)各方努力目前正在回暖之中，而培育我國(guó)外貿(mào)綜合競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)，雖然任重道遠(yuǎn)，但前景可期，同樣需要各界人士共同努力。