慈文

2014年6月18日，在這個初夏時節(jié)，十三朝歷史文化名城的古都西安迎來了“中華慈善總會2014年新聞宣傳工作會議”的召開，200余位全國慈善界的同仁共聚西安市人民大廈，總結交流各地慈善會工作經(jīng)驗，就加強慈善宣傳工作，進一步弘揚慈善文化，推動全國慈善事業(yè)發(fā)展各抒己見，暢所欲言。作為本次承辦方《慈善》雜志的普通一員，我有幸以一名組織者的身份親歷了此次大會的全過程。

李本公會長在講話中系統(tǒng)總結了1994年以來我國慈善宣傳工作所取得的顯著成績，強調做好慈善宣傳工作對推動慈善事業(yè)發(fā)展的重要性和緊迫性，指出做好宣傳工作，是慈善組織適應經(jīng)濟社會發(fā)展的必然要求，是慈善組織適應媒體格局變化的必然要求，是慈善組織樹立公信力、贏得社會支持的重要渠道之一。提出在新形勢下慈善宣傳工作要以改革創(chuàng)新、團結合作、求真務實為基本原則，宣傳慈善理念，推廣慈善項目，增強慈善組織的公信力及影響力。并要求慈善宣傳工作者要進一步發(fā)揮自有媒體的平臺作用，建立全國慈善宣傳聯(lián)動機制，共同開創(chuàng)慈善宣傳工作的新局面。隨后，來自陜西、天津、河南、浙江、大連、福州、綏化、榆林8個慈善會的代表從不同視角和與會代表分享了當?shù)卮壬菩麄鞴ぷ鞯慕?jīng)驗。

作為一名慈善媒體人，我們更關注的是在這個新聞強調時效性、受眾強調大眾化及全領域的電子商務媒介時代，如何發(fā)揮紙質媒體自身的優(yōu)勢，慈善宣傳如何與網(wǎng)站宣傳、博客、微博、微信等新媒體結合，以方便快捷的方式，使資訊更加精準快速地抵達大眾的視野；在這一方面，河南省慈善總會分享的“運用自媒體傳播工具，提升慈善組織品牌影響力”的經(jīng)驗介紹給我留下了深刻印象，使我受益良多。

河南省慈善總會通過官網(wǎng)、官博、紙媒、微信平臺在內的多種形式的媒介平臺宣傳慈善，有力地增強了慈善組織的品牌影響力，正如河南省慈善總會所提到的紙質媒介有可以將抽象述諸于文字，使無形變?yōu)橛袟l理的、系統(tǒng)的東西，同時又可以長期保存，以供時時翻閱的特點，是一種不可取代的文化傳播方式；網(wǎng)站則是網(wǎng)絡時代慈善組織最重要的自媒體，不但是公眾認知慈善組織的良好的宣傳平臺，而且在慈善資訊的發(fā)布上更為快捷、高效，有效提升了社會的公信力，很大程度上代表了慈善組織的形象；微博作為一種分享和交流平臺，其更注重時效性和互動性，被稱為“透明的玻璃會客室”，已成為目前傳播影響力最大的媒體工具之一，河南省慈善總會使慈善與微博結緣，慈善給予了微博向善的道德維度，在時尚中滲透了溫暖的人文情懷，微博則帶給慈善一個人人參與的快捷平臺，人人監(jiān)督的輿論氛圍，在雙方的發(fā)展軌跡中，起到不可替代的作用。微信則以其內容發(fā)布的方便快捷和受眾的精準到位，被稱為“帶有溫度的口袋媒體”，微信作為時下最熱門的社交信息平臺，能精準定位關心慈善、熱心公益的大眾群體，取得更佳的傳播效果。通過以上各種媒介在傳播方式上的多樣化，形成口碑效應，在慈善組織面臨信任危機的當下，人與人之間直接的信息交流顯得更為重要。

作為《慈善》雜志，我們所追求的就是在為我國慈善事業(yè)的發(fā)展，為各地慈善組織在宣傳上提供更多、更好、更有效果的服務，在這方面，十分感謝河南省慈善總會的同仁給我們提供了很好的范例，值得我們學習和借鑒。

6月19日，與會代表又前往渭南市對“慈善文化進校園”項目進行了考察，在渭南市實驗小學與會代表參觀慈善教育展板，觀看慈善教育專題片，并與渭南市實驗小學師生共同上了一堂別開生面的以《愛心故事會》為主題的慈善文化課，充分感受將慈善理念融入基礎教育之中，在少年兒童心中樹立慈愛觀念，傳承文化與文明的積極作用。作為以《慈善讀本》為載體的“慈善文化進校園”活動的執(zhí)行方及宣傳媒介，我們深感責任重大，我們更應把這項被稱為“種子工程”、“基因工程”的活動搞好，在全社會共同引導和營造“人人參與慈善，人人奉獻愛心，人人感受溫暖”的良好風尚。

會議結束了，感謝中華慈善總會、陜西省慈善協(xié)會的領導和諸位同仁，沒有你們的精心準備和辛勤付出，本次全國新聞宣傳工作會議不會如此圓滿；感謝陜西省慈善協(xié)會的朋友在這一周來對我們無微不至的關照，讓我們身在異地，仍時時可以感受到家的溫暖！祝愿陜西慈善事業(yè)蒸蒸日上，乘著此次慈宣會的東風，在新形勢下昂首闊步邁向新高度。

在慈善領域工作，我們應認識到慈善事業(yè)的核心是仁愛和光明，對生命的關愛，對尊嚴的維護。我們應始終牢記慈善的使命，為中國貧困人群提供救助及人文關懷，我們依然在路上，永不停步。?誙