吳頌濤，張 瑤

（廣州珠江數(shù)碼集團有限公司，廣東 廣州 510010）

一直以來，廣告收入都是電視運營商的主要收入之一，隨著互動電視的推廣與普及，菜單廣告成為了電視網(wǎng)絡運營商的一項新的收入來源?；与娨暤倪x單廣告資源主要分布在開機畫面、EPG導視頁面、多級菜單頁面、頻道切換頁面和音量切換頁面等。這些廣告資源的表現(xiàn)形式有別于傳統(tǒng)的電視媒介廣告，它是一種新型的廣告渠道表現(xiàn)形式，其是在用戶開啟機頂盒、操作遙控器的過程中播放廣告，具有受眾最廣、精準投放、目標到達率高和不可回避的特性。現(xiàn)有信息投遞方法存在著策略變更不靈活和用戶并發(fā)導致網(wǎng)絡帶寬增加的問題。因此，在機頂盒上投放廣告時，如何減少帶寬占用并可及時更新廣告信息策略成為有線數(shù)字電視技術領域研究的方向[1-3]。

1 現(xiàn)有信息投放方式

第1種方式：在機頂盒內(nèi)置信息接收軟件，實時接收前端下發(fā)的信息文件，機頂盒實時接收信息文件，并在軟件預定的顯示位置上呈現(xiàn)信息圖片。其缺點是在需要改變信息的顯示策略時，必須升級機頂盒軟件才能完成。同時實時接收信息圖片會占用大量的網(wǎng)絡資源，傳輸信息圖片的大小受到帶寬限制。

第2種方式：機頂盒內(nèi)置信息接收軟件，信息文件通過前端系統(tǒng)下發(fā)，保存到機頂盒本地的存儲器中，機頂盒顯示信息圖片時直接從機頂盒的存儲器中調用。其避免了實時接收信息圖片導致的網(wǎng)絡資源占用，能夠快速實現(xiàn)信息圖片的顯示，節(jié)省了網(wǎng)絡資源，提高了顯示效率。然而，其信息圖片顯示策略的更新同樣不靈活，同樣需要升級機頂盒軟件才能實現(xiàn)更新。另外，信息圖片變更慢，圖片需要提前下載才能顯示，不能支持短時間的變更，更不能實現(xiàn)即時更新。

第3種方式：IP雙向回傳的方式，其信息顯示策略和信息文件均設置在前端，機頂盒和前端系統(tǒng)利用雙向網(wǎng)絡進行數(shù)據(jù)傳輸，當機頂盒要顯示信息文件時，需向前端服務器獲取相應信息文件，并按前端的策略進行顯示。其信息文件和信息顯示策略均由前端通過雙向網(wǎng)絡傳給機頂盒，顯示策略變更時，不需要升級機頂盒軟件，就可即時按變更后的策略顯示信息文件。然其信息文件需要實時接收，同樣會占用大量的網(wǎng)絡資源，當用戶訪問量多時，對帶寬要求會很高，給網(wǎng)絡造成壓力。

目前這3種常用的方法都不可避免地遇到了“魚與熊掌不可兼得”的尷尬局面，不是滿足信息投放的靈活性但網(wǎng)絡帶寬擁塞，就是解決了網(wǎng)絡問題但信息投放的策略比較呆板。

2 靈活可配置的投放方式

本方案的機頂盒信息投放方法，由前端廣告系統(tǒng)定制廣告信息策略，以及相應廣告界面策略模板和廣告信息文件組成，前端可快速自由地更新廣告信息策略、廣告界面策略模板和廣告信息文件，如圖1所示。機頂盒接收并存儲前端廣告系統(tǒng)播發(fā)的當前廣告界面策路模板和廣告信息文件。當廣告信息策略發(fā)生變化時，機頂盒能夠及時對與廣告信息策略相應的廣告界面策略模板和廣告信息文件進行更新。其通過前端廣告系統(tǒng)更新廣告信息策略，機頂盒更新相應的廣告界面策略模板和廣告信息文件，實現(xiàn)了機頂盒廣告信息顯示的策略變化，不需要對機頂盒軟件進行升級更新，提高了廣告信息策略變換的靈活性，提高了更新效率，避免了機頂盒軟件升級過程中及升級后出現(xiàn)故障的弊端。而且，廣告信息策略變化時，機頂盒只需要下載更新廣告界面策略模板和廣告信息文件即可，而廣告界面策略模板和廣告信息文件又是由前端廣告系統(tǒng)廣播，在發(fā)生變化時，機頂盒可直接接收廣播的內(nèi)容并存儲，其不存在用戶并發(fā)產(chǎn)生的帶寬占用的問題，更新速度快，不會帶來帶寬壓力。

圖1 投放方法系統(tǒng)拓撲圖

上述機頂盒信息投放方法中，在機頂盒廣告信息策略版本信息與前端廣告系統(tǒng)的廣告信息策略版本信息不一致時，機頂盒先將接收前端廣告系統(tǒng)廣播的廣告信息策略版本信息及相應的廣告界面策略模板和廣告信息文件，存儲到機頂盒的存儲器中后，再將原有的廣告信息策略版本信息、廣告界面策略模板和廣告信息文件刪除。

每一次發(fā)布新的廣告信息策略版本相應的廣告界面策略模板和廣告信息文件都需要一定的時間才能到達終端。上述方法避免了機頂盒在沒有接收到新的廣告界面策略模板和廣告文件時，前端廣告策略服務器就要求機頂盒執(zhí)行新的版本策略，而機頂盒卻還沒有收到廣告文件所導致的無法顯示廣告的問題，有效地改善了新版和舊版本變更時的終端用戶體驗。

3 實例分析與應用實踐

以下列舉廣州珠江數(shù)碼互動電視平臺中的廣告系統(tǒng)使用實例。

3.1 實例一

實例一主要處理機頂盒上線時，處理策略版本的狀態(tài)。如圖2所示，用戶打開機頂盒收看節(jié)目，機頂盒上線，向前端廣告系統(tǒng)詢問當前所使用的廣告界面策略版本信息，若機頂盒與前端廣告系統(tǒng)當前的版本一致，則向前端廣告系統(tǒng)發(fā)送當前機頂盒的狀態(tài)信息（開機狀態(tài)信息），前端廣告系統(tǒng)接收機頂盒的開機狀態(tài)信息，并根據(jù)當前廣告信息策略向機頂盒返回調用信息。若版本不一致，則機頂盒先下載新的廣告界面策略模板和對應的廣告信息文件。調用信息包含如下要求：顯示廣告信息文件（開機廣告圖片A1）、顯示位置（開機界面左上角）。機頂盒接收返回的調用信息，從機頂盒的存儲器中調用開機廣告圖片A1，并在廣告界面策略模板（開機界面）的左上角位置顯示開機廣告圖片A1。

圖2 處理策略狀態(tài)

3.2 實例二

實例二主要處理用戶在收看電視時，對機頂盒的操作狀態(tài)。如圖3所示，用戶進入收看電視節(jié)目狀態(tài)時，用戶按遙控器上的“導視”、“音量+/-”或“頻道+/-”鍵，機頂盒響應用戶的觸發(fā)操作，將機頂盒的當前狀態(tài)信息（機頂盒號、當前操作時間、當前界面位置、當前頻道信息等）發(fā)至前端廣告系統(tǒng)。前端廣告系統(tǒng)接收機頂盒的狀態(tài)信息，并根據(jù)當前廣告信息策略向機頂盒返回調用信息，包括版本號（版本2）、顯示位置（界面右側）、顯示廣告信息文件（圖片A3）。機頂盒接收返回的調用信息，從機頂盒的存儲器中調用版本2的圖片A3，并按調用信息的要求在電視界面的右側顯示圖片A3。若機頂盒從存儲器中未能調用版本2的圖片A3，則顯示缺省圖片或不顯示圖片。

圖3 處理用戶操作機頂盒

3.3 實例三

若某個用戶關閉電視機后機頂盒處于長期不關閉電源或正常收看狀態(tài)。如圖4所示，對于該情況的在線機頂盒狀態(tài)用戶，其在更新廣告信息策略版本時不需要用戶的參與，具體更新方法如下：當前前端廣告系統(tǒng)的廣告界面策略模板版本號為2，機頂盒的廣告界面策略模板版本號為1，前端廣告系統(tǒng)發(fā)送廣播信息給在線機頂盒，要求更新廣告界面策略模板；廣播信息包含當前廣告界面策略版本號（版本2）、使用時間（7月22日）、舊版本號（版本1）、刪除時間（7月22日）；機頂盒接收廣播信息，向前端廣告系統(tǒng)下載當前廣告信息策略版本2中的廣告界面模板策略和廣告信息文件。機頂盒校驗當前廣告界面策略模板已下載到機頂盒的存儲器中；若用戶于7月21日收看電視節(jié)目，其使用的廣告界面策略模板版本仍為版本1，當該用戶于7月22日收看電視節(jié)目時，其使用的廣告界面策略模板的版本為版本2，同時于當天刪除版本1的廣告界面策略模板。

圖4 策略版本的更新

4 小結

通過本方案，廣告內(nèi)容與廣告顯示信息用兩種不同的方式發(fā)送到終端，當設計的廣告信息策略發(fā)生變化、廣告界面策略模板和廣告內(nèi)容發(fā)生變化時，只需要先下載廣告信息文件中的開機廣告信息文件即可觀看電視節(jié)目，而不需等待整個廣告信息文件均下載完畢，其將廣告信息文件的下載過程與觀看節(jié)目同步，極大地縮短了單獨下載廣告信息文件的時間，進一步提高了用戶體驗。

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[1]吳頌濤.互動電視短信平臺的建設[J].電視技術，2011，35（18）:55-57.

[2]陳新華.實現(xiàn)數(shù)字電視機頂盒選單廣告功能的研究[J].電視技術，2011，35（2）:44-47.

[3]趙喜鶯.IPTV機頂盒內(nèi)置圖片開機廣告方案研究[J].商情，2013（42）:319-319.