翟心宇

摘要:隨著經(jīng)濟全球化和人們經(jīng)濟水平的逐步提高，人們對物質(zhì)的需求和要求也在不斷發(fā)生變化，對產(chǎn)品的需求由“重價”到“重質(zhì)”轉(zhuǎn)變。而要想讓人們認可認可自己的產(chǎn)品并記住自己的產(chǎn)品，一個重要的方面便是要讓他么記住自己的品牌。隨著中國海外市場的拓展，如何使自己的產(chǎn)品更好的與國外產(chǎn)品相抗衡，一個重要的方面便是要提升自己的產(chǎn)品競爭力，也就是塑造自己的品牌效應(yīng)。可以說，品牌便是當(dāng)下人們對產(chǎn)品質(zhì)量認可度的一個重要方面，是企業(yè)形象的一個代名詞?？梢哉f現(xiàn)代企業(yè)的競爭就是品牌的競爭。本文便就品牌策略在企業(yè)發(fā)展中的作用和應(yīng)用做一個淺要的分析，以使得企業(yè)可以更好的定位自己，找尋競爭的方向，使自己更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞:品牌策略企業(yè)作用

一、實行品牌策略的作用

一個品牌要想長久的被人所熟知和認可，那么它必然有強于其他產(chǎn)品的優(yōu)勢，這也是人們認可這一品牌的關(guān)鍵因素，可以說一個企業(yè)的品牌體現(xiàn)了一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)的信譽度和人們對企業(yè)的認可度。品牌策略的優(yōu)劣對企業(yè)的長久發(fā)展有著重要的影響。

(一)品牌是提高產(chǎn)品競爭能力的重要手段

這些年隨著世界經(jīng)濟全球化的發(fā)展，產(chǎn)品市場的競爭日益劇烈。人們的消費理念也由“產(chǎn)品消費”向“品牌消費”過渡。這便使得缺乏品牌競爭力的企業(yè)難以在日益多樣化、個性化、差異化的市場中站穩(wěn)腳跟。與此同時，品牌不僅可以作為更快、更好讓人們熟知你的一個標志，而且可以使自己的產(chǎn)品附加值提高，使企業(yè)可以通過良好的企業(yè)運轉(zhuǎn)獲得更高的經(jīng)濟效益。在世界公認的全球品牌價值排行榜中，排在前五位的是：可口可樂高達675．2億美元，微軟為599．4億美元，IBM為533．7億美元，通用電氣為469．9億美元，英特爾為355．8億美元。從這也可以看出，品牌效應(yīng)已經(jīng)成為了企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵點。企業(yè)進行品牌策略，靠品牌效應(yīng)站穩(wěn)市場是企業(yè)競爭中的重要環(huán)節(jié)。也只有這樣才可以讓企業(yè)更好的被人們所熟知和記憶，令企業(yè)在長久的品牌競爭中立于不敗之地?，F(xiàn)如今國際上所流行的話語 “一流企業(yè)賣標準，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，四流企業(yè)賣苦力”所說的就是這一種理念，由此也可以看出企業(yè)品牌效應(yīng)的重要性。

(二)推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑

企業(yè)發(fā)展在本質(zhì)上便是一個生物鏈的規(guī)則：物競天擇，適者生存。產(chǎn)品在不斷的更新?lián)Q代，企業(yè)也在不斷的因自己實力、技術(shù)、推銷等一系列因素而興起或是淘汰。所以說關(guān)注企業(yè)的核心競爭力和品牌效應(yīng)的塑造，是更多的人認可自己的品牌，記住自己的品牌，因產(chǎn)品的質(zhì)量和習(xí)慣性思維而選擇自己的品牌，抓住質(zhì)量關(guān)的同時抓住人們的認同心理，是企業(yè)長足發(fā)展的關(guān)鍵。沒有核心技術(shù)企業(yè)變?nèi)狈﹂L久發(fā)展的動力，企業(yè)難以做到更大更強；但同樣沒有品牌塑造，缺乏核心競爭力，企業(yè)的發(fā)展便已被人所認同，也難以被人所認知，這便使得企業(yè)的發(fā)展缺乏穩(wěn)固的根基和人心。

二、品牌策略在現(xiàn)如今企業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用

(一)創(chuàng)建令目標消費群心動的品牌氣質(zhì)

一個真之后呢搞得品牌公司在企業(yè)品牌的管理理念上非常重視，他們對企業(yè)的品牌氣質(zhì)和人們對企業(yè)品牌的認識有著極大的研究，竭力發(fā)展著符合適合自己品牌的消費者發(fā)展的品牌氣質(zhì)。像是。LG的品牌和旗下的產(chǎn)品注重親和力和大氣感，整個產(chǎn)品的標識和產(chǎn)品的設(shè)計理念展現(xiàn)出對生活的熱愛和樂觀的品質(zhì)。而LG中的笑臉也是企業(yè)員工和公司對美好未來和生活的憧憬和熱愛。到03年時LG對原本的口號進行了革新，推出“LetsGo”以代替“Digital Leader—LG”（數(shù)碼創(chuàng)導(dǎo)）。經(jīng)過對品牌氣質(zhì)的提升和調(diào)整，LG的產(chǎn)品受到了更多消費者的歡迎和喜愛。產(chǎn)品認可度的提高和產(chǎn)品銷量的提升使得LG在04年的電子全球銷售收入同比增長22.2%，電子的股票在過去半年漲幅約30%～40%。同樣的，世界服裝奢侈品行業(yè)的龍頭杰尼亞將自己的產(chǎn)品理念定位“精致、優(yōu)雅、高端、大氣”他追求一種內(nèi)在的優(yōu)雅，而不是外在的奢華，這便為喜愛低調(diào)和簡單的人們所喜愛，為全世界所知名。范思哲則以“性感、夸張、詭異”的個性化品牌氣質(zhì)誘惑著自己的目標人群——麥當(dāng)娜、米切爾·菲菲和朱迪·福斯特。

(二)以科技為后盾，走科技創(chuàng)新路線

質(zhì)量是一個企業(yè)長足發(fā)展的基石，產(chǎn)品因質(zhì)量而受人信賴，品牌也因質(zhì)量而受人追捧，每一個品牌的背后都有一個好的質(zhì)量保證作為支撐。因此雖然說產(chǎn)品表面上打的是品牌戰(zhàn)，但實際上深層次來說還是走的質(zhì)量路線。因此要想使的你的品牌被人們所認可和追捧，那么一個重要的條件便是要嚴把質(zhì)量關(guān)，使自己產(chǎn)品的質(zhì)量被人們所認可，而這便需要科技作為支撐。企業(yè)要不斷的革新產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，引進先進的技術(shù)人才，使得產(chǎn)品的質(zhì)量更好，價格更低。這個一方面需要企業(yè)自身加以重視，引進優(yōu)秀的人才，嚴把質(zhì)量關(guān)；另一方面也可以與國外大企業(yè)進行合作，找尋他們的競爭優(yōu)勢和科技創(chuàng)新點，并以他們?yōu)檩d體發(fā)展自己。

三、結(jié)束語

總之，現(xiàn)代企業(yè)管理中的一個重要指標便是企業(yè)的品牌競爭力，它是企業(yè)長久發(fā)展，彰顯企業(yè)形象的軟競爭力?？梢哉f一個企業(yè)若是沒有品牌作為支撐，無法讓人們認識到自己的品牌，便無法長久的佇立在市場競爭中。因此，正確認識品牌策略在企業(yè)發(fā)展中的核心價值，病癥切運用品牌策略對企業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。

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