【近期，一個(gè)名為“字里行間”的傳統(tǒng)書(shū)店上演了一幕眾籌“奇跡”?！?/p>

近期，一則報(bào)道引發(fā)了人們的轟動(dòng)，7月23日，眾籌網(wǎng)頁(yè)面一個(gè)名為“字里行間”的項(xiàng)目再次創(chuàng)造了一個(gè)行業(yè)眾籌的奇跡，引發(fā)了用戶和行業(yè)人士的廣泛關(guān)注。

該書(shū)店主要面向現(xiàn)代都市讀書(shū)人，販?zhǔn)蹐D書(shū)及相關(guān)文化生活百貨用品。業(yè)內(nèi)專家指出，字里行間是國(guó)內(nèi)第一個(gè)通過(guò)眾籌方式募資成功的實(shí)體書(shū)店，這再次證明了眾籌模式的廣泛適用性。

是圖書(shū)，也是攻略

“眾籌這是今年2014年互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域很火的一個(gè)名詞，我們已經(jīng)親眼目睹了很多領(lǐng)域的項(xiàng)目在眾籌網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上眾籌成功”，談到眾籌的初衷，字里行間項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

眾籌，指大眾籌資或群眾籌資，最初是藝術(shù)家們?yōu)閯?chuàng)作籌措資金的一個(gè)手段。不同于傳統(tǒng)VC的投融資對(duì)象，眾籌交易是直接面向消費(fèi)者，在“聚光燈”下把產(chǎn)品由小眾推向大眾市場(chǎng)?！跋啾绕渌ヂ?lián)網(wǎng)金融形態(tài)，眾籌的出現(xiàn)顯得更務(wù)實(shí)?！眴⒚鲃?chuàng)投董事長(zhǎng)鄺子平對(duì)新生的網(wǎng)絡(luò)眾籌模式十分推崇，“它可以給整個(gè)創(chuàng)投業(yè)帶來(lái)良性補(bǔ)充?！?/p>

往往那些在傳統(tǒng)渠道得不到風(fēng)投或者捐贈(zèng)的項(xiàng)目，在眾籌平臺(tái)上可以大放異彩。不論是影視、動(dòng)漫、出版、科技，甚至是農(nóng)產(chǎn)品……只要是具有創(chuàng)意的想法，都開(kāi)始在眾籌網(wǎng)站上招募資金。

研究數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)眾籌領(lǐng)域發(fā)生融資事件1423起，眾籌募集資金總額達(dá)到1.88億元，參與人數(shù)為10.92萬(wàn)人。而根據(jù)世界銀行《發(fā)展中國(guó)家眾籌發(fā)展?jié)摿Α穲?bào)告，到2025年全球眾籌市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到960億美元，中國(guó)將成為全球最大的眾籌市場(chǎng)，預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到460億-500億美元。

2014年3月，阿里巴巴宣布，其數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群將推出新一代“寶”產(chǎn)品——娛樂(lè)寶。據(jù)介紹，網(wǎng)民出資100元即可投資熱門(mén)影視作品，預(yù)期年化收益率7%的產(chǎn)品被業(yè)界視為眾籌的先例。

此后，阿里巴巴接連推出兩期“娛樂(lè)寶”來(lái)投資影視作品。首期“娛樂(lè)寶”4個(gè)投資項(xiàng)目共計(jì)78.5萬(wàn)份售罄，募集總金額7300萬(wàn)元，投向《小時(shí)代3》；而預(yù)計(jì)二期的標(biāo)的為5部電影。毋庸置疑，阿里巴巴的眾籌參與模式也將“全民娛樂(lè)”推向高潮。

緊跟其后的百度金融，在2014年4月推出了“眾籌”頻道，頻道以“百度錢(qián)包”為樞紐，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，利用大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、大流量和網(wǎng)民需求的精準(zhǔn)定位，實(shí)現(xiàn)大眾籌資，幫助項(xiàng)目發(fā)起方或創(chuàng)意方獲得項(xiàng)目資金，解決中小企業(yè)融資難困局。公開(kāi)資料顯示，百度眾籌由百度金融團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，屬“百度錢(qián)包”旗下業(yè)務(wù)。

對(duì)此，百度百付寶總經(jīng)理章政華公開(kāi)表示：“此次推出百度眾籌，主打集團(tuán)作戰(zhàn)，要搶占的是國(guó)內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)?！?/p>

近日，垂直電商大贏家京東商城也前來(lái)“湊份子”。2014年7月，京東產(chǎn)品眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式上線。據(jù)了解，京東“湊份子”的方式更近似眾籌網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的眾籌服務(wù)，也就是投資人對(duì)眾籌項(xiàng)目進(jìn)行出資，從而獲得相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。

“以京東湊份子為例，資金綁定的是京東支付公司，在京東眾籌項(xiàng)目中，投資者相中哪個(gè)產(chǎn)品，點(diǎn)擊確認(rèn)，資金就會(huì)打入京東賬戶。若眾籌成功，投資者會(huì)在規(guī)定期限內(nèi)獲得返還的產(chǎn)品或服務(wù)回報(bào)；若眾籌不成功，那么投資者的錢(qián)會(huì)原封不動(dòng)地還到原來(lái)的個(gè)人支付賬戶上?！崩钭哟ń榻B，現(xiàn)在眾籌平臺(tái)的盈利方式，也是靠眾籌成功后提取傭金的形式。

上述幾大眾籌網(wǎng)站多為獎(jiǎng)勵(lì)型眾籌，國(guó)內(nèi)目前還有股權(quán)眾籌、捐贈(zèng)性眾籌等不同形式的平臺(tái)數(shù)十家，和海外眾籌搞得風(fēng)聲水起相比，國(guó)內(nèi)眾籌業(yè)還處在起步階段。

華寶證券分析師趙恒珩坦言，一方面，社會(huì)對(duì)這一事物的認(rèn)識(shí)仍然處于初級(jí)階段；另一方面，眾籌容易與涉嫌非法集資和《證券法》關(guān)于禁止公開(kāi)發(fā)行證券的規(guī)定、監(jiān)管制度缺失所引發(fā)的問(wèn)題相關(guān)聯(lián)。

不過(guò)，據(jù)報(bào)道，目前股權(quán)眾籌有望納入證監(jiān)會(huì)的監(jiān)管，這將有助于其健康發(fā)展。

到底火在哪

除了各式各樣的眾籌咖啡館之外，眾籌到底火在哪兒呢？

首先，公益眾籌可能是眾籌領(lǐng)域中參與人數(shù)最多的領(lǐng)域了，同時(shí)公益眾籌作為一個(gè)單獨(dú)的分類，還是眾籌的主要模式之一。用眾籌的方式做公益，在某些方面能促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展。例如，眾籌要求支持者與發(fā)起者之間建立較緊密的聯(lián)系，不是交了錢(qián)就完事的一次性捐贈(zèng)，這種緊密的聯(lián)系有利于公益項(xiàng)目的監(jiān)督和實(shí)行。另外，過(guò)去不少公益項(xiàng)目的主要支持者是“有錢(qián)人”，一些公益項(xiàng)目的透明度和開(kāi)放程度依然受限。眾籌開(kāi)放式的運(yùn)作方式，不僅便于更多的人參與到公益事業(yè)中來(lái)，而且也能激發(fā)創(chuàng)意型的公益項(xiàng)目，促進(jìn)公益形式和運(yùn)作模式的發(fā)展。

其次，科技領(lǐng)域成為了眾籌最受歡迎的領(lǐng)域之一。不久前宣布轉(zhuǎn)型“智能新品限時(shí)預(yù)購(gòu)平臺(tái)”的點(diǎn)名時(shí)間，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)眾籌平臺(tái)，其最成功的業(yè)務(wù)就是智能硬件眾籌和首發(fā)。

科技領(lǐng)域的眾籌大多是產(chǎn)品眾籌，其次是科技創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目眾籌?？萍籍a(chǎn)品眾籌之所以能熱起來(lái)，一方面是得益于大眾近年來(lái)對(duì)科技領(lǐng)域的高關(guān)注度；而另一方面則是因?yàn)榭萍籍a(chǎn)品大多新奇好玩，符合大眾求新求趣的心理，而且科技單品眾籌資金適中，還能得到一個(gè)真正的實(shí)物，對(duì)于那些喜歡科技的人來(lái)說(shuō)，眾籌無(wú)疑是一個(gè)參與到科技發(fā)明創(chuàng)造過(guò)程中去的好辦法。

還有，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域是針對(duì)股權(quán)類眾籌而言的。無(wú)論是線下商店還是線上產(chǎn)品，眾籌已經(jīng)成為了不少人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)的理想方式。目前，音樂(lè)眾籌已經(jīng)運(yùn)用在音樂(lè)的各個(gè)方面，包括音樂(lè)硬件、專輯發(fā)行、音樂(lè)人活動(dòng)、演唱會(huì)和音樂(lè)周邊產(chǎn)品等等，從音樂(lè)人、音樂(lè)迷到音樂(lè)商業(yè)，眾籌已經(jīng)觸碰到了音樂(lè)最邊緣的領(lǐng)域。

就在這兩個(gè)月，先是汪峰在京東“湊份子”上公開(kāi)為自己的演唱會(huì)發(fā)起眾籌，然后新加坡歌手黃義達(dá)舉行十周年紀(jì)念演唱會(huì)，短短4天內(nèi)眾籌款額突破10萬(wàn)元。緊接著楊坤的演唱會(huì)，在24小時(shí)內(nèi)成功募集到超百萬(wàn)元資金。這些算玩得大的，眾籌、宣傳、營(yíng)銷一條龍。

得益于大眾對(duì)影視的熱愛(ài)，影視創(chuàng)作項(xiàng)目在眾籌領(lǐng)域一直不少。阿里巴巴推出了的娛樂(lè)寶，很多人就將其解讀為影視眾籌，由此引發(fā)了大眾對(duì)影視眾籌的關(guān)注。如果不單從金融角度進(jìn)行解讀，從“眾人籌錢(qián)拍電影”的角度上來(lái)看，娛樂(lè)寶也可以算是影視眾籌。

目前國(guó)內(nèi)對(duì)眾籌并沒(méi)有給出相應(yīng)的監(jiān)管政策。這其中最難纏的便是法律問(wèn)題?！豆痉ā芬?guī)定，成立股份有限公司的股東人數(shù)不能超過(guò)200人，成立有限合伙制的股東人數(shù)不能超過(guò)50人。如若不然，股權(quán)眾籌平臺(tái)就觸碰到了法律的限制。

目前股權(quán)眾籌行業(yè)正呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，在金錢(qián)面前，很少有人可以保持理智和冷靜。創(chuàng)業(yè)者和投資人應(yīng)擦亮雙眼，選擇專業(yè)、合法的股權(quán)眾籌平臺(tái)，以確保投資安全，從源頭維護(hù)自身利益，而眾籌平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)自律，樹(shù)立良好的品牌形象，避免沾染“金融操控”的詬病。endprint